挥别一言难尽的2022年，2023年被普遍认为是经济苏醒之年。跟着新冠病毒于2023年1月8日由“乙类甲管”调整为“乙类乙管”，过往三年那些十分态化的“战疫形式”在2023年正式成为汗青，中国将全面重启“拼经济、稳增长、保就业”的开展形式。做为最依靠线下人群聚集消费场景的行业之一，体育财产在过往三年是受疫情影响水平最严峻、恢复元气最迟缓的行业之一，但同时也是内生动能韧性最强、增长潜力更大的行业之一。在低基数效应的映托下，中国体育财产有看在2023年实现超预期增长，也必需实现高速增长。
回首疫情那三年，体育财产仍展现出浩荡的增长潜力。2020年，因受疫情影响，我国体育财产总产出为27372亿元，增加值为10735亿元。与2019年比拟，总产出下降7.2%，增加值下降4.6%。而在2021年疫情形势稍有好转的大布景下，我国体育财产总产出就增加至31175亿元，汗青初次打破三万亿大关，增加值为12245亿元。与2020年比拟，体育财产总产出增长13.9%，增加值增长14.1%，那种增长幅度足够印证了体育财产的浩荡潜力，但那种增速间隔实现体育财产五万亿目标仍是远远不敷的。
要晓得，我国自2014年起就屡次明白提出“到2025年要实现体育财产总规模打破5万亿”的目标，2021年10月正式发布的《“十四五”体育开展规划》再度明白了那一目标。2023年是施行“十四五”体育规划承前启后的关键之年，间隔体育财产五万亿的目标仅剩下三年的时间，那意味着2023年体育财产必需进一步提速才气完成目标。
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十年来，我国体育财产增加值占国民经济的比重从0.60%提拔至1.06%，但比照兴旺国度仍有较大开展空间。当前，我国经济正在从高速度增长向高量量增长转型，体育财产在那种大布景下想要高速增长，不只要靠行业本身的浩荡潜力，更要全面主动积极往共同国度战术的施行，体育财产要主动往扩展本身与农村复兴、安康中国、区域一体化等国度战术的协同综效。
2023年被定调是经济苏醒年，在拉动经济的投资、出口、消费那传统三驾马车中，考虑到国际情况照旧复杂，所以拉动内需必定成为重中之重。2022年岁尾发布的《扩展内需战术规划纲要(2022-2035年)》和《“十四五”扩展内需战术施行计划》均对内需拉动经济增出息行了重点摆设，而在此中，体育消费也被视为拉动内需的重要挠手之一，体育竞赛演出业、体育培训、全民健身、智能体育均将成为体育消费的重要收点。而农业农村部、体育总局、国度村落复兴局结合印发的《关于推进“十四五”农人体育高量量开展的批示定见》中，体育成为鞭策农村复兴的重要载体，村BA在疫情之下成为现象级话题，农村体育在2023年有看成为处理赋闲问题和安设大学生就业的宽广蓝海。
当然，关于中国体育财产而言，在2023年宏看经济苏醒的大布景下，有些内生动力可以恢复如初，但有些逻辑改变则是不成逆的，可能永久无法回回到疫情前的形态，好比创纪录的的体育投融资规模和那些自觉上马的体育新概念项目。疫情三年让良多投资人变得隆重和灵敏，投融资进进全面战术收缩期。疫情对过往沉沦用烧钱换取扩大速度的中国企业家停止了足够教导，现金流关于企业的重要性在疫情期间得到了足够验证，本身造血才能不敷的体育企业对现金流的容忍度明显更低，哪个营业能盈利哪里就是企业的平安边际。
能够预见的是，即使2023年经济可以苏醒，体育财产从业者也必需放弃妄想，进一步精耕细做量进为出，陆续鞭策体育财产数字化转型晋级，拓宽体育消费场景，构建以现金流及运营量量为导向的贸易形式，精准规定企业运营的平安边际，无法扩展示金流平安边际效应的体育企业即使在2023年苏醒大潮中仍随时可能猝死。而关于那些跨界规划体育财产、一度将体育版权炒至天价的平台型企业而言，他们在世界杯完毕后第一时间就大规模裁人、进一步降本增效，那种自信心的暂时缺失和战术的周期性收缩或许会对体育财产的苏醒构成反向动能。
纵看疫情那三年，大量中国体育财产从业者不断初心不改抉择坚守，现在有把守得云开见月明。在2023年，期看中国体育财产从业者既要垂头看脚又要昂首看天。垂头赶路，是为了让体育企业在苦练内功之余构建核心合作优势，针对疫情期间表露的死穴、短板和瑕疵停止针对性分级优化，仰看星空则能够让企业随时洞察外部的大情况和政策动态，顺时顺势而动，制止踩雷和踩坑。
