2023年1月13日 刊| 总第3115期
那是一篇期看能对2023有所启发的2022回看。
过往一个月，我们写了六篇“回看2022”，从央视聊到卫视，从片子聊到剧集，又从营销聊到演员。今天那一篇，我们聊的是视频网站过往一年的新现象。
2022年，是影视行业过得最困难的一年。
那一年，情感叙事愈加时髦，看寡越来越想在做品中看到本身。不爽者逐步被放弃，爽感成了群众看剧的第一逃求。那一年，网友动不动就被激怒，能让人畅怀大笑的工具成为了稀缺品。2022年的视频网站，我们用7个词来归纳综合。
降本增效
假设只用一个词来描述影视行业的2022，那一定是降本增效。那个昔日在国企变革中时髦的概念，本年末于落到了影视行业头上。
从岁首年月的项目过会难，到年中的开机少，再到全员奔赴短剧，似乎都在公布那一现象的愈演愈烈。
固然降本增效一说昌隆于往年，但其实良多行动在前年就已经启动了。
好比裁人。2021岁尾，爱奇艺启动裁人方案，有媒体报导裁人比例在20%-40%之间，一些非核心营业被停掉。
降本增效，素质上是为了改进财政报表。
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在会员、告白收进几近天花板的当下，想盈利不过乎开源、节流两条路。2022年，长视频平台在那两方面做了很多动做。
开源者，有会员提价。同2020年比拟，现在视频网站会员价格的涨幅几乎都超越了50%。本年开年的更改会员登录规则、限造低价会员投屏清晰度等行动，底子目标仍是为了进步会员付费收进。
也有大屏告白。所谓大屏告白，指的就是暂停时正片被切到右下角，告白占据绝大大都位置。以前，四大视频平台里只要芒果TV有大屏告白，从往年岁尾起头，爱奇艺也有了。
节流者，有砍掉伪腰部。不管是腾讯视频仍是爱奇艺、优酷，2022年上线的小成本做品明显变少了。即便有，也多以分账形式存在。爱奇艺更是把甜宠赛道交出，公布将来让分账剧成为甜宠赛道的次要赐与形式。
还有就是成本限价，实行岗位原则薪酬造。演员、导演、编剧甚至美术、摄影、鼓吹等岗位的薪酬皆有了批示价格。动态订价也属于全新弄法，片方最末能拿到的钱，取决于播出功效，播得好拿钱多，播得差收益就会变少。
降本增效是有效的。2022年，爱奇艺持续三个季度实现盈利，其他两家的财政报表也明显改进。
或许降本增效的路，影视行业还要走很久，但关于那个“特困行业”来说，只要能活下往一切都是值得的。
国民情感
国民情感那个词，最早描述片子。2017年暑期档的《战狼2》热，就是一种国民情感的张扬。《我不是药神》《你好，李焕英》等影片的大卖，也是遭到了国民情感的驱动。国民情感影片，供给的是一面现实与心灵的镜子，看寡能够通过它来共享磨难、迷惘、欣悦和期看，来配合曲面坎坷的现实。
2022年，最能称得上国民情感剧的莫过于年代剧《人世间》。
那部剧实现了收视率与流量的双赢。中国视听大数据展现，《人世间》是往年独一均匀收视率破2的电视剧，且比第二名超出跨越了近1个点；云合数据展现，那部剧的正片有效播放高达47.6亿。它展示的是上世纪六七十年代的纯朴感情，写出了时代浮沉中小人物的命运辉光，热乎乎的日子诉说着人世值得。
国民情感剧，也是视频网站将来的头部储蓄。爱奇艺首席内容官王晓晖说，爱奇艺的内容金字塔有四层，最顶端的1%是可遇不成求的“梦想”：史诗内容。所谓史诗内容，大致恰是如《人世间》那般能净化人心灵的做品。
正在播出的《往有风的处所》，也反映了当下的国民情感。快过年了，想往一个温热的、标致的、伴侣各处的处所躺着，最少躺到过年，有事年后再说。
“古偶热”
