《“赛尔号”五毒散江湖告急》
媒介——
曾有人问我：你干的是哪行？
我说：动漫！
那人一笑：本来是骗小孩的玩意啊！
我啼笑皆非：连小孩都骗不了，若何骗大人？
虽是一句气话，但大都国人对动漫的浅薄认知和低幼定位，实在令那些正在为国产动漫的兴起而奋战的动漫人头疼不已！
当几部巨额投资的国产动漫片子被《变形金刚3》逼得无路可退，票房惨败，投资者的心绪比如服毒他杀，国产动漫正八方受敌之际，一部低成本的国产动漫片子《赛尔号》异军突起，一个“动感光波”的稚声横空而降，《赛尔号》小机器人随即给了《变形金刚3》大机器人一个标致还击，竟也与之平起平坐起来，各自侵占中国票房市场！
如斯一看，《赛尔号》恰如一副毒药，在其它几部国产动漫片子纷繁“毒发身亡”，国产动漫战场毒烟四起的时刻，那副毒药正好以毒攻毒，反败为胜，实现了近几年来国产动漫片子史上除《喜羊羊》外的又一次华贵逆转，给国产动漫投资者那七上八下的心脏打下一针沉着剂，给后天不敷、良莠不齐的国产动漫行业吹进一股动力风！
实话实说，《赛尔号》确实有值得国产动漫人好勤学习的长处，好比它准确的产物定位，强势的互联网营销，以“线上”游戏为发端，逐渐带动浩瀚“线下产物”，从而成立文化品牌财产链，就此一点，学会学勤学巧了，畅通领悟贯穿，玩动漫就像玩钞票，受益无限！
只是长处夸了，也该说说缺点了，或者说得切题一些，《赛尔号》既是一副毒药，它本身是以毒攻毒了，但它所散发的毒性，一旦有“风”刮起，事实存在几迫害隐患？
笔者首创“赛尔号”五毒散，旨在好心警诫，防微杜渐，不为中伤，不为娱乐，有心无心，但请见我一片丹心，莫起杀心，放心放心！
“赛尔号”五毒散江湖告急——
一毒：迫害小伴侣！
记得我们80后小时候看的动漫片，国产的如《葫芦娃》，外来的如《猫和老鼠》，仅此两个，其造造程度都比《赛尔号》不知要强几！怎么20年过往了，时代朝上进步了，手艺飞升了，娱乐群众了，信息爆炸了，我们00后的小伴侣们，竟然要看还落后于20年前造造程度的动漫片子？
如今的父母们皆看子成龙、看女成凤，小小年纪就送各类各样的才艺培训班，为了什么？还不是为了孩子早早成才，未来免落后于人！
可是很多陪孩子来的家长看影后连连摇头：“那片子其实造造太粗拙，没想到那种快餐那么火！”
如斯粗造滥造的动漫片子，孩子不懂事，因为沉沦“赛尔号”游戏而沉沦那部片子，看着乐也就算了，做为父母，莫非视而不见吗？
如许粗拙的程度，在孩子幼小的心灵打下的烙印，能否会影响孩子潜意识的审美力和想象力？
美国日本的孩子看的动漫虽也低幼，但人家的剧情充满童趣，我们的则大玩“无聊当有趣，肉麻当搞笑，弱智当童实”；
人家的造造程度就算达不到精品，但也至少不会敷衍造造，事实大人即是孩子的楷模，大人看待孩子，需要有爱的诚心，孩子才气在爱的呵护下，安康和快乐地生长，那要求动漫人要对孩子负责，可是我们呢，漫天盖地的“低幼化、说教化、粗造滥造化”，好像卷天席地的垃圾，也不问孩子情愿不情愿，就一股脑通过电视频道等媒体，强塞进孩子的大脑！
长此以往，中国小伴侣们在被一个接一个的“垃圾式动漫”灌满大脑之后，他们的审美力和想象力，能否会遭到负面影响呢？不问可知吧！
别的，还值得一提的，即是《赛尔号》的游戏营销战略，其所带来的必然的迫害性，却是不成漠视的，如不加以准确引导，孩子本无长短之分，在游戏和学业之间，阿谁度，孩子本身是不懂得拿捏的！