回忆2022：体育大年亮点不竭，北京冬奥和世界杯首尾唤应
固然跨年总被视为辞旧迎新的全新起点，但2023年的苏醒前景必定离不开2022年持之以恒打下的根底。在展看2023年体育财产全面苏醒、体育大赛接踵而至之际，2022年中国体育财产所获得的成就同样值得铭刻。
或许2022年关于良多国人可谓是五味杂陈，但关于中国体育财产从业者而言，2022年却长短常不服凡的体育大年。北京冬奥会胜利带动“三亿人上冰雪”，并将继续拉动中国冰雪消费热潮；卡塔尔世界杯中国企业成为头号金主，中国品牌通过体育营销鞭策品牌出海的热情大增；体育上市公司数量在2022年增至44家，安踏上半年初次超越耐克和阿迪达斯在中国市场的营收；全新修订的《体育法》将在2023年起头施行，体育财产初次独立成章；体育总局新指导班子锐意变革，各单项体育协会陆续完成换届选举……我国体育财产可谓是亮点颇多，为体育财产在2023年实现高量量增长奠基根底。
竞技体育功效方面，在北京冬奥会上，主场做战的中国体育代表团勇夺9金4银2铜共15枚奖牌，创造了我国参与冬奥会汗青更好功效。整个2022年，我国竞技体育共在21个项目上获得93个世界冠军，创11项世界纪录。此中，奥运项目世界冠军51个、非奥运项目世界冠军42个。苏翊喊、周冠宇等重生代的快速兴起，有看成为中国体坛新一代的旗号性人物。此外，中国女足夺得2022年女足亚洲杯冠军，时隔16年再次站上亚洲之巅。中国女篮在2022年女篮世界杯上大放异彩，时隔28年再度获得世界杯（世锦赛）亚军。全国体育局长会议重申要把复兴三大球做为体育强国建立的重中之重，而女子三大球无疑走在体育强国建立的前列。
体育竞赛演出业层面，2022年岁首年月，超卓、特殊、卓著的北京冬奥会胜利举办，让北京成为全球首个双奥之城，留下了丰厚的奥运遗产。国际奥委会发布《北京冬奥会市场营销陈述》，全球共有创纪录的20.1亿人通过播送电视和数字平台看看了2022年北京冬奥会。北京冬奥会仍是数字化参与水平更高的一届冬奥会。北京冬奥会不祥物冰墩墩一“墩”难求的现象也折射出北京冬奥会特许商品市场开发的胜利，据《北京冬奥会市场营销陈述》展现，截至本年5月，“冰墩墩”不祥物毛绒玩具的销量到达520万只。
此外，中超联赛在第二阶段抉择恢复主客场，成为中国首个在后疫情时代恢复主客场的大型职业体育赛事，极大地提振了中国体育竞赛演出行业复工复产的士气和自信心。11月6日，北京马拉松时隔三年从头举办，那成为国内马拉松赛事恢复举办的信号。尔后，杭州马拉松、成都马拉松、上海马拉松、厦门马拉松等一系各国内大型马拉松赛事均顺利开跑。
体育营销层面，2022年岁尾，卡塔尔世界杯胜利举办。从世界杯赛场卢塞尔体育场、974球场参加馆内的空调等设备再到各类周边纪念品……中国造造无处不在。此外，在本届世界杯周期内，中国企业的赞助金额超越美国企业，中国企业因而成为世界杯头号金主。此外，还有二十家中国非官方赞助商品牌签约了世界杯参赛球队、参赛球星，从而普遍停止世界杯营销。借助卡塔尔世界杯，中国品牌正在加速出海，向全世界彰显中国力量。
体育运动鞋服品牌方面，在消费自信心不敷、居民消费低迷的大布景下，我国本土运动品牌的销量仍稳中有增。此中，安踏2022年上半年实现营收259.65亿元，和往年同期比拟增长13.8%安踏上半年的营收，已经超越耐克和阿迪达斯在中国市场的营收，初次坐上国内体育鞋服市场第一的宝座。李宁2022年上半年营收同比增长21.7%至124.09亿元，净利润同比上升11.6%至21.89亿元。比照2020年上半年61.8亿元的营收，李宁在短短两年的时间里实现了营收翻倍。
另据新华体育发布的《2022中国体育公司运营榜》展现，我国体育上市公司数量由2021年的39家，增加至2022年的44家，还有1家即将在港交所挂牌上市，1家创业板已过会，4家递交了招股阐明书。那50家体育公司2021年共实现营业收进2581.23亿元，实现净利润221.74亿元。此中，只要安踏体育、滔博、申洲国际、李宁、华利集团、波司登、特步国际等7家鞋服品牌进进“百亿俱乐部”，共计实现营收1713.2亿元，营收占比为66.37%，实现净利润232.87亿元，净利润占比为105.02%。显然，运动鞋服品牌是我国体育上市公司中的绝对主力。
