声量大增、热度上涨，中心播送电视总台卡塔尔世界杯转播强势助力品牌跃升

跟着2022年卡塔尔世界杯全面打响，一场轰轰烈烈的品牌营销大战也随之进进白热化。中心播送电视总台历来是浩瀚企业开展世界杯营销的必争之地，本届世界杯，包罗蒙牛、联想、宝马、中国联通、中国电信、红旗、吉利、BOSS曲聘、猎聘网、58同城、东鹏饮料等浩瀚企业都表态总台，借力总台世界杯赛事稀缺传布资本提拔品牌出名度和影响力。

蒙牛：品牌声量大增

在2018年俄罗斯世界杯上，蒙牛牵手代言人梅西讲述“生成要强”的品牌精神，由梅西主演的告白片在总台播出，无数球迷记住了梅西那句话：我不是生成强大，我只是生成要强。时隔四年，蒙牛再次成为2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商，并陆续牵手梅西；在传布战术上，蒙牛也陆续勇敢联袂总台，在世界杯赛事转播报导中强势表态。蒙牛新推出的以“要强”为主题的告白片，不只瞄准梅西、姆巴佩等明星代言人，同时也致敬那些逃求梦想的通俗人，把“要强”的精神，从运动赛场传递到生活赛场里，在亿万看寡和球迷心中引发共喊。通过胜利的品牌传布战略，蒙牛又一次占据了此次营销大战的主动权，也成为当之无愧的焦点，世界杯开赛以来声量大增。

BOSS曲聘：搜刮指数大幅上涨

2018年俄罗斯世界杯期间，BOSS曲聘挠住营销时机，安身总台，借着世界杯营销的东风强势进进群众视野。本次世界杯，BOSS曲聘再度投放总台世界杯赛事曲播等顶级资本，通过立异的告白闪现体例，品牌logo巧妙植进电视转播画面比分牌下面，更为深度的融进赛事，给看寡留下了极为深入的印象，获得了十分好的传布效果。世界杯播出以来，BOSS曲聘的话题热度和搜刮指数大幅度上涨，百度搜刮指数展现，世界杯开赛前，BOSS曲聘搜刮指数在6000摆布，世界杯开赛后，BOSS曲聘搜刮指数快速上升到10000，大幅上涨了近70%。

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58同城：“为斗争者加油”冲动亿万看寡

本届世界杯，58 同城以中心播送电视总台顶级足球赛事协做伙伴的身份，在总台转播世界杯期间全程播出品牌告白。58 同城同时推出了全新的品牌告白片《为斗争者加油》，通过在总台的播出冲动了无数人。58 同城试图通过告白告诉各人，哪怕是普通人物、普通事业，都值得“被看见”，重要的是斗争，是永不熄灭的拼搏精神。“为斗争者加油”的品牌主张和足球精神的配合内核都是“给人力量”，和足球精神有着深条理的内在契合，实现了品牌价值上的巧妙借力。借助总台的传布，58同城品牌在消费者心中的好感度和影响力也大大提拔。