做者|肉松
回过甚看，综艺行业在刚刚过往的2022年履历了一个“至暗时刻”。
一方面，降本增效成为行业“主旋律”，多年来不断为综艺输血的品牌端越发隆重；另一方面，疫情频频对乖巧度要求较高的综艺拍摄形成极大影响。由此，综艺项目标上线老是一路坎坷，有的夭折于前期筹备，有的被迫改换录造场地，有的拍完之后苦等存案号。即便顺利上线，还会在热播期遭遇停更。
其实不不测地，2022年的综艺产量呈现明显下滑。根据云合数据，除了芒果TV，爱奇艺、优酷和腾讯视频的上新数别离削减24、2、12部。
在那种情状下，大小项目背后，综艺造造公司的形态也值得存眷。行业处于富贵阶段时，爆款项目其实不稀有，做为操盘手的它们快速开展，也一度是本钱喜爱的对象。跟着网综时代的开启，更有很多身世卫视的明星PD抉择自立门户，一头扎进创业步队。
但外部情况的改变也感化在那些团队身上，往年承受摘访时，大千影业CEO赵林林曾告诉娱乐本钱论，从后期涉猎前期造造的原因之一，即是为团队主动创造工做时机；灿星文化副总裁陆伟也看察到，行业里有很多团队在化整为零地接项目。
那么纵看2022年的综艺市场，谁还活泼在赐与端？各安适输出什么项目？展看2023，它们又有什么新出路？站在当下的时间节点上，娱乐本钱论梳理了三大平台的已播项目及其发布的最新片单，试图找到谜底。
展开全文
垂类赛道背后，平台的订单都给了谁？
从类型上看，2022年综艺市场的明显改变之一是选秀节目全面喊停，但是那其实不代表综艺人会舍弃舞台，音乐、跳舞类节目照旧最为常见，翻看各平台2023年片单会发现，“舞台综艺”的存在感愈发凸显。
其它占据支流的也几乎是看寡的“老伴侣”，以婚恋和职场为主题的看察类、喜剧类，都是各平台的发力对象。此外，也有一些相对别致的概念被运用于综艺，好比露营、元宇宙。梳理那些节目会发现，它们背后有一批造造公司各守一方，牢牢掌握住优势赛道。
·舞台综艺
提起舞台综艺，便绕不开老牌造造公司灿星文化。不断以来，它都是音乐、跳舞两手挠的代表，且以《那！就是街舞》为起点，完成从台综到网综的过度。
往年，灿星连续输出多档舞台综艺：《了不得！舞社》《那！就是街舞5》《中国好声音2022》《超感星电音》。不难发现，手握王牌IP的灿星并不是一味食成本，而是基于跳舞、音乐那两大优势范畴，从细分维度开发新IP。
值得重视的是，过往很长一段时间里，灿星造造网综的次要协做平台为优酷，但跟着阿里于往年6月退出灿星的股东行列，那种场面起头发作改变。根据各平台发布的片单，除了陆续与优酷协做《那！就是街舞6》《了不得！舞社2》《师父，我要跳舞了3》，本年还有一档与腾讯视频协做的《街舞大会》。
舞台综艺成为大势也与选秀的全面喊停有关，选秀IP成就过一批体味丰富的造造公司：哇唧唧哇、七维动力、好枫青芸、鱼子酱文化。往年，除了好枫青芸暂无明显动做，其余大部门公司都相继有新做品与看寡碰头。
此中，哇唧唧哇的功效单包罗INTO1团综《星空万里》以及演唱会式综艺《来看我们的演唱会》。
再对待播片单，其2023年的产量有所上升且将陆续发扬优势，与腾讯视频协做的《鄙人鲜衣少年》是一档以摸索传统文化与时髦文化连系的沉浸式舞台表演节目，招募对象为“年满18周岁，热爱中国传统文化且具备声乐、跳舞、演出肆意一项专业的少年”，与优酷协做的《元舞台方案》一档是须眉舞社大型竞演，刚好和《了不得！舞社》构成互补。与选秀一样，两档节目标核心逻辑均是素人选拔。
