抖音接杯,一喊惊人

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雕刻瞎
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世界杯历来不缺冷门,好比本年的阿根廷和德国。足球有冷门,贸易亦然。

做为四年一次的全球性体育赛事,世界杯自带的话题和流量让抖音也垂涎欲滴,在日活泼用户数高达6亿后,抖音集团末于将目光对准至了世界杯。

据传,为了拿下2022卡塔尔世界杯的转播权,抖音集团的破费超越20亿元,可谓一喊惊人。截至目前,抖音集团都未回应那一传说风闻的实在性。

虽然在拿下转播权后,抖音集团先后与蒙牛、伊利、剑南春、国窖1573等多个品牌达成赞助协做,获得了实打实的第一桶金,但仅靠常规的告白收进,难以笼盖20亿元的投进成本。

丰富内容

世界杯期间,抖音用户可点进抖音APP,在首页顶部点击“世界杯”,进进专题页,免费看看全场次、4K超高清曲播。

抖音做为全球性体育赛事转播权之争的“新手”,一进局便豪掷20亿元,高风险投资的背后,丰富内容生态无疑是它想要的回报之一。

抖音接杯,一鸣惊人

在原有的变拆、搞笑、影视等内容的根底上,抖音借此次时机对体育向内容,停止了填补和完美。

内容生态是短视频平台赖以保存的基石,抖音对内容的渴求从未被称心。本年北京冬奥会期间,前冰上运发动王濛因讲解时的一句“我的眼睛就是尺”强势出圈。

抖音虽未与冬奥会官方达成协做,但紧跟话题热点,为王濛量身打造了由其担任主持人的曲播节目“濛主来了”,完美拿捏用户的爱好。

本年7月抖音又与爱奇艺达成协做,两边公布将围绕长视频内容的二次创做与妥帖展开摸索。爱奇艺将向抖音受权其内容资产中,拥有信息收集传布权及转受权的长视频内容,容许用户停止二次创做。

长短视频之间的版权隔膜,不断是障碍短视频平台开展的“绊脚石”。

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短视频平台的鼓起拓宽了用户的表达渠道,也鞭策了影视综艺向二次创做的昌隆。而相关的侵权问题也随之常态化。抖音便屡次因二创侵权问题陷进言论漩涡。

本月初,抖音因侵权《云南虫谷》被西安市中级人民法院判赔腾讯 3200 余万。更早前,抖音因涉嫌侵权《斗罗大陆》《你是我的荣耀》等腾讯视频的便宜项目,数次被腾讯告上法庭。

世界杯做为全球性的体育热门IP,大规模群体的存眷之下,潜躲着大量的二创内容。那对版权所有方而言,是流量和内容的双重成功。

抖音斥巨资拿下2022卡塔尔世界杯的转播权,意味着相关内容在其平台的合理化,预先制止了在赛事中后期,用户对二次创做的短视频内容停止分发时所面对的侵权问题。

值得一提的是,世界杯的内容效益远不行于此。

为了将内容价值更大化,抖音还上线了《DOU下世界杯》《仍然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》等多档世界杯衍生综艺,并邀请黄健翔、范志毅、孙继海等体育达人进驻,停止UGC内容消费。

此外,抖音还倡议了“世界杯手势舞”“世界杯揣测”“世界杯脸色包打赏”等多项挑战和话题,在为用户供给原创内容的同时,也在吸引用户参与创做。

短短几天时间,世界杯成了抖音规划体育向内容的营销利器,在内容得以丰富和细化后,实现用户留存才是保存之道。

拉新与留存

通过高价购置相关体育赛事的转播权,实现平台的用户留存和拉新,是国内视频平台的常规操做。

2019年腾讯与NBA续签了下一个5年的数字媒体独家转播协议,该续约费用高达15亿美圆。

“天价”续约金额也为腾讯视频带来了一次流量峰值,同年6月腾讯在NBA总决赛的转播中,单场曲播收看人次达数万万。

需要重视的是,国内全球性体育赛事的转播权费用一贯偏高,那也招致了相关赛事的转播权,被爱优腾等大户人家垄断的场面。

短视频兴起后,抖快也加进了对 “体育赛事转播权”的争夺。

2020年,快手就与美国NFL职业橄榄球赛事、CBA、世界斯诺克赛事等达成内容协做;2021年6月,快手成为首家获得奥运赛事转播权的短视频平台,拿下了东京奥运会及北京2022年冬奥会的转播权及二创版权。

