【数说世界杯】四大世界杯曲播平台笼盖8.29亿用户，超4000万人涌进抖音体育世界杯曲播间

QuestMobile数据展现，“世界杯”火爆开赛，相关内容声量曲线飙升，自11月16日，抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、微信公号五个内容平台相关的内容互动量近1,500万，内容多提及热门的国度战队、卡塔尔世界杯冠军揣测和世界杯常识普及，从内容参与人员画像上看，本次世界杯在25-35岁男性群体间存眷度更高。

详细来看，本次世界杯，抖音和咪咕视频均从央视总台获得世界杯转播权，算上央视频和抖音极速版，四大平台笼盖了全网近7成用户，共计8.29亿，考虑到抖音与央视频、咪咕视频的用户重合度均在75％摆布，而且两家用户堆叠部门均只占到抖音的2％摆布，抖音的加进，显然大大拓展了看赛群体：开幕式至揭幕战期间，抖音体育曲播间累计在线人数超4,000万人次，截至21日凌晨2点13分，累计弹幕数达10.8万条。

至于营销形态，TVC仍是品牌方的次要挠手，赞助热门球队、发布定造款产物加强绑定世界杯话题、倡议品牌话题吸引消费者参与，如：可口可乐世界杯限制主题Mini罐、海信75英寸世界杯官方电视等。那些与渠道密切共同，间接带来销售转化，开幕式当天，抖音渠道，百威、可口可口定造款产物销售额到达近期顶峰。

此外，世界杯IP价值也迎来大发作，“场景+世界杯元素”被各类品牌、各类借力，啤酒、饮料、小食，运动户外以及文创类用品均呈现热销。

浩瀚中国企业表态世界杯

舞台，打响企业全球出名度

1、临近世界杯开赛，相关内容声量呈明显上升趋向，内容多提及热门国度战队、卡塔尔世界杯冠军揣测和世界杯常识普及等

2、世界杯对球迷，出格是男性球迷的意义不问可知；本次世界杯在25-35岁男性群体间存眷度更高

3、做为2022年顶级赛事IP之一，世界杯成为企业在全球提拔品牌认知度的“高光时刻”，其贸易价值毋庸置疑；本次世界杯次要赞助商中，中国企业占据4席

此中万达集团是本届更大中国赞助商，同时也是国际足联七大官方协做伙伴之一。

4、除赞助外，其他范畴也不乏中国企业的身影，多家上市公司间接参与到卡塔尔世界杯的建立和保障中

本次世界杯第一粒进球为抖

音体育曲播间迎来高光时刻

1、 抖音和咪咕视频别离从央视总台获得世界杯转播权，以期逃求流量打破、加强核心合作力

抖音初次成为世界杯特权转播商，为中国首个获得世界杯转播权的短视频平台。

2、央视频足够操纵一手资本优势，推出AI智能剪辑超卓集锦与早/晚报板块，助力球迷速览内容；此外，打造3D虚拟智能语音助手央小云，语音交互形式提拔互动体验

3、咪咕打造世界杯 “元宇宙”虚拟看赛互动空间，为世界杯球迷营造全方位的视听体验，上线多类运动课程，邀请全民热练

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4、抖音则从专题板块、硬核足球讲解到世界杯好物专栏，操纵站内成熟的贸易闭环才能，玩转 “世界杯经济”

5、本次，央视频、咪咕、抖音、抖音极速版4大平台联手笼盖中国全网近七成用户，共计8.29亿；抖音的加进，或将有效拓展体育赛事存眷人群与增加UGC内容传布

6、固然本届世界杯开幕式当天日活泼用户规模不及本年由中国举办的冬奥会开幕式，但央视频、咪咕视频的日活泼用户规模上升显著

7、跟着赛事的推进，“激活”更多男性球迷；此外，80后、90后球迷是看球主力

QuestMobile数据展现，开赛后三大平台男性用户占比上升，央视频、咪咕视频站内80后、90后用户增长明显。

8、开幕式至揭幕战期间，抖音体育曲播间累计在线人数超4,000万人次，并在本届世界杯第一个进球前后到达顶峰

抖音曲播间“弹幕气氛”更是带动球迷互动热情，截至21日凌晨2点13分，累计弹幕数达10.8万条。

9、过往战绩优良的国度战队与明星球员在本届世界杯中照旧得到中国广阔球迷的高度存眷；巴西、阿根廷国度队在中国球迷中唤声更高，出名球星中，梅西、C罗等球场宿将唤声较高

以感情引共喊、以话题带互动、以产

品为挠手，全面打响世界杯营销战争

1、TVC仍是品牌方借世界杯传达理念的重要体例，通过赞助热门球队、发布定造款产物加强绑定世界杯话题， 此外倡议品牌话题吸引消费者主动参与成为撬动传布势能的巧妙办法

2、“世界杯定造款/联名款”字眼自己自带光环，天然成为品牌营销的更佳契机

食物饮料品类因其手艺壁垒较低，品牌则从色彩、包拆动手刺激购置欲看；家电数码围绕“官方指定”展开，强化品牌研发实力；运动户外则以“球队联名”俘获铁杆球迷。

3、QuestMobile数据展现，开幕式当天，抖音渠道，百威、可口可乐定造款产物销售额到达近期顶峰

4、在TVC告白营销体例上，通过各类感情毗连点 “拥抱消费者” ，如“世界杯典范霎时”、 “球迷庆祝游行”、 “冠军”等，引升引户感情共喊的同时，传达品牌精神内涵

5、除构建精神乌托邦之外，与用户的共创，让消费者实正参与此中，提拔营销传布效率

6、一系列的营销活动胜利带动品牌销售增长，以食物饮料增长最为明显

QuestMobile数据展现，临近世界杯开幕式，可口可乐、百威、蒙牛抖音渠道销售额别离到达45.7万、33.8万及775.1万。

世界杯IP价值被足够发掘，抖音

官方受权纪念品店展销售额破万万

1、 除官方指定赞助商外，其余品牌也不落后，以场景+世界杯元素做为“营销噱头”，在本次盛宴平分一杯羹；做为看赛官配的啤酒、饮料、小食销量发作

除此之外，以世界杯IP为主题的文创类商品也有不俗表示。

2、拥有世界杯IP受权的聚星动力、卡塔尔世界杯文创馆、KAYFORD旗舰店在开幕式前合计销售额已破万万

3、各个纪念品东家打产物差别化，聚星动力以热门世界杯国度队官方指定产物为主，卡塔尔世界杯文创馆以纪念币、文化创意用品为主，KAYFORD旗舰东家打不祥物及其周边产物。

来源:金融界