企示录|东道品牌创意集团:从一张规划图撬出马栏山的时代感

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丸子
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过年期间的冬奥会灿艳多彩,超卓纷呈。各人都在纷繁讨论,冬奥的设想出自哪家公司?

百度上搜刮,相关新闻不多。【企示录】与行业内伙伴探听,也未获取更多信息。东道品牌创意集团,如许一家显低调的公司,官网上有如斯介绍:北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设想办事独家赐与商。

近日,【企示录】对话东道品牌创意集团扈冬,聆听北京冬奥品牌设想背后的故事。

企示录|东道品牌创意集团:从一张规划图撬出马栏山的时代感

△扈冬

好的设想源于打破传统的传统

东道品牌创意集团成立25年,总部在北京,曾屡次参与德国国度设想大奖评审,被称为“走出国门最远的设想公司”。在创谷·长沙天心文化(告白)财产园里,东道品牌创意集团湖南分公司落户于此。

品牌设想是品牌筹谋的重点之一。【企示录】与东道湖南分公司负责人扈冬的谈话,从设想起头,东道开创人解建军的初志“设想的哲学”。

好比东道有个理念。好的设想,如设想师爬上了一座山岳,看到日出日落,然后下山,外表上是鄙人山,现实上已经超越了那座山,下山后人就会实的放下,而放下的阿谁工具早已超越了在山顶上的阿谁工具。“强调设想理念的超脱,就像空气和水,润物细无声,实则打破传统的传统。”扈冬说。

北京2022年冬奥会,东道成为独家的品牌设想赐与商。

“其时次要面对两个挑战:一个是标准,一个是创意。”由扈冬率领的湖南团队参与此中。他说,从大的形象系统到小的门票、餐票,都是一个完全的视觉系统、也是中国设想美学向世界的一次表达。

北京冬奥会是人类配合精神的表现。在东道人看来,设想的素质是沟通,若何讲出冬奥故事,表达中国文化,通过冰雪运动让人产生共喊是其工做重点。

好比雪窖冰天里,需要平衡冬奥元素的效果展现。扈冬记得,公司将近200人提早几个月进进冬奥会场,将每个点的展现逻辑捋一遍,出格是跨度长、体量大的场地。在首钢滑雪大跳台,夜晚远眺恰似“水晶高跟鞋”。角逐时,运发动将从“鞋跟”更高处动身,在空中历经空翻、回转等动做后抵达起点区。那期间,镜头扫到的起跳和空翻等,都要闪现出冬奥LOGO元素。

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25年间,东道曾为2014年APEC峰会、2016年杭州G20峰会、2017年一带一路国际协做顶峰论坛、2018年中国国际进口展览会、2019北京世园会等多个国度严重项目停止品牌创意设想。

“中国V谷”讲出中国故事

在马栏山视频文创财产园的进口处挂着一块牌子——“中国V谷”。“中国V谷”整体LOGO设想恰是源于东道团队,包罗“V、马栏山,中国V谷”三个元素。

企示录|东道品牌创意集团:从一张规划图撬出马栏山的时代感

△图/马栏山视频文创园官网

基于“北有中关村,南有马栏山”的战术设想,V是“视频”(Video)的V,也是打造“流量大V”的V。扈冬阐明,以怎么样的设想理念转化成视觉效果是团队根究的标的目的。

“最起头我们参与设想时,马栏山园区只要一张规划图。各人在一个暂时搭建的批示部里思维风暴。”扈冬说,所有人都在构想中,良多设法闪现在脑海里的,可能是单线条或一种觉得。还有人定见放个摄像机或镜头等,其实都不敷立体。

马栏山没有“山”,却见证了湖南文创财产的开展变迁与迭代晋级。从那一方面理解,扈冬觉得,马栏山LOGO“大V”要表现出时代感与个性主张。

“视频文创范畴,自己就含有极高的内容丰富度,它起首是一个充沛时代气息的,承担的是标杆引领感化。”在颜色上,东道团队摘用渐变绿色来表现,代表马栏山的日新月异,含有光亮出息内涵,创意开展还契合绿色低碳主题,“让每小我感官上有更幸福和美妙的觉得。”

颜色定好后,接下来是字体外形和展现。扈冬说,“V”是创意的起点,是落地致胜“成功”(Victory)的V,倒过来类似一双同党,寓意展翅飞翔。

“中国V谷”的设想其实不限于此,它期看更具现代感。“我们舍弃用传统的设想字体,在海量的碑本中,找到欧阳修书法。欧阳修在庐陵地域最早的先祖欧阳琮是湖南长沙人,渊源上,既能表现长沙的文化属性,又有现代标识和文化碰碰的唤应感。”令扈冬和各人欣喜的是,稍做批改后,“马栏山”大字闪现繁体欧阳修书法,操行清雅。

2017年进驻湖南,湖南东道有很多精品设想。但关于时代感的掌握,扈冬坦言:从硅谷到深圳,再到长沙马栏山,“起首你得听懂时代的声音,超越文化限度,其次,在表现人类配合感情的根底上,能发现新的审美范畴,那些或许能掌握设想上融进的时代感。”

潇湘晨报记者李琼皓 摄影/周翼

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