全民健身范畴，自疫情发作以来，因为国人经常需要居家隔离，健身类在线曲播很快成为一种新兴的生活体例。而在2022年，刘畊宏因在上海疫情居家隔离期间停止健身曲播敏捷走红并成为现象级话题，一时光景无限。良多跟着其曲播停止健身的女性看寡都自称是“刘畊宏女孩”，刘畊宏尔后成为全民健身的范例，他被授予“中国挪动5G全民健身妥帖大使”、全球通“型动方案”总锻练称号。
此外，北京冬奥会的胜利举办也带动了全民参与冰雪运动的热情。根据国度统计局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计查询拜访陈述》展现，自2015年申奥胜利后到2021年10月，全国居民冰雪运动参与人数为3.46亿人，胜利兑现了我国申冬奥时提出的“带动三亿人参与冰雪运动”的持重许诺。2022年3月，中办、国办结合印发《关于构建更高程度的全民健身公共办事系统的定见》，要务实施全民健身补短板工程，不竭进步体育公共办事均等化程度。此外，本年上半年，我国多地派发体育健身消费券，次要用于鼓舞群寡停止体育健身消费。
特殊值得一提的是，户外运动成为全民健身的重要体例。我国本年正式印发《户外运动财产开展规划（2022—2025年）》，鼓舞鼎力开展户外运动财产。详细而言，飞盘无疑是2022年最火最新潮的户外休闲运动。飞盘运动做为一项十分合适群众参与性的团队运动，从公司团建的破冰游戏，到老友聚会的健身磨练，飞盘合适几乎所有社交互动场景。出格在疫情之下无法停止线下大规模聚集的大布景下，飞盘合成了橄榄球、足球、篮球的弄法且规则简明易懂、不容许身体接触、参与者默契协做的属性也也让良多人通过一场飞盘角逐找到回回社会群体的群聚感。此外，露营、城市骑行、划桨板等户外运动均因为在疫情中可以称心年轻人群体娱乐、社交、健体、减压等多方面需求，所以均成为了备受年轻群体逃捧的热门户外运动。
整体来看，我国户外运动财产总体处于初级阶段。从欧美兴旺国度来看， 2017年欧洲户外运动财产总额到达123亿欧元；2019年美国户外运动财产总额到达4598亿美圆，占昔时美国GDP的2.1%，差距明显，我国户外运动财产价值有待进一步发掘。
农村体育方面，农村体育是我国全民健身持久以来遗留的一大欠账和体育财产开展的低凹地。当前，村落复兴已经上升成为我国的国度战术，国度相继出台《国度村落复兴战术规划》和《关于推进以县城为重要载体的城镇化建立的定见》，鼓舞在外大学生积极回乡建立标致村落，进而通过村落复兴和县城城市化来处理区域开展不平衡的问题。在村落复兴和县城城市化的大布景下，体育也被视为赋能村落复兴和县城城镇化的重要手段之一。
6月22日，农业农村部、体育总局、国度村落复兴局结合发布《关于推进“十四五”农人体育高量量开展的批示定见》。“十四五”期间，遴选150个规模适度、感化凸起的全国农人体育健身活动基地，鞭策打造50项 “最美村落体育赛事”，重点办妥全国性的标致村落安康跑、农人体育健身大赛、果蔬摘收邀请赛及民族传统体育项目等农人体育健身品牌赛事活动。
展看2023：喜迎杭州亚运和成都大运，女足、男篮世界杯可期
在2022年那个别育大年中，北京冬奥会和卡塔尔世界杯的胜利举办极大地振奋了体育行业，稍稍令人遗憾的是，杭州亚运会、成都大运会公布因疫情延期至2023年举办，而原方案2023年在中国举办的足球亚洲杯则因疫情改由卡塔尔举办，汕头亚青赛和晋江世中运则在持续延期后间接取缔。好在，跟着我国疫情防控政策在2022年岁尾呈现大调整，2023年杭州亚运会和成都大运会有看一般举办。此外，2023年也是各大国际单项体育结合会分配巴黎奥运会参赛资格的重要年份，所以各大单项运动的世界杯（世锦赛）也将在2023年相继举办。2023年同样是一个不通俗的的体育大年。
