4399游戏折戟 SLG黑马《文明与征服》未满一年将陨落？
在《率土之滨》与《三国志战术版》激战正酣之时，4399游戏旗下的《文明与征服》突进杀局，与莉莉丝的《万国醒觉》一路，欲图在本年的SLG手游市场“四分全国”。
《文明与征服》的开局可谓迅猛，自往年12月公测后，集中发作的大手笔买量以及游戏核心弄法上的取巧，在短时间内胜利捕获多量国内重度SLG用户。Sensor Tower预算其首月流水胜利打破1.2亿人民币，并在1月份位居国内手游收进榜单TOP 7。
一年即将过往，当各人实得认为《文明与征服》已经博得一方全国时，游戏却逐步显露出疲软瓦解之势。多文明+SLG的弄法能否仍然“不服水土”？那个议题可能还要再议一议了。
赢在买量，困在买量
《文明与征服》前期可以获得如斯功效，大都回功于对买量方面的重视。根据Data-Eye竞核研究组数据展现，《文明与征服》上线初期恰逢春节期间，短短两周内于穿山甲联盟等平台投放素材超越3万组，一个月超越8万组，累计投放创意总数超170万组，在热云平台信息流投放排行榜排名第二，力度之大已经远远甩掉其他几款竞品。
另一方面则在于弄法。固然《文明与征服》的外皮非常类似莉莉丝的《万国醒觉》，弄法又切近网易的《率土之滨》，但本身在4X弄法（摸索，扩大，开发，征服）上做了一些讨巧的简化改进，大地图凸起了联盟整体的攻守概念，还摘用“随时间回复征兵数”、“行军不走格子”来吸引玩家。
弄法上打出了必然差别化，但问题也隐躲在那里。
目前《文明与征服》于TapTap平台收获4千+评判，评分为6.8；好游快爆1千+份评判，评分6.7。从玩家热评可以明显看出，很多用户是从同类竞品的用户盘中被“洗”了过来。
关于游戏的抱怨从未停行。例如征兵体力，固然看似拉齐了氪金与非氪金玩家的对等线，但通过氪金而出的传世宝躲和步队配拆来提拔战力，大幅弱化了体力带来的限造影响，零氪玩家期看通过肝来实现PVP对等其实是一种假象。
对氪金玩家方面也并不是非常友好，游戏在繁复的系统和操做上做出了简化，但肝度并没有降低，招致玩家吐槽“就算氪佬也要天天肝”。
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除了那些，疑似脚本操做的曝光截图，卡池爆率疑似在新手期后会被暗调、被锁卡的量疑，都在不竭削弱老玩家的耐性。目前交易猫平台充溢着大量高级废品号和新区号，对游戏内部情况形成了进一步影响。
收进表示方面，本年《文明与征服》的功效比力不变，排名不断跟在竞品《率土之滨》和《三国志 战术版》的前方，免费榜、畅销榜以及战略子类的排名均有必然差距。而进进12月后，游戏的排名呈现急剧下降的趋向，能否为短时震荡还需陆续看察一段时间。
能够说买量成就了《文明与征服》，但游戏弄法和氪金设想上的问题也在逐步凸起。假设想要做到像《率土之滨》运营7年所到达的那种高成熟度，继续买量或许就能够。
不外，国内买量市场进进本年下半年后整体闪现萎靡不振的形态。10月份，DataEye研究院发布Q3国内SLG市场买量数据阐发陈述，灵犀互娱的《三国志战术版》素材投放总量三季度环比下降40%，《率土之滨》微幅上升，而《文明与征服》环比下降60%。
上半年高强度的买量大战随即进进“冷冰期”，同时对素材投放的创意提出了更高要求。三国题材虽众多已久，但辨识度和共喊度非统一般，网易和阿里灵犀互娱履历过多年买量洗礼，关于市场战略的构想转换更有体味。
反看《文明与征服》，其实和莉莉丝的《万国醒觉》一样，多文明+SLG的类型在国外持久受捧，但国内比拟三国就差了许多。《万国醒觉》以埃及、罗马等文明元素为根底，把副弄法摆在凸起的位置。
副弄法素材创意有良多厂商尝到了甜头，但关于《万国醒觉》来说其实也是无法之举，重度游戏要靠休闲的“外套”来吸睛，对目标用户留存并非什么功德，那也是摆在《文明与征服》面前的一道坎。