每月20个做品都能加告白？抖音爆红的剧情播主还能火一阵 | 数聚(2019.9)

《数聚》栏目全新晋级，领会9月抖音、公家号、小红书、快手四大社交平台的TOP资本~剧情类播主为何持续掌握热门资本？

▶ 正 文 ◀

当下，内容生态系统合作正在成为将来品牌存眷的核心，社媒（SNS）营销形式在中国被几乎所有美妆行业人士承认，成熟企业们纷繁醒觉、创业品牌们蠢蠢欲动。

为此，聚斑斓《数聚》栏目全新晋级，结合面朝科技，连系面朝旗下四大数聚平台飞瓜数据、西瓜数据、千瓜数据、飞瓜快数，别离对抖音、公家号、小红书、快手四大出名社交平台的品牌、红人等监测数据停止跟踪阐发，按期推出社媒平台数据监测陈述。本期是新版《数聚》第三期，存眷在刚刚过去的9月，哪些美妆品牌或者美妆垂曲KOL的表示最为抢眼。 一、抖音三大榜单1）月度超等爆品TOP20（护肤&彩妆）

（注：本月销量增量是指该商品当月的总销量与上月总销量的差额。）

在9月的抖音护肤商品排行中，仁和药业、半亩花田、佰草世家等品牌多款单品成就亮眼，包罗仁和去痘印膏、马迷纯露、BAUO酒糟面膜等产物都是以超越100%的销量增长率获得了较高的销量。而在包罗仁和药业等国产老字号的药企关于美妆市场关心越来越高的情况下，已经有良多品牌起头消费更针对性的化装品，包罗片仔癀推出片仔癀化装品、马应龙推出马应龙八宝，那些品牌的问世让国内美妆市场增添了一股新的潮水。那些药企的“吆喝”吸引了多量消费者存眷，另类的“跨界”打法是胜利的关键之一。而继上月的京卫本草等药品品牌的产物，仁和药业以祛痘印凝胶产物在9月以高销量登上榜单首位。别的，在所有上榜的产物中，呈现很多去角量、去黑头、磨砂膏等清洁产物，半亩花田和曼逖的去角量慕斯产物的30天总销量都超越了10万。而在榜单中呈现的颈霜产物遭到很多消费者撑持，LiLia、儒意、欧丽源、悦芙媞等品牌都以该产物先后登上每日更新的抖音好物榜中。

（注：本月销量增量是指该商品当月的总销量与上月总销量的差额。）

在榜单中位列前十的彩妆产物中，唇妆产物就占据了8个，梵贞的蘑菇气垫产物在9月不只在抖音好物榜中上榜了屡次，仍是9月抖音商品销量排行中独一位列前十的底妆产物。固然梵贞蘑菇气垫产物被吐槽为玛丽黛佳小蘑菇头气垫的“同款”，但梵贞以券后价的攻略，同时接近玛丽黛佳那款产物1/3的价格在抖音上获得了一时的撑持，并在9月销量增长率到达1000%。而在上榜的唇妆产物中，完美日志的优势明显，其次就是稚优泉。那两个品牌拥有代表的口红明星单品，并通过社媒平台获得很多新一代消费者的撑持，在月度的抖音商品排行中也屡次呈现，以口碑和平价攻下榜单。值得一提的是，在9月彩妆销量榜中，除了4款产物——HKH口红、稚优泉眼影盘、花西子散粉、红地球粉底液外，其他上榜的产物均低于百元。2）抖音播主排行榜TOP30