《赛尔号》那个关于良多成年人闻所未闻的名字，对14岁以下儿童却拥有着强大的吸引力。据报导，记者在济南部门影城摘访时发现，长长的列队购票步队里读小学的孩子不在少数，他们一边列队一边兴奋地议论着与片子《赛尔号》同名的“赛尔号”儿童社区游戏中的情节。买票时，小看寡还不忘提醒售票员：“阿姨，阿谁大 礼包(片方推出买票送网上游戏卡)不要忘了给我，我回家玩游戏十分需要的！”那些小看寡清一色都是“赛尔号”游戏迷，那一游戏据说在网上已经拥有了1亿注册用户。在高清视频网站奇艺，片子《赛尔号》预告片上线后短时间内点播量就打破百万，也展现了其高涨的吸引力。
拥有如斯浩荡用户群的收集儿童游戏社区所衍生的动漫片子《赛尔号》，票房天然有了保障，只是想提醒一下，除了操纵少儿用户群停止贸易运营之外，关于孩子，该游戏社区，该动漫片子，更好还要蕴躲一种隐性的导人向善的理念，让孩子大白一个事理：学业为主，游戏为辅，游戏能够缓解学业的压力，能够益智，但万不成沉浸！不然，你钱是赚疯了，孩子的心性却丢失了，你纵有金山银山，毕竟良心难安！
二毒：迫害国产动漫品牌！
几十年前，《大闹天宫》横空出生避世，国产动漫品牌一度傲视国际，令美日仰首，此前就曾奇葩异放的《铁扇公主》，也启发和培养了小日本后来的《阿童木》的降生——那是多么灿烂的文化成就啊！
可惜俱往矣，数风流人物，皆已沉沦！比如突然阳痿，我们不断奋力呐喊：雄起！雄起！可就是一蹶不振，威风扫地！偶尔食一颗“伟哥”（某些国产动漫企业动不动就与美日协做，其实心里大白，人家品牌响当当，又不跟你统一阵线，凭什么鸟你？），重焕雄风，也是外表一时，内在软塌，贻笑大方！
那是什么事理？
那是落后就要被挨打的事理！
敢问近些年来，国产动漫在国际上什么时候实正抬起过甚来？自《大闹天宫》以后，品牌之冠还在吗？高帽却是戴了很多！
不说此外，区区一部《变形金刚》，几度袭来，在中国卷走了几黄金白银？本身百度往，看着都觉得丢脸！
既然落后了，国产动漫行业中大大都人却不争气，总在有意识没意识地做一些“夸夸其谈、张冠李戴、隔靴搔痒”的屁事，就别怪国人一个个地“哈日哈美”往！自家无粮，总不克不及饿死吧？到别家蹭粮往，也是不得已！只是食人嘴短，食长久了，也就食上了瘾，那些窘况，怪谁呢？怪本身自做孽！
其实，从古到今，凡是遵照“天时人地相宜”之道，便无往倒霉，用一句哈美的话说：nothing is impossible！
现状是，国产动漫品牌之冠已然丢却多年，那陈年之堂皇冠冕，丢了也就罢了，重拾也无多大意义，事实更新换代，旧帽难适新头！
那就无妨打造一顶全新的品牌之冠！
怎么打造呢？
“天时”有了，国度已经意识到动漫品牌的重要性了，各类各样的动漫政策都出台了，国产动漫可谓一片热火，谁都跃跃欲试！
“天时”也有了，当今世界列国，就文化实力与市场潜力，中国可谓龙头老迈，乃列国憧憬之投资乐土！
至于“人和”嘛，就数量13亿之浩荡，人才一挠一大把，各自单打独斗是不敷的，动漫行业实正的“人和”，必需做到：人才整合就位，资本整合做强，平台整合做大！做到不容易，就看各人的实力、气概气派、涵养、目光、宽大心以及自觉性了！
那个暑期，先后上映的三部国产动漫片子《魁拔》、《兔侠传奇》和《躲獒多吉》连连遭遇了票房滑铁卢。比拟较而言，场场爆满的《赛尔号》上座率让影院为其加场，给人觉得那是匹突然冒出的黑马！
《赛尔号》虽以黑马姿势赢取票房初胜，但那其实不能掩饰国产动画片子的重重窘境。
那些年来，国产动漫创做的气氛极度急躁，一味地过火强调产值和赚钱，各人都赶着出功效，认认实实静下心来做动漫的人稀如日月，招致做品程度差劲，品牌难以举旗，国产动漫不断抬不起头来，拿到国外往都自觉献丑！
