2022内容行业新趋向清点：热闹十分的元宇宙，突飞猛进的AIGC
过往一年，一些新词频繁在行业中呈现。诸如“元宇宙是什么？NFT能赚钱吗？AIGC前景在哪里？虚拟数字人怎么带货？XR有将来吗”如许的问题，不竭被提及和讨论。
或许是因为行业内卷带来的焦虑，良多人期看在新世界中逃求盈利，发掘时机，2022年也确实涌现出很多新行业、新趋向。
今天，新榜编纂部挑选出往年最值得存眷的6大行业新趋向，期看能和列位一路回忆2022，展看2023。
热闹十分的元宇宙
以Meta为代表，元宇宙堪称2022年最火的贸易概念之一。
自2021年10月将Facebook改名为Meta，固然饱受量疑，但扎克伯格对元宇宙的投进堪称勇敢。有报导称Meta2022年在元宇宙上的研发投进高达百亿美圆。
2022年1月18日，微软公布以687亿美圆收买动视暴雪，期看为微软构建元宇宙打下根底。据麦肯锡公司估量，2022年前五个月，企业、私募股权公司和风险本钱家共停止了总额高达1200亿美圆的元宇宙相关投资。
而在国内，更是闪现出一片热闹气象。
城市方面，除了上海发布《上海市培育提拔“元宇宙”新赛道动作计划（2022—2025年）》外，深圳、成都、杭州等城市也有元宇宙相关规划或园区规划。
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图源：上海市人民政府
大厂方面，腾讯上线“超等QQ秀”，字节上线“派对岛”，快手内测基于“四周同城”的虚拟形象社交，抖音上线虚拟空间“抖音小窝”，芒果上线元宇宙平台“芒果幻城”，映客更是公布改名“映宇宙”，要全面进军元宇宙。
腾讯的“超等QQ秀”和字节的“派对岛”
2022年11月17日，B站董事长陈睿谈及“B站元宇宙设想”时曾称B站是中国最合适往实现“元宇宙”概念的公司之一。
但热闹十分的元宇宙也饱受量疑。在拥护者看来，元宇宙会是下一代互联网，被称为“元宇宙第一股”的沙盒游戏平台Roblox还总结了元宇宙的八大体素：身份、伴侣、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。
但在量疑者看来，元宇宙只不外是一次旧手艺的拼接，是一个营销游戏。中国工程院院士邬贺铨认为，元宇宙不会是下一代互联网。元宇宙是现代信息手艺的集成，它涉及5G、IP网、云计算、人工智能、虚拟现实、区块链、数字货币、物联网、人机交互等，要称心元宇宙的手艺需要，几年之内还不太可能。
2022年2月11日，元宇宙社交App“啫喱”曾一度超越微信、QQ，登上AppStore第一，但爆火3天后，就公布主动下架。同年10月，字节的同类产物“派对岛”，同样在上线3个月后公布裁撤团队；8月底，号称要成为“元宇宙时代的微软”的影创科技被曝欠薪200多人。
同年8月中旬，扎克伯格曾发布本身的一张虚拟自摄影，成果遭全网群嘲。截至当前，Meta已经持续第四个季度利润下滑。
不外就在2022年12月19日，Meta发布博客《为什么我们仍然相信将来》，表达将陆续把20%的收入用于投资VR部分Reality Labs，那是他们元宇宙方案不成或缺的一部门。
显然，扎克伯格始末坚信元宇宙会是将来。
我们认为，受限于手艺，类似头号玩家那样的全实元宇宙仍然十分远远，但聚焦工业、娱乐等特定范畴的元宇宙产物已起头初步落地。2023年，元宇宙也许能呈现更具想象力的产物。
突飞猛进的AIGC
2022年或答应以说是AIGC元年。
AIGC（AI-Generated Content，人工智能生成内容）根据模态区分，可分为音频生成、文本生成、图像生成、视频生成等细分范畴，以及文字生成图片、文字生成视频等跨模态生成。
引起热议的AI绘画获奖做品《太空歌剧院》
良多人是从2022年爆火的AI绘画起头领会AIGC的：4月Midjourney内测，7月Stable Diffusion横空出生避世，10月二次元模子NovelAI走红，11月无数人试图征服AI绘画小法式，屡见不鲜的AI东西让人们看到了AI在艺术创做方面蕴躲的浩荡潜力，同时也引起了猛烈的量疑和抗议：关于版权与道德，关于公允、平安、责任，关于人类和机器之间的关系。（相关阅读： 《不明觉厉的AI绘画，对内容创做者来说有什么用？》 《万万网友试图征服的AI绘画，背后谁在赚钱？》 ）
