文|雷报 晓艳
编纂|努尔哈哈赤
文|雷报 晓艳
编纂|努尔哈哈赤
备受各人存眷的，在造点新货长进行的“片子《流离地球2》官方受权模子周边”寡筹项目目前的寡筹金额已颠末亿，用时不到9天。而假设将《流离地球2》的其他周边产物的销售金额纳进进来，那一IP主体的衍生品销售额其其实更早的时间就打破了“亿元”的范围。
寡筹项目页面截图
做为比照，撰文时《流离地球2》的累计票房为27.27亿，片方分账9.85亿，统一时间与之对应的上面提到的寡筹项目筹集金额为11848.2万元，经计算仅该单个周边寡筹项目筹集资金就占到片方分账金额的12%，同时IP产物的销售金额还在继续增长。那么，那些“功效”在行业内到底是什么程度？又或者有着什么样的意义？
关于其他国产IP而言，实正意义上的“远不成及”
起首，“流离地球”是国产IP，本文也针对国产IP展开统计；别的，因关于IP整体的衍生品的销售情状较难统计，因而本文也借此契机次要从“寡筹”动身，来一窥“流离地球2周边”在行业范畴中的地位，以及目前国产IP周边的开发、销售情状。（注：挑选的是所统计的3个平台上寡筹金额过百万的寡筹项目）
先来看阿里旗下平台造点新货。
根据“金额更高”停止从高到低的排序，同时仅挑选各类型的“国产IP周边”（手动统计，供参考），由赛凡科幻空间倡议的片子《流离地球2》周边寡筹项目凭仗过亿金额“一骑绝尘”，将其他项目实正意义上的远远抛在死后。
总体来看，截至目前，过百万项目中，该平台近9成的国产IP周边寡筹项目标已筹金额在“百万级别”，那此中又有超越一半的项目筹集金额在100～200万范围；万万级别仅2个，同时在1000万上下，和《流离地球2》的过亿寡筹项目比拟，二三名还未到达后者所筹金额的“万万位”，也就是整整多出一个多亿。
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别的，在平台“摩点”。经统计，截至目前，过百万项目中，国产IP周边寡筹项目已筹金额在万万级此外仅3个（手动统计，供参考），金额更高的项目超越了2000万元，其余两个在1500元摆布“踌躇”。固然二三名涉及金额比拟造点新货的情状要更好，但同样的是，那里百万级别寡筹项目几近垄断，此中寡筹金额在一两百万的项目占比超6成。那与《流离地球2》金额过亿的寡筹项目比拟，也足以见得后者吸金才能的“可怖”。
此外还统计了B站，因为B站会员购的寡筹栏目不克不及间接按金额停止排序，因而次要根据“销量优先”，再对应金额停止项目统计。在那些过百万的被统计项目中，国产科幻动画《灵笼》表示优良，收获超1665万的寡筹金额，此外，未被统计项目中，还有dodowo推出的蔬菜精灵系列盲盒曾在B站寡筹到近1400万元，用时28天。其余统计到的项目，寡筹金额也大多在一两百万摆布，超500万的项目有2个。
因而，通过对几群众筹平台的寡筹项目停止统计，我们能够晓得：以“百万以上”为界，目前单个国产IP周边寡筹项目所能筹到的金额绝大部门在百万级别，100、200万程度的十分多，万万级别是实正的“百里挑一”（有IP的多个周边寡筹项目合计筹集金额过万万），过亿的此前则应该是没有。那些项目已经是整体表示相对更好的“佼佼者”，可能还有数量更多的寡筹项目标寡筹金额在几十万、几万或者更低的级别。
基于那些情状，此次《流离地球2》单个周边项目寡筹过亿，此外还有52TOYS的百万寡筹项目，以及该IP更多在售的联系关系周边等，其的“打破性”天然不问可知，对国内IP衍生品范畴来说，势必也长短常令人震动和欣喜的。别的，据有关媒体报导，《流离地球》第一部片子（2019年上映）的衍生品的销售额也“过了亿”（不但是寡筹）。而从行业整体来看，据悉衍生品销售过亿的还有片子《大圣回来》和《三生三世十里桃花》等，以及《大鱼海棠》的衍生品销售达万万级别。