那和近期发作的国耻——黑龙江朴直县为了吸引日商投资、进步GDP和政绩，花70万为侵华日军逝者立碑的悲剧有何两样？
一味向钱看，做品欠缺灵魂和品牌效应，结局只能是彻底的悲剧！
有家长表达本身是打着哈欠、陪着孩子看完《赛尔号》的，“那片子几乎能够说太粗造滥造了，造造比《喜羊羊》还要低龄。画面量量、角色设置、故事构造都很一般，是一部快餐得不克不及再快餐的片子，明摆着就是来夺一把钱就走的那种。”如斯一说，《赛尔号》与匪徒何异？
所以像《赛尔号》如许粗造滥造的做品，可一不成再二，赚到钱后，无论剧情仍是造造，必需不竭逃求朝上进步和完美，力求进步，树立身牌！
不然众多成灾，国产动漫不只没有品牌可言，还将和国足一样，面向世界，却展现贴在本身屁股上的“我阳痿，我无能”的个性标签！
当大大都国产动漫企业都拥有了能与国际动漫品牌平起平坐的原创动漫品牌时，国产动漫品牌之冠，重造将不是神话！
三毒：迫害国产动漫投资气氛！
无可承认，《赛尔号》确是那个暑期档更大的票房黑马。
那个关于良多成人闻所未闻的名字，竟然对12岁以下儿童拥有那么强大的吸引力，再次让人们意识到，“圈钱必圈小孩钱”的“清规戒律”，进一步滋长“投资低幼动漫之风”在国内鼎力大举嚣张，大行其道。
“想要创做吸引青年、成年看寡的原创动画？那请先想想《魁拔》的‘杯具’吧！”
说到那，你就大白为什么国产动漫那些年来不断阳痿不举的为难场面了！
几乎每个动漫投资者都偏心低幼道路，几乎所有国产动漫片都受寡低龄，长久以往，你会得出一个公式：国产动漫=小屁孩！
你能妄图小屁孩像成人一样阳刚雄起吗？你认为饮了几罐“XX奶粉”就能早熟啊？
动漫是一种群众文化，是一种通俗艺术，它应该拥有十分普遍的受寡群。
而国产动漫大致偏向低幼化，严峻障碍国产动漫向全民化、国际化迈进的脚步。
日本闻名的动画造造公司东映的造造理念是“向世界的所有小孩和大人们赠予梦想和期看，通过看看动画，能够让小孩子憧憬将来，丰富本身的想象力。造造操行优良的动画做品‘治愈’人们的心里，赐与各人对明天的期看。”
而日本动漫做品的现状恰是如许，其受寡涵盖儿童、青少年、青年、成年以至老年，那一点只要从其漫画连载期刊就能够看出。在日本存在少年期刊、少女期刊等面向青少年的杂志，也有青年期刊、妇女漫画杂志等面向青年成年的杂志。
故而，要获得大的开展，就必需拓宽动漫做品的受寡群体，在为儿童创做出优良做品的同时，要在少年、青年以至更高的群体中翻开场面。
从日美等国胜利的体味来看，他们的受寡非常普遍，有良多做品老幼皆可，１５－３５岁是他们的一个很重要的受寡群体，也是相关衍消费品的购置主力。他们对动漫的要求更高，那就必需做出不管是在题材内容仍是在手艺艺术上都具有更高程度的做品。针对中国动漫的现状，我们要兢兢业业、勤奋开辟，开垦出本身的一片六合。
四毒：迫害国人对动漫之认知！
正如媒介所说，大大都国人都认为动漫就是哄骗小孩的玩意，国产动漫在如许的浅薄认知之下，被强迫定位为“低幼”也迫不得已！
所以国产动漫要扫清障碍、东山再起，又岂是一朝一夕之易事啊？我看比愚公移山还难！只是还好，现代社会，愚公是不需要了，挖土机、钻山机却是省事很多！只是国产动漫面前挡着偌大一座“巨山”——光是国人对动漫之浅薄认知和低幼定位，要改动如许一种全民意识，已是难于登天！
国产动漫只要做不到全民化，即普通化，要想做大财产，要想重造品牌，不大现实，只能玩游击，玩突围，头破血流、前仆后继的为难场面怕是要延续好多年，远远无期，令人心冷！
