记者丨宁晓敏 见习生丨君平
出品丨鳌头财经（theSankei）
在游戏的贸易世界中，玩家最值钱，玩家也最不值钱。
2008年，暴雪旗下流戏《魔兽世界》发布了《巫妖王之怒》材料片，虽然该游戏至今已发布了十个版本，但《巫妖王之怒》仍然被玩家评为《魔兽世界》史上更好的材料片。
遗憾的是，国服玩家曲到两年后的2010年8月份才玩到那个版本，在体验了一年后，又渐渐赶向了下一个版本。
背后的原因寡所周知，2008年，《魔兽世界》原代办署理商第九城市与暴雪的合约到期，接盘的是网易（09999.HK）。彼时的暴雪在国内拥有大量拥趸，“游戏停服近一年”在当今的市场情况下根本能够宣告一款游戏的死刑，而其时广阔的玩家抉择了等待。
时间来到2022年的9月，《巫妖王之怒》在怀旧服上线，但老玩家们失往的时间其实不能得到足够的抵偿。
汗青再次重演，11月17日，网易公布与暴雪的国服代办署理受权将于2023年1月到期且将不会续期。届时包罗《魔兽世界》《守看前锋》《炉石传说》《暗黑毁坏神3》等在内的暴雪游戏将停行中国大陆地域的运营。
那一次国内玩家们不再向着暴雪了，纷繁支援网易。立场的改变或许源于暴雪近几年的操做彻底透收了玩家的等待，虽然网易与暴雪的“分手”纷歧定是博弈的成果，而是博弈的过程，但心灰意冷的玩家们早已对暴雪失往了相信。
代办署理海外游戏成了首富
代办署理国外游戏现在不再是一门好生意了，腾讯除外。但在世纪之初，代办署理国外游戏创作发明了很多造富神话。
彼时互联网刚刚大规模进进千家万户，收集游戏也成了新兴财产，但国内厂商在游戏造造上与国外厂商存在体味和造造上的差距，代办署理海外游戏成为分蛋糕最快的体例。
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陈天桥是更先食到蛋糕的人，2001年，陈天桥的浩大收集拿下了《传奇》的代办署理权，凭仗那款游戏，2002年在9亿多市场规模的中国网游市场中，浩大收集的营收占据了六成；凭仗那款游戏，2004年陈天桥以88亿身家成为了中国首富。
从《传奇》中尝到甜头的浩大又起头抉择更多优良标的，2002年浩大收集引进了《泡泡堂》，2004年又引进了《冒险岛》，关于很多80后、90后而言，那三款收集游戏称得上启蒙游戏，三款游戏全数引进自韩国厂商。现实上，彼时大大都国内游戏公司代办署理的游戏都来自韩国，曲到墨骏和第九城市呈现。
2004年4月，九城以“1300万美圆+22%利润分红+7000万美圆独立机房建立费”的前提拿下了《魔兽世界》4年中国独家代办署理权，次年6月，《魔兽世界》在中国正式运营，3D的游戏建模、史诗级的故事布景，让《魔兽世界》敏捷风行，也让“暴雪出品，必属精品”那句话成为无数玩家的崇奉。
墨骏也凭此赚得盆满钵满。
2007年，墨骏以1.5亿元的价格买下了上海申花，那笔钱与《魔兽世界》带来的浩荡收益比拟，只是零头。汗青财报展现，2008年九城的总营收为18亿元，此中《魔兽世界》奉献的收进占比高达91%。
“其时的游戏市场正在履历从盗版单机游戏到收集游戏的过渡，《魔兽世界》的造造程度相较于其时各类2D游戏确实凸起很多，同时此前《暗黑毁坏神》《星际争霸》和《魔兽争霸》等游戏也为暴雪积存了很多佳誉度，《魔兽世界》在中国市场贸易上的胜利能够预见。”游戏行业看察人士向鳌头财经表达。
网易收服“魔兽” 腾讯难以“班师”
