做者 | 李 虓
本年的年味，在古井贡酒的酒香里愈来愈浓。“过大年，饮古井，看春晚”，古井贡酒不断以“中国年文化”为核心品牌主题，多年来成为中国白酒“年气氛”的风向标，中国年味的必备元素。
本年而言，从2022年11月起头，古井贡酒一系列“年味动作”已经陆续引爆，而且点连成线、线连成面，荟萃为举世注目的“点亮年三十·挑战吉尼斯”中国年酒文化大型巡礼，通过三大联欢、多重活动，为全球华人的中国年味推波助澜，奏响“年酒最强音”，闪现超时空“年味大联欢”。
01、南方+北方，为华人奉献中国年酒
“点亮年三十，挑战吉尼斯”中国年酒文化巡礼活动，分为南北两个会场，南以“东方之城”上海为主场，北以“冰雪之城”哈尔滨为共同。并别离筹谋宣推了聚集打卡地标、顶流IP、行为艺术为一体的创意事务。
上海会场，在上海世博会博物馆举办，联袂世界吉尼斯世界纪录，古井贡酒塑造了世界上更大的“年三十”灯笼矩阵；而哈尔滨会场，则在“亚洲最长步行街”，塑造了“福兔献琼浆”现象级巨型雪雕，据领会，仅在线下场景，就引发万万级自传布。
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雕琢雪雕，是冰雪时节最契合的娱乐形式，而点亮灯笼，则是过年时节最传统的祝愿体例，古井贡酒以立异体例停止演绎，并助推到世界舞台，让世界看到了中国年文化的时代魅力、中国酒文化的时代传承。
灯笼红，中国红，古井香，年味浓。那两大IP形象的塑造，也向国人和世界华人，宣告着“中国年酒”的文化落地，古井贡酒正在为沿袭千年的年酒文化，奉献新时代意境，成为每位华人心中的“中国年酒”。
02、国内+国外，为世界讲好中国故事
除了上海和哈尔滨，在活动的预热阶段，城市分活动还走访了郑州、深圳、南京、武汉等国内城市，以及巴黎、东京、柏林、纽约、首尔、东京、澳门、巴黎、吉隆坡、菲律宾、泰国等海外城市，闪现出超卓绝伦的中国年文化非遗体验和琼浆品鉴，并会聚了超卓的华人祝愿霎时。
寡所周知，中国白酒固然做为世界六大蒸馏酒，但在海外市场体量和品类认知方面，不断有待开展。因而，谁能让中国白酒飘香世界，谁能让中国白酒享誉海外，关于中国白酒财产的开展、中国文化的弘扬，都是一项伟大奉献。
“中国酿，世界香”，是古井贡酒数十年如一日的品牌愿景。而中国年文化，恰是其实现品牌愿景的重要进口。过年，不只是每位国人的联欢节日，也是全球华人的感情纽带，更是中国文化的形象图腾，因而，借助于全球华人之力，凭仗年文化的渗入，中国白酒得以获得更为宽广的海外空间。
03、线上+线下，为古粉传递中国年福
“点亮年三十·挑战吉尼斯”线下巡礼的同时，古井贡酒还晋级了往年“点亮年三十”集福卡线上互动，让所有华人无论身在何处，不只能够看到活动现场的全球曲播，还能够切身参与活动之中，并博得吉尼斯世界纪录助力大奖。
“点亮年三十”集福卡活动，从2021年推出，每年均有数十万、百万级古粉伴侣活动年味大奖。本年活动仍在停止中，只要进进古井会员中心，搜集“点”“亮”“年”“三”“十”5种福卡，即有时机获得“年三十兔年生肖”“古20兔年生肖”等高价值限量年礼。
同时，古井贡酒还结合抖音、知乎等顶流平台，打造了多款年文化体验活动。如与抖音联手打造了新年全民使命，瓜分20万现金大奖；与“知乎城市-安徽”协做，开展了“过大年，饮古井，看春晚”有奖问答活动，流量和人气都创下新年活动新高。而在电视端，CCTV1古井新春定造鼓吹片、《家宴》第四时鼓吹片也同步上映，多渠道、多形式、多触点，增加中国年气氛，传递粉丝年福利。
而线下部门，古井贡酒以现金红包反应的形式，为消费者送福。春节期间，但凡购置带有“瓶瓶有欣喜”活动箱盒贴的年份原浆产物，即有通俗现金红包福利，更额外备有“春节福卡”福利，刮开后若有“大展鸿图”、“恭喜发家”等字样，立即享有999元、888元等礼赠现金。
由此能够说，无论国表里、南北方、线上下，本次古井贡酒“点亮年三十·挑战吉尼斯”中国年酒文化大型巡礼，摘用多元化的传统+创意形式，为全球华人闪现了一场超时空年味大联欢。
跟着古井贡酒“中国年文化”宣推渐进佳境，“过大年，饮古井，看春晚”成为了唱响大江南北的年鄙谚。临近年三十，“点亮年三十·挑战吉尼斯”中国年酒文化大型巡礼即将迎来飞腾，一年一度的春晚盛典正拉开序幕，本年古井贡酒仍然在央视春晚、安徽卫视春晚、江苏卫视春晚实现“三台联动”，在此巡礼活动布景下，本次春晚之上，古井贡酒又带来如何的欣喜？我们拭目以待。