俗话说过了腊八就是年，跟着人们陆续踏上返乡的路程，年味是一天比一天浓了。1月14日晚，传统春节小年夜，《梦幻西游》与西安曲江文旅联袂共创的“灯火耀长安·梦幻中国年”系列活动正式拉开序幕，活动结合“西安年 最中国”品牌，在西安大唐不夜城、大唐芙蓉园、兴庆宫三大景区打造梦幻新春盛会。灯会现场张灯结彩，游人如织，一派热闹气象。
14日当天，西安播送电视台“灯火满长安·温热中国年”小年夜春晚还以曲播形式，见证当晚华灯初上的炫彩点灯时刻，合力推高灯会热度，配合打造全城盛会。
那场灯火盛会所展示的，不只限于火树银花的灯会及车水马龙的街景，其更重要的意义，是让我们看到了炊火气背后科技与文化正在加速合成，虚实碰碰已然起头催生崭新的将来。
梦幻西游超等神兔花灯点亮“西安中国年”
做为备受等待的新年盛事，自2018年初次表态以来，“西安年 最中国”艺术节已持续举办5年，并逐步成为春节期间全国人流量更大、存眷度更高、传布面最广的景区。每年春节期间，西安曲江文旅旗下各景区的各项超卓活动吸引旅客量逾万万，此中灯会规模更是全国之最。时值癸卯兔年，古城西安照旧预备了社火演出、秦腔戏曲、新春市集、万人点灯等超卓活动。自1月14日起，那些新春文化活动将配合点亮那座汗青悠久的十三朝古都。
展开全文
随本次新春庆典活动一同冷艳表态的，还有由梦幻西游长安灯会“灯火耀长安·梦幻中国年”打造的三大超等神兔花灯灯组。夏历兔年将至，基于《梦幻西游》兔年神兽“超等神兔（癸卯）”形象造造的五彩缤纷的特色花灯，在兴庆宫公园、大唐不夜城、大唐芙蓉城三大西安热门景区构成川流不息的灯河，为旅客带来华贵炫目标光影盛宴。
与传统花灯略有差别，梦幻西游主题花灯的美术风气更接近于游戏及动漫，卡通却不失灵动心爱的神兔们似乎自数字空间跳脱而出，在现实世界中标新立异地筹措起花灯演出。而旅客们则彷如走进了一个虚拟游戏世界，在由梦幻西游打造的主题灯会中如痴如醒，眷恋忘返。
同样令旅客欣喜的，还有三组神兔花灯“招财进宝花灯”“披荆斩棘花灯”“鲤鱼跃龙门花灯”，别离拜托的不祥寓意：步步高升、披荆斩棘、招财进宝、五福临门。它们所承载的美妙愿景，与现场浓重的新春气氛，一路将那场梦幻灯会衬着得喜气洋洋。
除了流光溢彩的神兔花灯，活动现场还设置了摄影打卡、投壶游戏、猜灯谜、拍摄国风写实等兴趣十足的游园节目，让旅客在赏灯之余还能曲看地看到脱胎自梦幻西游的艺术形象，感触感染梦幻西游丰富生动的IP内容，进而对游戏自己产生兴致。
透过“灯火耀长安·梦幻中国年”灯会能够发现，现实上梦幻西游与曲江文旅别离从虚拟、实体两侧实现了双向赋能：数字游戏为线下活动注进有别于传统行业的活力和生态；而游戏IP则得到了在线下近间隔触达旅客，提拔品牌综合价值的时机。可谓一举多得。
在“逾越千年的长安灯会”嗅到游戏中的年味
数实连系从来强调协同性与共素性，既然梦幻西游已在线下场景打造出沉浸感与视觉享受俱足的主题灯会，那么在线上，梦幻西游又能否能做到与“灯火耀长安·梦幻中国年”唤应，回应财产合成需要，实现实正的互利共生呢？谜底是必定的。
熟悉梦幻西游的人都晓得，长安于梦幻而言是一个特殊存在。那座盛唐国都是旅途的起点，也是梦的起头。因而在游戏中围绕长安情结做文章，即是此次协做数字部门的关窍所在。
从梦幻西游新年系列活动的主题“逾越千年的长安灯会”亦能够看到那点。紧扣逾越时空和长安灯会两个关键词，梦幻西游起首突破了虚实及时空的隔膜，将现实之中的西安与《梦幻西游》中的长安链接在一路，并通过灯会那一具象化的文化游乐场景进一步加固。