此外，哇唧唧哇拓展赛道的决心也很明显，与爱奇艺协做的家庭关系纪实实人秀《再次拥抱爱》属于恋综，而在2021年，还曾测验考试过两档年番综艺：《毛雪汪》《大伙之家》。
比拟之下，七维动力的发力更集中在音综赛道，并抉择与短视频平台协做，开发了一档在抖音、浙江卫视双平台播出的音综《为歌而赞》，已于往年播出至第二季。
做为《青春有你》系列的操盘手，鱼子酱文化仍然与爱奇艺绑定。选秀落幕后，鱼子酱起首推出的IP是2021年的《爆裂舞台》，虽然原定的第二季姗姗来迟，但与欣喜文化协做的民谣节目《我们民谣2022》于前不久上线，此外，往年还进局新赛道，开发了露营IP《一路露营吧》，其第二季也呈现在爱奇艺2023年的片单上。
值得重视的是，在舞台综艺的范围之内，做为细分类型的打歌节目在往年颇为活泼。而那些节目背后多是音综赛道的“新兵”，《向阳打歌中心》《令人心跳的舞台》的造造方大千影业、爆谷传媒均停止多年，但此前的营业更集中于后期，《百分百全开麦》的造造公司则是2020年成立的拜波拜狗。
此中，大千影业在2022年的表示颇为亮眼，除了《向阳打歌中心》，凭仗《欢送来到蘑菇屋》《闪亮的日子》《快乐再动身》顺利打通前期开发，转型为造造公司，同时测验考试了分账综艺的新弄法。
·喜剧综艺
2022年，各平台在喜剧综艺赛道上发力明显：腾讯视频的《脱口秀大会5》、爱奇艺的《一年一度喜剧大赛2》、优酷的《麻花特高兴》。而那些节目不只是平台与喜剧厂牌强强结合的产品，同时也展现出造造公司的形态。
此中，《脱口秀大会5》是笑果文化的王牌IP，除此之外，它本年还打造了两档新节目：《怎么办！脱口秀专场》《打工不如打德律风》，前者为团综，后者则是轻体量综艺，属于腾讯视频的“小鲜综”之列。
比照更早期阶段来看，其综艺规划在发作改变。2017年摆布，笑果曾在差别平台开发脱口秀节目，好比与爱奇艺协做的《冲犯家族》、与优酷协做的《周六夜现场》。跟着腾讯系进股，笑果与腾讯视频的深度越发协做。过往几年，《吐槽大会》《脱口秀大会》两大IP带动脱口秀文化出圈，也搀扶帮助平台在喜剧综艺赛道占据了必然优势。
固然《脱5》仍引发了不小的存眷，但做为综N代显得有些乏力，此中的脱口秀演员们也流露出疲态，笑果需要新IP，平台也需要进一步拓展喜剧综艺赛道。2023年的综艺片单上已经有一档聚焦新喜剧的《喜剧大会》，而娱乐本钱论领会到，笑果也在看察漫才市场，不肃清将李诞那句“办《漫才大会》”的打趣变成现实的可能。
喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》的背后，则是一如既往与爱奇艺深度绑定的米未。但寡所周知，米未无法被定义为专注喜剧综艺的造造公司。往前回忆，跟着《乐队的炎天2》《奇葩说7》相继播出但也同时行步于2020年，米未进进觅觅和摸索新标的目的的关键期。
曲到2021年岁尾，其新IP《一年一度喜剧大赛》与看寡碰头，有了能够继续深耕的新标的目的同时，乐队资本的积存也称心再次动身的前提。《二喜》播出期间，《乐队的炎天3》便已进进筹备阶段，根据规划，将于乐队和喜剧的超卓会穿插上演。
另一个不容漠视的现象是，可逃溯至春晚的喜剧综艺在历经几十年开展后，所依托平台从卫视转向视频网站。在那个过程中，也有一批造造公司呈现了必然水平的落伍情状，好比从后期公司转型、造造过《跨界喜剧王》的千秋岁，《欢乐喜剧人》背后的欢乐传媒，都不复当初的活泼。
