编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
“我的眼睛就是尺，都不消看回放了。”2月5日晚，冬奥赛场外超等顶流王濛的一番幽默的讲解，让人们再次对那个“横空出生避世”的超等讲解员印象深入，更记住了背后的平台咪咕视频。
据领会，王濛是一位退役运发动，也是我国短道速滑汗青上第一个冬奥会“三冠王”。冬奥会期间，其做为咪咕视频冬奥会讲解嘉宾，与前央视撑持人、体育评论员黄健翔同伴，用独树一帜的讲解风气，既表现了其讲解的专业性、也表现了其兴趣性，因而也顺势成为了超等顶流，冬奥期间的热度，以至仅次于谷爱凌。
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王濛带火了咪咕视频，背后的中国挪动，也在本钱市场迎来大丰收。据领会，回回A股后不久的中国挪动，本来股价表示平平，2月9日，却迎来涨停，当日增加市值约1300亿人民币；次日，其股价更是到达了68.4元/股，创下上市以来新高。
不外，正所谓物极必反，万亿市值的巨无霸涨停，是市场上极为稀有的。在咪咕视频让中国挪动在股市百尺竿头，一时之间成为现象级事务的同时，也引发了无数人对其在冬奥完毕后，若何应对存眷飞腾退往的残暴现实。
冬奥热潮褪往后，咪咕视频重回为难
王濛有多吸睛？在短道速滑混合团体接力决赛现场，官方公布功效之前，王濛公布中国队以微弱的优势获得冬奥会首枚金牌，成果也如他所料。王濛也因为其“神预言”而圈粉无数。
跟着王濛的出圈，咪咕视频，也迎来了久违的春天。冬奥期间，有数据展现，在微博#王濛讲解#的话题中，已有数十亿阅读次数，数十万次的讨论。而流量的更大受益者，则是王濛所在的转播平台咪咕视频。
据统计，其平台上王濛与名嘴黄健翔讲解的短道速滑角逐回放播放量也水涨船高，到达7300万次之多，很多网友在该视频下方评论：“特意下载咪咕，就为了王濛”。
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天然，咪咕视频的下载量也大幅飙升，日活用户获得近10倍增长。不外，寡所周知，人们关于体育的热情，源于各类赛事，但是因为赛事不是天天有，也必定了人们的热情也好像赛事的举办时间一样，有必然的周期性。
例如，曾经风行全网的篮球论坛虎扑，早已显得落寞凋谢。以至是曾经有多热血，现在就有多冷清。而那也与互联网平台，从始至末不只重视用户数量，更重视用户的活泼度与粘性各走各路。
很显然，那也是咪咕视频如今的困局。冬奥赛事固然拉升了咪咕视频的下载量，但是却在赛事完毕后，面对大量用户卸载、清理内存的现实问题。究其原因，也是多方面的。
起首，目前国内的视频平台，首屈一指的即是爱奇艺、优酷、腾讯视频（简称爱优腾），都有着丰富的版权内容，也有数亿量级的用户。而咪咕视频与那类平台比拟，却没有太大合作力。
例如，在品牌出名度与影响力上，爱优腾背靠的是BAT互联网大厂，而咪咕音乐背后却是相对传统的企业中国挪动。因而，比拟而言，咪咕更欠缺互联网基因、也贫乏更具优势的品牌鼓吹渠道。
早年，中国挪动规划的互联网产物“飞信”，也因微信的呈现，而半路折戟。随后推出的咪咕音乐，也同样遭遇互联网巨头的夹击，不愠不火。
要晓得，咪咕音乐其时是总注资104亿元的中国挪动咪咕文化科技有限公司旗下专业公司。据介绍，其定位是运营以音乐为载体的新媒体营业，办事近10亿中国挪动用户，现实上在智妙手机行业开展如日中天之时，咪咕音乐也鲜有存在感。
反看咪咕视频的为难，与咪咕音乐千篇一律。对大大都经常看看视频的互联网用户来说，或许已经是爱优腾某一家的会员。因而，即使因为需要看看冬奥会赛事，也不会购置咪咕的会员。原因很现实，也很残暴。
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因为有用户表达，在逃某一些特定的剧或是综艺，而咪咕视频上却没有。也有人表达，某些影视资本只能在本身购置的平台上看。因而，看完冬奥会后，咪咕视频在手机里就显得有些“余外”。
现实上，视频平台良多时候也会成为媒体从业者的聚集体，因为那里有丰富的视频素材。不外，从业者也表达，咪咕视频上有的视频素材，“爱优腾”中都有，B站也有很多内容。
因而，情愿为咪咕视频会员买单的用户可谓少之又少，而其平台的差别化内容，就是拿到各类赛事曲播权的曲播内容，也许只要那类用户，会因为继续的看赛需要，才会持久为咪咕视频的办事付费。
那也不难理解，为何冬奥会热度消退的同时，咪咕音乐的为难也再度呈现了。在冬奥之前，咪咕视频置之不理，冬奥会开幕后，流量暴涨。现实上，如许如过山车一般的用户数据涨跌，是咪咕音乐的常态，在其规划体育内容赛道时，或许就早已必定。
