第三季度，腾讯音乐向市场交出了一份还算称心的答卷。
2022年第三季度的财报展现，腾讯音乐第三季度总营收73.7亿元，同比下降5.6%，环比增长22.5%；此中在线音乐订阅收进22.5亿元，同比增长18.3%。第三季度腾讯音乐照旧实现了盈利，营收规模较也上一季度有所增加。
在文娱行业遇冷的大情况下，连结营收增长其实不随便，整体上看，得益于降本增效刚才确保了盈利。财报展现，本季度TME的营业成底细比往年同期下降了9.7%，至49.6亿元，算是完成了上季度在德律风会议上的许诺。
增长之下，社交娱乐陆续承压，与其它办事一路所奉献的营收下降至20%至39.4亿元，那也使得本季度腾讯音乐收进分红的成本下降。
现金牛陆续衰朽，公司起头从财产链的上下流找增量，比拟回报周期长的内容积存，TME似乎更喜爱表演开发。
情怀牌怎么打？
第三季度最新财报展现，TME付费用户规模继续扩展，本季度为8530万人，同比增长19.8%。付费用户的增长很大部门得益于周杰伦新歌发行带动用户付费意愿提拔。
在周杰伦新歌发行前一周，其提早首播的专辑新歌MV点燃了各大社交媒体，网友自觉停止鼓吹安利，并早早在音乐平台停止了购置预约，截行到第三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的做品》总销量破700万，总销售额破2亿。
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那场“音乐春晚”更重要的是再次开启一场集体怀旧的热潮。在周杰伦新歌事务的影响下，活泼于同期间的孙燕姿、梁静茹、蔡依林等歌手的做品也一并成为了网友们频频播放的典范歌曲。
存量歌曲的价值被发掘，付费用户规模增加，而版权成本的收入比拟上一季度其实不太大改变，边际收益十分可看。
操纵优良内容吸引用户的同时，TME也顺势通过超等会员等体例带动付费用户的增长。
比拟低价促销，本季度有了周杰伦新专辑加持的TME在订阅价格上拥有了更大的主动权，即便是是促销活动削减，用户也照旧情愿买单。
根据财报数据，第三季度在线音乐ARPPU为8.8元，往年同期为8.9元，同比差距比拟上季度进一步缩小。人均付费与总付费规模的同时增长是最抱负的形态，持久来看，那两者的增长最末依靠的是优良音乐内容的增加。
在政策要求下走出了版权价格战的TME，版权压力小了很多。但那也意味着，想要唱片公司的曲库与敌手拉开合作的难度越来越大，独家版权被明令制止，唱片公司也倾向于通过多平台分发来更大限度的增加版税收进。
后续，TME试图像spotify一样通过30天窗口期的体例在音乐核心用户间展开合作，但在国表里音乐用户数量及素养差别的情状下，可以获得的效果有限，性价比更高的体例照旧是通过培育提拔平台音乐人构成本身的独家曲库。
不外，在音乐行业分寡化的大趋向下，几乎不成能在呈现类似周杰伦如许的全民歌手了。因而，平台抉择通过成立说唱、电音如许的细分厂牌矩阵来大范畴的拉拢用户。
那也意味着，平台的内容自建不克不及只是“押宝”式的试试看，而是要深进到音乐财产链的建立之中，那不再是TME熟悉的轻资产的运营治理形式了，而是目生且重气力的辛勤活。
播客难担大任
在美股上市的TME，为了躲避中概股在港股可能遭遇的风险，主动抉择以介绍上市的体例回回港股。
那是一个重要的战术改变，介绍上市，意味着TME不会在港股公开募集资金，那既制止了股权的稀释也从侧面表示了本身现金流的丰裕。
资金方面做足预备的TME在营业上天然不克不及将宝全数押在在线音乐上。与音乐天然切近的播客不断是腾讯的重要发力点。
spotify的播客营业做得风声水起，带动站内用户活泼度提拔和停留时间的耽误，国内同业们却似乎不断不服水土，很大水平上是因为两边在内容赐与和听寡习惯上的差别。
音乐与播客其实长短常合适一路打包出卖的产物，早年的各类电台节目往往具有专门的点歌环节，而音乐电台里往往交叉着大量的日常谈话。后来音乐流媒体开展，那两者逐步剥分开来。
TME上的播客内容多为有声书，那部门内容与音乐其实是二选一的替代关系，用户点击进进音乐app的核心诉求是听音乐，因而相关的音乐创做和翻唱内容往往能获得更好的播放量，但那些翻唱和音乐创做素质上仍是围绕音乐做延伸，很难简单粗暴的将其划分为播客。
