00后时髦逃星“纸片人”？为热爱“氪金”上万！二次元的世界，你懂吗？

有人用压岁钱、年末奖接连买进二次元产物，做为本身的新年礼品；有报酬了某个动漫场景，特意往外埠景点打卡；有人逛商场只为了买一套虚拟偶像的“写实集”……新春消费市场，二次元加速破圈，正走向舞台中心。商场、游戏企业、文旅企业等纷繁进局，逐步撑大那个市场；对二次元用户来说，为热爱埋单已仿佛成为一种生活体例。

上海k11购物艺术中心外，别致外型的宝可梦雕像惹人打卡

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贸易空间二次元浓度渐高

刚刚过往的春节假期，南京路步行街上人流如织，开业不久的百联ZX创趣场很快就成为新晋地标。当走过路过的市民嘟囔着一句“卖玩具模子的”，二次元喜好者已经“穿越”到了漫画世界，不只与各类高人气IP萍水相逢，还找到了情投意合的同好者。

“一栋楼承包了一天，实是宅男宅女的快乐源泉。”身为“85后”，诺诺对火影忍者、新世纪福音兵士、高达、龙珠、航海王、银魂等动漫IP耳熟能详，上周末她一小我跑往百联ZX，打卡新开的二次元聚集地。“人好多，各类手办、模玩看花了眼，我是一层一层往上逛的，一个一个模子看过来，没想到花了快三小时。”

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百联ZX开业现场

做为国内首座聚焦次元文化的贸易体，百联ZX打造的“热血胜地”在那个春节唤醒了很多人的童年回忆。事实上，跟着80后、90后的生长，以动画、漫画、游戏为核心的泛二次元文化起头成为群众文化的一部门。从各类日漫开山祖师，到正在兴起的国漫，以及大行其道的本土游戏，二次元文化已经在国内有了完全财产链和多量拥趸。

在如许的布景下，二次元和贸易的连系水到渠成。不只是百联ZX，在此之前，“二次元+贸易”的测验考试已经不足为奇。从最后的国漫、游戏在购物中心举办路演快闪，吸引大量粉丝参加打卡并消费，到商场主动引进潮玩手办店进驻，玩起IP联名或打造虚拟偶像，都是二次元文化的衍生物。

LaLaport啦啦宝都室外广场上屹立的18.03米高的自在高达立像

2021年开业的LaLaport啦啦宝都，就以室外广场上屹立的18米自在高达立像，在开业初期成为全上海高达迷都想来看一眼的“标记性景点”。同年开业的松江印象城，则把一只10米高的大型玻璃钢皮卡丘放在了屋顶上，霎时将人拉回暑假在电视上看神异宝物的童年记忆中。不只如斯，松江印象城仍是中国首个宝可梦IP商场，在泊车场、导览等各个方面都融进了宝可梦元素，商场四楼的另物KOILAND也设立了宝可梦专属区域。

全球独一皮卡丘大型玻璃钢雕塑表态松江印象城

除了在硬件上花功夫，还有商场正在营造二次元的气氛感。做为最早试水IP活动的商场之一，开业已有12年的静安大悦城举办过相当数量的二次元IP主题活动，还在北座8楼至9楼打造了一个日式“二次元”主题文化街区——八吉岛i-LAND，区域内充满了各类动漫元素。八吉岛引进的租户以动漫二次元零售店展为主，售卖的都是手办、模玩、COSPLAY服饰及各类动分布生品和无处不在的扭蛋机。日常平凡还会不按期举办同人市集、宅舞表演、COSPLAY大赛，以及各类声优、画师、写手碰头会等一系列二次元主题活动，吸引了良多二次元喜好者参与。

粉丝摄影打卡动遨游戏角色立牌

“二次元文化是年轻群体中更具认同感和共喊度的细分范畴之一。”业内人士表达，当前，二次元的客群和市场已经成熟，上海需要有高操行的空间场域往承载二次元文化，称心年轻客群对线下社交和场景消费的需求。

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“食谷”成为Z世代的消费密码

“我食了十几个团的新谷，在海鲜市场收了良多吧唧、麻将。新年要见喜好的人，所以过年最高兴的事是往美罗城食谷，和陆景和摄影！”

假设能看得懂那句话，证明你相昔时轻，竟打进了00后热爱的“谷圈”。14岁女孩“逐个”的那段“黑话”翻译过来是：我下过十几单，在闲鱼（网上二手市场）买了徽章、亚克力吊牌。过年最高兴的事是往美罗城买周边，和游戏人物“陆景和”摄影。

