2022年卡塔尔世界杯的高热气氛，烘热了全球球迷的心，也吹响了品牌世界杯营销战争的“集结号”。国表里各大品牌纷繁进局，期看从平分一杯羹。
关于那届世界杯，品牌们的弄法良多，既有品牌押宝热门步队、球员借势热点曝光，也有品牌玩梗、或是讲故事引发年轻人共喊，以至还有很多品牌把目光投向了元宇宙那块新的营销土壤……。而做为本届世界杯官方赞助商的容声冰箱却凭仗一个“爆冷”故事，若有神助般地成为神异预言的“容声保罗”，把“冷门”炒成“热门”，并最末传递出容声品牌积极地价值看：球场亦如人生，在勤奋拼搏面前，冷门也能够酿成热门！
《冷门人生》的拼搏含义
挠住世界杯的热点，找到大流量进口只是第一步，围绕世界杯的营销想要做好，做出效果，关键仍是看内容。而世界杯倡议的拼搏向上的精神，以及球迷对足球青春的怀旧无疑是引导情感更好的内容。本年，容声在世界杯开赛前发布的《冷门人生》世界杯主题片，凭仗详尽进微的洞察和饱含情意的笔触，胜利引发广阔消费者的共喊。
开局倒霉的人生能够逆袭，没没无闻能够成为照亮他人的光，即便不再年轻也能够活得标致。《冷门人生》中的三位仆人公在他们各自的人生赛道上奋力拼搏，翻开生活新场面，为每一位生活中的“冷门球员”供给逆风翻盘的模板。
整个主题片看下来，让人在看看的同时也觉得有如亲历者，在每一个镜头背后似乎都能找到本身的故事。44 年，世界杯早以超乎想象的体例深深融进中国球迷的生活，它所承载的拼搏、竞技、向上的精神，更是他们生射中不成或缺的精神拜托。
世界杯赛场，历来是冷门的温床，以弱胜强的例子时有发作，那也是足球运动的魅力。开赛第三天，曾经的世界杯得主阿根廷队被沙特阿拉伯队逆转，爆出本届世界杯的第一个大冷门。那场“爆冷”就仿若《冷门人生》的“缩影”，开局倒霉且的冷门弱队也能够逆袭热门强者，通过本身的勤奋与对峙，谁都能够闪烁球场。
一个优良的品牌，不只要在消费者心智中有清晰的定位，更重要的是要带给人精神力量，赐与用户生活体例、感情价值的认同，那恰是容声世界杯主题片所讲的故事的深层价值。39年的容声品牌，输出的不单单是产物，更是“国货之光”关于消费者的认同感和亲热感。
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“爆冷门”成为了“热门”
那届世界杯，出奇的“冷”，也出奇的“热”！
截行到小组赛全数完毕，“冷门”已经成为一个不成制止的热门话题。48场小组赛下来，有多场冷门令人震动：沙特2：1逆转阿根廷、日本击败德国后又逆转了西班牙、摩洛哥掀翻比利时、韩国绝杀葡萄牙、突尼斯力克法国、喀麦隆绝杀巴西、澳大利亚裁减丹麦……世界排名前十的超等强队中，几乎都有被爆冷的履历，只要荷兰和英格兰没有翻车，但也未能获得小组赛全胜的战绩。即便进进八分之一大战，摩洛哥裁减老牌劲旅西班牙也让们大跌眼镜。
而若有神助的是，做为本届世界杯官方赞助商的容声冰箱却在世界杯开赛前，就已经把“爆冷门”做为了整个世界杯的营销主题，并一次又一次地“预言”了“爆冷”赛事，被誉为“容声保罗”。
10月12日，容声冰箱正式发布了“图个别致 爆个冷门”2022卡塔尔世界杯弄法攻略，通过劲爆活动与九重福利层层叠加，要为全球球迷和消费者带来一场前所未见的足球盛宴。为了让更多球迷参与“爆冷”活动，容声还搭建了世界杯互动小法式“薅容容”，用户通过竞猜爆冷赛事、日常做使命积分即可获得世界杯定造奖品，还可冲刺免单大奖。
线上通过小法式竞猜爆冷赛事、做使命积分博得世界杯定造奖品，线下门店还能够参与“抱冷门”游戏互动。消费者线下只要即通过抱抱容声冰箱就能博得世界杯周边奖品，还能挑战曲降 288 元的购置福利。还有青岛啤酒结合容声冰箱等浩瀚协做伙伴倡议的“28天足球狂欢季”活动……从线上到线下，从产物福利优惠到与用户的互动，容声冰箱在世界杯期间上演爆冷门的“花式宠粉”新姿势。
而自从世界杯开赛以来，那个“爆冷门”主题就似乎开启了大杀四方的力量，多个赛事呈现“爆冷”情状，以至“冷门”都火上了热搜。
夺跑“体育营销”
不断以来，关于全球家电及消费电子企业来说，世界杯、欧洲杯等全球性体育赛事就是品牌征战全球市场的一张“通行证”，而不但是一张借力“世界杯”体育营销“出场券”。无论是昔时的索尼、三星，仍是近年的容声，都深入感触感染到世界杯等全球性顶级体育赛事，带给企业的不但是品牌提拔、产物热销、市场兴起，还有全球化运营视野和战术格局的拓展。
做为世界杯、欧洲杯等全球性体育赛事的“常客”，从2016年瑞士球星沙奇里的“容声倒钩”，到2021年欧洲杯“容声冰箱 养鲜专家”，容声为中国品牌在世界舞台翻开了更大的可能性。此次世界杯，深耕安康养鲜与伶俐生活的容声WILL冰箱再次登录卡塔尔，和全球球迷一路见证容声冰箱的操行和实力。
面临提早打响的世界杯体育营销新战争，无论是容声仍是其他品牌，都期看释放出全球化、品牌化开展新姿势。但在那场聚焦全球巨头的顶级大赛中，谁能创造更多的用户记忆点、引发市场的行业的共喊，还要取决于企业在产物、手艺、以及用户营销和办事等多维度的系统实力。
39年来，容声凭仗一次次手艺改革和产物迭代的勇地打破，成就家电行业领军者地位。从1983年推出中国首台双门双温冰箱至今，做为中国度电行业为数不多的“长跑冠军”，容声冰箱不但是引领着行业安康养鲜、伶俐生活等手艺立异的开展标的目的，还鞭策冰箱行业从手艺、产物、市场、品牌和财产链等多维度的“做大做强”。那一次在世界杯舞台上再次夺得冠军，无疑也将带来更大的创造与打破。