(本文做者：清华大学新闻与传布学院常务副院长尹鸿)纵看中国娱乐栏目标开展，履历了以20世纪90年代初的《正大综艺》和《综艺大看》为代表的“综艺演出”阶段，以20世纪90年代中期的《快乐大本营》为代表则进进了第二阶段的明星+游戏形式；21世纪初以选秀类实人秀节目《超等女声》为代表，引发了至今未息的选秀热潮。而以引进国际形式为主的形式类实人秀节目则将中国电视娱乐节目带进了飞腾。江苏卫视的《非诚勿扰》，以犀利点评和曲面新时代男女婚恋看而大受欢送，《爸爸往哪儿》以明星示范亲子关系博得了较高的收视率，《中国好声音》创始了导师与歌手的音乐竞赛形式……。而跟着社会化媒体及视频网站的鼓起和开展，片子网生代、电视网生代的呈现，电视+收集结合催生的重生代娱乐栏目也起头初露眉目。2014年能够说是娱乐栏目重生代兴起的一年，无论是央视仍是各省卫视都在跨界结合长进行了很多新的测验考试。从节目立意、节目形态和节目内容上看，爱奇艺与央视三套结合打造的原创魔术竞技实人秀节目《大魔术师》能够称做是那种重生代娱乐栏目形态的一个开辟之做，具有必然的风向标意义。
一、立意：自省式走向
《周易》中说到，“形而上者为之道；形而下者为之器。”告白植进利益的趋向和自觉逃求收视率，招致电视娱乐节目曾一渡过分逃求形而下的形式，而漠视了形而上的思惟，欠缺深厚的文化精神内涵和哲学深思，文化的认知功用、教导功用、审美功用都遭到了按捺。但跟着社会的开展和看寡审美情趣的提拔，现代的娱乐电视节目将离开“泛娱乐化“的时代，不单只是称心广阔看浩瀚方面的艺术审美与休闲娱乐需求，而要逃求一种意义的持存，逃求对现代社会和保存形态的一些深思，“自省式”的娱乐栏目应运而生。
从传布学的视角来看，电视娱乐栏目标自省式走向与人文化走向根本一致，都次要表现在看寡本位传布看确实立。强调“受寡是传布者办事的对象”，所差别的是人文化走向更强调的是称心需求，“电视娱乐节目要不竭强化对看寡的办事意识，在节目中以报酬本，尊重看寡，为看寡着想，称心看寡的心理与审美需求”。而“自省式”将要求更进一步，不单单局限于称心需求，更要求电视娱乐节目标立意和主题筹谋中传达出对现代社会存在的问题、价值取向、行为体例的自省、切磋、以至处理计划。
应该看到，许多电视娱乐节目在那方面做出了有益摸索，《爸爸往哪儿》、《非诚勿扰》等电视栏目都表达了对社会问题的人道关心和自省，而《大魔术师》“解放想象力”的立意显然愈加“形而上”，人类的开展，科学的朝上进步，文明的产生，追根究底都是想象力的鞭策，
那个破天荒的“自省”不是聚焦某个社会现象问题上，而是曲指人类社会开展的本源。魔术的魅力，在于在寡目睽睽下把不成能变成可能，在于它的神异和难以想象，用魔术的体例往诠释想象力，引发国人的想象力大爆炸，立意别致且合情合理。从行业角度说，当下娱乐节目立异意识匮乏，“克隆”、“跟风”现象成风，歌舞类选秀屡见不鲜，高度反复的娱乐节目固有形式，也投射出行业想象力的匮乏，《大魔术师》的呈现，从某种意义上来说也是一种电视行业的自省。
二、形态：T2O(TVToOnline)趋向
《大魔术师》是重生代娱乐栏目形态的一个开辟之做，以至必然意义上也能够说是开山之做，是因为关于央视来说，与国内第一影视门户爱奇艺协做实现网台互动尚属初次，那一次协做，关于中国电视娱乐栏目标开展的意义，无异于是一次重要的消费体例的打破。《大魔术师》横空出生避世后便聚拢了浩荡的收视群胜利吸睛，与所依托“网台联动”形式有着密切的联络。
央视拥有国内最强的影响力，高程度的造造团队及丰富的人脉及传布资本，然而其立异才能和内容表示力却经常为广阔看寡出格是8090后重生代所诟病。不但是央视，处所卫视也存在着那个问题，那也是各大电视台原创栏目始末不温不火，而对间接购置海外电视节目版权情有独钟的一个重要原因。电视做为一个几有些老气横秋的媒体，似乎与正在成为社会文化消费主体的网生代渐行渐远。
以爱奇艺为首的视频网站拥有强大的网站数据阐发，可以精准掌握用户群体的需求改变，拥有普遍的年轻受寡根底；在便宜内容上的深度立异及对资本整合优化，已经成为视频网站留住看寡的必由之路。然而视频网站便宜栏目合作猛烈，爱奇艺固然也曾涌现出“晓松奇谈”等受欢送的收集栏目，但大致来说视频网站便宜栏目造造程度良莠不齐，关于群众来说只能是一份简单的自娱快餐，虽然“接地气”，但保鲜期不会长，加上平台所限，很难打造出“现象级”的大型娱乐栏目。