春节期间，风头正劲的米哈游和美罗城打造了一个主题特展，以米哈游旗下的游戏“不决事务簿”为配角，在美罗城门口打造了一个展台。“陆景和”恰是“不决事务簿”游戏中的一个角色。“逐个”从一楼逛到五楼，到协做商家往购物积分，用积分兑换人物相片。“我花60块买了4个鲷鱼烧，换了2张相片，再往列队领主办方发的明信片。但没有换到本身喜好的人物，就站在门口和一个蜜斯姐互换了明信片，各人一路‘食谷’很高兴！”

粉丝们在美罗城特展门口兑换“谷子”

“食谷”就是买周边，即动漫、游戏等二次元相关产物，谷子是英文goods的谐音，包罗海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。“逐个”当天的“谷子”还包罗一本140元的官方设定集、一份58元的日历牌。“逐个”还把本身的“食谷攻略”发到B站上，跟粉丝互动。“商场里哪些人一看就是同志中人”也成了“逐个”和同窗强烈热闹讨论的话题。

线上逃动漫、玩游戏、在社群聊天，线下买“谷子”、打卡商场景点……那些已成为二次元玩家的一种生活体例，“谷子”从某种意义上说也成为他们的社交货币。近几年，1995年至2009年出生的Z世代正成为二次元用户的重要构成部门。他们一出生就与收集信息时代无缝对接，受数字信息手艺、立即通信设备、智妙手机产物等影响比力大。往年有征询机构发布的《中国二次元内容行业白皮书》展现，我国泛二次元用户规模不竭增长，2021年到达近4.6亿人，此中有购置周边、游戏付费、购置漫画等消费行为的构造人数占比别离到达56.2%、48.5%、47.3%，Z世代群体占比在60%以上。

无论是商场，仍是游戏企业、文创企业，显然都深谙Z世代的消费密码。美罗城与米哈游的新春特展，在每层楼都指定了几家商展，凭购置小票兑换积分换取周边。活动继续两周，吸引了良多玩家来到商场参与活动。米哈游相关人士表达：“我们不断都在积极测验考试和摸索差别的线下活动以及联名协做形式，包罗像此次和美罗城协做开展的新春特展活动，以及过往和其他品牌联名推出的主题店快闪、参与大型展会等。不管是何种形式，线下活动都是游戏内容的延伸，能够让玩家在游戏之外从另一个角度体验感知游戏内容，由此加密意感共喊。”

一名资深二次元玩家阐发说，二次元的圈层文化在Z世代表示明显，可以带来精神认同感的消费更随便获得他们的喜爱。在线下消费时更重视体验感 ，爱好高颜值的形象、背景，热衷为二次元打造的“完美”角色周边买单。

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新消费的将来并不是坦途

每当妈妈量疑“逐个”买回来的“谷子”底子不值那个价，“逐个”都要跟妈妈争得面红耳赤，但她认为本身在“食谷”上是有底线的。“那种买一个定造徽章，绑缚买其他工具的，我一般不进坑。”

徽章、亚克力板、卡纸……那些看上往廉价的小道具一旦印上角色图案后，价格往往翻几十倍不行，在供需矛盾下，一个徽章以至能卖到上百块。跟着时间的流逝、做品的结束以及现实的种种原因，玩家一旦过了为热爱买单的干劲，那些价值成千上万的谷子就会酿成通俗的铁皮、塑料板、纸片。在二次元消费范畴，还有相当一部门交易处于监管的灰色地带，抵消费者，出格是未成年人的庇护仍有不敷。在一些八门五花的“谷圈”里，不乏“明星效应”“饥饿营销”等种种套路，吸引了一些人激动消费、自觉消费，以至借贷消费。

两名二次元喜好者赶到美罗城参与不决事务簿特展

从财产的另一端来说，主打二次元元素的消费品牌不竭涌现，但原创性、耐久性都遭受市场考验。以二次元为卖点的各类线下活动也充满挑战。资深玩家“米莱”，过年期间专门往浙江一处景点打卡一款动漫的场景，但体验却不太好。“当初景点鼓吹时，用了良多动画的噱头，但我实地体验下来，觉得景点挺敷衍的，售票人员都不晓得有那个展现。实景安插得也很潦草，没什么人庇护。”

出名动漫IP背后往往有巨量的粉丝群体，“动漫IP+文旅”的产物打造形式，正越来越时髦。跟着消费者对沉浸式体验、数字化手艺的需求越来越多，文旅企业若何戳中二次元用户的心，还有良多摸索和想象空间。

策展人阿笔

往二次元艺术展 淘年轻化的收躲

比来，四博龙创CEO阿笔频繁往返上海和杭州，团队参与打造的杭州万象城会员中心二次元主题展，将于恋人节启动。做为策展人之一，阿笔和协做伙伴对展览节拍猛烈讨论，“是连着两周展出，仍是第三、第四面展出，那关系到此后的营销战略。”

