文|韭菜财经
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纵看国内在线音乐市场，曾经的在线音乐“三巨头”——腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐，几乎能够说是同期上线且都背靠巨头，然而，在相互之间的猛烈合作中，三者却走向了差别的命运。而在虾米音乐退出了汗青舞台之后，国内在线音乐市场“一超一强”的格局也算是正式奠基。
虾米音乐固然黯然退场，但国内在线音乐平台的战争仍在陆续。跟着短视频平台跨界而来，整个音乐流媒体市场的格局又起头呈现新的改变。而为了开垦本身的护城河，腾讯、网易、字节跳动在音乐方面的规划也起头闪现出差别的偏重点来。
腾讯音乐重视生态
跟着国内音乐市场进进存量市场，各细分赛道的合作也变得更为猛烈。而元宇宙做为音乐生态的一环，其重要性不容漠视。于是，在元宇宙等虚拟概念的呈现时，腾讯的音乐触角就伸向了元宇宙。而在其多元化音乐规划不竭深进的布景下，腾讯音乐的财产已经延伸到了多个范畴。
一方面，腾讯音乐想要陆续连结其龙头地位，就要不竭扩大其产物线，以进步核心合作力。将来在线音乐市场的合作仍将持久存在，因而要在愈加猛烈的市场合作中继续连结领先，就需要更多的愿景和故事。腾讯音乐通过产物研发和立异，可以摸索出音乐生态的更多可能，有助其进一步加强合作优势。好比，腾讯音乐往岁暮所推出的虚拟音乐嘉韶华TMELAND，囊括了数字分身、虚拟表演、沉浸体验、社交关系等功用，就是其摸索音乐衍生链的新测验考试。
另一方面，腾讯音乐想要缓解盈利压力，就要摸索音乐生态更多变现可能，让版权更大程度变现。腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐都起步较早，早在版权贸易化之前就已经拥有了丰富的版权资本。然然后版权时代降临，音乐平台盈利变得愈加困难，于是，对“版权大户”腾讯音乐而言，若何陆续发扬版权优势就显得尤为重要，而对音乐衍生链的新摸索，则能够为平台的音乐内容接进更多变现场景，供给更多变现渠道。
此外，腾讯音乐通过高效毗连和开放生态，能释放出音乐人和音乐做品更多内在价值。腾讯音乐不断在继续深化与腾讯生态系统的普遍协做，好比与微信视频号联袂推出“原创音乐共振方案”、在线表演“大牌现场Live”等。腾讯音乐那一行为能够说是把本身内容输送到了更大更广的开放生态中，不只提拔了其内容宣发才能，还称心了平台用户、原创音乐人等更多差别群体的多元需求，使其释放出了更多维度、更多元化、更高量量的价值。
网易音乐偏心社交
固然同为国内在线音乐市场巨头，但与规划已经延伸到音乐财产各个范畴的腾讯音乐差别，网易云音乐从始至末都更偏心社交。做为拥有深挚社交基因的在线音乐平台，网易云音乐在成立之初社交风气就很明显，近年来更是继续摸索新的社交功用，先后推出了心遇、音街、声波、妙时等多款具有社交元素的产物，而那些产物无一不显露了其在音乐社交上的“野心”。
一是，因为社交办事是其营收大头，因而网易云音乐发力音乐社交，有助其摸索更多变现的可能。在用户触及天花板的当下，网易固然已有云音乐的深耕，但仍需要觅觅新的增长点，实正翻开音乐版权的盈利空间。而从其2022年上半年的财报不难看出，网易云音乐社交娱乐办事收进为24.6亿元，同比增长56.7％，月付费用户数也已增长至120万人。社交娱乐办事对其营收奉献浩荡，因而向音乐社交进军，或许是当下网易云音乐平台盈利的更优解。
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二是，版权之战后在线音乐平台的合作愈加猛烈，网易云音乐主打社交娱乐，有助其构成差别化优势。版权政策之后，音乐平台之间的战争重心便从版权转移到了用户运营上。而因为社交产物自己能够拉近用户之间的交换，以音乐为主体更是可以增加其社交驱动力，因而，当在线音乐平台需要新形式时，天然具备“音乐＋社交”那一差别化合作基因的网易云音乐，便抉择陆续深耕音乐社交，以便通过那一区别于其他产物的体例，来进步企业合作力。
