腾讯视频盈利难:2019年吃亏30亿 盗墓题材连拍五年没水花
做者:李珠江
来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)
近期在文娱行业内,爱奇艺被WolfPack Research做空备受注目,在WolfPack Research的相关陈述傍边,爱奇艺被指虚增营收80亿至130亿元,占财报营收的27%-44%;强调用户数量42%至60%。
那么那适用于其他中国视频网站公司吗?
显然,腾讯视频做为非上市公司很难有定论,而关于爱奇艺,业内对爱奇艺的做空陈述立场也是纷歧,但是一个公认的事实是,视频网站盈利难,腾讯视频也是典型案例。
不断吃亏的腾讯视频盈利难
腾讯视频为何不断未见盈利呢?
那跟一段腾讯视频的往事有关。
做为在线视频平台,腾讯视频上线于2011年4月,晚于其他两家视频网站,此中,爱奇艺由龚宇于2010年4月22日创建;而优酷网的成立时间更早,据悉,优酷网是由古永锵于2006年6月21日创建并上线的视频平台。
能够说,做为从出道晚的视频平台,为了争夺用户及市场份额,腾讯视频不能不投入重金到影视版权方面,如许才气“后来者居上”。
只是,前期购置版权买的爽,当然一时也实现了用户增长的目的,只是,后期,那也成为腾讯视频无法盈利的原因之一。
2019年腾讯视频付费会员数增长至1.06亿,视频营业的全年营运吃亏削减至30亿元。
于是,为了改变吃亏,便宜内容起头成为各大视频网站的新意向。
以腾讯视频为例。
近期,腾讯视频上新了几部剧集,好比,《不完美的她》,《天空城2》,《若是岁月可回头》、《龙岭迷窟》等,然而,就在那一堆剧集傍边,固然《龙岭迷窟》广受好评,同时豆瓣评分8.4分,然而,扑街的也不在少数,如《不完美的她》,《天空城2》,《若是岁月可回头》等,广被网友吐槽。
能够说,腾讯视频在原创剧集方面也存在爆款少、缺乏典范IP的问题。
那一点与奈飞(Netflix)完全悬殊——据悉,奈飞投入1亿美圆造做的《纸牌屋》,为奈飞带来了超越1000万的新增付费用户;迪士尼也有典范系列IP,米老鼠白雪公主狮子王等;HBO也拥有重磅剧集《权利的游戏》。
腾讯视频也想努力于打造一个属于本身的典范IP,然而,其能如愿吗?
拍了五年的“盗墓题材”都没能翻出浪花
“抱负很饱满,现实很骨干”
在腾讯视频也是如斯,固然其努力于打造一个属于本身的典范IP,然而,其愿望不断没有实现。
2015年,一部《盗墓条记》掀起了爱奇艺网剧会员收费的热潮,成为业内标杆事务。
据媒体其时报导,该剧热度带动爱奇艺视频App持续连任App Store免费榜和各大安卓下载渠道榜首,并在当该剧全集内容向爱奇艺VIP会员开放后,大量用户霎时涌入,瞬时峰值刷新了视频行业付费会员营业的纪录。
数据显示,《盗墓条记》播出之前,爱奇艺会员付费用户数据到达500万,该剧播出后,其会员增速环比增长了100%,2015年至2016年间,会员数就增长到了2000万。
尔后,提起爱奇艺的会员付费史,都不能不提及那部《盗墓条记》。只是,尔后,爱奇艺都未能再延续昔时盛况。
不外,那却让腾讯视频上了心——腾讯视频若何借助那类题材翻身呢?
2015年9月,腾讯颁布发表成立“企鹅影业”,请来出名造做人结合开发收集剧。与此同时,时任腾讯视频电视剧的营业总监还颁布发表,拿下了《鬼吹灯》系列八部的收集改编权,并称会“用高级演员,做高级收集剧”。
尔后,腾讯视频先后以差别的造做班底和演员,在2016推出了《鬼吹灯之精绝古城》、2017年的《鬼吹灯之黄皮子坟》、2019年的《鬼吹灯之怒晴湘西》。
但是按照豆瓣评分,除了《鬼吹灯之精绝古城》豆瓣评分8.0之外,其余两部的豆瓣评分和口碑都很差,《鬼吹灯之怒晴湘西》豆瓣评分7.1,《鬼吹灯之黄皮子坟》豆瓣评分更是低到5.2。
此外,除了《鬼吹灯》,腾讯视频更是尽心尽力开发“盗墓题材”,以一条路誓要走到底的决心,开发了《盗墓条记》系列剧集。
2018年,推出了改编自南派三叔同名小说的《沙海》,只可惜豆瓣评分只要6.5。有网友评论“该剧版的处置,主次不分,情节切换为难,原来应该是一部出格好的剧,楞是酿成了那个鬼样子。”
2019年,又推出被称为“盗墓条记2”的《怒海潜沙&秦岭神树》,豆瓣评分低到5.7分。更有豆瓣网友评论“主线&人物形象大改的也能算合理改编?一个ip剧,吃着原著的盈利,圈着原著粉的钱,如今谈书剧别离不成笑吗?”
