来源 / 财经故事会
摘写／王红霞
编纂／陈纪英
云吸猫的诱惑有多大？主播“宫猫姐姐”刚刚体验了一把。
12月8日下战书，全民淘宝节“宫猫姐姐”曲播首秀，率领网友故宫云撸猫，累计吸引了近100万人围看。
网红猫帕帕、鳌拜、不祥都成了超等明星，影响力堪比头部淘宝主播。
云端撸猫，当然还不敷过瘾，亲身养猫宠猫撸猫，才是大部门铲屎官的日常。
有些深度铲屎官，还把喜好当成了生意。
淘宝数据展现，一只猫的背后足足能衍生出140多高足意——各色商家又以90后年轻报酬主，他们一边以养猫自娱，一边依托猫宠经济起头新一轮的创业。
在互联网行业工做的90后姜小米，和男友一路养了两只猫。视猫如娃的她，老是以亲妈自居。
不行称心猫的口舌之欲。比来，她还网购了两件红、绿领套，做为毛孩子的“情侣拆”。又请了设想师上门，耗资近2000元，画下了一家四口的手绘照。
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姜小米的两只毛孩子
像姜小米如许，把宠物当娃，爱猫胜过爱己的铲屎官，其实不稀有。
派读宠物行业大数据发布的《2021年中国宠物行业白皮书》展现， 85%的仆人将宠物做为家人对待，不只愿为宠物购置各类食物，也愿为其购置各类生活用品、付出昂扬的医疗费用等。
好比，单就猫粮消费看，根据早先英国机构的揣测，中国将在2022岁尾超越日本，成为地球“吸猫大国”No.1——中国宠物主为猫消费很是舍得。
宠物主对猫的无底线宠嬖，也催生了“猫经济”的浪奔浪流。
Mob研究院发布的《中国宠物消费洞察陈述》展现，2021年中国宠物猫高达5806万只，同比增长了59.5%，猫咪市场消费规模已达1060亿元，同比增长了19.9%。
千亿消费规模的背后，猫生正日渐滋润起来。
年轻人宠猫把戏多
猫生能有多滋润？把它当成一个孩子往想象就能够了。
起首，食是头等大事，把戏要多，营养要足，适口要好。
90后贞贞的英短，刚刚办完1岁生日会不久。
养猫之前，贞贞从未想过本身能那么“小心”的“侍候”猫。
小的时候给它买羊奶，换牙期给它按时刷牙，长大后食的猫粮，也只在淘宝上买进口货。
每次买粮前，她都慎之又慎，看遍淘宝上各类销售榜单，生怕买到不平安的，或者不适口的。
猫咪零食也囤了很多。一个罐头二三十元，猫咪一天就要食两个，每月光在食饮上，就要破费一两千元。
但贞贞认为很值得，“猫咪食得好，本身心绪也好，猫咪是独一花钱就能得到的最地道的爱了。”
类似贞贞一样的年轻人，不在少数。
在淘宝运营进口猫粮和猫咪用品的“陈旧迂腐猫”东家李桃，碰着过更夸饰的案例。
一位客户刚买的猫还没送到家，就提早在她店里一次性购进了6000元摆布的猫粮和零食。此中，光罐头就多达近10个品牌，每个品牌的近10种口味，都要给猫咪测验考试一下。
“那就像人食米饭和寿司的区别，爱猫的人也想给猫换口味试试鲜”，李桃说。
不只食得好，猫咪穿戴也要收棱起来。
就像小孩子过年穿新衣、天冷穿秋裤一样，猫奴才的衣服也要跟着节日和季节来购置。
淘宝曲播发布的《2022年货节：新春生活消费趋向陈述》展现，在年货节期间，宠物服饰在曲播间的成交额增长达65%。
不外， 像过年穿新衣如许的“通俗”搭配，已经称心不了铲屎官了。宠物服饰的调性起头“卷”起来了。
近几年，宠物汉服起头时髦，猫奴才纷繁化身“猫贵妃”、“猫仙女”、“猫仕女”、“猫武士”，萌翻宠物主。
方案明年带猫往敦煌旅游的小雅，岁首年月就在淘宝猫汉服店 “春风大小乔”，定造了几套猫汉服，诡计趁着旅游拍摄亲子照，“合照时，假设人穿汉服，猫咪穿通俗衣服，会显得格格不进”。
“春风大小乔”东家吴秋乔则告诉《财经故事荟》，给猫买汉服的客户，大多是90后、00后，他们自己就喜爱个性穿搭，对猫咪的服饰搭配，同样要求很高。
据吴秋乔看察，很多铲屎官会根据喜好的汗青人物或影视剧形象，再连系自家猫咪毛发身型等，来定造猫汉服。
食穿费用之外，猫咪的娱乐生活，也被猫奴才专心“运营”起来。