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二次元展正“热”

本次展览是阿笔打造的二次元艺术做品营销样板间，是游戏原画师与艺术殿堂之间的破次元联动，“那是一个延续性的展览，能够婚配多个贸易空间。”阿笔说，国内的次元文化热度正处于高爆期，叠加疫情防控政策优化调整后消费进一步释放，越来越多的线下贸易体正在通过打造二次元生活场域，精准婚配消费者。

展览对公家开放，但只要杭州万象城的VIP客户才气通过智能云平台完成购置收躲，“25-35岁之间、熟悉国产网游的高净值族群，是本次展览的目标客户。”阿笔用倒金字塔来描述那些“宅”青年，跟着那批青年的生长和立业，二次元带来的已经不行是热血，还有熟悉、冲动和同理心，付与的意义不竭变得宽广，“那批人经济实力雄厚，有社交需求，以分享为乐，体验式的社群消费具有必然吸引力。”

几个艺思-开放博物馆系列展

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买家看寡兼具

那两年，北上广等一线城市的商场都在用二次元IP吸引“Z世代”，阿笔也借此东风，以二次元艺术衍生品为挠手，打造自有的可继续开展的闭环营销治理形式。

好比，此次杭州万象城展出的近30幅充满玄幻主义色彩的国风画做，出自妖魔君是茶水妹、Hasebe、原生不在、芝麻球等耳熟能详的游戏原画师之手，且每位原画师背后都有数十万的忠实拥趸，粉丝们很情愿把二次元酿成年轻化的小我收躲；同时，团队另有110件原画师做品“待机”以便及时调度，还成立了近200位原画师的云智库搀扶帮助展览“换血”；针对数字版权画和拍卖品，逐渐构成了一套成熟的计价形式和数躲交易平台。

Hasabe的《九色鹿》

连系艺术品交易市场，展览又针对差别尺寸和版数的数字版画做了订价，1幅、66幅、200幅，价格几百元至数万元不等。且每一幅做品都有原画师签名，部门有收躲价值的画做还有证书。“有看寡还要有买家。”在阿笔看来，精准的高端展览是连通二次元与艺术范畴的桥梁。

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办展特色要“显”

要办出次元文化特色展览，美学素养和工做体味缺一不成。本年56岁的阿笔是圈内资深人士，他有无废星球开创人、上海品牌数字化联盟首届主席、深圳IP受权大会参谋、港澳大湾区动漫促进会副会长等多个职务在身，次要筹谋了无废星球-艺术绿生活展、几个艺思-开放博物馆系列展、绿色英雄-低碳艺术国际巡回展等。

他介绍，策展人依项目需求也要参与创做。像无废星球展，阿笔和团队参与创做的比例能到达百分之六七十，“但总体而言，我们做展览能够归纳综合为‘绝对的有价，或者绝对的稀奇’。”阿笔进一步阐明，对前者而言，草间弥生、空山基等现代艺术各人的展览不愁不火，后者则更强调二次元艺术的想象力，彰显的是收躲者的圈层地位。

试想一下，在客厅挂一幅Hasebe的《九色鹿》，它用色绮丽斑斓、笔触华贵顺畅，懂的人自会心生羡慕，那种隐秘的价值认同感回味悠长。

为了抽卡，启开工资收受接管方案

算算游戏玩家的经济账

在二次元文化中，电子游戏占了很大一部门比重。小孙是一名21岁的大学生，也是二次元手机游戏《明日方船》的玩家。早上7时30分，小孙起床后娴熟地翻开手机里的《明日方船》，只用了五分钟便趁热打铁地做完了每日使命，在没有新活动的情状下，迟早反复两次。

明日方船长界面

做为一名“微氪”玩家，小孙以一种“勤勤恳恳”的立场获取游戏里的每一份资本。因为没有固定收进来源，他每个月只充值一张30元的“小月卡”，可天天在游戏内领取签到奖励，得到抽卡资本。“抽卡其实就是抽游戏角色，《明日方船》是一个塔防游戏，需要抽取强力的角色来守住基地，消亡所有仇敌过关。”小孙告诉记者，和传统游戏差别的是，二次元手游有许多“厨力玩家”（对某个角色的本体和周边都十分热衷和喜欢的一群人），不论是男性角色仍是女性角色都有许多拥趸。“第一次‘进坑’是在视频网站上看到角色‘浊心斯卡蒂’的剪辑，她在潮汐中挥舞动手杖，她搅动的哪是潮汐啊，几乎是在搅动我的心！”说话间，小孙的神气难掩冲动。为此，他还攒起生活费购置“浊心斯卡蒂”的角色手办，定金300元，全款899元。