到了2022年岁尾，对话式AI语言模子ChatGPT冷艳了国表里网友，它像人一样能够持续对话，搀扶帮助人们写做、写代码、答复一些常识性、生活性问题等，虽然有时会一本正经地乱说八道，但AI生成内容的才能已经打破我们的想象。（相关阅读： 《刷屏的ChatGPT能帮自媒体人写稿吗？我们帮你试了试》 《27个问题，让新晋懂王ChatGPT教我做网红》 ）
从PGC到UGC再到AIGC，内容消费范式的改动是大趋向，AI正在愈加渗入内容行业。
AIGC相关公司，图源硅谷Leonis Capital
百度开创人李彦宏曾在2022年7月的百度世界大会上表达：“AIGC或许将倾覆现有内容消费形式，实现以‘非常之一的成本’，以百倍千倍的消费速度，往生成AI原创内容。”
不外，目前国内的AIGC行业尚未进进大规模落地和系统化开展阶段，仍处于开展初期，鼎力投进大模子研发和落地的次要以大型云厂商为主，还有一些将AI手艺产物化的互联网大厂和草创公司。除了存在算力成本高、手艺不完美等难题外，C端用户的付费意愿也比力有限。
相对来说，B端客户的可开展空间较大，据Forrester预估，2023年财产五百大企业中将有1成通过AI东西创造内容，因为人工造造内容的速度永久无法大规模称心定造化内容需求。
图片来源：西湖心辰开创人蓝振忠在知乎的演讲
2023年可能会有越来越多的企业和小我利用AI来进步内容生效果率，激发创做灵感。正如Stability AI的CTO Tom Mason在极客公园的大会上提到的：“生成式AI正在做的，就是让消费者成为创做者，给他们创做他们本身消费的媒体内容的才能。”他揣度，继文字生成图像后，下一海浪潮必定是视频、音频和3D。
琳琅满目的虚拟数字人
比拟元宇宙，虚拟数字人可能更“其实”一些，至少是已经可见的。
关于虚拟数字人，新榜编纂部曾在“虚拟人专栏”中推出系列文章：《 造价从100元到100万，虚拟人事实是什么？ 》《 90%玩家处在早期阶段，虚拟人靠什么赚钱？ 》《 虚拟人四大难题：手艺、产物、市场、中之人 》。
根据“手艺炒做周期曲线”
虚拟数字人行业正处于期看高峰期
一个普及共识是，目前虚拟人行业仍处于早期阶段，杀手级产物也尚未呈现。也因而，往年虚拟人行业的一个主旋律是各类粉墨退场的虚拟数字人。
抖音方面，许安一、金桔2049等依靠曲播成为了人气网红；快手方面，狐璃璃40天涨粉百万，快手手艺团队还推出“快手虚拟演播助手KVS”；B站方面，海外虚拟主播vox的曲播首秀，当晚曲播1.7小时，营收达111万元。
此外，蒙牛、雪花啤酒、长安汽车等品牌也相继推出了本身的虚拟代言人。
虚拟数字人背后，则是动做不竭的虚拟数字人公司、平台。
李未可科技、魔珐科技等相继完成融资，前者由字节独家投资，后者则由红杉中国等投资机构投资，B轮、C轮融资总金额达1.3亿美圆。
百度除发布AI数字人希加加外，百度智能云曦灵还推出了两大SaaS平台“数字明星运营平台1.0”及“数字人曲播平台2.0”，不竭加码虚拟数字人基建。
2022年6月8日，日本出名虚拟主播事务所彩虹社胜利登岸本钱市场，成为VTuber界首家上市公司。在其招股书上，B站位列第三大股东。
企查查数据展现，截至2023年1月初，国内虚拟人/虚拟偶像相关现存企业近5千家，此中2022年共新注册1300余家，同比增长超25%。
政策方面同样传来利好动静。《北京市促进数字人财产立异开展动作方案（2022—2025 年）》《虚拟现实与行业利用合成开展动作方案（2022-2026年）》等政策相继发布，虚拟数字人价值得到必定。
目前，业内普及相信虚拟数字人的价值，但受限于手艺、运营，若何发扬其价值仍然存在不小的难题。
2022年5月10日，国内虚拟偶像团体A-SOUL成员珈乐公布进进“曲播休眠”形态，引发粉丝极大不满，也由此引发对中之人的相关讨论。目前，市场对虚拟数字人的承受度仍是一个未知解。
截至目前，虚拟数字人已经测验考试了告白、电商以及短视频、曲播等多种形式、场景的利用，但仍处于尝鲜阶段，未呈现普及性的胜利案例。
合理揣度，谁能率先实现手艺打破，孵化出第一个现象级虚拟数字人IP，谁就能第一个食到盈利。
愈加普通化的XR
