猫头鹰日记（MalltoWin Log)
得益于“聚焦青年文化的贸易引力、 乖巧立异的运营活力、城市美妙生活的改革力”，武汉大悦城生长为鞭策城市消费晋级的区域新标杆，将来将陆续一路“向东，向新，向将来”，续写城市炊火富贵。
2023-01-04
那个岁末，炊火渐浓。
跟着全国各地防疫政策的调整优化，越来越多的人起头走落发门，消费苏醒按下“快进键”，熟悉的炊火富贵正在全国各地次序递次展开。
我们看到，商场恢复堂食的餐厅一片爆满、列队的热闹气氛；我们看到，在机票搜刮量上涨的同时，国内客运航班量也在稳步增长；我们看到，多地起头发放新一轮消费券带动消费快速上升......固然疫情带来的冲击还未全数消失，但迷雾渐明。
和3年前比拟，现在的武汉贸易也重拾了消费的热络。就在刚刚完毕的元旦假期 （2022.12.31-2023.1.2），武汉大悦城“和你一路，To Love，To Life”主题周年生日庆典活动 客流环比提拔67%、销售额超2000万，再次实现了消费者口碑和销售功绩的双丰收。
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做为大悦城规划武汉的第一座贸易项目，武汉大悦城颠末一年的砥砺前行，已然成为鞭策城市消费晋级和贸易改革的存在。在笔者看来，其可以发扬如许的价值次要源于 三方面才能：
聚焦青年文化的贸易引力
乖巧立异的运营活力
城市美妙生活的改革力
秉承修建更为丰富美妙生活的武汉大悦城，正在通过继续与城市开展共生、与青年价值共创释放出兴旺活力，续写着江城美妙生活，重塑区域贸易标杆。
聚焦青年文化的贸易引力
悦见“流光溢彩”的江城生活
此次周年庆中，武汉大悦城以“城市共生、价值共创”为核心，通过一系列活动点燃了江城的冬日热情，接连掀起城市消费狂欢。同时，也进一步激发了整座城市的“年青力”势能，继续深化着“新光谷青年引力场”的内涵。
撬动城市消费新活力
为了在更广范畴、更长周期吸惹人们前来，武汉大悦城引进了极具亲和力且深受全客层喜欢的IP—— 奈美兔华中首展贯串整个周年庆始末。那个象征童实、自我无畏的IP形象也使项目“城市青年潮水玩乐前锋地”的定位更为明显。
此外，武汉大悦城还带来了「千人随心享」生日蛋糕趴，让参加来宾全方位体验多重欣喜。期间的「甜美Double」生日party演出秀、「专属心动」爱心扭蛋机、「爱的啵啵」奈美兔仿妆巡游等一系列超卓纷呈的表演、安装互动和欢乐游戏，更是间接让商场化身为一片欢乐海洋。
包罗新百伦、MJstyle、乐沙儿、海澜之家、护童、艾美家、堡狮龙、火瀑椒麻、楚来菜、U你、蛙来哒、火男烧肉、掂档、鱼酷、辣三成、若爱猪肚鸡、椰岛外型在内的 19家品牌销售创汗青新高。此中，乐姆斯、千叶和掂档牛肉暖锅还一举成为全国/全城销冠品牌。
为进一步打通流量壁垒， 在渠道方面抉择线上线下联动，打通流量壁垒。还开展了线上曲播为场内品牌引流，此次“悦曲播” 单场曲播销售额打破100万。
本年恰逢大悦城贸易十五周年，我们在武汉大悦城的“生日庆典”中，也可以感知到大悦城贸易多年兴旺开展所积存的贸易势能和赋能城市美妙生活的初心所在。
焕新城市贸易新立面
做为光谷片区第一个大型贸易综合体，武汉大悦城偏重新青年的操行生活需求，着重规划社交娱乐、运动潮玩、夜间生活等区域内较为欠缺的体验业态，带来购物之外的潮玩消费体验。
其一：重视首店、定造化主力店进驻，提档消费能级。
开业之初，武汉大悦城就凭仗 五大主力店、30%区域首店，实现了对区域贸易的焕新晋级。强势引进了包罗光谷首家金逸影城IMAX影院、实快城市旗舰店、星座健身全国首家VIP高端概念店、武汉首家星聚会KTV形象定造店，以及UNIQLO、UR、卡通尼乐园等多家明星店展，赐与顾客全新的消费体验。
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其二：各业态的深化调整，不竭扩展“消费矩阵”势能。
继续优化业态组合和品牌矩阵、不竭强化本身贸易势能，是武汉大悦城不断在对峙的工作。
