做者| 茶小白
世界杯赛程过半，猛烈赛事让看寡大唤酣畅愉快。
根据酷云数据，截至11月30日，中心播送电视总台CCTV5频道转播的世界杯小组赛赛事，有13场曲播存眷度超越3%，此中有5场曲播存眷度超越5%。
同时，CCTV、腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频播放平台，都开设了相关的话题界面和看看链接，而微博、小红书、抖音等传统娱乐平台，同样热闹特殊，微博#卡塔尔世界杯#话题阅读次数高达38亿。
然而，有人欢喜有人忧。一边是世界杯赛场的激情澎湃，一边苦了碰档的“热播剧”们。
历来剧集碰档大型体育赛事被称为“灭亡档期”，聚寡的公共事务切磋，严峻挤压了一般在播剧集的存眷度与言论空间。
本年来看，本来就冷漠的影视市场，也必定需要承受与世界杯正面临打的事实。世界杯开赛前，网剧《卿卿日常》《爱的二八定律》等已播至中段，有近乎一半的剧集重合；台播剧《我更爱的家人》《山河锦绣》《全国长河》等也亟待考验。
更有赵丽颖新剧《风吹半夏》27日开播，估量12月15日会员收官，17日卫视收官，笼盖整个世界杯赛程。而那也并不是赵丽颖的剧碰档大型体坛盛世首例，此前，其主演的《杉杉来了》《老九门》《青云志》也均在大型体育盛事期间停止。
（图源微博@中影小水 11月27日逃剧日历）
面临大型体坛盛世的收视阐发陈述，公家热衷于切磋其对不转播赛事的影视频道的收视影响若何，频道与平台方又该摘取什么样的节目战略来躲避收视率跳水变乱。而数据背后，碰档则更是对整个影视行业营销、商务等全财产链路的一次考验。
不能不播怎么办？什么时间段播？怎么播？在群众的一贯认知中，碰档大型体育赛事，那些问题或许都可能决定一部电视剧的存亡。
借此时机，小娱清点了本年世界杯期间的各项数据，但从成果来看，世界杯关于收视率并不是只要挤压感化。同时，某些特定赛事，或许拥有比世界杯话题自己更强势的影响感化。
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不降反升？“世界杯”对收视率意味着什么？
近两年，爱优腾芒视频网站对电视强势冲击，本来已显颓势的电视已非今日年轻群体的首选，而世界级体育盛事似乎成为了一个变量：一方面，拥有赛事转播权意味着具备了最强聚拢受寡的才能与本钱，而另一方面，赛事也必定会吸走看寡的大半重视力。
那些都令体坛盛世对电视台收视数据的影响，不克不及用单一的起落词汇归纳综合。
本年的世界杯赛开幕式时间为北京时间11月20日22:30，赛程从11月21日起头，到12月18日完毕。而11月21日到28日，每日共有三个场次的角逐，时间根本为0点、3点、18点、21点四个时间段（除首日）。
此中18点、21点的两场角逐，可谓正面碰档黄金档。而自29日起头，到12月3日1/8决赛，每日角逐场次变动为3点、23点两场，与黄金档时间不再重合。
借此时机，小娱清点了本年世界杯赛程前后，黄金档期间各个频道的酷云存眷度数据。
从央视数据来看，各个频道的存眷度受赛事影响改变其实不同步，且差别较大。在世界杯开赛前三日，CCTV 5的存眷度庇护在0.4%摆布程度，而20日开幕式当天，其存眷度数据由前一天的0.4711%微升至0.7271%。在世界杯开赛后，其存眷度骤升，不断庇护在5%以上程度。
CCTV 1的存眷度则在开幕式当天有比力明显地下滑，由1.4566%下降至1.1688%。在尔后几天的赛程中，世界杯对CCTV 1 的存眷度数据影响较为明显，不断处于按捺形态。
