2023年央视春晚没有了独家红包互动，迎来多渠道转播时代。1月16日，抖音、快手和视频号陆续公布与央视春晚达成协做，南都记者梳剃头现，目前三大平台与央视春晚的协做均聚焦于内容转播，曾创造上百亿次参与的“红包互动”消逝在弄法规则中。
抖音表达，元旦夜，网友可通过抖音、抖音极速版、抖音火山版三个手机客户端，抖音网页版，抖音Pad端，鲜光阴TV看看曲播，也可投屏至电视大屏看看。在曲播过程中，抖音为网友预备了多种互动弄法：抖音曲播间撑持网友创建私聊频道，邀请伴侣一路看曲广播祝愿；同时，曲播间也上线了春节气氛点赞特效和燃放新年庆祝礼花功用，增加节日气氛。
快手同样公布用户能够通过曲播、点播和短视频三种体例，在快手平台收看2023总台春晚。据悉，那已经是快手持续五年与总台春晚停止深度协做。此外，本年快手也与17家省市电视台达成了区域春晚转播协做，为用户送上春晚视听盛宴。
微信视频号则表达，2023年1月21日，微信视频号将独家竖屏曲播兔年春节联欢晚会，本年将连系更多功用弄法，让用户能沉浸式体验春晚的“在场感”。如在春晚曲播间新增了节目热词搜刮功用，参与曲播间互动能够抽取红包封面福袋等。
那意味着，央视春晚与互联网平台联手打造的7年“红包互动”在本年退出舞台。2023年央视春晚迎来与抖音、快手、视频号等内容平台之间的转播协做，与用户之间的互动则大多在平台本身的曲播间里停止。
回忆互联网平台与央视春晚的红包互动协做始于2015年。2015年微信初次试水与央视春晚的“摇一摇”红包互动，当晚的互动次数高达110亿，2016年的央视春晚迎来微信与付出宝“双雄对决”，2018年淘宝独揽舞台，2019年百度携9亿元红包退场，至此春晚红包大战已集齐BAT三巨头的参与。随后退场的是快手、抖音、京东。
2020年，快手成为央视春晚独家红包协做平台，摘用全新视频互动弄法，在元旦当晚发放10亿元现金红包，金额创汗青新高；
2021年，抖音公布成为2021年春晚独家红包互动协做伙伴；
2022年，京东成为央视春晚独家互动协做伙伴，春晚互动15亿元的奖池福利以红包和好物两种形式发放。
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历年央视春晚红包互动平台（整理：马宁宁）
历年春节红包大战，从微信、付出宝的付出战争，到淘宝、百度的出场，无一不隐躲着互联网江湖的暗战。
2015年春节，微信通过与央视春晚的联动间接追逐上了付出宝在挪动付出市场的领先地位；2019年，百度用9亿春节红包撬动了3亿日活；2020年，快手在春晚期间总共发出10亿元的红包，快手春晚曲播间累计看看人次7.8亿，红包互动总量达639亿次，“老铁”破圈走进群众群体。2021年的春节红包中抖音、快手均对准了付出。2022年京东与央视春晚联手，意在开辟下沉市场新用户……
2023年央视春晚的比赛焦点落在了三大短视频平台。《中国互联网开展情况统计陈述》数据展现，截至2022年上半年，我国短视频用户规模到达9.62亿人，占网民整体的91.5%。短视频平台成为人们社交、娱乐以及获得资讯的重要平台。
但互联网平台的春节“红包大战”已走过7年汗青，从最后的微信、付出宝、淘宝，到拼多多、百度、抖音、快手、京东等，均已生长为活泼用户超5亿的“超等平台”。关于那些超等平台而言，发作式增长已成为过往时，也不再是其首要目标，那或许是红包大战不再的原因。
另一方面，在降本增效的布景下，“红包大战”也不再被互联网平台企业所倡议。
除了与央视春晚的协做中少了红包互动，互联网平台本身的红包互动也大幅缩水。往年的参与企业有京东、付出宝、快手、抖音、百度、淘宝曲播等，本年付出宝延续集五福开奖活动，红包总金额稳定，抖音上线“集24节气 分2亿”集卡红包活动，其余企业尚未公布红包弄法。
摘写：南都记者 马宁宁 徐冰倩