在线音频产物正逐步“走进”用户耳朵 若何掌握“耳朵经济”新机遇？

成为人们通勤、居家、运动等场景中的“陪同者”

音频产物，让生活更“悦耳”（网上中国）

一期富有文化深度的播客、一部听寡爱好的有声书、一档造造精良的播送剧……形式、内容不竭拓展的在线音频产物正逐步“走进”用户的耳朵，成为用户在通勤、居家、运动等场景中的“陪同者”。

称心“听”的多元需求

“天天通勤时间比力长，坐地铁往返有2个小时摆布，在路上听有声书就成了自我积存的一个好抉择。”在北京工做的谭悦茗说，比起纸量书，有声书内容领受愈加便利高效。“一年下来能听完十几本书，能够增加很多‘阅读’收获。”

“比拟车载电台的曲播节目，在线音频平台给了用户更多抉择空间。如今每次开车出门前，我城市在‘喜马拉雅’上抉择播放一段相声、评书或者脱口秀，整个旅程也会愈加充分有趣。”爱听语言节目标李先生说。

“在通勤途中听资讯类产物能够获取最新信息，回家后听本身喜好的主持人在播客中聊天，或者听一些教师们在常识课程中的分享，有一种精神交换的觉得在里面。”网友王诺说，比拟文字和视频，音频产物解放双手和双眼，内容吸收效率更高。

“如今借助运脱手表和蓝牙耳机，运动时听音频产物更便利了。每次户外跑的时候听听播送剧，有助于消弭跑步过程中的孤寂和枯燥。”运动喜好者黄悦坦言。

音频内容创做者鼓起

与用户数量一同增长的还有音频内容的另一端——创做者。目前，音频创做者已经构成了一个浩荡的新职业群体。

“我在大学的专业就是播音主持，录造有声书和播送剧可以让我在业余时间发扬专业所长，同时还能获得必然的收进。”一名新停止的配音演员说，身边大部门配音演员都有录造相关在线音频产物的履历，从职业开展角度来说，那些履历可以搀扶帮助他们敏捷积存对差别人物角色配音形态的掌握才能，丰富录造体味。

“目前，播送剧造造已经成为我们公司的核心营业之一。”北京一门风音工做室开创人介绍，跟着播送剧等相关音频产物走红，工做室营业愈加不变，整体营收有所增加。工做室已逐渐构成了以声音导演、配音演员、灌音师以及后期造造等工种为主的创做团队。

艾瑞征询查询拜访数据展现，谈及创做音频产物的原因，在赚取收进之外，56.2%的在线音频创做者抉择了“抒发小我感情”，而“与别人分享本身的生活以及兴致喜好”的占比到达了54.9%。

“通过播客节目，我可以把本身的看点表达出来，与更多同好分享对当下社会热点议题以及感兴致话题的观点，那让我觉得很称心。”播客创做者赵紫羽说，她和同伴协做的第一期播客节目上线后就收到了良多听寡的点赞与互动，那激发了他们的创做热情。接下来，他们会力争通过更多精心造造的播客节目与听寡停止愈加深进的交换与对话，期看借助创做播客的过程，强化内容消费才能，拓展本身的开展前景。

掌握“耳朵经济”新机遇

在“耳朵经济”的快速开展过程中，各类平台也在加速出场。例如，中心播送电视总台音频客户端“云听”、字节跳动旗下“番茄畅听”先后上线；腾讯将酷我畅听和懒人听书合并为“懒人畅听”，将长音频正式纳进其音乐娱乐生态之中；上线两年多的播客APP“小宇宙”也在不竭“破圈”，吸引了浩瀚年轻听寡。

面临当下合作日趋猛烈的财产格局，在线音频平台若何能驱逐挑战、实正掌握“耳朵经济”带来的新机遇？中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心副主任刘俊认为，各大平台需着重加强内容深度、场景拓展、运营妥帖以及圈层文化等维度的建立。

在线音频平台纷繁比拼优良内容。收集音频平台“蜻蜓FM”在成立之初，围绕头部IP打造了浩瀚PGC（专业消费内容）精品节目，成立起深挚的人订婚位。“喜马拉雅”则与中国出书集团、中信出书集团、上海世纪出书集团以及阅文集团等国内浩瀚出名线下线上出书机构结成了深度战术协做伙伴，拿下浩瀚畅销书的有声版权、收集文学的有声改编权。那些有声内容和UGC（用户消费内容）、常识付费内容一路构成了“喜马拉雅”的内容邦畿，吸引并留住了大量用户。

场景拓展是在线音频平台发力的新标的目的。据悉，“喜马拉雅”与腾讯、华为、美的等企业达成协做，很多智能音箱都接进了“喜马拉雅”的内容。此外，跟着中国车联网市场的稳步增长，包罗“云听”、“荔枝FM”等在内的在线音频平台也在加速规划车载场景的渠道建立。

“在用户增速放缓且重视力被视频内容侵占的布景下，运营妥帖和圈层文化层面的建立对在线音频平台也至关重要。”刘俊认为，在线音频平台需停止多渠道、矩阵式妥帖，加强与相关线上线下活动及影视做品的联动，以全笼盖的体例将音频产物“推”到用户面前，提拔用户收听意愿。此外，大量音频产物自己是偏垂曲范畴的内容，对响应圈层的用户群体很有吸引力，因而，打造圈层文化也是加强用户黏性的重要途径之一。（徐嘉伟）