·看察类综艺
一般来说，看察类综艺能够细分出两大标的目的：爱情和职场，它们也是过往几年开展较为不变的赛道，梳理后不难发现，每个平台都有持久协做的造造方。
先看恋综赛道，腾讯视频的规划能够逃溯至2018年的《心动的信号》，也是目前市道上认知度较高的恋综IP，做到本年已经是第五季，均出自唯寡传媒。
做为成立于2006年的传统造造公司，履历过卫视时代到网综时代的转向。在与平台协做的早期阶段，也就是2016年摆布，曾提出打造“大财经、大文化、大生活、大综艺”四大产物矩阵，代表做包罗剧情式吐槽脱口秀《暴走法条君》、查询拜访类实人秀《你一般吗》等。但与当初的规划差别，自2018年起，其凭仗《心动的信号》恋综赛道深耕多年，而继恋综之后，又将触角伸向职场综艺，其新IP《合伙吧少年》于本年上线优酷。
说回恋综，跟着平台的深进规划，新的恋综也在本年陆续与看寡碰头，好比轻熟龄恋综《半熟情人》、聚焦失情人群的《绚烂的前行》，那两档节目标造造公司别离是高歌文化和春光好传媒。此中，前者初涉综艺行业，后者曾出品、造造过《演员请就位1、2》《象牙山爱逗团》《演员的降生》《我就是演员》等节目，但也是初次测验考试恋综。
爱奇艺在恋综方面的综N代IP是《喜好你我也是》，其前三季的次要造造方是背靠传递娱乐的厚海文化。
做为爱奇艺较为密切的协做方，厚海也在撑持爱奇艺的推理赛道，参与了迷综季的《萌探探探案》，仍是2023年新恋综《爱的高级道》的造造公司。值得一提的是，其更多的输出在于剧集范畴，其代表做包罗《棋魂》《抱负之城》等。
比拟之下，优酷的恋综IP数量最多，除了《没谈过爱情的我》，本年的《一路探爱情》《怦然心动20岁2》《相遇的炎天》均由聚仁小美造造，也包罗此前的三季《我们爱情吧》。
虽然成立时间不算长，但依托江苏卫视生长起来、参与造造过《非诚勿扰》的聚仁小美在恋综赛道上具有天然优势，始末专注于婚恋相亲，除了上述节目，B站的《90婚介所》也出自该公司。
不难发现，跟着输送渠道从卫视变成平台，其项目标开发标的目的也在发作改变，逐步趋于年轻化且不乏对细分市场的测验考试与摸索，与优酷协做的几档节目中，有的与迷综元素连系，有的聚焦20岁人群，有的将节目场景置于夏季海边。
再看职场综艺，看寡较为熟悉的IP是《令人心动的offer》系列，现在已经做到第四时，其造造方爱鱼文化还于本年推出了新IP《跃上高阶职场》，将镜头瞄准了轻熟龄职场人群。
梳理其2018年成立至今的做品会发现，该团队并不是职综专业户，而是多方发力的类型，且与腾讯视频、爱奇艺均有持久协做，后者近期的虚拟现实游戏闯关实人秀《元音大冒险》也由它打造。再往前看，除了《offer》系列，其另一代表做是《超新星运动会》系列，还为爱奇艺打造过《演员的操行》。
大盘遇冷，明星PD们都在做什么？
回忆2022年的综艺行业，一个不算别致的情况也再度上演，即明星PD的出走。比来的案例是何忱、车澈，各自从芒果TV和爱奇艺去职。同时，PD从幕后走向台前的趋向也在往年进一步凸显，跟着节目标影响力扩展，为综艺喜好者耳熟能详的名字逐步增加：赵林林、刘乐……
那么同样值得切磋的是，抛开类型赛道下的格局改变，在大盘遇冷的情状下，那些出走的明星PD们都在忙什么？各自的形态又若何？
·何忱
分开芒果TV之后，何忱兴办公司侦侦日上，《明星大侦查》《密屋大逃脱》的两位核心主创何舒、宋梓漪也一同加进，推理类节目照旧是其主攻标的目的。
