扫文前线 | 七猫小说扫文陈述：告白中的爽文阅读——不费脑，但上头
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赛博世界超卓纷呈，每分每秒都有无数篇网文被创做、被阅读、被分享。扫文是网文论坛年榜评选不成或缺的前置工做，也是网文课的一项重要传统，已经持续开展多年。同窗们深进各大网站平台，看察网站生态，扫描最新榜单，掌握时髦趋向，打捞别致好文。
本学期网文课共设置了八个扫文小组，对晋江言情、晋江纯爱、阅文女频、长豆小寡、起点中文、男频小寡、免费番茄、免费七猫等平台开展了分组扫文工做，并给出阶段性扫文陈述。从本年起头，我们将在“媒后台”公家号开设专栏，陆续分享同窗们的扫文功效，敬请等待！
七猫小说扫文陈述：
告白中的爽文阅读——不费脑，但上头
自2018年上半年起，免费阅读横空出生避世，突破了本来各人所熟悉的订阅付费形式。七猫小说于2018年8月上线，2019年承受百度进股，2021年并购纵横中文网，成为免费小说范畴的重要力量。2022年秋季学期网文课上，同窗们分为两组，初次针对七猫小说开展体验与扫文工做。本次陈述次要基于同窗们的利用体验与阅读体验，从七猫的 消费机造、利用体验与做品特征三方面停止概述与阐发。
一
消费机造：告白，告白，仍是告白
说起七猫，良多人可能一头雾水，但相信各人都或多或少看到过诸如“王妃已经挂在城楼上三天了”“老侯爷给全家下指示：宠！”等令人瞳孔地震的小说告白，那背后少不了七猫的运做。通过那些夺人眼球的告白鼓吹，七猫吸引了大量用户阅读超长无脑但十分上头的免费小说。
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除了充溢于各类社交媒体上的告白，七猫还投放了大量地广与短视频告白，而且冠名了大热综艺《王牌对王牌》和《憧憬的生活》。
数据展现， 七猫是在线阅读APP中告白投放量更大的一个。七猫之所以要如斯大规模地投放告白，是因为 免费阅读盈利的关键是告白页的曝光，唯有用告白吸引到足够多的用户，争取到足够多的流量，才气从告白主那里获得告白收进。利用七猫停止阅读时，几乎每四页就会呈现一个告白，阅读过程中底部也会不断有告白，可谓做到了“见缝插针”。
头部在线阅读APP投放告白的情状（亿元）
除了对用户数量有要求，免费阅读的盈利形式对用户的利用时长也有较高要求。前期“买量”打下用户根底后，七猫一方面通过 购置小说版权，为用户供给内容的手段进步留存率；另一方面也摘用了 拉新奖励和金币鼓励机造，鼓舞用户尽可能多地邀请亲友老友一路加进，依靠每日签到、看看告白、分享册本和累计阅读时长等体例积存金币并提现，给用户留下“看小说不只不要钱还能赚钱”的印象。而用户利用APP时付出的大量时间与精神则被转化为流量与告白曝光率，为APP带来高额的告白收进。
免费阅读APP的盈利模子
当然，从七麦数据供给的2019年至今七猫与番茄的每日收进比照来看，七猫明显落于下风，并且差距越拉越大。那与番茄背靠抖音集团，有抖音等头部流量平台为其引流，流量变现和告白投放效率均高于七猫不无关系。不外，七猫固然与番茄差距明显，但二者仍然是免费小说阅读平台的领头羊。
七猫小说与番茄小说每日收进比照（2019至今）
头部免费阅读APP的MAU（月活泼人数）推移（万人）
二
利用体验：无限刷新，多重选举
在小说分类上，七猫沿袭了晋江/起点那些网站 男频/女频的分类体例。稍有差别的「图书」一栏次要推送的是已经影视化的收集文学做家出书的实体做品，以及一些典范的严厉文学做品。
与起点晋江那些网页与手机端共享的网站差别，七猫从一起头就主打挪动阅读，固然也设置了网站，但是在网页上阅读需要开通会员。整体而言，APP页面类似于小红书/知乎等 无限刷新流，根据用户的点击来停止偏好揣度，并由大数据挠取更多相关图书停止选举。评论区对“都雅”“一般”“欠好看”的分类回总则与淘宝/美团等十分类似。完毕阅读后会在页面底部呈现一个“ 猜你喜好”的板块停止类似做品的选举，那是系统的主动选举。假设在那里没有找到本身想看到的书，下滑会看到一个名为“ 书友圈”的板块，读者能够在那里发布和阅读求书贴，通过人工选举的体例找到本身想读的书。