比拟之下，交叉着必然音乐播放的抒情电台或者艺术鉴赏等与音乐平台适配度更高的播客，可能会比有声书更具有吸引力，不外那就要求有必然数量的内容创做者进驻平台停止创做。
平台能够花钱邀请头部创做者进驻，但整个创做气氛的构成需要一个成熟的生态的奖励机造，独立音乐人实现版税自在都仍是梦，播客创做者前期可能率也只能用爱发电。
别的一个重要的点在于用户的消费习惯，听浩瀚是在开车、做家务或者通勤途中收听播客，除了开车途中播客可能具有必然的合作优势，在其它场景中播客并不是更佳选项。大部门用户更习惯于在家务过程中播放电视或间接回绝电子设备，集试听于一体的视频内容显然也是通勤途中的更优抉择。
无论是刷短视频仍是看长视频或者听音乐，受寡都是处于一个被动领受信息的过程，需要调动的主动根究相对较少，放松性更强；播客内容欠缺旋律和图像的刺激，需要受寡发扬想象力或者调动以往的常识主动参与根究，思辨性更强。
当然播客也有它坚实的拥护者，播客的思辨性、陪同感能够做为音乐平台内容的重要构成部门，进一步增加用户黏性，但它很难撑起收进大头。
音乐表演是解药？
在线音乐的表示另有亮眼之处，社交娱乐营业则是在第三季度陆续承压。
第三季度最新财报数据展现，社交娱乐的营收下降20%，为39.4亿元，和在线音乐办事收进（34.3亿元）的差距进一步缩小。
此前，社交娱乐撑起TME的盈利大头，而如今二者几乎等量齐观。从盈利的角度来讲，那不是功德；从音乐平台持久开展的角度来讲，倒也不是坏事。
做为独一实现盈利的音乐流媒体，TME靠的却是社交娱乐营业，似乎音乐并非个好生意。换一个角度讲，音乐自己供给一个可供发扬的的点，可以发掘出包罗社交娱乐在内的各类衍生营业，无论是对音乐行业仍是平台自己，都是打破。
社交娱乐营业承压，迫使TME将目光放到更普遍的市场。比拟回报周期更长的财产上游的内容投进，财产下流的表演开发其实才是TME的优势。
从2020年疫情起头，TME敏捷成立TMElive，起头一系列线上表演；再到本年上半年TMElive与视频号的在周杰伦、蒲月天等演唱会上的联动，TME在表演开发上具有很高的灵敏度。
TMElive+老牌歌手的组合屡试不爽，如许的浩荡流量也为其带来了更多的贸易时机。好比共同品牌营销和歌手鼓吹打造的定造化演唱会，将演唱会线下的招商形式移植到线上，拓展新的营业增长点。
别的，固然目前TMElive的表演活动次要在线上展开，但是据行业内人士透露，TME live也规划包罗音乐节、演唱会在内的线下表演。一旦线下表演的审批铺开，TMElive在线上表演市场积存的声量会是其线下表演营业的一大助力，且线上线下通过TMElive构成联动又将进一步带动营业的增长，由此而来的线下场景消费，例如门票收进，表演纪念品售卖等也是重要收进来源。
需要重视的是，线下表演的资金投进更高，且运营也愈加复杂，可以辐射到了乐迷受地区限造相对有限，线下表演筹谋体味有待积存的TMElive不能不费在前期一番功夫。
比拟线下表演，虚拟表演或许在时间线上离群众的视野更近一些。前面我们提到，线下表演因为地区限造，可以辐射的人群相对有限，但线下表演的沉浸感比拟线上表演更大的优势，而音乐元宇宙或者说虚拟表演则很好地将两者的长处连系在了一路。
受手艺限造，目前可以到达更佳体验的音乐元宇宙项目中，小我所需要的承担的成本太高（VR眼镜、体感设备、高设置装备摆设电脑、低延时收集），为了降低消费者的进进门槛，市道上的音乐元宇宙大多是抉择了一个切面停止市场化，那也是为何大部门乐迷反响体验欠安。音乐元宇宙是个很好的赛道，但它的价值要完全释放，只能在元宇宙的硬件成本及手艺成本被降下来之后。
因而，目前TME的虚拟表演更像是一个战术规划，短期内对营收的奉献有限。
假设要脱节二道估客的为难处境，TME势需要从音乐行业上下流找出路，腾讯已经通过投资全球唱片持股10%的体例，快速完成了内容积存，下一个发力点天然是音乐表演。
音乐表演市场的特征决定了它无法像上游那样构成行业垄断，那个负责气的幸苦活能赚钱到什么水平，还得看TME的运营和营销才能若何。