然而，关于CCTV 8来说，情状则大不不异，与一贯的根究逻辑差别，世界杯期间其存眷度不降反升是其显著特征之一。在开幕式当天，其存眷度便由前一天的1.4083%微升至1.5696%。随后的几天里，不断庇护1.6%之上的程度，与世界杯开播前1.2%摆布的存眷度数据比拟，有比力显著的提拔。
如许的情状无疑受益于世界杯进步了电视翻开率。在赛程设置上，18:00与21：00点两场赛事中间，有约一个小时的空档，为其他频道供给了被存眷的可能。
而央八之所以表示更为特殊，可能与排播有关。央八的剧集播放时间凡是为19:30至23:00，而央一因为焦点访谈栏目，剧集开播时间往往要晚半个小时，完毕时间也更早。
同时，央八做为电视剧为主的专业频道，拥有相对固定的剧集收视群体，且以女性以及中老年受寡为主。那部门受寡并不是世界杯的支流受寡，因而受赛事影响较小。
与央视比拟，五大处所卫视的数据情状更为复杂。世界杯期间，湖南卫视与东方卫视的存眷度改变不大，且略有微升趋向，而浙江卫视、北京卫视、江苏卫视的数据略有下降。
处所卫视的数据变更差别或许与排播的剧集有关。湖南卫视在播的《全国长河》自开播以来便功效斐然，多日位列酷云卫视市占率榜首，且受寡与世界杯差别明显，因而受影响其实不大。
而北京卫视在《促醒者》收官后，拿出了已在网结束、口碑热度双收的年度“爆款”《梦华录》。11月22日晚17：30，《梦华录》北京卫视首播，空降首播一集 ，碰世界杯档期梅西首秀，当日酷云剧集存眷度破0.4，峰值达0.4177。
尔后每晚19:30、20:20两集连播，每周六晚19:30播放一集，播至12月13日。固然剧集热度尚可，但显然没有为卫视带来更多加持。而东方卫视与浙江卫视同时在播的《大博弈》表示也稍逊一筹。
值得重视的是，不管对央视仍是卫视，世界杯的影响都与赛事存在必然联系关系度。最为典型的是，11月22日，热门赛事沙特阿拉伯爆冷逆袭阿根廷，当日CCTV 5的存眷度达5.2508%，而除央八外，其余央视与卫视的数据都庇护在相对较低水位。
碰档世界杯，还能播得那么好？
从角逐对台播收视的复杂性来看，大型角逐会吸干大盘影响剧的一般热度的结论，也不免难免过分武断。事实上，近年来在大型体育赛事期间，其实不乏爆剧身影。
以四年前的世界杯为例。虽说上届世界杯其实不算火爆出圈，但据央广网报导，开幕式总收视率也达2.1%，收视率增长328%。而仅10天时间，央视世界杯相关报导内容的全媒体用户总数高达117亿人次，日均超越10亿人次。
但值得重视的是，于开幕式前一天开播的《镇魂》，在上线48小时内播放破亿，最末以27亿的播放数据收官，成为昔时爆款。除此之外，《恋爱公寓3》《你是我的荣耀》《人世间》等爆剧，也均碰档各项赛事。
一方面，固然碰档体育赛事，但暑假档和春节档保底加持感化也不成漠视。
本年碰档冬奥会的《人世间》是备受等待的年代剧之一，搜集了雷佳音、辛柏青、殷桃等浩瀚实力派演员。固然收集讨论空间遭到了挤压，但其收视率数据照旧可看，屡屡创下收视新高，收官当晚在爱奇艺站内热度值打破10000，成为2022年第一个热度值破万的电视剧。
除了题材讨喜，那部剧也是从夏历新年之前就起头播出的开年大剧，逾越春节假期，在受寡娱乐需求高涨且包管开机率的情状下，其口碑和收视拥有了得以迟缓发酵的可能。
