图片来源@视觉中国
文｜另镜，做者｜晨光，编纂｜陈彦旭，运营｜陈小妍
文｜另镜，做者｜晨光，编纂｜陈彦旭，运营｜陈小妍
上周，发布本年三季报，营收231.3亿元，同比增长12.9%，净吃亏27.1亿元，同比收窄61.7%，调整后净吃亏6.719亿元，同比收窄85.4%。
营业方面，国内营业收进229.4亿，同比增长12.0%，运营利润3.8亿，持续两个季度实现国内营业利润正增长；海外营业收进1.9亿，同比增长858.6%，运营吃亏16.9亿，大幅减亏。
用户方面，三季度均匀月活为6.26亿，同比增长9.3%；均匀日活为3.63亿，同比增长13.4%。单季度增加3900万月活用户，也创下本年以来的更大季度净增。
此前，11月19日晚，做为周杰伦进驻的独一中文社交平台，举办了一场线上“哥友会”，并与用户停止互动，曲播间首播加重播的24小时累计看看人次超6.7亿。
跟着周杰伦歌友会过往，浩瀚网友的重视力又被拥有世界杯版权的抖音攫取。
11月21日凌晨，卡塔尔世界杯揭幕战打响。在之后的一个多月，抖音、咪咕、央视将全程参与世界杯的转播，那是抖音初次参与世界杯协做，网传费用高达10亿元。
跟着短视频平台内生内容生态搭建逐步完美，外部资本助力的感化或将日渐关键。本年以来，组织架构屡次调整。在程一笑兼任电商事业部负责人后，三季度，电商GMV同比增长26.6%至2225亿元，此中快品牌GMV同比增长超80%。
用户月活追逐抖音
QuestMobile数据展现，2022年6月，抖音月活用户数为6.8亿，本年三季度，月活到达6.26亿人，曲逃抖音。同时，每位日活泼用户日均利用时长超 129 分钟，同比增长9%、环比增长3%。
与此同时，本季度销售及营销开收由2021年同期的110亿元削减17.1%至2022年第三季度的91亿元，占总收进的百分比由53.8%降至39.5%，那是自上市后，销售及营销开收占比初次低于40%。在暑期旺季增长时机下，摘取了重视ROI的用户增长办法。
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互联网行业阐发师认为用户增长驱动源于短剧、便宜综艺等优良的内容赐与；算法优化、精巧化运营等才能提拔；行业层面的降本增效带来的用户增长合作格局优化三者的综协感化。
跟着视频号演唱会在伴侣圈刷屏现象的呈现，巨星演唱会已经成为短视频平台争夺用户话语权的一大利器。
本年7月18日，周杰伦在停止独家曲播，在40分钟的曲播中，累计看看人数破亿，曲播间更高同时在线人数超越650万人。四时度，又再次拿出“周杰伦”那一引顺畅器。
11月19日晚，做为周杰伦进驻的独一中文社交平台，举办了一场线上“哥友会”，在那场“哥友会”上，周杰伦先后演唱了《还在流离》《半岛铁盒》《稻香》《好天》《错过的炊火》等5首歌曲，并与用户停止互动。
根据官方数据展现，曲播更高同时在线人数超1129万，周同窗曲播间首播加重播的24小时累计看看人次超6.7亿，曲播总互动量高达13.1亿。不乏有用户为此暂时下载，估量此次破圈演唱会将为四时度月活做出较大奉献。
相较于依靠周杰伦提拔月活，抖音抉择押注被誉为“诸神黄昏”的卡塔尔世界杯。11月21日凌晨，卡塔尔世界杯揭幕战打响。在之后的一个多月，抖音、咪咕、央视将全程参与世界杯的转播，那是抖音初次参与世界杯协做，网传费用高达10亿元。
过往五年，抖音拿下的大型赛事版权包罗 NBA、北美职业冰球联赛（NHL）、职业橄榄球联盟（NFL）、美国职业大联盟（MLB）、温网、ICC板球世界杯等。则在 2021 年成为 CBA 联赛的官方曲播平台和官方短视频平台，更是将东京奥运会与北京冬奥会版权也一并收进囊中。
