疫情第三年，充满不确定性的大情况下，国民消费自信心指数大幅下降，然而危机中也隐躲着机遇，线上消费市场仍然稳中有升。基于此布景，2022年的电商市场开展若何？有哪些热门品类？呈现了哪些消费趋向？
一面数据通过回忆2022年电商市场及热门品类表示，阐发各类型电商的开展现状及潜力，觅觅各细分品类的高增长点及将来行业趋向，发布陈述《2022年电商消费回忆及将来展看》，助力品牌方领会各电商渠道和高潜赛道，洞察增长先机。（完全陈述共102页）
陈述要点：
1.电商市场概览：传统电商、新兴电商（包罗社交、曲播电商）及O2O电商鼎足之势，传统电商稳中向好，社交电商快速开展，O2O电商已成风口，曲播电商大洗牌，此中时机蕴躲在新兴渠道：新兴电商和立即零售继续增长领跑大盘。
2.热门品类回忆：市场分化明显，不存在同一的消费晋级或降级，差别品类在价格上的增长点各别，居家囤货、户外露营、安康、酒类、母婴、宠物、面部护理等大都品类从低谷中逐步恢复，天猫仍为各品类销售主平台，抖音凭仗更低的均价敏捷开展。
3.消费趋向展看：消费行为回回理性，消费者一方面更重视身体安康，保健日常化；另一方面也情愿为精神愉悦付费，微醺经济开展，户外风潮鼓起，宠物拟人化，小家电提拔幸福感。虽然对价格更灵敏，消费也并未降级，好产物仍遭到消费者喜欢。
01 电商市场回忆 亮点摘要
快速开展的O2O
立即零售风口已至，O2O到家营业在2021年市场规模超越3万亿，次要由餐饮外卖与立即零售两大营业构成，估量2025年立即零售规模将到达12000 亿。
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从品类来看，立即零售的品类不竭拓展，闪现万物到家的趋向；后疫情时代，消费趋于理性，刚需品类和立即需求成为次要消费趋向，正与O2O平台称心立即需求的特征不约而合，进一步鞭策了立即零售的开展。
进进拐点的曲播电商
目前曲播电商仍庇护“一超多强”的格局，淘宝曲播仍稳居头部地位，抖音、快手曲播快速开展。
从头部主播来看，2021年和2022岁首部曲播格局发作了较多改变，受违法、假货、监管等因素影响，薇娅、雪梨等头部主播退场，本年双十一前后，刘畊宏、罗永浩、李诞、东方甄选等头部主播和机构纷繁加进淘宝曲播。在其他平台成名，到淘宝曲播变现，正在成为一种趋向。
我们重点阐发了复播后的李佳琦。颠末109天的停播，回回的李佳琦没有“熹妃回宫”的气焰，反而做起了战术调整：走娱乐化道路，弱化小我，包罗推出综艺，开设团队曲播间。
10月9日上线B站的综艺《所有女生的OFFER 2》出场便吸引了很多热度。做为李佳琦双十一的重要预热营销，节目标出圈不只带动了李佳琦曲播间的销售，还搀扶帮助了很多国货品牌和新晋品牌狂刷好感。
做为淘宝仅存的超等主播，李佳琦也开启了“一人食饱全家不愁”的矩阵化规划，开设了垂类曲播间“所有女生”、“所有女生的衣橱”，拓宽选品品类，把李佳琦的小我影响力传递给更深度全面的曲播间矩阵。不外从场看来看，李佳琦的“小号”们目前仍是辅助手段。
02 热门品类回忆 亮点摘要
我们拔取了居家囤货、户外露营、安康、酒类、母婴、宠物、面部护理、家清八大热门品类别离停止了阐发，从销售大盘、细分品类表示及趋向、头部品牌等角度分析每个品类的市场表示及潜力。
以面部护理品类为例，2022年6-11月面部护理环比增长明显，从低谷中逐步恢复。
从细分品类来看，天猫增速最快的品类为游览拆/体验拆，一方面，疫情让消费者心智趋于理性，更倾向先体验小样，而不是自觉购进正拆；另一方面，小规格产物走红或明示着跟着疫情逐渐铺开，消费者出行逐步鼓起。
03 消费趋向展看 亮点摘要
本年的天猫双十一号称为优惠力度更大的一年，在进步满减优惠力度的同时，天猫还推出了价保办法。不外从消费者评论来看，消费者的价保称心度下降。
能够说，那一届的消费者已经不再是以前的“人傻钱多”，愈加理性消费，但那种理性并非消费降级，只是需求发作了改变，他们仍是愿意为称心需求的产物付费。
例如，那届消费者左手酒杯，右手保健品，一边惜命，一边逃求心灵放松。消费者在日常更重视食补保健内调、运动磨练外养，鞭策了保健品朝着细分化、科学化的标的目的开展。同时，微醺经济也成了社交热词，酒精天然带来的神经刺激，付与了其释放压力、社交休闲的功用。
又例如，消费者热衷解放双手，又喜好心血来潮的脱手DIY。智能家居商品开展敏捷，小家电如洗鞋机、内衣裤清洗机销售额同比增长率破千，同时DIY便宜在社媒上也掀起了热潮，带动了家用DIY商品的增长。
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数据处置/邱靖茵 Boom 林小满 林小燕
陈述撰写/邱靖茵 Boom 林小满 林小燕
文章撰写/林小燕
编纂排版/小冷同窗 林小燕