过年期间的冬奥会灿艳多彩，超卓纷呈。各人都在纷繁讨论，冬奥的设想出自哪家公司？
百度上搜刮，相关新闻不多。【企示录】与行业内伙伴探听，也未获取更多信息。东道品牌创意集团，如许一家显低调的公司，官网上有如斯介绍：北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设想办事独家赐与商。
近日，【企示录】对话东道品牌创意集团扈冬，聆听北京冬奥品牌设想背后的故事。
△扈冬
好的设想源于打破传统的传统
东道品牌创意集团成立25年，总部在北京，曾屡次参与德国国度设想大奖评审，被称为“走出国门最远的设想公司”。在创谷·长沙天心文化（告白）财产园里，东道品牌创意集团湖南分公司落户于此。
品牌设想是品牌筹谋的重点之一。【企示录】与东道湖南分公司负责人扈冬的谈话，从设想起头，东道开创人解建军的初志“设想的哲学”。
好比东道有个理念。好的设想，如设想师爬上了一座山岳，看到日出日落，然后下山，外表上是鄙人山，现实上已经超越了那座山，下山后人就会实的放下，而放下的阿谁工具早已超越了在山顶上的阿谁工具。“强调设想理念的超脱，就像空气和水，润物细无声，实则打破传统的传统。”扈冬说。
北京2022年冬奥会，东道成为独家的品牌设想赐与商。
“其时次要面对两个挑战：一个是标准，一个是创意。”由扈冬率领的湖南团队参与此中。他说，从大的形象系统到小的门票、餐票，都是一个完全的视觉系统、也是中国设想美学向世界的一次表达。
北京冬奥会是人类配合精神的表现。在东道人看来，设想的素质是沟通，若何讲出冬奥故事，表达中国文化，通过冰雪运动让人产生共喊是其工做重点。
好比雪窖冰天里，需要平衡冬奥元素的效果展现。扈冬记得，公司将近200人提早几个月进进冬奥会场，将每个点的展现逻辑捋一遍，出格是跨度长、体量大的场地。在首钢滑雪大跳台，夜晚远眺恰似“水晶高跟鞋”。角逐时，运发动将从“鞋跟”更高处动身，在空中历经空翻、回转等动做后抵达起点区。那期间，镜头扫到的起跳和空翻等，都要闪现出冬奥LOGO元素。
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25年间，东道曾为2014年APEC峰会、2016年杭州G20峰会、2017年一带一路国际协做顶峰论坛、2018年中国国际进口展览会、2019北京世园会等多个国度严重项目停止品牌创意设想。
“中国V谷”讲出中国故事
在马栏山视频文创财产园的进口处挂着一块牌子——“中国V谷”。“中国V谷”整体LOGO设想恰是源于东道团队，包罗“V、马栏山，中国V谷”三个元素。
△图/马栏山视频文创园官网
基于“北有中关村，南有马栏山”的战术设想，V是“视频”（Video）的V，也是打造“流量大V”的V。扈冬阐明，以怎么样的设想理念转化成视觉效果是团队根究的标的目的。
“最起头我们参与设想时，马栏山园区只要一张规划图。各人在一个暂时搭建的批示部里思维风暴。”扈冬说，所有人都在构想中，良多设法闪现在脑海里的，可能是单线条或一种觉得。还有人定见放个摄像机或镜头等，其实都不敷立体。
马栏山没有“山”，却见证了湖南文创财产的开展变迁与迭代晋级。从那一方面理解，扈冬觉得，马栏山LOGO“大V”要表现出时代感与个性主张。
“视频文创范畴，自己就含有极高的内容丰富度，它起首是一个充沛时代气息的，承担的是标杆引领感化。”在颜色上，东道团队摘用渐变绿色来表现，代表马栏山的日新月异，含有光亮出息内涵，创意开展还契合绿色低碳主题，“让每小我感官上有更幸福和美妙的觉得。”
颜色定好后，接下来是字体外形和展现。扈冬说，“V”是创意的起点，是落地致胜“成功”（Victory）的V，倒过来类似一双同党，寓意展翅飞翔。
“中国V谷”的设想其实不限于此，它期看更具现代感。“我们舍弃用传统的设想字体，在海量的碑本中，找到欧阳修书法。欧阳修在庐陵地域最早的先祖欧阳琮是湖南长沙人，渊源上，既能表现长沙的文化属性，又有现代标识和文化碰碰的唤应感。”令扈冬和各人欣喜的是，稍做批改后，“马栏山”大字闪现繁体欧阳修书法，操行清雅。
2017年进驻湖南，湖南东道有很多精品设想。但关于时代感的掌握，扈冬坦言：从硅谷到深圳，再到长沙马栏山，“起首你得听懂时代的声音，超越文化限度，其次，在表现人类配合感情的根底上，能发现新的审美范畴，那些或许能掌握设想上融进的时代感。”
潇湘晨报记者李琼皓 摄影/周翼