历经多年市场低迷期，2022年，基于XR的手艺、设备和内容生态遭到了越来越多的消费者存眷。
XR（Extended Reality，扩展示实）是指通过计算机将现实与虚拟相连系，打造一小我机交互的虚拟情况，涵盖虚拟现实（VR）、加强现实（AR）和混合现实（MR）等多种沉浸式手艺。就像智妙手机是挪动互联网的进口一样，将来，XR设备被普遍认为是元宇宙的重要进口。
12月，国产AR眼镜Nreal的累计产量已达成10万台
Meta、苹果、谷歌、三星、字节跳动、腾讯、华为、爱奇艺等国表里科技巨头均有规划XR赛道。此中，Meta旗下VR产物Oculus系列在全球VR市场的占有量远远领先，字节跳动旗下的PICO系列位居全球第二，并在国内市场稳居第一。
XR设备双11销售榜单，图源天猫
2022年下半年，PICO 4和Meta Quest Pro的发布又掀起了VR硬件的市场热潮。能够看到，手艺的朝上进步带动了消费体验的提拔，好比Pancake计划的规模化商用让VR一体机变得更玲珑，彩色透视让VR向MR利用逾越。
PICO鼓吹图
PICO总裁周宏伟曾在承受摘访时表达，目前VR行业固然产物硬件在每一代都有朝上进步，但整体上仍是处于比力早期的阶段，用户基数比力少，还有很大的开展空间，“如今的大情况不是不共戴天的问题，是你活我活的问题”。
不断以来，XR范畴的护城河并非硬件，很大水平上需要优良的内容生态来鞭策设备普及。
目前VR设备的利用场景次要集中在游戏社交和影视曲播。
做为更大的VR内容平台，Steam截至2022岁尾已经有超7000款撑持VR的游戏和利用。11月，PICO“轻世界”正式公测，供给各类3D场景创做东西和操做体例，期看开放生态让更多玩家在VR世界里创做内容。但相对来说，国内的VR平台内容生态仍是略显单薄，首发、独占内容较少，还处于“易落灰”的阶段。（相关阅读： 《看完VR版世界杯总决赛，聊聊我对PICO 4的利用体验》 ）
根据IDC全球加强现实和虚拟现实头显季度跟踪陈述的最新数据，2022年，全球VR头显和AR设备的出货量下降12.8%，降至970万台，估量2023年将恢复增长。出货量大降除了大情况的影响，XR产物自己及相关生态不敷完美仍是次要原因。
展看2023年，XR财产正在进进一个新的开展阶段。苹果MR设备、索尼PS VR2等更多新产物或将退场，各类利用场景也期待着创业者和用户不竭发掘。跟着《虚拟现实与行业利用合成开展动作方案（2022-2026年）》的发布，国内XR市场也迎来政策利好。
罗永浩曾提到，AR行业正处于一两年后就能实现大规模贸易化的节点，在科技巨头大规模出场之前，目前恰是创业公司进局的好时机。
我们认为，除了产物形态的立异，内容生态的建立可能才是接下来XR普通化的关键，不只是游戏，社交、办公、健身、视频、演唱会等多维度内容都需要配合开展，虚实之间，存在极大的开展机遇。
大起大落的数字躲品
背靠区块链手艺，数字躲品成为“元宇宙”概念下最快的变现路子之一。
2021岁尾NFT在海外爆火，2022年国内以“数字躲品”之名对NFT停止了本土化革新，迎来了快速开展。据国度语言资本监测与研究中心，“数字躲品”进选2022年度十大新词语。
数躲利用区块链手艺为做品生成相对应的数字凭证，具有可逃溯、难以窜改、独一性等特征。出名IP做品上链限量出售，既能够庇护原创版权，又能用新概念停止营销鼓吹，具备稀缺性和收躲价值。数躲和NFT的次要区别在于国内数躲制止加密货币炒做，不开放二级市场；以联盟链为主，创做及订价体例由平台方决定。
整体来看，数躲行业在2022年履历了从发作式增长到陷进冷冬的大起大落。
起初“万物皆可数躲”，国内媒体、政府、互联网平台等多与文博、书画、影视、艺术家协做发行数躲，明星名人也引领了一波数字时髦风潮。腾讯、阿里、百度、京东、B站、小红书等新老迈厂纷繁规划数字躲品，据不完全统计，国内大大小小的数躲平台已经超越1000家。（相关阅读：《 B站UP主定造的数字躲品，谁来买单？ 》 《从爆火到理性，数字躲品还值得创做者进局吗？》 ）
图片来源：元飞船数躲舰
空投、合成、白名单、IP赋能……炽热市场背后却是一片炒做乱象。很快，监管部分相继发布对数躲合规化的倡议。