客不雅而言,腾讯视频接纳的造做班底却其实不弱,《鬼吹灯之精绝古城》由正午阳光拍摄,《黄皮子坟》和《怒晴湘西》则都由管虎团队来操盘。
能够说,在后来的5年时间傍边,为了实现那个目的,腾讯视频不断在废寝忘食地寻求打破,只是成果很残酷,腾讯5年的逃求不断没有可以在那个范畴翻出什么水花来,反而迎来了网友的一片吐槽——或因为改编惹争议,或因为演员选角,或者因为拍摄不克不及切近原著,总之,腾讯多年的勤奋及大手笔的投入没有可以获得大都网友的好感,从市场反响来看,不弱的造做班底并没有阐扬好《鬼吹灯》那个题材的IP效应,反而是给不雅寡一种审美委靡的觉得。
五年的时间腾讯视频都没有可以把盗墓题材拍成本身的代表做。那么,此次腾讯视频对准的《龙岭迷窟》,能不克不及一举胜利呢?
《龙岭迷窟》能否成为腾讯视频代表做?
关于腾讯视频来说,面临已经被过度开发的《鬼吹灯》系列,事实还能不克不及拍出新意呢?
客不雅而言,那就好像《西游记》及《红楼梦》的翻拍,虽然市场讨论不小,然而在不雅寡心中,80版后永久再无《红楼梦》。
那对腾讯视频而言难度极大。
其次,腾讯视频还要面对如下难题:
其一,腾讯视频要面临统一个IP被差别平台笼盖的情况。
据领会,早在2007年,《鬼吹灯》被全国霸唱以216万元的价格卖给了起点中文网,前四部的片子版权被卖给中影,被拍成了《九层妖塔》,后四部的片子版权卖给了万达,被拍成了《寻龙诀》。
后来,2015年,那八部收集改编权归到了腾讯视频的手中。
只是,虽然腾讯视频拥有《鬼吹灯》系列的次要八部做品的改编权,但是其他版权的分离仍是对那个IP的影视化改编形成了必然的影响——平台之间力争上游的希望可以吃那个IP的盈利,一些粗造滥造的做品频频呈现在不雅寡面前,不只招致审美委靡,并且对《鬼吹灯》那一超等IP的口碑仍是有所折损的,那关于要把《鬼吹灯》打形成超等IP的腾讯视频来说,并非功德。
举例来说,各大视频网站都在近期推出了《鬼吹灯》系列影视剧:
2020年4月2日,爱奇艺独播的收集片子《鬼吹灯之龙岭迷窟》上线;
2020年4月24日,优酷独播的收集片子《鬼吹灯之龙岭神宫》也将于准时登录优酷。
此中,收集片子《鬼吹灯之龙岭迷窟》豆瓣评分何口碑都欠好,豆瓣评分仅有2.9。
因而,版权紊乱或是腾讯视频打造那个超等IP的第一道门槛。
其二:典范IP不只需要时间的打磨,更需要全方位的认实看待。
典范IP需要时间的沉淀才气称之为典范。
以《星球大战》来讲。
据领会,由卢卡斯片子公司出品的科幻片子《星球大战》,最早于1977年推出了第一部《星球大战》,后于1980年和1983年推出了《星球大战2》和《星球大战3》,而整个《星球大战》系列的完毕,则已经到了2019年。
然而,国内各大影视公司包罗视频网站都不克不及静下心来打造典范,相反,顶着“网剧”的“粗拙”头衔毁了一个又一个典范IP,无论是《红楼梦》仍是《西游记》,IP永久典范,然而,造做人及出品公司却其实不典范。
那一点,腾讯视频也同样如斯,并没有庄重认实看待IP。
虽然履历了5年时间,然而,腾讯视频照旧没有可以构成一个既定的不雅寡群体,让不雅寡想到《鬼吹灯》,立即想到腾讯视频,其底子原因就在于腾讯视频没有可以把《鬼吹灯》系列打造的足够有影响力,反而更多的则是急着圈用户急着捞金的。
因而,《龙岭迷窟》能否成为腾讯视频代表做?
显然,那需要时间的谜底,能否成为其代表做则需要不雅寡及时间的承认。