老产物该若何实现用户治理？
文/秋秋
《球球高文战》又整了一个大活。
比来，《球球高文战》在 Fanbook 的球宝社区推出了主题活动「荒野运动会」，用户能够在像素风气的虚拟世界内自在摸索，参与各项运动角逐。
简单来讲，那是一个集社交、娱乐和东西的聚合场景，既有必然的兴趣性内容，又实现了类似大型MMO的社交气氛。同时，活动还拉通了游戏数据，玩家能够在运动会签四处打卡，所获福利将在游戏内同步。
那不免让人有些迷惘：做为一款上线7年的游戏，按理说《球球高文战》应该会把辛辛辛勤积存的6亿用户当成宝物。他们怎么会放纵一个第三方，一而再再而三地「拐走」本身的用户？
01
一场如何的运动会
此次「运动会」并不是兵出无名。
日前，《球球高文战》联袂多家公益组织，倡议了「觅觅伊犁兔鼠」的公益活动，并邀请画师绘造了相关的卡通形象。
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而在「荒野运动会」中，我们起首看到的，就是播放着庇护伊犁鼠兔主题视频的展厅。
在那里，玩家能够与伊犁鼠兔、狐狸、躲羚等动物交换形象，并在换拆后配备滑板，四处挪动。
借助滑板和小地图，运动会的内容轮廓也逐步展示了出来。
一是玩家之间的社交。在活动中，玩家能够随时自定义人物形象，并通过语音、视频和动态脸色，与同屏的其他玩家实时沟通，那有点儿MMO的觉得。
二是兴趣运动小游戏。玩家能够把持小人，前去攀岩、篮球、射箭、保龄球等游戏场馆，体验差别的休闲弄法。
三是签到抽奖等特殊功用。例如玩家能够点击运动会的「扭蛋机」场景，消耗积分抽奖，获取联动道具等虚拟物品，或是周边玩偶等实物。
简单体验下来，葡萄君发现此次荒野运动会的弄法、社交和功用三部门足以构成一个完全的闭环，再加上Fanbook频道和东西自己的办事撑持，最末使其构成了一个不依托游戏、办事于外部用户的独立生态。
不外和其他平台差别，那个生态不单完全回《球球高文战》所有，并且连系Fanbook的种种功用，它还能发扬更大的感化。
02
让用户有事可做
其实那并非《球球高文战》第一次借助Fanbook打造主题活动。
本年6月和8月，球球官方先后在Fanbook上定造了「六一别致夜」和「球球音乐节」 活动，搭建独立场景，邀请玩家一路蹦迪狂欢。
与之前的活动比拟，此次球球官方起头鼓舞用户愈加主动地参与此中——当然，那并非把用户拱手让人，而是为了降低用户内容体验门槛，并提拔体验的别致感和沉浸感，让更多用户「有事可做」。
那种做法指向了当前大多游戏在用户运营方面的通病：厂商赐与内容活动跟用户需求不合错误等。
一方面，游戏内容无法兼顾到所有用户。好比创做者活动和福利只能笼盖到游戏创做者，挑战内容则更多合适硬核玩家；
另一方面，玩家的时间精神是有限的，他们很可能面临诸多内容，却照旧「无事可做」。例如《原神》玩家可能会因流程费事而舍弃米游社的活动，《球球高文战》玩家在登录游戏后，也可能仅仅是想跟老友聊天。
《球球高文战》可能是少有的如斯重视聊天和玩家社交的游戏
所以，游戏厂商更多会抉择用各类形式降低非次要内容门槛，让用户「有事可做」。例如将活动内置于游戏中、轻度化副弄法、淡化非主线剧情等等。
当那种情状也呈现在《球球高文战》上时，此次活动背后的用户运营战略也就很明显了。
跟其他游戏的外部活动比拟， 「荒野运动会」的触达门槛更低。好比Fanbook球宝社区的用户，就能够从游戏内间接跳转到活动页面。
游戏内可间接跳转活动
与此同时，「荒野运动会」独立的内容生态也降低了泛用户的体验门槛，以至活动还能反哺《球球高文战》自己，激活游戏用户的气氛。在活动上线当天，Fanbook球宝社区就新增了上万名用户，目前成员总数累计超27万，且还在继续新进。
随后游戏的iOS免费榜排名也快速上升至37名，攀升10位——那意味着在上线多年，用户接近饱和的情状下，「荒野运动会」照旧带来了额外的增量和用户沉淀。
因而，关于《球球高文战》来说，运动会不但是一次主题活动，它也是其盘活本身用户，让更多玩家「有事可做」、主动体验游戏社交气氛的重要手段。
03
有事可做之后，用户还能干些什么？
当然，在体验完运动会之后，球球的用户能够做的工作并未就此完毕。
目前在Fanbook中，《球球高文战》已经通过搭建频道，笼盖到了主播、创做者、社交用户、通俗用户等绝大部门用户圈层，成员能够自主领取角色，解锁对应特权。
Fanbook差别频道，以及在此中的差别角色
例如官方在球宝社区的圈子（类似微博超话）里成立了多个话题，用户能够在里面分享和创做活动攻略。创做者能够在 「同人绘画」、「游戏攻略」、「玩家视频」等相对独立的频道内不受骚乱地创做，也能跟其别人交换做品和体味。
限时开启的「嘉韶华绘画」创做频道
没错，那就是很多游戏苦求不得的UGC气氛——因为 Fanbook 的聚合功用，所有用户都能通过频道或机器人，接触到《球球高文战》最新最全的创做和福利活动。也就是说，创做者用更少的认知成本，接触到了更多的「使命」。
举个例子，在举办荒野运动会的同时，《球球高文战》也开启了嘉韶华全平台投稿活动，并操纵Fanbook圈子整理了活动详情内容，指引创做者参与。
在各平台游戏创做者的勤奋下，嘉韶华创做话题仅用了两天，便在快手平台获得了1.2亿的播放量。
总之，在频道相对私密独立和「使命」聚合的两大优势下，《球球高文战》不只可以更好地治理创做者，还能吸引更多游戏创做者加进社区，实现游戏内容生态的正向轮回。
04
结语
看到那里，我们对《球球高文战》此次活动也该有纷歧样的认知了。
起首，在「荒野运动会」中，玩家能够从本身需求动身，在场景中自在摸索、体验运动小游戏、和其别人虚拟社交、领取福利。无论哪一类玩家，城市觉得「有事可做」。
其次，针对主播、创做者等身份的用户，《球球高文战》也借助了 Fanbook 的东西特征，为他们分配对应的角色标签，指引分享圈子，构建内容生态。
我猜在将来，球球官方还会陆续在Fanbook中举办内容更多元、笼盖用户更全面的主题场景，联袂6亿玩家，共创内容生态之路。
到了那时，或许就离《球球高文战》眼中的「元宇宙」不远了。
《球球高文战》Slogan：6亿人都在玩
游戏葡萄雇用内容编纂，
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