2022年下半年，国内数躲市场虚假富贵的泡沫起头闪现，不乏平台暴雷、开创人“跑路”招致用户维权等现象，头部平台的躲品也呈现了滞销情状。同年8月，腾讯幻核面子退场；10月~11月，至少有超越60家数躲平台主动发布清退通知布告。
即便在国外，加密货币交易所FTX崩盘之前，NFT市场就已禁受到加密冷冬的影响，截至2022岁尾，日交易量从近10亿美圆的高位下降到仅1800万美圆。
据速途元宇宙研究院，目前数字躲品熊市的原因是供需关系的反转，“通货膨胀”的躲品欠缺与用户之间的联络或附加权益，难以产生更多价值增量。
良多新事物在开展初期都不成制止地产生投契炒做现象，只要当行业回回理性，虚火褪往后，数躲的价值才气实正闪现出来。
NFT和数躲是区块链的重生产力开展带来的消费关系立异改变，高樟本钱告诉新榜编纂部，那种消费关系关于解锁、赋能精神消费范畴的消费力的感化是深远的，他们仍然看好该市场将来的时机和空间。
数字躲操行业全景图谱，图源亿欧智库
2023年起，国度队正式出场，全国首个国度级合规数字资产二级交易平台——“中国数字资产交易平台”于元旦上线。那标记着包罗数字躲品在内的数字资产二级交易市场将迎来合规安康可继续开展阶段。
在合规趋向下，我们认为，数躲平台会趋势细分化，好比与实体经济的垂曲范畴进一步连系，或者融进AIGC，加强社区运营和赋能创做者生态，那些都是将来可能的开展标的目的。
欠缺共识的Web3.0
Web3.0在2022年的第一波热度从一款游戏起头。
StepN，那款由浙大结业生开发的Web3.0 App，曾在短短几个月时间里就卖出了上百万双虚拟鞋，月收进一度超越1亿美圆。
财产效应之下，Web3.0成为2022年的显学之一。
2022年1月，NFT市场OpenSea的月交易量超越50亿美圆；2月，红杉本钱公布推出一收专注于投资Web3.0相关手艺创业公司的基金，资金规模在5亿至6亿美圆之间；11月，耐克公布将推出一个新的Web3.0平台Swoosh。目前，包罗谷歌、Meta、阿里、腾讯等数十家大公司都起头摸索Web3.0相关营业。
a16z在Web3.0的生态规划。图源：36氪
若何挠住Web3.0的时机？第一步就是要搞清晰什么是Web3.0。那也是Web3.0在2022年的重要主题之一。
因为Web3.0涵盖了区块链、数字货币、智能合约、DAO、DeFi、SciTS、CeSMO、CMO、DeSci、DeSoc、DeEco等一系列复杂概念，时至今日，仍然没人能给出一个服寡的定义。
目前传布度最广的Web3.0定义来自研究员Eshita：Web1.0的特征是“可读”；Web2.0的特征是“可读+可写”；Web3.0的特征则是“可读+可写+拥有”。往中心化、确权、互联互公则是在Web3.0的相关讨论中最常呈现的几个关键词。
但与此同时，特斯拉开创人马斯克曾表达“我不认为Web3.0实在存在，如今更像是市场营销的热词”，推特前首席施行官多尔西则认为“用户其实不现实拥有Web3.0产物，Web3.0的现实拥有者是项目背后的风投契构，及其有限合伙人”。
因为共识的缺失，Web3.0闪现出冰火两重天般的境遇。有人热情拥抱，有人立场隆重，有人充满量疑。
2022年10月，周星驰在Instagram上公开招募Web3.0人才
截至目前，针对Web3.0数字资产的金融监管，美国仍未构成同一的监管架构，闪现出“多头监管”的态势。而在国内，强监管则是Web3.0从业者更大的共识。
回看往年，Web3.0就似乎是一个充溢疯子、骗子、傻子以及抱负主义者的蛮荒世界，每小我都期看能在Web3.0身上得到本身想要的。
2022年9月15日14时，以太坊正式完成“合并”，完毕了区块链对挖矿的依靠，也成为Web3.0汗青上的一个里程碑。但在2023年Web3.0能否迈进新的汗青阶段，目前仍是一个未知数。
我们认为，Web3.0如今更大的困难在于若何从概念炒做转向项目落地，为市场供给一个实正的杀手级产物，只要如斯，Web3.0才气实正获得耐久的生命力，脱节割韭菜的量疑。
不竭涌现的新手艺、新产物正为创做者和内容行业注进新的活力，我们相信，2023年会是充满可能性的一年，面临方兴日盛的手艺利用和热点话题，新榜编纂部也将陆续存眷和跟踪，与你一路切磋和见证内容行业的大变化。