昨晚，一个新的元宵弄法出炉。
东方卫视与抖音共创了一台海派元宵特殊节目《超好笑元宵夜》，创下了抖音+东方卫视看看人数超越6000万的佳绩。
收视位居元宵同时段第一位，CSM64城收视份额4.25，CSM35城收视份额4.38。出格在青年群体中颇受欢送，90后80后看寡比例近40%，大学以上看寡比例超40%。
如许一个合成立异的佳绩，无疑是为行业提振自信心的。
本文，就来介绍一下那个先辈的新体味。
形式·开放
海派喜剧，自成一格。
不只在上海当地，有丰富的脱口秀、情景喜剧的土壤，更是在东方卫视扎根下来，成为海派喜剧全国传布的大本营，而且成为南来北往全国喜剧人的大本营，南北喜剧风气在那里比武、在那里合成，构成一个「东方喜剧天气带」。
缘此，此次元宵特殊节目，东方卫视不再反复传统元宵晚会老路，而是拿出搜集、合成南北之长的「东方卫视喜剧」，做了一个特殊的纯喜剧元宵夜。
那个形式的别开生面，不但表现在类型形式的特殊，还表现在节目形式的出新。
在一个传统佳节里，《超好笑元宵夜》却用了一个最将来感的叙事框架——
整个节目被「拆」在一个「玉兔号飞船」里，有「快乐船主」大张伟、「音乐导航」王勉，人气喜剧组合「少爷和我」、新派相声组合孟鹤堂、周九良等一寡「快乐使者」，而整场节目就是由快乐船主、音乐导航与快乐使者们，率领看寡们在星际中穿越的一趟「快乐航路」。
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而那，也为海派喜剧，创造了一种特殊视听风气的「将来感喜剧风」。
既有将来感，好比一收场就是致敬《星球大战》系列的典范字幕形式，也把晚会情境代进了「喜剧星际穿越」之中；
也有喜剧感，每一站与下一站的接驳，是以「快乐船主」大张伟与「音乐导航」王勉的「报站名」串联的，大张伟「碎嘴」的即兴脱口秀加上王勉改编歌的音乐脱口秀，让习惯了较为生硬报节目传统形式的看寡面前一亮。好比要报下一站是讲社交压力的「自由自在站」时，王勉把刘德华的典范老歌《联络》改成了「我已起头联络，起头渐渐熟悉，熟悉社交的压力」，用喜剧为喜剧做引子；
还有互动感，因为把节目现场包拆成了一个有限旅客「上船」的「玉兔号飞船」，所以，那个现场便比传统现场愈加「聚气」，各人不是台上的人与台下的人，而都是「一条船上的人」。所以，节目逻辑不是一个接着一个紧锣密鼓的演出，上台了又下台了，再换另一波人再上台、再下台，行色渐渐如走马灯；而是让每个快乐使者都有足够的施展空间与互动时间，而且那些互动都是量身定做的、脑洞大开的。
好比孟鹤堂和周九良率领各人到的是「不再母单站」，那是一个基于周九良现实生活体味创做的相声做品，于是衍生互动环节即是要对周九良停止「爱情话术培训」，而且现场邀请女性看寡上台做评委，如果答错了就打他。孟鹤堂调侃道：「我觉得她下手能比大哥狠哪！」
好比特殊设置了「快乐放送站」的环节，不单是看寡互动的送礼品，而是那个送礼有巧思，有笑点，好比，烧饼和曹鹤阳预备的礼品是青松，寓意「轻松」；秦霄贤预备的礼品是关手机的笼子，是个自律神器；王勉预备的是水晶，祝愿年轻人招到桃花、获得恋爱，少爷和我预备的是假发片，以调侃的体例祝愿年轻人少些压力。
由此，从大类型形式到末节目形式，通盘翻开构想、全面形形色色之下降生的《超好笑元宵夜》，创造了一个既别致又喜庆的新元宵佳节气氛。
而那，就是一种海派精神的文化外溢——
开放思维若何对传统佳节停止新的文化解读、文化立异、文化赋能。
内容·开新
而更表现海派精神的，是在形式之下的内容之中。
我们发现，那一次海派元宵节目标精神内核，是面向新一代核心家庭的新核心人群——80、90后——停止文艺创做的。
元宵佳节，它的汗青溯源和文化功用是「燃灯祈福」，而那一年的海派元宵，每一站都是一盏灯，以喜剧的体例为青年人，点亮生活，祈福明天。
第一站是「不再母单站」，以相声为形式，照顾青年人的婚恋难题。
周九良妈妈空耳特殊严峻，周九良说，「暂时不想成婚」，妈妈听成了「什么，你以后都不想成婚」，于是跟周九良急了。而孟鹤堂、周九良那对新式相声黄金同伴，就以那个生活原型为素材，将其拓展成一个成块的高文品——
周：对象那事儿您别焦急；
孟：对象长得像你二姨，那你得让妈妈见见啊；
周：怎么让您见啊；
孟：两人正热恋哪。
周：不，您别乱说；
孟：哦，阿谁姑娘比你大得多。
周：底子没那人；
孟：哦，比你大一轮。
周：您都给我说懵了；
孟：孩子都快生啦？
而那，恰好就是如今新核心家庭的新照顾，家庭重心、家庭话题，都是以80、90后的那波年轻报酬中轴的。
第二站是「魔法和霸总的连系」，以小品的体例，挖苦人之常情。
