史上最贵世界杯，只要抖音获得转播权
双11刚过，抖音又迎来一场新的流量盛宴。
5个月前，中心播送电视总台与抖音集团结合举办云发布活动，公布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中心播送电视总台曲播战术协做伙伴。
世界杯在11月21日将正式开赛，而在整个短视频行业中，目前只要抖音获得了世界杯转播权。那意味着什么，我们不需多言。
值得重视的是，此次获得转播权的主体是抖音集团，阐明除了抖音APP之外，今日头条、西瓜视频，甚至懂车帝等一系列抖音系产物都获得了世界杯受权。
不断以来，长视频平台才是体育版权争夺的配角，但是近两年来，跟着短视频的不竭兴起和全民热度，体育版权之争逐步成为短视频的全国。
从往年的东京奥运会，到本年的北京冬奥会，甚至NBA、CBA、欧洲杯、美洲杯那些常见体育赛事，都成为快手、抖音、微信视频号等短视频平台的合作焦点。
为什么抖音快手们要争夺那个市场，原因只要两个字，流量。
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以奥运为例，《2021快手体育数据陈述》展现，东京奥运会期间，快手平台奥运相关做品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动听次达60.6亿。
目前，世界杯还没有起头，但在抖音平台，世界杯相关话题的播放次数已经到达惊人的175.2亿次，那背后的热度，非同小可。
值得重视的是，抖音已经上线了“世界杯”专题页，抖音将带来全场次、4K超高清免费曲播。除赛事转播外，还上线多种互动活动、讲解节目等多重形式。
抖音APP的图标，也已经在近日改换为“世界杯曲播”，并附上了一个足球的小图标。显然，为了驱逐那场盛会，抖音已经做好了预备。
从目前透露出的多方动静来看，本届世界杯又将是一场“创造汗青”的全球赛事。
生齿仅280万的卡塔尔，为此次世界杯投进了约2200亿美圆，顺利登顶“史上最贵世界杯”。做为比照，2018年俄罗斯世界杯投进116亿美圆，2014年巴西世界杯投进150亿美圆。
不只成本高，世界杯的奖金数量也创造汗青，成为世界杯有史以来更高奖金。总奖金为4.4亿美圆，此中冠军奖金4200万美圆，亚军3000万，季军2700万，只要参赛的步队都有150万美圆的参赛费。
截至目前，卡塔尔世界杯已经卖出了300多万张门票。而国内短视频行业中，万寡注目的足球世界杯转播权，只要抖音拿下了转播权。
抖音很有可能成为更大赢家，但平台显然不行把世界杯当做一场“流量盛宴”。
抖音野心表露，借世界杯联动多项营业
关于本届世界杯的热度，我们已经做好了心理预备，而抖音的预备，比我们想象的要完美得多。
起首，四年一度的世界杯和奥运会级别不异，以至我们能够说世界杯是独一在人气上与夏日奥运会匹敌的赛事。超高人气的背后，是可遇而不成求的“好内容”，那一点和短视频行业对优良内容创做者的争夺，不约而合。
为了足够发掘世界杯的优良内容，抖音邀请了浩瀚嘉宾参与赛事讲解。详细有前国脚孙继海、金靴奖得主李毅、现役男足运发动武磊等人，他们都将以赛事讲解的身份，通过抖音赛事曲播间为用户解读角逐。
除领会说之外，抖音还继续上线多档衍生节目，好比《DOU下世界杯》《懂球大会》《一分钟看懂世界杯》等栏目。还有全民参与的内容征集活动“足球合伙人”，截至11月12日，主话题累计收到2万创做者投稿，超20亿次看看。
其次，不只是深度发掘世界杯带来的优良内容，得益于抖音在多范畴的营业规划，抖音还将世界杯与当地生活营业毗连在一路。
寡所周知，看球少不了啤酒、美食。受世界杯热度影响，部门啤酒股持续昨日涨势，百威亚太、香港生力啤、青岛啤酒股份、华润啤酒等上市公司，集体大涨。