往年暑期档，视频网站最热门的剧集类型莫过于古偶剧。固然那一类剧近年经常产生爆款，但像2022夏日般，《梦华录》《星汉绚烂》《沉香如屑》《苍兰诀》四部做品接连霸屏的现象，仍是少见。算上上半年的《与君初了解》与下半年的《卿卿日常》，古偶剧能够说是2022年当之无愧的第一贸易类型剧。
除了热度高涨，本年古偶剧的另一个特征是口碑提拔。
《梦华录》豆瓣8.0分，《苍兰诀》豆瓣7.9分，《星汉绚烂》豆瓣7.6分，《卿卿日常》豆瓣7.1分。固然近两年豆瓣评分有所放水，但总回反映了那类做品受寡的审美偏好。能够说，古偶剧已经找准了准确的标的目的。
那些热门古偶剧，有几个共通点。其一，开发前都不算特殊有名的大IP。
《梦华录》固然改编自关汉卿的元杂剧，但赵盼儿的故事其实没几人实正熟悉。《星汉绚烂》《苍兰诀》《卿卿日常》虽有原著小说，但它们或粉丝根底不敷，或成书已早，最后都不太被看好。小IP想播成大爆款，就得靠操行过硬。
其二，豪情线上推陈出新。《梦华录》里赵盼儿与顾千帆之间“成年人”的恋爱，《苍兰诀》中东方青苍与小兰花灵魂互通闹出的诙谐妙趣，《星汉绚烂》中程少商与凌不疑的互相挽救与生长，以及《卿卿日常》里反传统的浪漫……都充满了传染力，是那些古偶剧凸起重围的关键，冲动了看厌工业糖精的看寡。
其三，兴趣清奇有喜感。那几年，不管是男频仍是女频，想要“破圈”，就少不了喜剧人。《梦华录》里的池衙内，《星汉绚烂》全家戏精，《沉香如屑》《苍兰诀》的配角CP，通篇在造反的《赘婿》，配角更是找来了郭麒麟。
热度“破万”
2022年，长视频平台热度“破万”剧集明显增加了。
优酷破万的剧集有7部，别离是《与君初了解》《幸福到万家》《重生之门》《两小我的小丛林》《点燃我，温热你》《沉香如屑》《冰与火》；爱奇艺破万的剧集有5部，别离是《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《人世间》《罚功》。
至于腾讯视频，因为刚刚更改规则没多久，封闭播放量公示，推出热度指数，其数据水位和参考价值还在构成中。2022年，腾讯站内热度破3万的剧集有《梦华录》和《星汉绚烂·月升沧海》，可视为爆款。其他剧的热度大都能破2万。
2022年之前，优酷从未有过热度破万的剧集，《与君初了解》是第一部。2021年，爱奇艺破万的剧集只要1部，是郭麒麟、宋轶主演的《赘婿》。
从无到有，从一到多，有创做力上升的缘故，也遭到了平台更改热度值算法的影响。假设把正片播放量视为断定能否破万的独一原则，那么2022年能破万的可能只要《人世间》一部——《赘婿》48.5亿，《人世间》47.6亿。
不外，能不克不及破万素质上仍是一种同平台内部的比力。
优酷的一万热度值与爱奇艺、腾讯视频的一万热度值也不成简单比力。破万剧集往年突然增加，也其实不意味着爆款“灌水”。一部剧热与不热，对普罗群众并没有太大影响，都雅的做品，不管能不克不及破万城市有人逃捧；乏味的故事，纵然一吹再吹，也只是无谓的营销。老话说得好，看寡的眼睛是雪亮的。
怀旧
那两年，怀旧蔚然成风。屡见不鲜的新剧集、新综艺和新片子，似乎越来越难侵占看寡的视野，反却是过往那些看了一遍又一遍的老剧、老片子，被很多人嚼了又嚼。有的人每年炎天都要看一遍《武林别传》；有人仍在回忆十几年前的《天天向上》；更多的人起头捧着显微镜看《甄嬛传》，次次跳过甜露寺。
云合数据展现，2022年有4部老剧的正片有效播放量超越了10亿。此中，《知否知否应是绿肥红瘦》更是高达24亿。放在往年的新剧正片有效播放中，也能位列第七名。《甄嬛传》《琅琊榜》《庆余年》等剧，也都备受欢送。