（注：飞瓜指数是账号在周期时间内，账号粉丝总量、发布做品的点赞、评论、转发等客不雅数据维度加权计算获得，表现账号运营表示，为用户供给抖音号综合价值的数据参考。）

9月抖音的美妆类播主排行中，前30名的播主与上月上榜播主并没有太大的差别。但也呈现了像女侠弦子、楚娇娇JOY、于溪等在9月下半月粉丝量猛增的剧情类美妆播主新入驻抖音播主排行榜TOP30中。而自上月开启抖音账号后，“韩美娟”就在抖音上以代表性的语气和说辞，以日均25万的粉丝增长数排在美妆类播主的第三名。固然9月粉丝数比拟前两名（李佳琦Austin、柚子cici酱）差距还很大，以至只是排名第一的李佳琦的1/5摆布，但其均匀点赞数足足有近80万，评论数和转发数也遥遥领先。3）抖音热门视频榜TOP20在呈现相关联系关系商品链接的视频排行中，点赞最多的视频类别仍然是剧情类。在反转的剧情中安插化装品告白的体例为商品的销量、阅读量的增加带来了必然的影响。以排名第一的视频中链接的韩束高机能红胶囊商品为例，在“叶令郎”在9月9日发布的带商品链接的相关视频上线后，该产物的全网销量增长近6000，而阅读量也在1天后增长了35万。在与“叶令郎”同样推广韩束高机能红胶囊产物的相关视频中，点赞、评论和转发量都与“叶令郎”的相差甚远。比拟之前与“柚子cici酱”不相上下的形态，“叶令郎”在本月的视频点赞数排行的榜单中以12个做品成为拥有最多上榜视频的播主。而与“柚子cici酱”与“叶令郎”在9月发布的视频中最明显的不同则是在前者当月仅发布12个做品的同时，后者则发布了20个做品。“叶令郎”在月初和月末时每日一更的频次，为那段时间里更新的视频带来了较多的点赞数和阅读量。 二、公家号热门账号TOP40在9月，各个企业/渠道官微的公家号在综合分数排行中的上榜数量再次上升，且已经占据了TOP40热门公家号中一半的席位。值得一提的是，在TOP10榜单中的官微账号根本都散布在榜单的前五名。

（注：西瓜指数是基于公家号的活泼度、原创度、内容量量度、文章均匀阅读量等数据阐发得出的综合评分。）

（注：阅读量100001代表头/次条阅读量为10万+。）在9月公家号排名榜单中，企业/渠道官微类的公家号表示优良。此中兰蔻LANCOME不只初次进入热门公家号排行TOP40中，而且还一举夺魁，但它的热度仅仅是一篇官宣明星吴亦凡为首位兰蔻亚太区品牌代言人的新闻带来的。固然整体新上榜的公家号其实不多，但在本期新上榜的公家号中，包罗兰蔻LANCOME在内的御泥坊、Dior迪奥美妍荟、纪梵希美妆等品牌的官微占比力大。而官微的文章大都以新品等相关新闻为主，那些文章阅读量根本与品牌出名度相关。因而，固然月发文数量官微会相对较少，但整体的活泼度、均匀阅读量也不输于每日发文的美妆公家号。 三、小红书热门达人榜单 四、快手热门达人&商品榜单1）快手热门达人榜单2）快手热门曲播商品排行（护肤&彩妆）上月，包罗抖音和快手2大短视频平台上的美妆分类下的剧情类KOL仍然维持着高人气，不只通过痛点话题吸引了大量的阅读、点赞和评论量，并以其特有的较顺畅的体例插入商品告白。而因为那些博主发布的相关视频重点其实不只要产物宣传，因而在评论中相抵消极的评论其实不多，关于相关商品链接的阅读量也有明显的帮忙。固然目前在抖音上已经有呈现量疑一些以演绎反转剧为主的账号的声音，但就美妆类别来说，剧情类播主的受欢送水平仍是很高的。而在量疑声音逐步变大的当下，那些剧情类播主的人气增长能否还会继续？请存眷下一期《数聚》，用其实的数据向您介绍更多的新一代社媒平台的新信息。数据来源：

面朝（http://www.xiguaji.com）

聚斑斓《数聚》栏目官方合做伙伴介绍：面朝（杭州面朝信息科技有限公司）是一家以大数据和AI为核心驱动力的新媒体贸易办事商，除了供给营销办事，其数据办事（西瓜数据、飞瓜数据、飞瓜快数、千瓜数据等）涉及微信公家号、抖音快手优良短视频及博主、小红书账号等等的社媒平台数据资本，并通过AI阐发供给各类办事以及数据阐发陈述。

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