三是，社区文化具有强烈的社交属性，网易云音乐摸索社交营业，有助其构建高粘性的社区生态。用户对音乐社交产物有着颇高的需乞降承受度，音乐社交能够让用户快速通过感情联合构成一个类似文化性的圈层。网易云音乐就是在网易云村等带有社交属性的产物和功用的鞭策下，逐步塑造了特殊的音乐社区气氛。而陆续加码社交音乐，与平台已有的社区内容构成合力，能够配合鞭策网易云音乐构建起差别化、高黏性的社区生态。
字节音愿意在版权
抖音对音乐有着天然的强需求，因而字节跳动对音乐财产的规划不在少数。而字节跳动进军流媒体音乐范畴，也就意味着正式与腾讯音乐、网易云音乐展开了合作。只是国内的核心音乐版权仍然握在腾讯音乐与网易云音乐两大头部企业手中。字节跳动为了全力追逐头部平台，其在音乐版权方面的摸索也在不竭深进。
一来，字节跳动在现有的营业上深耕音乐版权财产，能有效处理短视频平台开展过程中所面对的音乐版权问题。抖音短视频能够称得上是字节跳动的“现金牛”。抖音离不开音乐，因而，字节跳动音乐版权储蓄不敷的话，天然会对短视频平台的开展形成必然的影响。从抖音来看，字节跳动深进到音乐版权环节是一定的。字节跳动拥有了更多的音乐版权，才气做出更丰富更多元的内容，也才有可能有时机停止二次创做。
二来，字节跳动加码版权后可推出多款定位明显的音乐类产物，能助其凭仗差别化优势俘获更多新圈层的用户。抖音因为产物定位的原因，受寡始末非常有限，而字节跳动在音乐版权方面的规划加深，其抖音短视频中音乐类目就能够变得愈加丰富，此中“抖音神曲”、“时髦热歌”、“广场舞曲”、“典范老歌”等类目能够构成明显的用户区分，在一、二线城市以及下沉市场，进一步俘获年轻、年长等各个年龄段的用户群体。
三来，字节跳动对音乐版权范畴规划的加深，能使其自己与音乐相关的营业都上升一个新的高度。字节跳动对音乐版权那一细分范畴的摸索，或将打通其音乐从上传、发行、到宣发、版权那一整个财产链路，全面构建起一个集音乐版权治理、音乐发行、在线音乐播放平台、在线音频、音乐周边商品等为一体的音乐生态。而据领会，现在字节跳动在国内已经拥有了自有音乐宣发（炙热星河）、音乐版权（银河方船）和音乐流媒体（汽水音乐）的三重规划。
条条大道欠好走
字节跳动的进局意味着国内在线音乐平台之间的合作又进进了一个新的阶段，然而，无论是腾讯音乐摸索音乐生态，仍是网易音乐加码音乐社交，亦或是字节音乐规划音乐版权，无一不是为了逃求“突围”。而那三者有着配合的目标，也同样面对着必然的压力。正所谓条条大道通罗马，但条条大道都欠好走。
对腾讯来说，其他玩家也起头在原创、元宇宙等音乐细分范畴规划，没有了独家版权优势的腾讯音乐的情状其实不乐看。版权之战之后，盈利压力当前的腾讯音乐不断在测验考试向外打破，但其在音乐歌曲自己、版权、泛娱乐、生态等方面的规划已经其实不别致了。并且因为腾讯音乐旗下产物过多，且多产物功用反复，发力标的目的显得非常分离，就呈现了内容统筹难、运营效率低等问题。而若何在另有合作优势之时尽快闯出一条路，就成了腾讯音乐的燃眉之急。
对网易来说，社交产物自己就不随便胜利，网易云音乐社交固然具备先发优势，但胜利的胜算照旧堪忧。纵看近几年的市场开展不难发现，胜利的社交产物能够说是百里挑一。哪怕不断关于社交有着相当刚强逃求的网易，其社交产物也未能激起太大浪花。固然“音乐＋社交”有可能成为音乐软件将来开展趋向，但网易想要做出标记性的社交音乐产物，以至实正翻开、打通线上线下演唱会、音乐游戏、原创音乐受权等延伸财产链，并非一件随便的事。
对字节来说，进局随便跑赢难，出格是在强敌如林的音乐赛道，字节跳动想要跑出好功效仍有必然难度。固然本身强大的算法才能和抖音浩荡的用户根底，让字节跳动进局在线音乐市场具备了天然优势；在线音乐头部平台在版权之战中踩过的坑，也会让字节跳动削减试错成本，但那其实不意味着字节跳动做音乐就随便。事实上，胜利其实不随便复造，字节跳动想要在在线音乐市场与那些体味丰富的实力型选手同台竞技，还需要投进更多的精神。
目前来看，在线音乐平台之间的合作还没有尽头，腾讯音乐、网易云音乐、字节跳动音乐的“破局”之路能否有效，也还需要时间来验证。但毫无疑问的是，在那条路上，腾讯音乐、网易云音乐、字节跳动音乐所要面对的挑战才刚刚起头。