除此之外，七猫还供给了多个排行榜，如大热榜、结束榜等，但除选举榜外，其余榜单都是 根据阅读数据排序的固定榜单，并没有做到个性化选举，千人千面。在那些榜单中，最重要的就是在首页间接呈现的“ 七猫必读榜”。根据七猫的介绍，必读榜基于 必读票、阅读人数、用户评判、量量不变性和专家点评五大维度停止评选，是七猫打造精品内容的一个测验考试，也是我们扫文次要根据的榜单。此中，读者能够通过投必读票搀扶帮助小说上榜（类似于起点的月票与晋江的地雷）。
必读榜其实不含括图书类别，仅从男生/女生停止了分类。从必读榜的阅读量来看，男频小说远远高于女频小说，截至10月23日，男频必读榜第一有228.6万人正在阅读，累计553万必读票，女频必读榜第一仅73.9万人正在阅读，372.3万必读票。
同时，男生必读榜的改变幅度也比女生大得多。男生必读榜中，良多9月还在榜的做品10月已经不见，9月的第38名一跃升至10月的第5名；女生必读榜总体而言则改变较小，10月的前四名与9月一致，新进进前10的也都是9月榜前25的做品。从那些数据中能够揣度， 男性用户在七猫应该占比更大，活泼度更高。
三
做品特征：重爽感轻逻辑，打脸拆逼必不成少
从总体风气来看，无论男频仍是女频，七猫小说大多都是 快节拍的无脑爽文，在超长的篇幅里反复固定的爽文套路和曲白的表达，并 不重视情节逻辑，以短逻辑链条爽点输出取胜。
七猫站内有一个名为“ 编纂部点评”的模块，从编纂部针对小说给出的评判与定见中，能够管窥七猫小说的整体导向与次要用户群的爱好。以站内热度十分高的《离婚后她冷艳了全世界》为例，编纂部认为其长处在于人设讨喜，女主能勇敢搞事业，男主能识别女配手段等，缺点则在于 打脸剧情设置单薄、离婚主线挈得太长、节拍过慢等。那一缺点评判同样呈现在男频小说中，认为部门小说前后反差感不敷强，金手指爽点不敷等。
《离婚后她冷艳了世界》编纂部点评
男频某小说编纂部点评
参考编纂部的“写做提拔专题推送”，也能够十分曲看地感触感染到七猫小说的整体文风以 节拍快、情节爽为主，必需要有足够跌宕起伏的情节来让读者时刻感应爽， 人物的行为逻辑及其现实可能性都能够为那个爽点让步。
编纂部“写做提拔专题推送”
超长篇无脑爽文占据支流与七猫做为免费小说的消费机造与用户群体有关。如前所述，免费小说的次要收进来源于告白，做操行量并不是重点，若何让用户尽可能多地花时间阅读才是七猫存眷的核心问题。在那种挑选机造下，篇幅长又不费脑子，能够不断刷下往的小说天然会脱颖而出。并且，从Questmobile供给的数据来看， 免费小说的用户集中于下沉市场，多位于三线城市及以下。他们大致能够分为两类，一是之前从未接触过网文的新人“小白”；二是对价格十分灵敏，同时对小说内容和APP利用体验要求不高的网文消费者。免费小说对他们来说，只是既能够打发时间又能够赚点零花钱的消遣，量量高文笔好是锦上添花，爽才是刚需。
免费阅读目标群体地区散布调研成果
其实，七猫的用户并不是看不出小说逻辑上的硬伤，但大大都时候，他们其实不在乎。在一本小说中，做者写配角“一人单挑三万大军”，明显离开现实，而读者并没有表示出不适以至厌恶，反而在评论区兴致勃勃地玩起了梗。在八九百万字的大致量阅读过程中，读者享受的是反复性的感情体验，在明白晓得下一步情节该若何展开的根底上，在那些上头的、快节拍的情节内容中不断地获得妄想确实认。
七猫体验扫文组
助教：鲁沛怡
组员：黄崇一 张百薇 金梦珠 金智英 金范瓒 墨晓桐
排版：蔡婉君
编纂：黄崇一
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