爱奇艺混搭央视可谓是“天做之合”，两边联手胜利打造的第一个做品《大魔术师》投资方为爱奇艺，其深谙新媒体时代传布之道的内容团队为新节目筹谋注进别致的内容血液，并担纲整个节目上线期间栏目妥帖的总筹谋，“农人魔术师挑战央视”“周杰伦魔术婚礼”“穿紫色是小受”等话题引爆收集，让网友感应“被央视女神冷艳了！”而那种通过收集炒做热点话题鞭策节目收视率和收集点击率的传布途径，爱奇艺已然轻车熟路。央视奉献的是多年大型栏目历练过成熟的造造团队、做为行业老迈的人脉以及黄金档更佳播出平台。澎湃大气堪比央视春晚的舞美设想，深进剧情量身打造曲击灵魂的原创音乐，多媒体合成的震动视听冲击折射出央视一贯的高造造水准；央视当家主持周涛、周军以及影视圈罕见一现的“铁三角”张国立王刚张铁林倾情加盟，如斯豪华嘉宾主持阵容，也只要央视可以hoid得住；播出平台CCTV3综艺频道黄金档更是打造过《星光大道》等一线娱乐节目标摇篮，拥有大量不变而优良的看寡群。有如许的先天血缘优势，《大魔术师》那种小寡的测验考试性题材，可以在浩瀚热门海外版权节目标夹击下，开播当天就在34个中心城市拿下1.07%的高收视率，应该说是电视与互联网化学反响的某种成果。
网台联动的新形式，是中国娱乐节目开展的开辟性测验考试，现实上也是电视开展的一定趋向。《大魔术师》为看寡带来的不只是一场饕餮视觉盛宴，更是一次传统娱乐节目标思维改革。那种整合更优资本，实现精准营销的协做形式，为行业将来开展树立了优良的标杆。
三、趋向：本土化回回
纵看当下的娱乐节目，各大卫视的主打节目五成以上来自海外版权，自1998年央视二套购置英国博彩娱乐节目《GOBINGO》，本土化为《幸运52》《高兴辞典》红遍大江南北，中国娱乐节目从此起头了海外版权的漫漫长路，购置海外版权成为一种包管收视率的捷径和更佳手段，《爸爸往哪儿》、《好声音》、《非诚勿扰》等一系列购置自海外版权的娱乐节目热播似乎更印证了那一点。
事实上，购置自海外版权的电视节目也并不是是万全之策，其催生的一些副感化已经起头逐步浮现。例如，购置海外版权的好处是版权方会供给几百页的节目“宝典”，从情节设想、灯光、音乐、舞美到地点、流程，连一封邀请函的写法都逐个详尽阐明。同时，还会派出专人停止现场批示，参与节目标造造、施行、营销等各个环节。但严厉的宝典也给本土化修改出了难题，国外版权方其实不情愿让中国同业做太多改动，从而招致一些外来的节目呈现“不服水土”。版权引进还有可能遭遇同类节目萍水相逢的“碰脸”为难，2010年，湖南卫视相亲节目《我们约会吧》购置英国电视交友节目《Take Me Out》版权，却碰着同期开播的江苏卫视的《非诚勿扰》，《舞动奇观》遭遇了《舞林大会》，《中国好声音》遭遇了《中国好歌手》、《中国好歌曲》。……等等。
购置海外版权有诸多“后遗症”，为什么仍然“盛宠不衰”？现实上凸显的仍是国内电视栏目人员程度和创意不敷，而台网连系的重生代娱乐节目为那个问题的处理供给了新的可能性。号称第一大视频网站的爱奇艺近年来内容造血才能明显提拔，在便宜内容上深度立异及以至于引导新媒体时代下看寡的看片习惯上轻车熟路，从其平台推出的热播便宜剧的受欢送度上可见一斑。因而其与央视协做的的《大魔术师》，从节目创意、舞美音乐到魔术道具都是纯原创，没有了版权的诸多限造，创做的空间更大，对市场和看寡的反映也很敏捷。起首从节目内容自己看，《大魔术师》的表示形式差别于春晚魔术单纯的“展现性”演出，而是创造性以舞台短剧形式融进魔术演出，让看寡在设身处地的剧情体验中自若感触感染魔术的神异。整体构造上摘用“魔星同伴”连系及三大评审坐镇的体例，每期节目有几组选手出场，评审手中就会有几张分值完全差别的扑克牌。而一组选手演出完毕后，评审即刻亮牌。那带来了打分上的极大不确定性，也给节目本身带来大量讨论点，以至引发了评委“节目太超卓，但手里没好牌”的遗憾和慨叹，根绝了一些竞技节面前目今“双黄蛋”的现象；网友参与的“揭秘环节”如“给你本相的福尔魔斯”揭秘微博等也包管了其可以跟着节目标开展和受寡的兴致演变，敏捷注进更多“亮点”，多屏互动游戏“眼疾手快操练”以及“神异的读心术”在社交收集中大量传布，不只为节目带来额外口碑，同时那种线上线下的互动体例也将T2O(TVToOnline)的形式发扬到了极致。
除此以外，该节目在造造上，应该说有互联网的草根精神，但也有电视大片的精良操行。节目标舞台设想摘取国际招标，据说在以创意著称的意大利等多国团队的合作中，最末仍是国产原创计划脱颖而出，经数月勤奋，培养了华贵大气的魔幻舞台；节目中的音乐皆为国内顶尖音乐人原创，魔术道具更是斥巨资定造，构建了一个魔幻莫测澎湃大气的魔力世界，强劲冲击看寡的视觉和想象力；由此验证了喊好又喊座的娱乐节目未需要是泊来品，“中国的”，也能够是“世界的”。能够说，台网结合的重生代娱乐栏目打造形式将是中国本土电视娱乐栏目兴起的一个浩荡契机，可以从必然水平上鞭策电视娱乐栏目本土化的回回和本土现象级节目标产生。
《大魔术师》的应运而生，爱奇艺与央视的联袂协做，固然还很难说已经完美无缺。但是，大数据、用户思维、互动开放、多屏分享，那些互联网基因与电视的连系，很可能标记着将一个新的的电视时代正在翩翩而至。