21世纪经济报导记者杨清清 练习生赵宇彤 北京报导
北京时间12月9日晚，2022卡塔尔世界杯即将开展1/4决赛的争夺。目宿世界杯赛程过半，八强对阵，球迷热情进一步高涨，“看赛经济”继续升温。
12月8日，京东超市发布休食水饮商品消费数据。数据展现，世界杯开赛半个月，即11月21日至12月5日，休食水饮商品增长强劲，60个品类成交额同比增长超一倍。12月9日，京东超市陆续发布啤酒消费数据，开赛半个月，啤酒成交额同比增长65%。
此外，包罗盒马、美团等平台上，“看赛经济”数据也继续攀升。
酒水饮料销量提振
初次在北半球冬季举办的世界杯赛事正酣，因为很多球迷习惯一边看球一边饮酒，啤酒借势在冬季继续热销。
12月9日，京东超市啤酒消费数据展现，开赛半个月，啤酒成交额同比增长65%，5款啤酒成交额同比增长超一倍。此中，500ml大罐拆啤酒最受喜爱，女性则更爱小罐、口味丰富、包拆精巧的啤酒。从地区而言，北方人比南方人更能饮啤酒，四线及以下地域消费潜力浩荡，有看超越二线城市。
饿了么数据则展现，卡塔尔世界杯开赛前三日，夜宵时间段内酒水饮料等订单已环比增长三成。畴前期热身来看，北京、上海的酒水饮料增长别离近40%和50%；此外，广州、成都、重庆、南京等地酒水饮料订单环比增长均在35%摆布。
根据盒马数据，本年11月盒马啤酒销售同比往年增长168%，此中精酿鲜啤增长幅度更高达194%。本年推出的世界杯定造款原浆精酿鲜啤上市即成热销款。估量整个世界杯期间，盒马啤酒整体销售增幅将到达148%，此中精酿鲜啤增幅有看到达162%摆布。
除了酒水之外，部门“熬夜饮料”也销量上涨。因为本届世界杯是在北半球冬季举行，赛事时间次要在国内时间晚6点至次日凌晨，很多球迷要熬夜看球。在冷冬深夜看球的场景下，一杯热火朝天的茶饮或咖啡，成为消费者对抗冷冷与睡意的次要抉择。
数据展现，开赛半个月，京东超市黑茶增长23倍，安吉白茶增长超300%。此外，西湖龙井、碧螺春、红茶、花果茶等品类商品，增长也均超一倍。咖啡液增长近14倍。挂耳咖啡增长超120%，速溶咖啡、咖啡豆也有不俗表示。
除酒水饮料外，零食、生果等同样备受球迷喜爱。美团数据展现，卡塔尔世界杯开幕式薯条环比增长62%，花生环比增长35%，坚果环比增长32%；借世界杯的契机，很多商家推出了特色“世界杯套餐”，11月21日至27日，美团平台上与世界杯相关的餐饮门店数周环比增长51%，相关主题堂食套餐线上订单量增长80%。
看赛新消费火爆
除了食食食之外，本年看赛也呈现新的消费特征。此中，“看球房”的回回则是本届世界杯一大亮点，受时差因素影响，为制止打扰家人歇息，很多球迷抉择酒店看赛。
根据同程游览数据，截至11月19日晚，卡塔尔世界杯开幕式当天，国内的“看球房”预订量较前一日增长超越30倍。在预订“看球房”的用户中，25岁以下用户占比64%，26到45岁用户占比31%，45岁以上用户占比仅5%。
此外，世界杯相关商品的热度也继续走高。11月1日-22日，官方受权的京东超市卡塔尔世界杯文创馆，用户拜候量环比增长48倍，销售量环比增长达63倍。京东新百货数据展现，开赛一周，世界杯收躲纪念足球、纪念币销售额环比增长超100%。
做为世界杯经济最间接的受益者，足球相关产物的消费热度不竭攀升。唯品会平台11月以来，儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时，足球穿戴等相关品类的销售额同比增长75%。此中，三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛，别离有339%、112%的增长幅度。
值得重视的是，卡塔尔世界杯同样掀起旅游市场的新热潮。携程数据展现，截至11月20日，从国际航班预订量来看，世界杯期间（11月20日至12月18日），以卡塔尔为目标地的国际机票（含中国内地及港澳台地域）预订量同比增长近80倍，此中，中国内地及港澳台地域前去卡塔尔的国际机票预订量同比增长超越84倍。
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