而做为转播主场的抖音，早在十月份，就启动了心动看赛季活动，结合全国万家商家，笼盖餐饮、酒旅、休娱等全品类生活办事范畴，借助世界杯热点，打造生活消费超等节点。
详细来说，参与活动的品牌有煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局，以及亚特兰蒂斯酒店、麦当劳、海伦司、海底捞等当地生活范畴的大牌。
可见一场世界杯带来的热度，远不行流量那么简单，抖音正在联动生活办事，想要把“心动看赛季”玩大，与消费者之间成立更密切的联合。
还没完毕，抖音那“一石”可不行“二鸟”那么简单。
不只是内容深耕和当地生活联动，除了抖音APP外，今日头条和西瓜视频的APP封面也换成了“世界杯曲播”的专属图标。
能够看出，抖音的内容发掘不行局限在短视频，在图文资讯、中长视频范畴，也彼此联动起来。不只是内容，在上述三个APP的中搜刮世界杯相关的商品，也能看到电商产物的热销。好比抖音燃情好物季活动，和世界杯正版受权产物等，都在为抖音电商闭环做奉献。
实现集团内部APP的内容闭环与电商闭环，也成为此中一个关键点。
综合来看，世界杯除了给抖音带来肉眼可见的热度之外，更给抖音供给了超多优良内容，实现了与当地办事之间的毗连，更重要的是进一步打通抖音集团的内容闭环与电商闭环。
一鱼多食，一石多鸟，抖音的野心，远不行流量那么简单。
没有鸿沟的抖音
相较于对抖音野心的阐发，一个肉眼可见的趋向在行业中愈演愈烈，那就是抖音的无鸿沟扩大。
熟悉体育内容的伴侣清晰，不断以来，快手、视频号等平台对体育版权的争夺从没停行过。
2020年，快手就与美国NFL职业橄榄球赛事、CBA、世界斯诺克赛事等达成内容协做。2021年6月，快手一举拿下东京奥运会及北京2022年冬奥会转播权和短视频二创版权，手握“双奥”的快手，一时冲到了视频赛道的最前列。
而微信视频号，在本年岁首年月，试水了体育内容曲播的付费形式。视频号首个付费曲播间的场景为腾讯NBA，曲播内容为NBA常规赛。
用户可免费看看3分钟，3分钟后需付出90个微信豆才气陆续看看。换算成金额，苹果用户需破费约13元看看，安卓用户需破费9元看看。
几个平台在体育赛事的摸索和合作中，不断紧咬着。而此次世界杯的转播权被抖音捷足先登，在版权之争上领先同业一个身位，那么在赛事期间的平台热度上，也很有可能继续连结领先地位。
而没有鸿沟的抖音还在继续开放才能。
7月份，抖音集团和爱奇艺正式达成协做。抖音集团官方账号公布，两边将围绕长视频内容的二次创做与妥帖等方面展开摸索，促进长短视频平台协做共赢。
8月份，抖音公布和饿了么达成协做，两边表达，将联袂摸索当地生活办事的新场景晋级，通过优良内容、丰富商品和高效的物流配送，深度毗连商家与消费者。
9月份，抖音公布推出抖音开放平台，那个平台将基于抖音系列产物，以抖音小法式为次要容器，向全行业商家与品牌，供给一系列通用办事框架和开放才能。
能够看出，抖音的目标很简单，在平台日活打破6亿用户之后，又拿下世界杯那场不成多得的关键赛事，抖音的流量富矿，越来越深挚。
相较于集团本身深度发掘，抉择对外开放，逃求更多协做伙伴，摸索更多行业变现计划，无疑是更高效、更多元的计划。由抖音做主导创造的内容生态系统，所产生的热度和价值也会更大。
所以，开放和无鸿沟扩大的视角下来看抖音的各类动做，我们会发现，发力体育世界杯，并没有那么简单，而逐步成为串联起各项营业的导火索。世界杯那类严重赛事，正在给抖音的多项营业和多个范畴的摸索，带来更多可能性。
纵然本届世界杯仍有良多不确定性，但做为独一拥有转播权的短视频平台，抖音的价值非常值得等待。
将来的抖音，正朝着像美团和微信一样的超等APP进发。
做者 | 老电