犹掌柜:咪咕斥巨资拿下2022世界杯转播权，押注体育版权运营是门好生意吗？
近日，四年一届的世界杯正在卡塔尔如火如荼的停止中。在那一个多月的赛程中，央视独揽世界杯在中国大陆地域的独家电视版权。
同时，央视还拥有着新媒体分销权，咪咕、抖音等押重视金从央视手中拿到了世界杯转播权。业内人士透露，二者破费或超10亿人民币。
与初次进局体育曲播范畴的抖音差别，咪咕在那方面的规划已超4年。自2018年获得俄罗斯世界杯转播权后，咪咕就背靠中国挪动，开启鼎力大举"买买买"的形式，除世界杯、奥运会等，该平台还手握欧洲五大足球联赛等头部赛事版权。
不外，鼎力大举购置体育赛事转播权也让其背负着高额版权成本带来的压力。"目前来看，部门体育内容仍较小寡，存眷度较低，投进产出无法得到良性回报;而奥运会、世界杯等受普遍存眷的体育角逐带来的热度具有短时性、周期性，其实不能为咪咕继续引流。"相关阐发人士指出。
咪咕或斥资10亿元，拿下卡塔尔世界杯转播权
在世界杯正式开赛前，中心播送电视总台就发布了关于2022年卡塔尔世界杯版权庇护的声明。
声明展现，除了中国挪动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南都城市频道和广州竞赛频道已获得总台受权外，其他任何机构均未获受权传布卡塔尔世界杯赛事节目。
"体育赛事版权售价很高，而世界杯和奥运会几乎是此中版权售价更高的两个赛事，因而版权庇护十分遭到重视。"
有业内人士透露，根据上一届世界杯体味，咪咕为了得到本次世界杯的转播权，不吝豪掷十多亿人民币。
为了将效益更大化，咪咕早就开启了相关规划，并在平台首页上线世界杯专属页面。
在讲解阵容的抉择方面，咪咕更重视嘉宾的专业性。先是请出了老牌讲解员宋世雄，他早在1978年就参与过中国初次转播世界杯的讲解。
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同时，咪咕还邀请平台常驻英超讲解詹俊以及张路那对老同伴，以及凭仗在北京冬奥会期间以诙谐诙谐的讲解风气出圈的冬奥冠军王濛，来构成讲解团。
在画量清晰度方面，咪咕则是与母公司中国挪动联手，在5G手艺下，为用户供给4K超高清、原画HDR等高清晰度曲播赛事。
不外，1080P及以上的清晰度均需充值会员才气看看。而非会员在看赛前，需先收看30-90秒的告白，咪咕是三大收集曲播平台(还包罗抖音、央视旗下央视频)中，独一需要看告白的平台。
而关于世界杯相关的衍生内容，咪咕则推出以演播室录造为主的传统体育节目。例如每个角逐日中午曲播的全景式世界杯论坛节目《酣战世界波》、由宋世雄领衔，黄健翔、韩乔生等讲解参与的访谈节目《世界杯最强音》等。
咪咕押注体育赛事，反"爱优腾"而行
事实上，咪咕拿下卡塔尔世界杯转播权后的多种打法，与平台以往在体育赛事规划的战略未有太大区别。
2018年，咪咕视频就获得了俄罗斯世界杯转播权，那是其初次进局严重赛事版权营业。
随后，咪咕背后的中国挪动，成为央视的顶级协做伙伴。前者也顺势接连拿下2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯那四个大型赛事的转播权。
同时，该平台还包办了欧洲五大足球联赛，拥有NBA(联盟通版权)、CBA、中超、欧冠、排超、UFC等各体育垂类的头部赛事版权，并手握三十余项体育赛事的版权IP内容。
能够看出，同样身处长视频赛道，咪咕与"爱优腾"等平台走出了判然不同的道路。后者纷繁规划影视综内容，而前者则以细分小寡为特色，押注体育赛事。
关于咪咕在体育赛事方面的规划。相关阐发指出，一方面，体育赛事具有极高的贸易价值。传统体育营销重PGC内容宣发，自己是良多企业的营销利器。企业通过高资本消耗夺代言，在赛事中做品牌告白。长此以往，咪咕就与品牌商产生联合，以便日后开展协做。
另一方面，体育赛事具备竞技性、赏识性等特征，某些群众性体育赛事能吸引良多看寡，关于以引流、分发、变现为逻辑的互联网平台来说，能够更好地停止贸易化变现。
重金投进下，咪咕继续引流成难题
那么，关于咪咕而言，投进体育赛事的版权运营实的是门好生意吗?
从成本角度看，其面对的压力就不容小觑，要晓得，近几年的内容版权费用不断居高不下。从可考的数据来看，2015年体奥动力与中超公司签定5年全媒体转播合同，金额达80亿元。2017年腾讯破费5亿美圆(约合32亿人民币)成为将来5年NBA中国数字媒体独家官方协做伙伴。
世界杯的转播价格同样昂扬。据媒体报导，2002年和2006年世界杯大陆转播权，央视仅破费2400万美圆买断，2010年和2014年涨至1.15亿美圆，而在2018年、2022年已经上涨到3-4亿美圆摆布。
回到咪咕自己，固然近两年版权价格逐渐回落，但从平台公开的10亿元俄罗斯世界杯曲播权、4年2亿美圆NBA联盟通版权来看，版权收入成本照旧是个不小的数字。
而从引流效果看，频繁押注体育赛事的风气或也限造了咪咕本身的开展。前述阐发人士指出，部门体育内容仍较小寡，存眷度较低，投进产出无法得到良性回报;而奥运会、世界杯等受普遍存眷的体育角逐，带来的热度具有短时性、周期性，其实不能为咪咕继续引流。
相关数据展现，在东京奥运会期间，咪咕视频App下载量大幅增长，月活用户打破3600万，环比增长14.5%，但在奥运完毕后便骤减1100万。
而在北京冬奥会期间，因为讲解嘉宾王濛的出圈，咪咕的日活用户数大幅提拔近10倍。但在赛事完毕后，就敏捷从Apple Store免费利用下载榜第二名一路下滑，并很快掉出了榜单。
"继续供给优良内容，是咪咕留存新用户的次要体例。"那是咪咕视讯运营总编张曙光所希望的，然而，相对垂曲小寡的体育赛事能否持久为咪咕带来可看的用户，以及更多的变现形式?那还需更多的时间查验。