而在细节上，梦幻西游又连系“西安年 最中国”在游戏内融进西安曲江旅游元素，在线上修建与现实西安彼此映照的虚拟场景。好比，《梦幻西游》电脑版就在端内将西安大唐芙蓉园打造为打卡地点，即使玩家足不出户，也能赏识灯火灿烂的皇家园林，一览长安灯会风貌。
大唐芙蓉园场景
而且，梦幻西游在电脑端、手游、三维版均推出了灯会祈愿、逛庙会、明灯祈福等形式各别的活动，或引导玩家燃放花灯为来年祈愿，或与玩家一路迎新贺岁，通过那些应景的弄法，邀请玩家在线上共庆西安中国年，领略长安富贵。
自梦幻西游长安灯会“灯火耀长安·梦幻中国年”，以及“逾越千年的长安灯会”游戏活动开启以来，梦幻玩家已在线上线下许下了诸多对来年的美妙愿看，如身体安康、阖家幸福，此中也不乏期看在游戏中实现的愿景。可见，玩家与梦幻西游之间的纽带不但停留于“今天”和“今天”，出于游戏将来的憧憬与神驰，他们对梦幻西游的“明天”也充满着等待。
在陀螺看来，那场“逾越千年的长安灯会”的意义，不只在于为《梦幻西游》那款根植于国风神话的游戏产物陆续付与深挚的文化价值，其隐性的价值是在阖家团聚之际，仍在游戏中赐与玩家一个有温度，有炊火气，也丰年味儿的空间。那种重视玩家感情体验，并基于玩家感触感染构建游戏内容的做法，恰是《梦幻游戏》不竭推陈出新、稳重运营的关键。
更重要的是，坐拥4.4亿注册用户，依托四端齐发，梦幻西游海量玩家群体将是浩荡的潜在客群，游戏内的系列活动将成为玩家走近长安灯会，感触感染西安城市魅力的契机之一。由此看来，虚实之间彼此比照的投射关系，既能突破梦幻玩家与旅客的边界，也能对他们构成印象愈加深入的宣发效果。
由“西安中国年”起头书写的全新文旅篇章
当下，跟着“科技+文化”合成愈发深化，越来越多的行业起头存眷数字经济时代下，日新月异且动能浩荡的科技朝上进步将对其他财产产生如何的鞭策感化。
而今，在数实合成的道路上，梦幻西游似乎已经有了本身的摸索构想。1月12日，《梦幻西游》与西安曲江新区文化和旅游局达成战术协做，授予《梦幻西游》角色“剑侠客”为“西安曲江旅游特邀形象大使”。两边将足够整合优势资本，依托千年古都西安的传统文化内容，借助网易游戏数字IP、数字手艺，线上线下联动，带动曲江新区旅游体验感和吸引力。
对梦幻西游来说，本次战术协做无疑将为游戏供给大量曝光，在进一步提拔梦幻西游IP价值及品牌内涵的同时，为玩家在线上和线下翻开了一扇感知中国汗青和城市文化的窗口。
不行如斯，通过夏历新年那个华夏儿女同庆的传统节日，梦幻西游还无形中地将长安灯会和新春佳节设为记忆锚点。一方面，梦幻西游得以在游戏表里与玩家深度链接，实现感情共喊；另一方面，来到线下的梦幻西游也变得愈加“触手可及”，更富生命力的产物天然会让玩家觉得更亲热、更有回属感。
而对曲江文化旅游的久远开展来说，此次协做将有助于本地摸索文旅数实连系的新弄法，通过数字科技赋能文旅财产晋级，觅觅新时代下的第二增长曲线。
寡所周知，现代消费者的文娱需求正闪现出重视体验感、强调多样化等新特征，假使文旅财产停滞不前便很难找到拓展客群的打破口。而游戏做为群众喜闻乐见的文娱载体，可以凭仗数字产物表示力高、互动性强、IP内容丰富等优势让文旅财产新鲜、亲民起来。
沿着那一途径，西安曲江文旅也将操纵游戏IP的普遍影响力、数字内容的浩荡流量以及展示形式的多元化，激活区域内的餐饮、住宿、娱乐、休闲等线下消费，为本地经济开展和社会效益创造更多可能性。与此同时，基于数字IP打造的线下文旅活动场景和新兴消费业态，也将为城市文化旅游添加别样的光景线及别致的体验感。
在中国传统看念里，新年意味着万象更新，新的轮回就此起头。梦幻西游和曲江文旅也是如斯，以本次协做为起点，二者将书写全新篇章。