“双奥会”让快手赚得盆满钵满。据《2021快手体育数据陈述》展现,东京奥运会期间,快手平台奥运会相关做品及话题视频,总播放了达730亿次,端内总互动听次达60.6亿次。

东京奥运会完毕后,据快手发布的2021年第三季度财报展现,快手单季度增加6670万月活用户,明显高于市场预期的增速,再次印证了全球性体育赛事在用户留存和拉新上,感化浩荡。

往年3月,抖音与2020欧洲杯达成协做,欧足联开设欧洲杯官方账号“UEFA欧洲杯”进驻抖音,通过火享球队最新动态、独家幕后、超卓集锦等视频内容,吸引中国球迷的存眷。

从抖音站内得悉,抖音账号“UEFA欧洲杯”日前有44.7万粉丝,共获得了649.6万点赞。

抖音接杯,一鸣惊人

抖音此次又拿下2022卡塔尔世界杯的转播权,显然是要延续借体育赛事助力平台流量增长的留存构想。

世界杯一共64场、均匀每场90分钟,与抖音站内均匀时长1分钟以内的短视频内容比拟,明显能耽误用户的停留时间。

据《2018世界杯用户行为洞察陈述》,世界杯用户男性占比高达76.4%,一线城市和新一线城市的用户占比别离为21.1%和25.1%,抖音的用户群体以女性和下沉城市居多。

基于此,世界杯曲播的加进,将会为抖音注进部门男性和一二线城市新用户,并培育提拔其对抖音APP的利用习惯。

通过此次转播,抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等系列APP都将拥有世界杯相关内容的版权。

换言之,世界杯不只为抖音带往了流量,也为集团旗下的其他中长视频及图文咨讯平台带往了存眷,实现“一份版权费,多平台营销费”。

多营业联动

2022卡塔尔世界杯对抖音集团的意义,也其实不局限在为旗下平台带往流量和存眷,更将有利于打通各营业间的隔膜,并将其停止联动。

往年8月,VR硬件公司PICO被抖音集团收买,背靠大树的PICO在国内元宇宙市场的开展可谓百战百胜。

据国际研究机构IDC数据展现,2022上半年,PICO总体出货量约34.9万台,占总体市场的62.5%,排名第一。

在本年的世界杯赛事中,用户可利用VR设备停止“沉浸式”看球。抖音集团在拿下转播权后,通过PICO上线了“上PICO看世界杯近了”活动,为元宇宙营业造势。

除了元宇宙,那些年抖音当地生活始末没有找到一个好的爆点,世界杯的到来也让其“挠住”了期看。我们看到,抖音还在借助世界杯,延伸相关营业。

本年10月,做为转播主场的抖音,便开启了心动看赛季活动,结合全国餐饮、酒旅、休闲等全品类生活办事范畴的近万家商家,打造新的消费节点。

天天11点,用户即可进进抖音搜刮“心动看赛季”,进进活动主页面,领取优惠券。那些优惠券可在线下协做商家门店利用,吸引用户在看看世界杯的同时,做出消费行为。

做为抖音集团次要营业之一的电商,也“蹭”上了此次世界杯的热度。

用户能够在抖音间接搜刮“世界杯正版口罩”“世界杯不祥物”等相关商品,即可进进响应的曲播间。那与抖音日前提出的“全域兴致电商”概念不谋而和,并对抖音电商停止了货架电商的填补。

在今日头条和西瓜视频站内搜刮世界杯相关商品,也能看到电商商品的热销。

能够说,将抖音电商在集团内部APP间实现闭环,也是抖音集团操纵世界杯热点,停止营业联动的关键点。

结尾

截至11月28日,抖音站内总话题“世界杯”已获得352.5亿次播放,“世界杯手势舞”“世界杯揣测”“世界杯冠军”等衍生话题也均获得了2亿+的播放量。

不只如斯,世界杯赛事相关的热点也遭到了一寡用户的存眷。虽是工做日,但“日本全队鞠躬报歉”“西班牙1比1德国”等实时话题均获得了900万+的热度。

抖音接杯,一鸣惊人

由此来看,世界杯虽才“开踢”一周,但抖音已借着世界杯的热度,迎来了一波流量盛宴。

对抖音集团而言,流量获取虽不是“天价”转播版权费的独一目标,但在世界杯的热潮退往后,若何将用户陆续留在平台,也是个大问题。

事实,拥有后再失往比从未拥有更让“人”痛苦。

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