更重要的是，在剧本内容与题材类型加持下，部门剧集与体育赛事受寡“擦肩”天经地义。清点在世界杯期间照旧抗打的剧情类型能够发现，它们大多遵照两个逻辑。
一是强圈层垂类剧，如耽改、甜宠等，那类内容往往有比力明白的吸睛点与鼓吹点，如爱情、CP营销等元素，且有较为固定的受寡群体，多以年轻女性群体为主，与世界杯圈层根本不重合。
以往年霸屏的《你是我的荣耀》为例，该剧上线6日，便持续拿下6日冠，现实播放量也日渐高涨，在奥运会热搜霸屏期间，相关#杨洋好会亲#、#你是我的荣耀吻戏#、#迪丽热巴谈乔晶晶豪情看#等多个话题照旧居热搜榜高位。
流量小生杨洋跟小花迪丽热巴是做品的底气之一，同时，该剧凭仗乔晶晶跟于途的甜溺爱情也圈粉无数。
而同样，本年《卿卿日常》在世界杯期间热度数据变更也不明显。在美食、95花、轻古拆等标记性元素的加持下，有效打中一批固有受寡。即便在鼎力推流世界杯相关内容的抖音，其官方账号粉丝数达91.8万，大部门话题内容视频点赞数也均在10w＋，拥有较强的存眷度与讨论度。
二是，与第一类性量恰好相反、拥有高国民度、严厉或大核心绪感的剧集，如《人世间》《村落恋爱14》等。关于那类内容，受寡重视力不容易遭到流量改变的影响，同时它的话题与感情愈加具有普适性，笼盖多圈层，因而不只更易得到开机率提拔的正向加持，并且在包管量量的前提下，长尾效应往往较强。
然而，大型体育赛事仍是一个泛娱乐流量池，高度吸引着对看剧没有明白的目标性，往往被话题牵造的受寡。在角逐期间，不单长视频的看看时长被夺夺，抖音、微博等娱乐阵地被占据，因而关于依靠营销的剧集，影响较大。
典型如《风吹半夏》，27日开播首日，其全端市占率仅为5.1%，远未达预期，30日世界杯赛事与卫视黄金档不再重合起头，该剧热度才起头明显上升。
收视好欠好，关鼓吹、招商什么事？
然而，即使是爆款频出，仍有很多受寡量疑赛事压低了爆款的水位，如很多粉丝表达，“假设没有碰档，《你是我的荣耀》会播得更好。”
事实上，除了热度数据，大型体育赛事对剧集的挤压更多地表现在鼓吹与招商层面。
营销鼓吹难度的增加是最为曲看的——即使有足够的营销周期，但碰档期间，除常规的承包话题，情况频出赛事极随便打乱鼓吹节拍，随便实现对剧集讨论度的碾压。
同时，金主的票子向赛事倾斜也瓜熟蒂落。不单本年万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS曲聘等企业均不吝砸下重金赞助官方赛事或球队，没有拿到官方赛事贸易时机的品牌，也想尽办法“蹭热度”，势必瓜分影视行业的营销市场。
而即使是关于仍有预算的品牌，影视剧市场也正在失往一些流量诉求，此前小娱便领会到“碰档对商务影响仍是很大的，即使是一些热衷于绑定剧集或者艺人的品牌，面临不确定性，也往往会抉择滞后部门营销行为。”
但从另一个角度看，碰档体育赛事也并不是完全悲看。至少从外表上看，“碰档”也是营销的口径之一，播放数据好能够以“碰档也能播得那么好”的话术为剧集热度进一步背书，播得欠好也能找到摆脱的遁词。
综合来看，大型热门事务分流感化是必然的，在那一阶段，受寡对其他娱乐内容的存眷度阈值升高。而贸易素质照旧是流量感化，因而强高国民度、具有明显受寡倾向及话题度关于艺人、剧集势必愈加重要。
从那一层面上讲，热播的《人世间》等从侧面证明了，档期抵触当然会带来缺失，但同样在素质上也充任了流量试金石感化，那未尝不是一种市场挑选机造。或答应以通过热点事务促使行业多方在内容思维上改变，对业态调整起到必然的积极感化。