它以80、90后年轻人青春回忆的《哈利·波特》为挠手，创造了一个「反《哈利·波特》」的魔法世界——
爬地魔不是险恶的权力，而是有对抗精神的人物，「我抉择成魔，就是看不惯你们魔法世界的论资排辈人之常情」；
大魔法师也不是挽救的英雄，而是陷于繁文缛节、陷于人之常情，外强内弱的通俗人。
那个小品的内核，恰好就是对年轻人「整顿职场风气」「整顿社会风气」的喜剧演绎，他们逃求效率，反对陷于繁文缛节；他们逃务实力，反对理论离开理论。
而如许一个敢规戒时弊、敢穿刺现实的硬核喜剧，恰好在上海，一个讲效率、讲实话的城市的舞台上表示出来，才是最应景的，才是最合理的。
第三站是「天选打工人站」，以音乐唱跳喜剧，表达打工人的不容易；
第四站是「自由自在站」，以脱口秀形式，表达年轻人的社交压力；
第五站是「平心静气站」，以相声的形式，表达年轻人的焦虑困扰；
第六站是「您的梦想已到站」，以小品的形式，表达年轻人的梦想。
婚恋、梦想、职场、社交、社会风气、心里焦虑，由内到外，由小我到社会，由感情到职场，由梦想到现实，那场特殊的元宵晚会，几乎照顾到年轻人的各个面向。
但它的那个「喜剧祈福」，不但是说「不祥话」，而是以喜剧带出深思精神，深思焦虑的庸人自扰、深思职场的无效内耗，基于深思精神让人们找到祝愿中的谜底。
而那种新内容、新表达的新转向背后，恰好源于海派的东方卫视，关于中国新家庭形式的理解，「百口欢」重在于「合」，而现在新核心家庭的「合」源于年轻人，是以他们的新价值看凝聚起新核心家庭的欢乐与欢庆。
所以，东方卫视打造的那台元宵特殊节目，我们可以明显发现，它不是价值看团结的，大拼盘差别价值看的老中青看念，而是就打透了年轻人的价值看。
如许的「百口欢」，才「合」的起来。
媒体·开辟
之所以说，「海派」是一种精神，而不但是一种文化，因为那种精神不单可以滋养出内容层面的新文化，还能进化出载体层面的新媒体。
两年以来，东方卫视已经踏上了新媒体大航海的征程——
基于SMG的数字化转型，对峙「举全台资本、集全屏能量、做全案设想、助全域开展」的「四个全」。在传布设想上，构建了「1+2+N」的黄金传布公式，即一季节目播出过程中，停止很多于两次的新媒体端的曲播活动，并在各新媒体、短视频渠道分发N条短视频内容。
而那一套基于东方卫视IP的「全媒体传布系统」，也在过往一年得到了足够验证——
从全局看，往年全年东方卫视剧综斩获全网热搜13537个，微博的阅读总量破3341亿，讨论量破3.6亿人次，视频热度值破303.1亿，抖音短视频播放量达968.3亿，累计互动次数打破2亿；
从项目看，往年《我们的歌》第一次与抖音联手，推出「我们的歌工夫歌会」，曲播间曝光次数超6600万，看看人数超1300万，成为大屏综艺IP延伸中转全域全用户的胜利理论。
而此次的《超好笑元宵夜》，则是东方卫视与抖音的二度联手，节目除了在元宵夜22：00登录东方卫视，还在20：00率先登录东方卫视抖音曲播间、东方卫视超好笑元宵夜抖音曲播间，创造了先小屏、后大屏的新试水。
而如许的试水，也书写了抖音站内的浩荡胜利——
在抖音热榜上，上了36个热搜词条，更高位为TOP12的#用魔法翻开少爷和我#；此中，14个热搜，屠榜抖音娱乐榜，好比TOP3的#秦霄贤西拆杀又咸又甜#；此外，还别离有9个登录抖音热榜趋向、2个登录抖音同城榜。
而在抖音站外，微博上了26个热搜，此中有4个都是TOP10，都是高位热搜。
可见，如许的融屏共创，关于抖音和东方卫视，都是相得益彰的。
重新闻，到综艺，到晚会，东方卫视正在全面把大屏内容迁移、接驳到小屏生态中。
他们的勇猛之处，在于率先打破了许多频道目前还没打破的「唯收视率论」的心态，不以大屏内容迁移小屏生态会降低收视率为忧，而以传统媒体能在新媒体中率先站定生态位为重，他们垂青的不是「旧目标」，而是「重生态」，垂青的是东方卫视整体声量、整体传布、整体品牌可以与时俱进、与时共生。
那恰是特殊的「海派媒体看」，不守旧、不僵化，垂青的更是远方的大海，而不是只看到眼下的江河，那种海派的大局看，才是东方卫视可以成为那两年在新媒体范畴，成为增长率更高的支流媒体的原因，也是东方卫视正式成立二十周年，陆续创始新汗青、新航路的原动力。
1号结语
透过本文，1号期看，读者伴侣会对「何为海派」，有更深一层的理解。
它是文化，但它不但是文化。
它更是一个有价值看的精神。
在那个精神力下，可以生发出新文化，可以生发出新媒体。
有新媒体才气搭载新文化，而新文化若无新媒体也将无处安顿。
所以，研究海派、理解海派，除了看到他们怎么运营内容，更要看到他们怎么运营媒体。