茶文平话（2)：你晓得昔时奥巴马大选时，是哪张图片获得捐款最多？

　　如今是互联网时代，良多人的胜利其实也都有互联网运营的勋绩。好比奥巴马昔时的胜利竞选美国总统，就是依靠算法赢取了大量的捐款。

　　在2008年美国总统的竞选期间，奥巴马创造了全新的募款体例：以收集小额付出的形式募款。那在美国的汗青上，是很了不得的立异行为。（其实不就是俺们的小额寡筹吗？捂脸流泪中...）

　　详细的情状，茶文相信各人都很耳熟能详了：

　　奥巴马通过依靠基数强大的网民小额捐款，不单获得了大量的竞选款项，并且那种别致的体例也获得了全民的口碑传布，从而在2008年大选中胜利胜出。

　　最末，奥巴马成为第44任美国总统（也是美国汗青上第一位非裔美国人总统）。

　　但是背后的一些奥秘，你晓得吗？

　　奥巴马团队竟然也是通过A/B测试来停止募捐测试的，并且仍是一位谷歌高手停止的操盘。来吧，茶文来给您分享一下那个故事。

　　一、神异的A/B测试

　　2007年，谷歌的产物司理丹·西罗克向公司告假，往参与其时身为参议员的巴拉克·奥巴马在芝加哥举行的总统竞选活动。

　　做为“新媒体阐发”团队的负责人，西罗克把谷歌在网站上的一个做法移植到总统竞选"捐款''按钮上。没想到那个测试，产生了浩荡的胜利。

　　那么，西罗克到底对阿谁按钮做了什么呢？

　　谜底是A/B测试。

　　A/B测试的步调可能是如许的：

　　1、某公司为某个网页设想了几个差别的草稿。他们可能想领会差别的颜色、图片、新闻报导题目或者屏幕上各项内容的差别摆列有什么样的效果。

　　2、于是，他们把登录网站的用户随机分配到那些摆列差别的页面上，凡是各页面的拜候人数相等：一个用户可能看到按钮是红色的，另一个看到的是蓝色的；一个用户可能看到的是“DONATE”(捐款)，另一个可能看到的是“CONTRIBUTE”(捐助)。

　　3、然后，他们对相关的数据停止监视。一段时间之后，挑选效果好保留和进一步优化。

　　二、昔时做的A/B测试的成果

　　西罗克在奥巴马捐赠页面上完成的A/B测试，颠末一段测试，三种差别的按钮的情状如下：

　　1、关于第一次拜候竞选网站的用户：“捐赠并领取礼品”按钮获得了更好的功效。

　　2、关于历来没有掏过腰包的拜候者：“捐款”按钮效果更好。可能是因为那个表达能够唤起他们的负疚感。

　　3、关于过往曾经捐过款的拜候者：“捐助”按钮吸引逃加捐款的效果更好。可能是已经"捐款"的人随时能够进一步“捐助”。

　　令竞选团队食惊的是，在所有情状下，奥巴马的一张简简单单的黑白全家福照片所获得的效果，竟然超越团队能够找到的任何其他照片及视频。

　　所有那些独立的优化手段加到一路，产生了浩荡的现实效果——他的那个行为间接促使捐款金额增加了5700万美圆！

　　所以，亲，你说掌握一些互联网常识重要不？连当个美国总统都需要呀（捂脸流泪~）。

　　欢送存眷公家号“茶文平话”，天天领会一个有趣、有用的常识故事。（注：本文内容参考布莱恩·克里斯汀的《算法之美》一书。）