声音，足以让我们排泄唾液，唤起食物在我们记忆中的愉悦联想：大袋薯片进嘴的“咔嚓”咀嚼声、冰冻汽水倒进杯子的“呲呲”冒泡声……声音让食物的魅力远不行好食，它翻开了除视觉、嗅觉、味觉之外的特殊视角，唤醒人们对食物的记忆和感情。
面临当下消费者，“既要称心味蕾，又要称心心灵”的双重需求。食物饮料品牌若何带给消费者纷歧样的体验？“耳朵经济”的兴起，给品牌翻开了释放营销创意的无限可能。
据艾媒征询数据，中国在线音频用户规模连结持续增长态势，2022年在线音频用户规模估量到达6.9亿人。2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元，同比增长67.9%。越来越多的食物饮料品牌，在音频营销中找到了声音与品牌相连系的“声”命力。
本文挑选了2022年喜马拉雅音频营销在快消范畴的三个案例，从营销价值、营销弄法、受寡阐发等多个角度动身，来看看食物饮料品牌是若何通过音频营销，让“相信继续发声，让品牌声进人心”。
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品牌与消费者，相遇在声音的平行时空
在那个“无品牌不营销”的时代，前言多元化和重视力碎片化的双重压力下，若何在消费者心中留下深入的印象是每个品牌都在根究的问题。
音频营销，成为越来越多品牌的重中之选。据易看阐发发布《2022年中国在线音频内容消费市场阐发》的阐发陈述展现：品牌投放音频平台的数量相较以往闪现出明显的上升态势，同比涨幅到达55%以上，比拟短视频和曲播，音频营销有其不成替代性。
数据来源：易看阐发
差别于其他前言，声音开垦了一个全新的平行时空，在不需要手和眼睛的情状下，以陪同的体例协调地融进出行、睡眠、亲子等生活场景。截至2021年，喜马拉雅消费的音频总体数量为3.4亿，涵盖教导培训、汗青人文、亲子关系、贸易及娱乐等100多品种型的普遍音频内容，供给一家人一辈子的精神食粮。场景陪同和丰富内容，成为贵州茅台与喜马拉雅协做《茅台·回家电台》的契机。
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2022年春运，无数在外拼搏的斗争者踏上回家路途，驱逐新一年的阖家团聚。但漫长的春运路途却让人备受煎熬：旅程时间长、空间有限娱乐体例单一、易怠倦等现象陪伴着整个回家路途。
声音成为了人们回家路上的首选陪同媒体。贵州茅台与喜马拉雅结合打造的《茅台·回家电台》，为春运回家的游子们精心预备了四大主题的高频听单，以《百口欢电台》、《硬核电台》、《悦己电台》、《青春电台》全面笼盖亲子用户、男女性、年轻人等群体的收听爱好。
点击收听百口欢电台👆
春节长途，免不了船车劳顿。在《茅台·回家电台》新春祝愿中，喜马拉雅通过TTS(语音合成)手艺，完美复现已故评书巨匠单田芳的声音。通过单老“云遮月”的特殊嗓音，贴心地为每一位春运返乡的人们，带往“茅台行车平安提醒”，用声音吩咐每一位家人平安到家。
点击收听单田芳祝愿语👆
声音的陪伴性和独占性，搀扶帮助品牌在特定场景下润物细无声地与消费者感情对话。通过平行时空下的相遇与陪同，在消费者心中创造并世无双的品牌印象。
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大咖之声，品牌故事娓娓道来
在当下，倾听自己是一种门槛很高的行为，能听完动辄30-50分钟的内容，意味着听寡与主播之间达成理解和共喊，并在持久的收听累积中，构成了相信的根底。面临长年订阅的主播们，从本身履历动身分享生活感悟，“耳边的娓娓道来”更可以触动听心。
