有句话咋说来着？“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。从往年的东京奥运会到本年冬奥会，霸榜的热搜已经证明，体育赛事已经成为一项重要的文化消费。
国际足联揣测，本届世界杯估量将吸引全球50亿看寡，各大品牌天然不想放过如斯浩荡的金矿。
现在，投放告白、签约球星已经不是什么别致事了，不走通俗路的营销体例，才气吸引看寡。
好比，本年美团外卖竟然赞助了并不是夺冠热门的加纳球队，乍一看还认为是P图呢。
那届世界杯，加纳国度队球员的均匀年龄只要24.7岁，是均匀年龄更低的步队。在短视频时代，年轻快乐的球队定位更利于出圈。加纳队员向中国网友送祝愿的视频在社交平台传播，还引发了二创热潮。
虽然首战不敌葡萄牙，但一点也没障碍美团外卖蹭那个热度，美团在官方微博表达，正如每一位外卖小哥一样，不是最热门的才值得被存眷，普通的人也值得被赞助。
截至目前，抖音相关视频播放量打破3000万，微博话题#加纳球衣碰衫外卖小哥#也有过亿阅读量，能够说是赚足了眼球。
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世界杯开幕后，阿根廷、德国两大传统劲旅的相继爆冷输球，球迷纷繁在社交媒体上晒出了砸电视的照片、短视频，一些家电厂商随即推出“看球砸电视0元换”的活动，好比，乐视TV许诺赛事期间，如有球迷因情感颠簸砸坏电视，不限品牌、机龄，破损水平，只如果电视，就能够享受以旧换新办事。
场外的世界杯营销大战同样发作在游戏圈。
很多游戏勤奋在弄法中加进世界杯元素。最常见的是搞一个竞猜榜，让玩家猜比分、送福利。还有的整个足球场，让玩家踢上一场。
财大气粗的游戏厂商，买下内马尔、梅西、博格巴等出名球星的肖像权，他们做为可用角色加进游戏中，还为其定造了脚部动做，好比《任务召唤19》《绝地求生》。
在日本与德国队的小组赛完毕后，一部日本早年体育番《队长小翼》的截图又在伴侣圈疯狂刷屏，而同名手游《队长小翼：王牌对决》即将测试的动静也扩散开来。
一个事实是，足球运动在全球影响力正鄙人滑，出格是对年轻人的吸引力正鄙人降。尤文图斯的主席曾经表达：“目前15~24岁的年轻人中，有40%对足球不感兴致。”
但世界杯仍然是更具贸易价值的体育赛事，仍然是品牌营销的必争之地。但是，现在在告白代言中活泼的仍然是老球星，C罗、梅西、内马尔仍然占据2022全球场外收进更高的足球运发动前三位。
但跟着“诸神黄昏到来”，重生代运发动的号召力远不如前辈，品牌营销愈加需要另辟门路。