往年5月，新IP《起头推理吧》已经与看寡碰头。此外，和笑果一样，侦侦日上也承受了腾讯系的投资，腾讯视频天然成为次要协做平台。除了《起头推理吧》，侦侦日上交出的另一份答卷是以元宇宙为布景的《登录圆鱼洲》，承担着为平台开辟新赛道的使命。
不外，那两档节目标功效其实不非常乐看。根据云合数据的2022年网综有效播放霸屏榜，《起头推理吧》位列第13名，推理综艺中的《萌探2》《大侦查7》《密屋大逃脱4》都排在更前面，《登录圆鱼洲》则并未挤进前20之列。
·严敏
在看寡熟悉的明星PD中，执导过“国民综艺”《极限挑战》的严敏地位极高，有“内地综艺天花板”之称。2018年，成为出走PD中的一员并创建闻脉文化。
2020到2021年，严敏与各平台协做，连续输出多档高分综艺：《说唱新世代》《戏剧重生活》《德云斗笑社》。但在往年，那三个IP均无下文，为腾讯视频打造的《新游记》没能到达预期，4.5的豆瓣评分也突破了不断以来的高口碑纪录。
在2023年的各平台片单中，以上几档节目标身影并未呈现。但在爱奇艺公布的21档新综艺中，有两档由闻脉文化造造，别离是社交心理博弈实人秀《超有趣人类大会》、Z世代潮水艺术消费生活实人秀《潮水遨游指南》。
·谢涤葵
曾打造过《爸爸往哪儿》的谢涤葵是第一位从卫视出走的明星PD，自立门户之后兴办了皙悦传媒，但在政策限造下，亲子综艺已无发扬空间，先后推出的《约吧！大明星》《横冲曲碰二十岁》等节目也未能掀起水花。
目前为行，最拿得出手的IP要数与腾讯视频协做的《五十公里桃花坞》。往年，那档社交尝试综艺于上线第二季，在开播之初因“坞学”引发大量讨论，第三季如约呈现在腾讯综艺的待播片单中、那让皙悦传媒逐渐找到优势赛道的同时，也助力平台完成了社交看察类综艺的进阶。
·易骅
在2022年充满不确定性的大情况下，易骅创建的造造公司日月星光输出不变，先后上线《一往无前的蓝》《全力以赴的动作派》。
从类型上讲，两者均属于日月星光得心应手的范围，以竞技、户外和使命为次要元素，其过往做品列表中不乏同类型节目，好比《特殊同伴》《那！就是灌篮》《我要打篮球》。但值得一提的是，做为与抖音协做的产品，后者是日月星光初次接触短视频平台，测验考试了大量的新弄法，也可视为在行业洗牌期自谋出路的典型。
纵看2023年的综艺片单，日月星光还呈现在爱奇艺的协做名单上，将打造一档公路剧情实人秀《逃风吧！少年》。
·王征宇
谈及明星PD，另一位不能不提的是原浙江卫视鼓吹总监王征宇，其创建的合心传媒以游览实人秀和慢综艺为主攻标的目的，代表做包罗《憧憬的生活》《幸福三重奏》《刚好是少年》《哈哈哈哈哈》，此中不乏头部IP。
根据云合数据，在2022年的综艺有效播放榜单上，合心传媒输出的两档节目《哈哈哈哈哈2》《憧憬的生活6》均榜上有名，根据规划，那两档节目标新一季也将在2023年与看寡碰头。
·俞杭英
比拟良多造造方深耕优势赛道，出走自《奔驰吧兄弟》的俞杭英抉择多方发力，自2017年成立之后，原子娱乐测验考试过差别风气、类型和体量的节目：《遨游记》《野生厨房》《女儿们的男伴侣》……
同时，它也是爱奇艺“迷综季”三档节目之一《奇异剧本鲨》的造造团队，但在第二季缺席2022年的情状下，原子娱乐也不如以往活泼，但各平台2022片单展现，那种形态将很快完毕，其待播项目包罗爱奇艺的《标致的战斗》《超等大冒险》，以及芒果TV的《鲜生厨房》。