无论是零售方面所聚集的区域首家FILA FUSION、中国李宁城市旗舰店、MLB城市旗舰店等在内的当红运动品牌，仍是引进南棠馆城市旗舰店、汉山河城市旗舰店、太二酸菜鱼、星巴克臻选、茶颜悦色等在内的多家网红品牌，打造操行餐饮最全聚集地，武汉大悦城力争将潮水贸易魅力与全新购物体验发扬极致，从而引领城市青年消费潮水，配合摸索全重生活体例。
本年下半年，包罗妍丽、oeat、特步、MUJI在内的浩瀚新店开业，为光谷片区注进了新的贸易活力。值得等待的是明年还即将迎来“悦活里”超市为各人供给线上线下全渠道购物体验，加码城市美妙生活。
能够说，武汉大悦城的首届周年庆活动，凭仗“活动内容与招商品牌的体验化晋级”再次撬动了城市消费新活力。
应时出新的运营活力
激活商圈价值的全面焕新
武汉大悦城的“岁末狂欢”还在陆续，而如许的“狂欢”几乎贯串了一全年。无论是岁首年月的大悦嗨新节、年中的大悦消费季，仍是当下正如火如荼的大悦中国开门红，武汉大悦城老是可以在集团同一节拍下创做出一系列引爆全城消费与打卡热潮的活动，实现营销的精准触达。那背后，离不开本身强劲的运营才能。
精准细分“圈层文化”，构建潮水引力场
与其说是一个贸易项目，武汉大悦城更像一个融进年轻人生活体例和价值的平台。其 与青年消费群体的感情联合，来自于可以在更细分维度输出他们的圈层价值主张。
以本年4月「光能芯动 异想无界」为例。那是武汉大悦城借“大悦嗨新节”之际独立筹谋的主题活动，更是武汉的首届悦意青年节，努力于为江城青年带来一场泛娱乐文化盛宴。深深表现着项目“悦人不如悦己，定义不如愿意”的价值主张。
活动规划上，武汉大悦城 一方面与潮玩IP、电竞、街舞、滑板等小寡兴致圈层的异业资本停止跨界协做，搭建出最潮水、最丰富、最缤纷的生活体例平台。
期间所带来的潮玩届最“in”的POPMART家族展，就是通过充满科技感的互动安装场景重构了线下体验，掀起全城打卡热潮。此外，X GAMES CHINA 2022滑板U池巡回赛首站-武汉站、暑期档的LINE FRIENDS 武汉首展以及十一档的《那！就是街舞5》华中首展……各类潮玩赛事接连调动着年轻人的“多巴胺”，强势会聚起小寡圈层的青年潮水客群。由此，项目也得以在潜移默化中也搭建起一个自有异业联盟贸易生态圈，源源不竭地为城市注进贸易新活力。
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另一方面，当“松弛感”成为人们的精神渴求，出格是关于时常陷于“精神内耗”的年轻人而言，武汉大悦城是期看可以通过贸易内容的立异，营造出一种慢节拍生活形态。由木村贵史及其设想团队倾力打造的Plantica花漾秘境艺术展则以“花卉与天然之美”为人们回回静谧、奔赴美妙的感情供给了回属。
此外，武汉大悦城还结合「嗨营」在L5星空天台打造了武汉首家露台营地，间接将户外露营体验移进了购物中心。以“空间价值”的重塑为城市供给了“情感价值”，创造幸福感的同时也步步走进了城市青年的心里深处。
全面笼盖“城市客群”，打造城市欢聚地
纵看全国，每一座“大悦城”之所以都能成为区域甚至城市的标杆，离不开各项目与城市双向奔赴地生长。武汉大悦城亦是如斯。 除了对“青年文化”的聚焦与“小寡圈层”的精巧化运营，更期看通过办事精耕与创意集成，为整个江城人们带来全新的美妙生活。
为此，项目在过往一年中，共同各节点陆续开展了各类主题“活动，将美妙生活延展更普遍人群。此中，#无惧定义，你自有光#女神节活动，落地“无惧定义，撕掉标签”打卡点，率领女神们撕掉固有标签，让她们不需要期待被定义，认实show本身，复原实在自我；“大悦消费季”中，邀请了当红人气翻唱博主和乐队带来衬着抱负生活的LIVE SHOW，以潮水酷我音乐营造出极具生命力的夏季狂欢气氛，同时还举办一场横跨四个周末的“古德拉克市集”重燃城市炊火气。
不竭通过一系列与城市感情同频的活动回应着人们感情层面的需求，让我们看到片区甚至城市的向上力量。