杭州亚运会将于2023年9月23日—10月8日举办。那是中国自1990年北京亚运会、2010年广州亚运会之后第三次举办亚运会。杭州亚运会原定于2022年9月10日至25日举办，但受疫情影响，最末决定推延一年举办。特殊值得一提的是，杭州亚运会初次将电子竞技和霹雳舞设为正式角逐项目。
全运会、亚运会、奥运会在中国竞技体育平分别被视为小考、中考、大考，亚运会负责为奥运会练兵和选拔人才。自1982年新德里亚运会起头，中国代表团已持续十届亚运会位列奖牌榜首位，杭州亚运会无疑是中国体育备战2024年巴黎奥运会的重要练兵舞台。
将于2023年7月28日至8月8日举行的成都大运会同样是明年值得注目的国际体育大赛。第31届世界大学生夏日运动会最后定于2021年8月16日至27日在成都举行，后屡次延期。本届大运会将是继2001年北京大运会和2011年深圳大运会之后中国大陆第三次举办大运会，也是成都汗青初次举办大型国际综合运动会。成都旨在通过举办大运会等严重体育赛事来建立世界赛事名城。
在单项运动的世界杯、世锦赛方面，女足世界杯将于2023年7月20日—8月20日在新西兰和澳大利亚的九座城市举行。本届女足世界杯是初次扩军至32收参赛步队。新晋亚洲冠军中国女足与英格兰、丹麦和智利、塞内加尔和海地三队之间的胜者同分在D组。
特殊值得一提的是，2022年10月，体育总局、教导部、财务部、中国足协曾结合印发《中国女子足球变革开展计划（2022-2035年）》并提出将积极申办2031年女足世界杯，那是中国方面初次明白提出申办世界杯的详细年份。鉴于女足世界杯的申办难度远低于男足世界杯，中国早在1991年就曾举办过女足世界杯，时隔40年后女足世界杯重返中国也是一桩美谈，而且中国女足也拥有不错的大赛功效，所以，中国申办2031年女足世界杯的整体可行性明显要比申办男足世界杯要高一些。
男篮世界杯将于2023年8月25日—9月10日在印度尼西亚、日本和菲律宾停止。那是男篮世界杯初次由三个国度配合承办。此前在2022年11月份，中国男篮已在时任国度队主帅杜锋的率领下胜利锁定世界杯参赛资格。中国篮协随后公布礼聘塞尔维亚名帅乔尔杰维奇出任中国男篮主帅，乔尔杰维奇的使命就是要在2023年男篮世界杯上获得亚洲球队更好功效，从而曲通2024年巴黎奥运会。
此外，本来应在中国十座城市举办的2023年亚洲杯因为疫情改由卡塔尔举办，但详细时间不决，亟需正名的中国男足期看通过2023亚洲杯来走上自我救赎之路。
2023年将是落实《“十四五”体育开展规划》承前启后的关键年份，也是推进体育强国建立的重要年份，若何补强三大球短板、贯彻落实新修订的《体育法》、进一步鞭策体教合成也均是2023年的重要看点。
见证体育财产楷模的力量！第九届体育大生意年度评选15大奖项1月6日公布
在过往的那三年疫情中，中国体育财产展示出了足够的韧性和抗压才能，2022年仍坚守在体育财产战线上的所有体育财产从业者都是那个不服凡年份中的行业楷模。2022第九届体育大生意年度评选将于2023年1月6日公布评选成果。届时行业将一道见证体育财产楷模的力量，鼓励所有体育财产人陆续奋勇前进。
此前，在2022年12月24日，第九届体育大生意年度评选通过评委初审研讨会严谨挑选的204个优良案例已经揭晓。目前，由56位权势巨子行业专家构成的评委团正在对对204个案例停止投票，同时，体育大生意邀请第三方大数据机构通过大数据对进围案例停止大数据摘集阐发。综合得分排名优良者方可如愿捧得年度大奖，此中，评委团投票、大数据阐发各占50%的权重。
和往年一样，2022第九届体育大生意年度评选15大奖项照旧是：更佳体育APP、更佳体育科技、更佳体育活力赛事、更佳体育贸易赛事、更佳体育立异、更佳体育媒体、更佳体育影视节目、更佳体育运动品牌、更佳体育代言、更佳体育赞助、更佳体育营销案例、更佳体育公司、更佳体育公益、年度体育财产人物、年度体育财产事务。所有204个优良候选案例将比赛那15大奖项。
以下为2022第九届体育大生意年度评选15大奖项的候选优良案例完全名单。1月6日，配合见证2022第九届体育大生意年度评选15大奖项成果公布。
注：本文所用图片来自收集
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