姜小米自养猫之后，经常在网上搜刮“猫咪用品”，时不时“查漏补缺”。
因为日常平凡工做很忙，她没太多时间陪同猫咪。愧疚之下，本年双11，她在淘宝上花了800多元，买了一个智能玩具——逗猫机器人。猫咪触碰即可主动激活，能主动巡航，还会360°扭转投射激光。
再加上她之前日常“网罗”的，猫咪已经有了不下30种玩具。
“猫娃有了陪同，老母亲的出门焦虑少了良多”，姜小米一语道破心计心情。
猫奴才的生活越来越滋润，宠物主功不成没。
一方面，赖于年轻人手头宽裕，以及“拟人化”养宠理念有关。
《中国宠物消费洞察陈述》展现，90后宠物主占比更高，且普及高学历、高收进。2021年，35%的宠物主月收进超越10000元。
他们的养宠理念相对个性化，对宠物有更强烈的感情需求，80%的宠物主认为，宠物拥有与人类类似的保存需求。
另一方面，从心理学上来看，爱猫也是爱本身。
不列颠哥伦比亚大学的一项研究对此有所佐证：把钱花在宠物身上更令人快乐，以至超越为本身花钱，并且那种幸福感是继续的，并不是一时情感颠簸。
本年全民淘宝节，淘宝在小红书“全网找高手”，就发现有很多铲屎官心甜情愿“为猫咪买单”，“物量上我养它，精神上它养我”、“钱花在猫身上，就是花在本身身上”，“猫猫是我赚更多钱的动力”…
年轻人淘金“猫经济”
宠物主的花式宠猫，带动了“猫经济”的 “全面开花”，一些年轻人也起头在此花式淘金。
“猫以食为天”，刚需的宠物食物，成为很多创业者的首要抉择。
《2021年宠物行业白皮书》展现，宠物食物收入在2021年宠物消费中的占比高达51.5%，其市场规模也从2012年的157亿元增加到2021年的1282亿元。
不外，年轻人可不会被常规猫粮局限住，他们有的是“奇思妙想”。
95后女孩黄澜曦，三年前从澳洲留学回国后，脑洞大开决定做“宠物奶茶”。她抉择从淘宝店起头，“淘宝用户量大，几乎所有铲屎官城市在那里购物吧。”
彼时，常见的宠物零食只要罐头、火腿肠、冻干等，液体食物很少，黄澜曦想做点纷歧样的，“为什么宠物不成以和仆人一路感触感染畅饮的快乐？”
她陆续设想了好几种口味的猫咪“奶茶”：鸭肉味、三文鱼味、赤虾味等，不只好饮，还处理了猫不爱饮水、易得结石的隐患。
宠物奶茶一经推出，就颇受承认，创业不到一年，均匀月销售额已达10万元。
初尝胜利后，黄澜曦和研发团队彻底“放飞”，陆续推出了宠物啤酒、宠物调味料等零食。
那些零食，黄澜曦不只本身品尝过，她还方案组建一收专业的猫粮品尝师团队，将宠物零食做得越来越精巧。
食物赛道之外，也有人在为猫咪的“颜值”费尽心血。
90后猫咪汉服原创设想师吴秋乔就是如斯。
2019年告退创业之前，吴秋乔已成为了铲屎官。其时，她干得是传媒行业，工做压力大，少有时间陪奴才，因而下定决心，把喜好酿成事业。
因为喜好汉服和中国传统文化，她便萌发了给猫设想汉服的念头。
彼时，汉服财产处于发作期。艾媒征询数据展现，2019年汉服喜好者数量到达356.1万人，同比增长了74.4%。
另有《2020汉服消费趋向洞察陈述》展现，仅在淘宝平台上，2019年汉服的成交额就已超越20亿元，年均匀增速连结在150%摆布。
此前，秋乔就经常眷恋于淘宝的原创设想版块，创业之后，淘宝也成了她的首选平台。
为了设想出高量量的猫汉服，秋乔不吝成本。
好比，一个花边元素就要消耗二三十元，从海外进口；她对工场的出品要求也很高，像线头没剪、造造禁绝则等问题都要返工，前期一个版型凡是要频频批改半年，才气到达要求。
恰是那般不断改进，秋乔收获了客户承认。
有铲屎官一次性就能购置上千元的服饰和配件；很多铁粉日常催更秋乔上新，“她们说店展里所有格式本身都有了，需要新的”；因为猫汉服定造周期较长，有的客户以至情愿等上一年半载。
在创业过程中，秋乔也得到了平台的鼎力撑持。
2020年，创业刚刚一年多，秋乔收到了淘宝造物节的邀请，像得了奥斯卡一样冲动，“得到平台承认，不愁接下来得到更多用户承认”。