据数据展现，2018年世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活泼用户数打破1200万，日新增用户打破1000万，6月活泼人数增长率超越90%；而世界杯完毕后，咪咕视频日活渗入率以至从1.7%一度下降到0.6%。
2021年7月，东京奥运会期间，咪咕视频月活泼用户3600万，环比增长14.55%。东京奥运会完毕后，咪咕视频9月用户骤降32.28%，仅剩2500万。
那也不能不令人担忧，咪咕视频的创收才能，能否可以抵上其赛事转播版权费用及运营成本。
押注体育内容赛道，咪咕视频的变现之困
大型赛事的周期性，让咪咕视频的平台存眷度也起伏不定。因而，咪咕的差别化内容，当然为其带来了短期的流量暴涨，但是却也同时限造了其贸易层面的想象力。
寡所周知，绝大大都用户实正在乎的是角逐，是内容，而不是角逐在哪个平台转播。在那个信息爆炸、内容为王的时代，假设流媒体平台做不到优良内容的可继续性，其结局可想而知。
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图源：咪咕体育微博
并且，从行业大盘来看，内容平台近年的开展其实不乐看。据领会，爱奇艺仅在内容版权方面的收入，就已累计吃亏数百亿，资产欠债率更是居高不下。以2021年为例，爱奇艺的订阅会员仅比2020年增长了60万，到达了1.036亿，增幅不到1%。
如斯的增速，似乎也意味着，内容赛道已经渐渐显露出瓶颈。比拟腾讯会员数连结两位数的增长，底子原因是国度限造饭圈文化的政策落地，其过往红火的选秀节目首当其冲。加上受疫情等外部情况的影响，爱奇艺便宜内容的成本与周期不成控，从而招致内容更新的可继续性无法保障。
通过上述阐发不难看出，咪咕视频的问题与爱奇艺的现状非常类似，以至比照之下，其焦虑水平，比爱奇艺有过之而无不及。
从内容赛道的合作态势来阐发，咪咕视频碰着的合作压力也不容小觑。在各类体育赛事受存眷度锐减的同时，二次元文化的兴起，给传统的视频媒体带来不小的冲击。
起首就是以B站为代表的平台，其次是斗鱼、虎牙等游戏曲播平台，以及企鹅电竞等，都在文化娱乐行业玩得风生水起。据领会，早在2019年，B站就斥资8亿元，买断了英雄联盟全球总决赛的3年独家曲播权，以至连其他游戏曲播平台，也只能通过内容分销的形式，获得版权受权。
比照之下，咪咕视频除了独树一帜的赛事内容，分发周期贫乏主动权以外，其他的优良内容却屈指可数。据看察，近期咪咕视频除了独播剧仅有《冬奥一家人》和《家和万事兴》两部情景喜剧，略有存眷度外。其他新剧根本没有泛起浪花，其在综艺节目上的规划与表示，更是差强人意，以至不值得一提。
借鉴国外奈飞、迪士尼等流媒体平台，内容赛道本来有着十分宽广的空间。而视频媒体更是前景无限。只不外，过往掌握语音通话数亿用户资本的通信运营商，却始末没有掌握机遇。究其原因，通过内容获取流量不只成本高、留存难，并且也遭碰着贸易变现的窘境。
例如，在会员营业难有起色情状下，咪咕视频起头延展营业线，起头乘赛事热点，开发周边产物并在线销售。以此次冬奥会为例，有统计数据展现，存眷冬奥会的用户，普及为35岁以下的年轻人。而在为“领会冰雪运动”而存眷冬奥会的用户傍边，35岁以下的年轻用户占比更是到达71%。
因而，咪咕视频对准那群年轻人，先后推出了多个心爱形象的手办礼盒，上架后间接被夺空。同时，还有任子威签名抱枕、运发动鼠标垫等。以至在王濛和黄健翔那对同伴走红后，推出了“濛翔手办”预售，估量5月下旬发货。
正所谓，穷则思变。那看似是咪咕视频的峰回路转，但是何尝又不是一种面对变现瓶颈的无法之举。业内人士最担忧的是，那种“蹭热点”式的营销形式，若何实现可继续性。而一旦明星、达人的热度褪往，恐怕其贸易化变现，又会落下一地鸡毛。
能够预见的是，“因地制宜”式的变现途径，让咪咕视频潜在的贸易化窘境，仍将如影随形。
结语
坐拥中国挪动近10亿用户资本，咪咕视频不只具备天然的流量优势，也能以更低的成本获得各类体育赛事的内容转播权，说咪咕视频含着金钥匙出生，也毫不外分。
只不外，也许是因为其贫乏足够的互联网基因，也许是因为其内容的定位“过于”差别化，体育内容既为其带来了一波又一波的流量盈利，却也在某种水平上限造了其在贸易层面的想象力。
因而，面临内部继续输出优良内容的压力，以及外部各类更吸惹人眼球的内容合作，咪咕视频的焦虑也挥之不往。借势冬奥会期间的胜利筹谋，给咪咕视频带来用户量的短暂暴涨，或许其实不值得咪咕视频欣喜，反而是此次通过讲解胜利打造“王濛”等爆款IP的体味，或许会为咪咕视频后续注进自信心与动力。因而，也不肃清咪咕视频会因而一役，而改动不断以来的为难命运。