值得重视的是，通过统计还能够发现，开启相关寡筹项目标国产IP的品种十分多，动漫、影视、小说、游戏、播送剧、潮玩、短视频动画等等，包罗万象。此中，越来越多实人/动画片子上线寡筹项目，好比《西游记之大圣回来》，造点新货过百万寡筹项目有6个；在摩点，《哪吒之魔童降世》有3个项目金额过百万；还有动画片子《罗小黑战记》、2022年8月上映片子《新神榜：杨戬》等。实人片子有《流离地球》《唐人街探案》《绣春刀Ⅱ》等。一些电视剧IP周边也停止了寡筹，好比《沉香如屑》《重启之极海听雷》。文博类IP及节目在部门平台的周边寡筹也较为受消费者欢送，好比《上新了·故宫》、“敦煌博物馆”等。
IP衍生品市场有多大？
固然《流离地球2》周边创造了国产IP周边寡筹的里程碑式的功效，也颇为令人振奋，但比拟出名的国外IP的衍生品收进，如许的表示也照旧与后者差距明显。
全球更赚钱的头部IP步队，鲜少能看到中国IP的身影，但来自日美等国的十分多，近年来除了已有IP的总收进到达惊人的千亿美圆，历年T0P50中也往往有很多IP的总收进超越百亿美圆，那关于许多国产IP来说，是无法想象，难以达成的远远目标。
别的，从收进构造来看，那些在全球范畴内强势吸金的头部IP，往往都有占总收进不小比重的衍生品收进，好比宝可梦的衍生品收进就能够到达百亿美圆，而票房仅是其零头。许多全球头部IP都靠着衍生品受权、销售等途径，实现了IP收益的“无限”拓展，较近的例子有“玲娜贝儿”，此前其周边不只一娃难求，其的呈现同时也带动上海迪士尼旅客量的增长，较远的例子还有片子《冰雪奇缘》中的一条风行全球的“艾莎裙”，2013年仅在美国就获得了近4.5亿美圆的销售额；《星球大战》正传三部曲的衍生品销售额达40多亿美圆，但其全球票房为18亿美圆，周边收进远比片子票房要更高。在相关财产同样较为兴旺的日本，据悉其动漫产物播出环节与衍生品开发环节的利润比为3:7-1:9。如许的构造和规模是目前良多国产IP所达不到的，或许还有很长的路要走。
别的，从全球市场来看，国际受权业协会相关陈述展现，2021年全球受权商品和办事产生的销售收进增长至3155亿美圆，比2019年的2928亿美圆增长了7.75%。2021年中国内地与香港的受权商品和办事的销售收进达119亿美圆，比2019年104亿美圆增长了14.5%，均匀增速高于全球，是增速最快的市场之一。
中国玩协编写的《2022中国品牌受权行业开展白皮书》则展现，2021年中国年度受权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%。同时陈述中59.7%的受访消费者表达，2022年的消费意愿是比2021年在受权产物上收入更多金额，受访消费者在增加受权产物的收入意愿方面呈整体上升趋向。
通过海外头部IP在衍生品层面的收进情状和规模，以及当前IP衍生品的千亿国内市场、千亿美圆规模的全球市场，或者说大量消费者对受权商品的适应和习惯，相信只要有越来越多的高量量国产IP继续产出，并停止关于衍生品的合理、前瞻规划，IP衍生品那块势必是一片极具潜力的膏壤。
出格三年疫情完毕后，《流离地球2》为2023年开了个实正意义上的好头，无论是IP，仍是衍生品，那不只是实其实在的收益，也是行业的提振剂。流离地球2的周边还在继续热销，在社交平台，还有良多网友在唤吁片子官方产出更多类型周边，以称心他们迫切的需求。