借势世界杯 宇通/解放/重汽/陕汽/红岩……商用车品牌营销卷起来了

2022年卡塔尔世界杯激战正酣。场下，各品牌的世界杯营销战争也已经打响。

贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，是黄金。”自俄罗斯世界杯起头，中国品牌就已经起头全面走向世界杯营销的舞台。此次卡塔尔世界杯，同样有诸多品牌正在继续加深与世界杯的营销绑缚，诸如海信、蒙牛、万达、vivo……，

当然，商用车品牌也绝不会舍弃世界杯那个“最有价值”的曝光时机。让我们一路来看看，哪些品牌涉足了那波借势营销？他们是若何做的？

玩转新媒体，“流量盈利” 走一波

2014年到2018年，从巴西世界杯到俄罗斯世界杯，再到卡塔尔世界杯。线上媒体平台正在从群众媒体手中夺走用户对世界杯用户的存眷度。

短视频、线上互动、跨界协做，商用车品牌的新媒体营销其实不比乘用车品牌落后。

宇通客车

继办事2018年世界杯、2022年冬奥会之后，宇通客车再度代表中国客车“出战”！此次卡塔尔世界杯，有1500辆摆布的宇通客车正在为本地供给办事保障。此中，888辆纯电动客车。那是新能源客车初次做为主力办事世界杯赛事，也是国际大型体育赛事中初次多量量引进中国新能源客车。

当然，营销离不开夺夺重视力。消费者的重视力集中在哪里，品牌的身影天然就要呈现在哪里。888辆“活动的告白牌”并没有让宇通客车停下来。

宇通客车借势卡塔尔世界杯的营销，实正让人感触感染到了“竖屏时代”的到来。

宇通客车所推出的世界杯品牌创意视频——《中国宇通，绿动世界》。

为了让屏幕前的更多看寡走近卡塔尔、走近世界杯，央视频特殊推出“乘着大巴看世界·纷歧young的卡塔尔”系列融媒体活动，宇通客车则成为了节目特殊定造的曲播大巴车。

海格客车

与宇通客车一路同业卡塔尔的，还有海格客车。做为世界杯组委会指定的快速巴士办事用车。1815台海格客车助阵卡塔尔世界杯。从多哈市五个重点区域和一些球迷次要住宿地中转体育场，以及从地铁站到体育场的客运都属于快速巴士办事范畴，持有体育场门票的球迷，可从角逐起头前10天到完毕后的5天内，免费乘坐快速巴士。

不但是车辆同业，在营销方面，海格客车的做法也与宇通客车有着异曲同工之妙。只不外，宇通客车是短视频，线上互动。海格客车则抉择了请网红蜜斯姐将足球。

跨界连系讲产物 精准营销走一波

当然，假设品牌案牍刚好懂足球，又比力专业的话，还能够在案牍中以平实的语言，将自家产物与足球常识跨界连系起来。

陕汽重卡

解放卡车

中国重汽

上汽红岩

图雅诺轻客

陕汽轻卡

智蓝汽车

猜输赢，玩游戏，粉丝数量涨一波

讲完产物，还能干什么？当然是“猜比分”啊。因为世界杯期间，“竞猜比分”是各大社交媒体的支流活动，猜的越过瘾刺激，就越有互动话题，越有流量效应。

解放动力

江铃轻客

找联系关系、讲故事，情怀道路走一波

现在的体育赛事营销早已不再是单纯的通过硬性告白停止鼓吹，而是连系体育赛事组织话题。讲故事，走情怀，激发群众感情共喊，深化品牌的价值主张。

奥铃

潍柴动力

完毕语：

世界杯足球赛事不只是一场顶级足球盛宴，更是数字营销的一大里程碑。

在那里，小编不合错误任何品牌的营销做评论。但是，小编想要提的是，关于围绕卡塔尔世界杯做营销，想要胜利，做出本身的标记性项目，搞清本身的品牌定位和主张，觅觅本身手中资本亮点，那是先决前提。