她特意设想了“四大美人”汉服系列，以古代四大美女为灵感，再添上宝石、珍珠装点，还有时髦的洛丽塔元素，猫咪穿在身上像“小仙子”。
春风大小乔“四大美人”汉服
现在，“四大美人”系列成了秋乔的“镇店之宝”。
其实，不行猫咪奶茶、猫咪汉服如许的新潮品类大有可为，一些长尾时机也在“真相大白”。
90后广西姑娘刘霞冰便斗胆立异，将非遗财产与猫咪用品连系起来。
她的父亲长短遗灵山竹编身手传承人，为让更多人领会那门身手，几年前，刘霞冰起头在淘宝销售竹体例品。
一次曲播中，有看寡定见测验考试竹编猫窝，刘霞冰欣然承受。
她第一次在淘宝曲播介绍竹编猫窝时，就吸引了800多人看看，最末卖出500多单，转化率惊人。
竹编是天然成品，原生态的味道猫咪很喜好。硬朗的竹节，还合适猫咪磨爪子。
随后，她又陆续推出竹编猫包、竹编猫屋等用品，店展月销售更高能达50多万元。
当然，像黄澜曦、吴秋乔、刘霞冰如许的年轻创业者，只是缩影，千亿规模的“猫经济”里，还潜躲有更多可能性，期待年轻人淘金。
一只猫和140高足意
陪伴“猫经济”的炽热开展，行业趋向和格局也在不竭演变。
其一，行业进进发作期，财产链越来越细化。
繁育、食物、服饰、操练、寄养、医疗、美容、摄影、保健、保险、宠物乐园及宠物殡葬等，配合铸成了宠物财产链。
据淘宝数据展现，一只猫咪的养成，最少有140高足意与其息息相关。
好比，食饮拉撒有猫益生菌、猫奶粉、猫条、智能猫砂盆、猫尿片等。
在淘宝上，仅猫碗就有护颈斜口碗架、恒温加热陶瓷碗、主动饮水粮一体等功用分类，还有防水防滑餐垫等多场景用品。
好比，日常护理和穿衣住行有猫汉服、猫咪洗澡、智能猫屋、车载猫笼等。
淘宝上的猫咪洗澡用品分类也相当齐全，功用上有除螨、除臭杀菌、黑下巴清洁公用等，形态上有干洗泡沫、洗澡液等，成分上又分弱酸型、氨基酸——和人用洗澡用品类别趋近。
刚需之外，还有猫咪汽车平安带、逗猫机器人等自嗨玩具、智能穿戴设备等，均是宠物经济下衍生的最新产物。
其二，电商平台下场，助力宠物赛道。
宠物经济里，不行商家、品牌在单打独斗，平台也下场助力。
在淘宝平台上，宠物品类的权重变得越来越高。
2021年双11前，淘宝天猫将宠物品类晋级为一级类目，宠物品类在平台起头享有更高“待遇”。
电商平台对宠物财产的高看天经地义——2021年，中国养猫人群到达总生齿的59.5%，宠物消费大盘迫近2500亿。如斯普通化的需求，淘宝不克不及漠视。
另一方面，电商成为宠物消费的主场渠道。
《2021年中国宠物行业白皮书》披露，昔时的宠物消费中，电商渠道占比升至50%，而2017年那一数据仅为36%。
本年9月，淘宝天猫宠物类目特意举办了首场品类整合大促“爱宠日”，推出6大细分品类趋向赛道，别离为：称心宠物营养晋级的食谱级干饭、专宠公用的专宠化喂养、营造玩趣感投喂的互动零食、成立buff级护宠的保健药品、监测爱宠安康情况的黑科技铲屎和打造人宠协调共居的友好型家居。
爱宠日期间，猫零食湿粮包/餐盒类目标销售额同比提拔1195%，代表智能赛道的主动喂食器的销售额同比提拔55.5%。
在淘宝运营猫粮店“宅猫酱”的东家妙子告诉《财经故事荟》，像如许的宠物线上专属活动，淘宝每年城市举办3~4次，每次都能为店展新增约40%摆布的成交量。
用户大，品类细，商家多，淘宝已经成为爱宠经济的第一线上主场。
其三，越来越多跨界玩家扎堆进进宠物赛道“掘金”。
本年5月，乳业巨头伊利公布进军宠物食物市场，孵化了宠粮品牌“one on one”；
本年6月，宝洁旗下的名为“LuBelly 被里”的宠物清洁用品品牌，正式上线了天猫旗舰店。
因而，5800万只猫，撑起的140种生意，也只是赛道盈利发作的阶段性功效罢了，将来十年，宠物行业规模的万亿盈利，指日可待。
而当越来越多的躬身进局者，为博得猫猫狗狗的“宠幸”，各显其招时，猫便有了更多抉择——猫生乐事，包罗万象，而那也恰是铲屎官们的乐见其成。
（文中姜小米、小雅、贞贞、李桃、妙子均为化名）