能够“收菜”的基建

既然有“微氪”，那么天然还有“中氪”和“重氪”，二次元手游《原神》玩家“二粥”就是典型的“重氪”。“我来算一笔账，每个月的老例是充值30元小月卡和128元大月卡，抽卡的钱是大头，命运好的话花8000元抽角色和命座（陆续抽那个角色的命座完美技能机造），不利起来可能要花15000元。”“二粥”感慨说，玩家们把抽卡戏称为“工资收受接管方案”，每个月的工资有大半都投进了进往，“只如果为了‘厨力’，且不超越本身的消费才能，一切都是值得的”。

在记者摘访的多名游戏玩家中，除了“重氪”型，每人均匀每月破费500至1000元不等。此中一位资深玩家表达，或许在许多人眼里，为虚拟角色花钱其实不值得，“但可能那就是二次元文化，继续并连结热情，为热爱埋单”。

名词阐明

收菜：游戏内的“基建”能够固定产出角色晋级的资本，玩家称那个收获过程为“收菜”。

清理智：除了“基建”，想获取此外晋级素材需要每6分钟恢复1点的理智，理智同样是一种重要资本。

谷子：二次元周边的别称，来源于周边的英语“goods”。

吧唧：二次元周边中的徽章，来源于徽章的英语“badge”。

梦情：梦中情谷，做梦都想得到的谷子。

海景：特殊贵特殊稀有的谷子，凡是在几百元至几千元不等。

抱盒：大大都周边都以绑定形式出卖，间接购置一整套能够肯定得到想要的角色周边。

出荷：人物手办凡是都是先预定后发货，出荷即是官方同一出货或上架。

花光压岁钱，还往摆地摊

“我的快乐你不懂”

冷假里，网名“南城”的大学女生消费暴涨。花光了本年的压岁钱，家里连续不断收到快递，翻开都是些动漫人物娃娃和徽章，以至还往人民广场地下的迪美购物中心摆地摊。老母亲不由得诘问：钱都是怎么花掉的？

“南城”向妈妈坦承：本身是收集游戏“偶像梦幻祭2”的喜好者，逃星此中一位“纸片人”小偶像。“我推的‘二次元’偶像，他的性格和故事很吸引我，”“南城”说，“以前也玩过其他游戏，高中同窗选举我那款以后，就迷上了。”一年多来，她的零花钱结余大都花在“闲鱼APP”买游戏周边产物（“谷子”）上，偶尔“氪金”抽卡，一共1万多元。最贵的一个偶像娃娃，从日本类似“闲鱼”的“煤炉”网站买进，500元。

迪美购物中心，上海的二次元基地之一

孩子对“二次元”的沉沦以及消费忠实令家长们迷惘：“就那些没啥用的花花绿绿纸片和徽章，值吗？”答复是“当然值”——“纸片人”偶像一般不会像某些明星一样“塌房”，和同龄人多了身份认同和聊天话题，交到了日常平凡难碰着的好伴侣，似乎翻开了一个新世界。

因为推统一个游戏的偶像，“南城”就结识了不行一位老友，互称“亲朋”。人称“北师傅”的“谷子”团团长，是个20岁不到、才能很强的蜜斯姐，已经开了两个团。“二次元”喜好者版权意识强，盗版遭到普及鄙视。“谷子”分“官方谷”和“同人谷”，“同人谷”就是喜好者用本身或花钱网上约稿做品做成的周边商品。“北师傅”约人画偶像娃娃图稿，找工场批量消费，招募喜好者一路出钱造造，一样、二样、三样发群里最初得到各人一致承认，收尾款逐个发货……

“二次元”党在购置和交换“谷子”

当然，也碰着过有团长收款后不发货的诈骗情状。“南城”一次缺失了80多元，团长拿着1000多人给的钱，据说往买了新手机、充王者荣耀。

往年秋天，“偶像梦幻祭2”在大悦城举办二周年活动，“南城”也体验了当团长“用爱发电”，应国内40多位群友的嘱托，往现场列队购回9盒偶像周边，每盒十几到近50份，群里公费请来“小管帐”，把热门和冷门角色的价风格整到位，顺利完成分发使命，只亏了一点点。前几天摆摊，卖出了反复及闲置的收躲品，第一次感触感染到赚钱的不容易。

听女儿竟然一口气讲了那么多，“南城”的妈妈也理解了压岁钱失踪的来龙往脉。谁让本身曾经，也是拿全数零花钱集邮、交笔友手札往来的一个少年呢？

金海岸工做室

做 者 | 叶 薇 张钰芸 钱文婷 任天宝 谈 璎

图 片 | 曹博文 陈梦泽 上海松江

摘访对象供给 谈 璎

视 频 | 曹博文

编 辑 | 陆佳慧