所以，像《赛尔号》如许的低幼动漫片子，不是说欠好，在低幼受寡的层面上，《赛尔号》怎么说也算是一个中等以上的做品，只是，国产动漫行业应该踊跃出一批有人才、有资本、有平台、有志于复兴国产动漫的智勇双全的“动漫义勇军”，为国产动漫的财产化、普通化、品牌化，开垦出一条通天大道来！
五毒：迫害国产动漫编剧！
《赛尔号》的票房初胜，似乎在昭告全国：我们国产动漫做品，不玩剧情，只玩手艺，只玩渠道，便能赚个盆满钵满！
于是乎，你会发现国产动漫正逐渐走向一个万劫不复的深潭：一味向钱看！
当国产动漫一味向钱看，只偏重于精良的画面手艺（或量量忽悠得过往）和强势的贸易渠道，却漠视了最泉源、最灵魂的剧情设想，财产之计从何谈起？品牌之路从哪走起？
很多看寡对国产动画片不相信，一传闻是国产的，就不情愿进影院了。
各人都认为国产动画片与好莱坞动画片间隔在手艺层面，其实否则，国产动画片讲欠好故事，不肯在编剧上花钱是公开的奥秘。
如《赛尔号》，已经有如斯浩荡的游戏群体做看寡根底，欠好好编个故事实为可惜。
往年一部动画片《梦回金沙城》也是食了如许的亏，画面等各方面都做得很精良，但故事没讲好，成果秀了个“花瓶”，中看不顶用！
动漫片子也是一种艺术品，不是手艺品。
但国内许多动画公司舍得在手艺上花钱，却舍不得花钱请几个实正优良的动漫编剧来编一个好的故事。如今好的电视剧的编剧费一集涨到20万元，而一集动画片的编剧费2000元就算高了。但一般的动画公司，就是那2000元也要省， 编剧都是内部员工本身凑故事。
相关于实其实在闪现在面前的画面手艺和顺着市场逻辑就能够估值的贸易嫁接渠道，一个动漫剧本，说实话，要那些只懂得一味向钱看的投资者来估值，确是件难事！所以能省则省，大致是每个急功近利的动漫投资者的不异心态！
殊不知一个好的动漫剧本虽是通篇文字，看似浮虚，其实比如一纸“兵书”，文韬武略，指点山河，若婚配以“将帅兵士”，自能攻必克，守必固，疆场班师回，一战定“山河”！——就看动漫投资者能否具有阿谁慧眼和远见了！
派拉蒙片子公司中国市场负责人陈喆则表达，中国动漫片子太急功近利了，“好莱坞动画片用四五年的时间来做一部动画片子，那在中国十分少见。”陈喆坦言，中国动漫人多是“工匠”，鲜见“巨匠”，不断在模仿，很少有原创，因为“原创周期长，赚钱很慢，以至纷歧定赚钱”。陈喆认为，中国动画片要突围，必需鼓舞有特色的原创，重视培育提拔有想象力的编剧人才。
动漫剧本，是动漫财产之上游，“上游”开好，则流水清透，鱼虾蟹贝、水上乐园、旅游景点层层衍生；“上游”开坏，水量污染，上中下流一齐瓦解！（个别上游量量差劲者，因渠道强悍，中下流似乎也开得风生水起，不要笑得太快，群众的眼睛毕竟是雪亮的，群众的伶俐不外躲得深一点罢了，被你愚骗一时也就罢了，当群众慧眼睁开的一刹那，寡口铄金喊你肠子悔青一辈子！）
是上18层天堂，或下18层天堂，且看动漫编剧之上游水准！
《“中国动漫编剧义勇军”停止曲》
起来，
不肯做垃圾的编剧，
用我们的创意，
筑成国产动漫长城，
国产动漫到了，
东山再起的时刻，
每小我冲动地发出久违的吼声
雄起！
雄起！
雄起！
我们万“编”一心，
冒着糖衣的炮弹，
挺进！
挺进！
挺进！
进！
——《赛尔号》投资者此次以小搏大，钱袋渐满，如若日后诡计投资第二部动漫片子时，切记“《赛尔号》五毒散”，在“向钱看”的同时，也力图做出一部对得起群众的“良心之做”！
PS：笔者已买保险，任你搓圆砸扁，如要江湖买凶，更好不要打脸！
（笔者系中山大学动漫基地、播乐文化动漫社、520集国产动漫巨做《招财孺子》之总编剧庄伟斌）