至此，武汉大悦城也完成了从破圈“年轻边界”--实现“无界生长”的蜕变。将来，将围绕全新Slogan—— “喜悦于此”，以高量量的生活喜悦，承载起全城的 玩乐喜悦、家庭喜悦和友人喜悦，在更广维度赋能城市美妙。
刷新等待的城市生活改革力
重塑区域贸易标杆
从城市价值高地“进圈”—背靠集团实力“出圈”—凭仗贸易改革“破圈”，颠末一年的砥砺前行，武汉大悦城渐渐成为了重塑区域贸易格局的新标杆。
于贸易自己而言，有想象力的贸易立异，撑起了市场关于武汉大悦城的全数等待。
不行于运营项目，更是运营青年文化；不行于场景体验重塑，更是空间价值再造。那两方面可谓贯串了武汉大悦城修建差别化优势的始末。
运营“青年文化”：
城市生活对“文化”内容的依靠越来越强，为激活城市青年对将来美妙生活的无限创造力和想象力，武汉大悦城打造了全国首个购物中心青年泛娱乐厂牌—— 21loading，期看能够翻开青年泛娱乐生态圈的新图景。
紧紧围绕那个会聚起全城青年的等待的营销厂牌，项目将倾力闪现更多元潮水内容，打造一个能够让武汉青年在“永久年轻，永久热泪盈眶”的强烈热闹气氛中自在发声的全新场合，进一步承载起各人潮水社交的狂欢热潮。至此，武汉大悦城与年轻人更为协调的价值共生也成就了实正的“大悦城精神”。
打造沉浸式创意空间：
对大悦城来说，无论进驻哪座城市，都期看可以尽可能像从那座城市中孕育而出一般才好。因而，我们能在武汉大悦城的空间细节中看到许多江城专属的城市元素。
以 6000㎡室外中庭「流光溪谷」为例，极富特色且并世无双的专属社交空间，令武汉大悦城释放出更多论述和延展品牌内涵的空间与时机，那能够看做是一种反向的渗入和影响：进驻于此的品牌或活动，都将拿出更为特色合成的创意往规划，不负空间自己付与其的价值。
值得一提的是，本年，「流光溪谷」还将在武汉大悦城的重磅打造下，以「喜悦公园」的全新面孔带为城市带来更多欣喜。那也是项目始末稳定的初心所在。
能够等待，将来，武汉大悦城不只将生长为各类首店、旗舰店的立异平台，还将成为新锐达人体验地和生活理念引领地。
会员中心的价值重塑：
350㎡悦客会会员体验中心的立异设想，蕴含着武汉大悦城对生活体例的诠释。那里既是会员中心，也是首个「生活盲盒剧场」，将来将结合演艺、教导、明星、潮玩等资本，定造属于武汉大悦城的BOX方案。那也能够看做是贸易空间与多元办事的功用化合成立异。
别的，武汉大悦城还将依托数字化手艺实现精巧化运营治理。通过5G手艺、大数据阐发与区块链等新手艺，为消费者供给涵盖生活全场景的便当办事的同时，还将通过云办事等手艺手段反哺商户运营，实现协做共赢。
于“大悦城”本身价值而言，武汉大悦城以自我挖潜实现江城美妙生活的永续，那也是贸易情怀的实正要义。
凭仗“品牌价值合作力”，武汉大悦城夺先辈进了武汉市东湖高新区的核心地段。那里坐拥双地铁+空轨三维立体交通加持，区位优势显著。
近年来，跟着政策的加深，该区域高量客群不竭攀升，释放出兴旺的消费潜力。而武汉大悦城的到来则激活了新兴贸易区块对品牌的吸引力，让那里既充满江城炊火气息，又极具时髦感和贸易活力，一举成为武汉新兴消费热点打卡地。
做为光谷首个大型城市贸易综合体，总建筑面积近70万平米的武汉大悦城更大的优势在于写字楼、公寓与购物中心各业态之间的协同效应。也因而，正释放出对区域消费格局的焕新以及价值潜力发掘的贸易影响力。
而如许的“影响力”也让武汉大悦城收获了来自消费者口碑和行业专业范畴的双重必定。近期，接连荣获了Golden Mall中购联购物中心行业「2022年度消费新场景卓著榜」，以及联商网2022年度[购物中心新权力]两个业内奖项，成为江城贸易中一颗冉冉升起的新星。
结语
武汉大悦城的“岁末狂欢”还在陆续，我们还能够等待将有更多超乎想象的超卓活动在那里轮流上演。更能够等待将来，武汉大悦城将一路“向东，向新，向将来”，秉承“一座城改动一座城”的核心价值，将年轻、时髦、潮水、档次的品牌内涵深深融进城市此中，修建起继续生长的品牌动力，鞭策城市构建富贵商圈并带动区域消费活力，聚势赋能美妙生活。
贸易与地产
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