做为民族品牌的洋河，倡导梦想文化和家国情怀，与喜马拉雅用声音传递文化自信的平台理念不约而合。针对梦之蓝M6+，喜马拉雅与洋河结合打造《梁品·与梦同业》音频访谈节目，围绕洋河“梦想文化”，由喜马拉雅顶流常识IP《梁品》主理人梁冬，对话3大范畴6位嘉宾：“演艺梦”中国出名男演员吴刚、李乃文；“企业梦”出名媒体人秦朔、央广时事看察员吴伯凡；“体育梦”中国泅水奥运冠军张雨霏、中国速度溜冰冬奥冠军高亭宇。向听寡传递品牌“更好的时代，值得更好的你”的梦想内涵，激发和助力每一个奋勇向前逃逐梦想的人。
点击收听节目👆
在喜马拉雅强大内容创做力和大咖圈层影响力的根底上，《梁品·与梦同业》精准面向中高端白酒消费人群，造造内容话题热点，提拔全网传布声量，打造品牌专属大IP。节目上线期间，整体播放量1.1亿＋，项目整体曝光量5.48亿+。
逾越差别范畴的大咖，将人生体味凝聚在音频节目中，专业权势巨子的有声内容和自己强大的号召力，吸引到浩瀚粉丝自觉传布，用相信将品牌故事发扬开来。
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圈层营销，品牌对话的流量密码
现在互联网进进时长争夺战，音频异军突起成为新潮水。根据灼识征询的材料，2021年，喜马拉雅挪动端用户共破费17,441亿分钟收听音频内容，约占据中国所有在线音频平台挪动端收听总时长的68.3%。
面临差别年龄、差别职业、差别喜好的人群圈层，具有针对性的圈层营销和婚配收听爱好的内容定造，让声音像一把通往用户心里深处记忆的钥匙，助力品牌翻开圈层影响力，并以“听觉针”的体例搀扶帮助品牌成立有记忆度的声音资产。
快节拍的工做和生活压力，让家人伴侣的相聚时间越来越少，在家开饭的次数更是屈指可数。可口可乐与喜马拉雅结合倡议《回家食饭》方案，由黄磊《小厨FM》领衔黑水公园、人世看察局、文化有限、神聊吧邦妮、默默道来、壮游者、无聊斋8位头部播客，从美食、影视、生活体例、艺术人文、女性、感情、旅游、喜剧的8个视角，讲述8种地区菜系，分享8个《回家食饭》的故事，唤醒8大圈层所属消费者对回家食饭的美妙等待。节目中，“开罐声”、“加冰块”、“倒可乐”、“碰杯声”、“饮可乐”更是以沉浸式的特效音，为品牌强化听寡记忆，润物细无声地升华回家食饭主题。
点击收听回家食饭有声概念海报👆
品牌圈层营销，需要贴合消费群体的兴致，用婚配圈层习惯的沟通语言来传递营销价值。喜马拉雅拥有浩瀚高量量IP、明星主播及潮水播客资本，让食物饮料品牌可借助出名音频IP东风、与热门主播和播客“内容共创”，来到达品牌调性高度契合、TA人群高度婚配、传布效果事半功倍、品牌声音资产持久留存的感化。
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声音点亮品牌无限可能
音频有何特殊的营销优势？又将若何驱动品牌营销？喜马拉雅与贵州茅台、洋河、可口可乐的协做，为快消品牌带来一些新的构想：音频在群众文化愈加时髦的趋向下，可以为品牌创造与消费者在平行时空相遇、陪同和相信的时机。
做为“平行时空的陪同者”，音频以不成替代的陪伴性呈现在运动、开车、家务等多个生活场景中。长时间营造的“沉浸式”场景，让声音两头脱节时间和空间的束缚，产生陪同感、交换感和在场感，成为品牌与消费者成立“继续相信”的根底。
逐步成为时髦文化的音频，用有声书、播客等多元化形式以及逾越各大支流圈层的丰富内容，称心用户收听需求的同时，也让品牌主可以对差别圈层针对性触达。用内容定造、大咖梦幻联动和平台手艺优势，在用户日常生活中激发共喊、刷足存在感。最末，品牌与用户在感情气氛中构成内容共振，在相互相信中产生营销涟漪。
相信将来，努力于创造更多感动用户感情陪同场景的喜马拉雅，还将在音频营销道路上不竭勇攀顶峰、突破鸿沟，与品牌配合“声长”！
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