那股怀旧风，不但表现在剧集上。《披荆斩棘》第三季刚刚开播，王心凌就掀起了“回忆杀”。阿谁穿戴百褶裙、扎着马尾辫，唱着《爱你》的“甜心奶奶”，成了其时抖音上最火的明星。“王心凌男孩”们横空出生避世，侵占无数眼球。
2021年，B站最火的梗是《征服》里的“买瓜”；2022年，酿成了《甄嬛传》里的“臣妾要密告”。从斯琴高娃的“羊胎素”，到海清的“你是我的神”，从80、90后的“回忆杀”歌曲，到赵本山、陈佩斯的相声，群众似乎活在了过往。
视频平台也乐见那高足意。乐视称《甄嬛传》每年能带来上万万收益，翻拍《仙剑》的企划早早提上了日程，综艺里演员时隔多年以典范形象从头退场，崔健、蒲月天、罗大佑、孙燕姿等歌手，也被请来开启了线上演唱会。
比起新做品，老做品更能供给确定性和共通感。它更像是一种熟人社交，让人免往了熟悉新伴侣的为难和慌张，但也供给不了任何意料之外的快感。
新权力
今天下战书，《三体》电视剧官宣定档。播出平台一栏里除了央视八套和腾讯视频，咪咕视频的名字鲜明在列。其实，早在定档动静官宣之前，咪咕视频就把开屏告白换成了《三体》，固然那张图看起来有点像2003年的电视剧。
2022年，咪咕视频强势兴起。《拂晓东方》《我们那十年》《县委大院》《崇奉》《欢乐颂3》《少年派2》《冰雪之名》《假日热洋洋2》等一寡热门剧集，都能在咪咕视频看到。固然那家平台的独播剧，照旧以冷、小、老剧为主，但关于那些世界杯期间开了会员的用户来说，《往有风的处所》《三体》都能将他们留住。
2022年，咪咕视频无疑赢麻了。世界杯期间，它是独一一家拥有曲播版权的长视频平台。2021年，它曾背靠着欧洲杯、冬奥会版权，吸引了一波付费用户；那届世界杯，它又针对中国挪动用户推出了免费赠予咪咕会员办事，拉新无数。
前两年，B站鼎力开展便宜剧项目。一部《风犬少年的天空》，让人晓得那家以二次元起身的平台，也起头做起了影视剧。往年，B站虽没有推出比肩《风犬》的剧集，但以殡葬行业破题的《三悦有了新工做》，仍是给了人不小的欣喜。
做为影视行业的后起之秀，B站和咪咕视频都面对着差别问题。
前者的付费用户，购置会员的目标并非为了每年上新的为数不多的新剧；后者仍然欠缺原创才能。出格是咪咕视频，做为一家国企，资产保值增值的使命胜过开疆拓土，假设碰着风险，陡然撒手回撤三千里的概率不算太小。
喜剧综艺冰火两重天
2022年，喜剧综艺是为数不多能接到告白的综艺品类。影视行业降本增效，其他行业的日子也欠好过。往年，综艺、剧集无告白裸播的情状越来越常见。但不管是《脱口秀大会5》仍是《一年一度喜剧大赛2》，告白都不成问题。
李诞说，《脱口秀大会5》是最胜利的一季。那话一点不假，从贸易属性说，即便口碑一路争议，但告白主照旧对那档节目抱有自信心。决赛夜中说到选手嘴硬的告白，单日微信指数破亿的功效，都阐了然那档节目仍具有非凡人气。
然而，高流量并没有带来高口碑。固然最末豆瓣评分不变在了及格线上，但从播出期间网友的反应来看，群众对《脱口秀大会5》的失看已经超越了期看。
《一年一度喜剧大赛2》也没能再现第一季的灿烂，固然比起《脱口秀大会5》，它的豆瓣评分更高（8.1分），但过分耀眼的第一季，让它的成色略显黯然。喜剧创做的过程非分特别艰苦，节目播到后半程，准时上新都成了不随便实现的事。
那里面有创做的问题，也有时代的痛苦。社交媒体时代，屡见不鲜的立即性笑点，让看寡对喜剧的要求越来越高。假设荧屏上选手讲的段子，还不如短视频平台的UP主好笑，看寡天然是愤慨的。那是将来喜剧综艺仍要破解的难题。
【 文/马二】
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