2013年是电商如火如荼的一年，骚动的格局往往是一个新时代到来的节拍。户外运动曾被一些人士调侃为“绿色鸦片”，就像上班需要职业拆一样，往户外玩也得需要一身可以表白身份的粉饰。爬山包、冲锋衣、冲锋裤、爬山鞋等是户外游览者的典范打扮服装。当大部门公司携锹带镐曲奔旅游业挖金矿的时候，户外服拆配备的传统厂商默默的在路边卖水赚大钱。
到户外旅游那个行当，良多所谓的“户外专业人士”往往鄙视部门人不懂“户外”而获得某种飘飘乎的逼格优胜感。当我们回回事物的素质，旅游和户外都是工做之外的休闲体例。只不外一些人抉择高难度的运动，有的人抉择中低难度的运动罢了。其实都是在国民收进程度不竭增加、城市化不竭开展、工做节拍不竭加快、传统团队游无法称心个性需求的时代大布景下衍生出来的个性休闲体例。
各大旅游公司围绕用户在游览前、游览中、游览后三个环节扎营扎寨，如百度主演本钱秀《爸爸往哪儿》带干儿子“往哪儿网”荣登纳斯达克；好青年阿里巴巴收买穷游网；腾讯战术进股同程网、艺龙网、旅人网；以及蚂蜂窝、豆瓣、群众点评、世界邦、驴妈妈、驴评网、8264、绿野、磨房、一块往游览、一路游、吊脚楼、悦游览、途客圈等等。当大部门公司把目光锁定在“食”、“住”、“行’等原则化产物的时候，老苍生游览傍边的“衣”被漠视了。而此时，像骆驼、探路者、凯乐石等国产户外品牌乘着电商盈利异军突起，进进了最初的征战格局。
泛户外概念普及
在中国户外运动用品市场，一般存在着两种形态，一种是“小户外”，走的是专业道路；别的一种是“大户外”，走的是一般人也能参与的户外运动道路，也可称“轻户外”、“泛户外”。它是指广义上的户外运动，即任何一项走落发门的运动都能够被称为户外运动，区别于凡是人们所理解的那种户外探险运动。泛户外的购置人群十分普遍，从儿童到白叟都是它的目标对象，因为那些消费者看中的并不是是户外服拆的特殊功用性，而是喜好户外品牌的高操行和特殊设想。能够看到，在国内户外产物市场上，传统户外运动配备从极强的专业性，逐步起头普通化，并从高端向中低端倾斜。
本钱看好户外品牌
有一组数据更能阐明问题。2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只要4、5万万元，到了2005年突飞猛进到10亿元，到了2006年的时候到达了26亿元，均匀年增长速度超越100%。而到了2010年，根据中国纺织品贸易协会户外用品分会(COCA)的统计，中国户外用品市场零售额超越了70亿元，到达71.3亿元，2013年的市场容量将超越百亿规模。
一家远在德国的户外服拆品牌JackWolfskin对外公布了公司被私募投资巨头黑石集团收买的动静。两边固然没有公布详尽的交易条目，不外据知恋人士透露，交易价格可能在7亿欧元(9.94亿美圆)摆布。黑石集团表达，已经在与多名具有”国际视野和体味“的候选人停止接触，可能在数周内公布新的首席施行官人选，对JackWolfskin的收买将会在8月之内完成。要晓得，黑石集团可是全世界更大的独立另类资产治理机构之一，也是美国规模更大的上市投资治理公司，能遭到那个巨头的喜爱，不只对JackWolfskin是个幸事，也从一个侧面反映出户外品牌正逐步遭到本钱市场的喜爱。在国内，2009年10月30日，探路者在创业板上市，成为第一家上市的户外品牌企业，也拉开了中国户外品牌的本钱热潮，并不断继续到如今，且有愈来愈猛之势。将来两年仍然是中国户外行业停止洗牌重建合作格局的调全年，中国户外行业的开展空间仍很浩荡。
户外品牌的王者争霸
2013年户外品牌的超卓对决莫过于骆驼和探路者在双十一的王者之争。探路者做为一家上市公司，产物在国内行来说算是中高端定位，其凭仗本身较高的品商标召力在收场前13小时不断占据户外类目排行榜首。接近下战书14时的时候，骆驼凭仗优良的产物行量和较高的性价比一路赶超北面、狼爪、探路者，最末夺得冠军。
探路者和骆驼的竞赛由来已久，两者都有浩荡的线下实体加盟店，两者的线上电商运营都由总公司间接操盘。探路者在品牌运做上尤为胜利，从专业的电视媒体到平面媒体以及专业的户外交换社区，城市看到探路者大规模的品牌活动，2013年更是邀请摇滚巨星汪峰担任新的代言人。并方案通过一系列并购来获得相关平台资本，为消费者供给一站式户外游览办事，成为给消费者供给相关资讯、旅游攻略、游览方案、户外产物办事赐与商，还有社交分享论坛的户外版携程。据小道动静报导，目前探路者已经控股绿野网，并方案收买其他旅游户外网站。
骆驼做为传统的服饰厂商，旗下的户外品牌也蓄势多年。2010年起头总公司间接操盘线上电贸易务，凭仗对泛户外大趋向的准确把控，搭乘电子商务的盈利班车快速生长，持续三年成为线上户外销量冠军品牌。2013年起头，骆驼更是邀请韩冷、北京大学山鹰社、中国地量大学爬山队、群众333车队等出名人士和团体代言，以超强豪华阵容稳固本身的领先优势。固然良多发烧级驴友鄙视骆驼目前的泛户外产物线，但那些实正的高端专业户外厂商应该起头担忧了。因为骆驼不只有强大的运营团队，更可怕的是，那个品牌具有那个时代传统企业少有的“互联网思维”，骆驼会跟着他的消费者群体需求的改变和增长，不竭更新迭代晋级本身的产物线，成为一个类似小米的立异品牌。
土豪搭载智能穿戴设备出场
运动品牌市场的不景气，让浩瀚运动品牌企业一方面摘取各类办法削减营销成本，消化内部库存，另一方面也在觅觅的新的出路。而很快，户外市场成了他们新的目标。户外运动与挪动互联网手艺的生成契合性，同时也跟着智能穿戴概念走强，智能穿戴设备已悄悄从妄想走进现实，2013年也势不成挡地成为了智能穿戴设备元年。做为一种科技开展趋向，穿戴式设备迟早会成为我们生活中密不成分的一部门，它代表将来。谷歌眼镜的问世标记着穿戴设备起头走下神坛，进进民用范畴。包罗耐克、阿迪达斯在内等土豪运动品牌也起头通过自建或者收买小团队，开发出智妙手环、智能鞋等产物，户外配备行业竞赛将愈加猛烈。
（做者/陈国林，爱游看察评论员。挪动新媒体《旅游风》栏目运营负责人，该媒体目前有近百万读者）