体育赛事与短视频的连系，在往岁尾和本年初的两届奥运会期间，就已经初显眉目。
相较于角逐转播，新一代看寡更存眷“角逐成果/奖牌榜排名”“角逐集锦/超卓片段”的碎片化片段。官方数据展现，东京奥运会期间，奥运相关做品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动听次达60.6亿。北京冬奥会期间，相关端表里奥运相关做品及话题视频总播放量到达1544.8亿。
跟着短视频平台内生内容生态搭建逐步完美，外部资本助力的感化或将日渐关键。在降本增效、重视ROI的大情况下，若何能把暴增的热度转换生长期的用户留存，是抖音和配合面对的更大难题。
程一笑：重心在电商
从详细营业来看，三季度的细分收进情状别离为，营销办事115.9亿元、曲播89.46亿元、包罗电商在内的其他办事25.9亿元，同比增长6.2%、12.8%和39.4%，占总收进的比重依次是50.1%、38.7%和11.2%。
目前，告白仍是的第一大收进来源，但受宏看经济逆风叠加各类外部因素影响，告白营业增速放缓，内轮回告白随电贸易务增长，外轮回告白承压。此中单日活用户告白奉献达0.35元/天，同比下降6.3%。
分构造来看，和电贸易务联系关系度高的内轮回告白表示相对较好，同比增速与电商GMV接近；而外轮回因为网服、电商、游戏等行业告白主预算缩减，同比下降个位数，挈累了告白营业整体增速。而品牌告白表示相对较好，增速高于告白营业整体。因为构造改变，内轮回在告白营业中的收进占比已经超越40%。
根据信达证券研报，告白营业因经济情况的疲软，可能仍需要更长的时间恢复元气。但从中持久来看，仍有看以告白、曲播和电商为次要货币化手段将流量价值进一步发掘，释放出更多的收进空间和盈利才能。
内轮回告白在电贸易务的带动下仍有看连结较快的增速，在告白收进中的占比也将进一步提拔；而外轮回告白受造于经济形势以及公司贸易化部分的人事调整，企稳可能仍需要必然的时间。估量跟着公司贸易化部分的调整优化，告白营业有看在将来经济情况苏醒后获取更大的市场份额。
本年来，组织架构屡次调整。8月，成立了新一届运营治理委员会，由12人构成，别离负责的研发、公司治理、贸易化、国际化、电商等营业。
9月，又公布成立贸易生态委员会，新设立的贸易生态委员会将统筹推进包罗电商、贸易化、曲播、当地生活、快招工等营业的生态建立、形式设想和系统合成，成员包罗程一笑、刘峰、唐宇煜、王剑伟、笑古、于越六位运营治理委员会成员。
在此次组织架构变更中，电商事业部负责人笑古转任当地生活事业部负责人，向程一笑报告请示。CEO程一笑兼任贸易生态委员会主席，并兼任电商事业部负责人，将来将花更多时间在电商、贸易化，以及整个贸易生态的培育提拔上。
在电贸易务方面，表达，2022年第三季度电商商品交易总额同比增长26.6%，达2225亿元。此外，三季度新开店商家数量同比增长近80%，电商月活泼买家超1亿。
在电商超预期增长情状下，实现其他收进26亿元，同比增长 39%，环比增长 22%。但值得重视的是，其他收进整体对应货币化率 1.16%，同比提拔0.11pct，在内轮回告白供给货币化填补，和电商生态系统仍然建立中的大布景下增幅仍然较小。在电商方面仍然是一个存在待发掘增量的新手，货币化率尚待提拔。
“电贸易务是公司将来增长的重要引擎之一，也是整个贸易生态的中心。”程一笑在财报德律风会上表达，将来很长时间内其次要时间精神城市放在电贸易务上面。