当然，并非所有厂商都抉择了代办署理，也并非所有的代办署理游戏都有好命运。阿谁时候的网易以自研游戏翻开了市场，而腾讯（00700.HK）则刚履历了一次代办署理失败。
在陈天桥拿下《传奇》代办署理权的那一年，一家名为天夏科技的公司被网易收买，之后其被改组为网易的游戏事业部并于次年推出了《鬼话西游2》，《鬼话西游2》获得了贸易上的胜利，2004年网易又连成一气推出了《梦幻西游》那一延续至今的典范网游，其时的《梦幻西游》更高同时在线人数打破了35.6万，那一数据在收集其实不兴旺其时非常可看。
到了2008年，《梦幻西游》年度更高在线人数到达了232万，昔时网易30亿元的总营收中，在线游戏营业收进为25亿元，此中很大一部门收进来自《梦幻西游》。凭仗《梦幻西游》等自研游戏，网易在国内游戏市场站稳了脚跟。
拉回到腾讯，2003年腾讯推出了QQ游戏大厅，那一产物几经晋级后敏捷打败了其时市占率第一的联寡游戏平台。借助QQ游戏大厅，腾讯也起头展设本身的游戏邦畿。
腾讯的最后抉择也是代办署理，其代办署理的第一款游戏名为《班师》，但那款游戏并没有像《传奇》和《魔兽》那样风行，而是在运营半年后在线人数削减了90%。
腾讯在代办署理失败后转向了自研，2004到2007年，腾讯以一年一部游戏的速度推出了《QQ糖》、《QQ妄想》、《QQ音速》、和《QQ三国》，并于2005年合并没有线增值营业部和QQ游戏构成了腾讯互娱事业部。
现实上，那几款自研的游戏仅仅搀扶帮助腾讯拿到了进进游戏行业的出场券，想要分更多蛋糕，腾讯仍需要觅觅一些优良游戏事理，只不外时机还未到。
而网易则在自研营业趋于不变后起头觅觅愈加有合作力的IP停止代办署理，暴雪进进了网易的视野。
网易与暴雪的蜜月期
2008年8月8日，网易与暴雪结合公布，将《星际争霸II》《魔兽争霸III: 紊乱之治》《魔兽争霸III: 冰封王座》以及战网平台在中国大陆的独家运营权授予网易联系关系子公司。
现实上，那两款立即战术类游戏在其时虽然也很风行，但在营收才能上却不如《魔兽世界》那款多人在线角色饰演游戏，关于那两款游戏和战网的代办署理更像是和暴雪坐上会谈桌的门票，《魔兽世界》才是网易的最末目标。
坊间更是传说风闻，在九城与暴雪的代办署理合同即将到期时，时任网易游戏市场总监李日强在《魔兽世界》中破费了大量时间练级，并进进到暴雪中国员工所在的公会，在公会里联络上了暴雪中国时任CEO叶伟伦。高管是《魔兽世界》忠实玩家那一点也感动了暴雪，并最末抉择与网易协做。
网易至此和暴雪进进了蜜月期，《魔兽世界》带动了网易的营收上涨，2009年四时度和2010年一季度，网易游戏营业收进别离同比增长了60%和50%。
在外部代办署理了《魔兽世界》如许的精品游戏，本身又拥有《鬼话西游2》《梦幻西游》等网游，在平行宇宙中，网易或答应以从此一跃成为行业第一，但在现实宇宙中，腾讯也找到了本身的“金饭碗”，还不行一个。
昔时《班师》的失败并没有让腾讯彻底舍弃代办署理道路，而是在抉择标的时愈加审慎。
在网易拿下《魔兽世界》代办署理权的统一年，腾讯代办署理了两款游戏，一款是韩国smile gate公司的《穿越前方》，一款是韩国Neople公司的《地下城与勇士》，同时其还投资了一家名为Riots的美国公司，那家公司后来推出的一款moba游戏名为《英雄联盟》。
凭仗着《地下城与勇士》《穿越前方》两款代办署理游戏和《QQ炫舞》、《QQ飞车》两款自研游戏，腾讯在2009年第二季度以20.2%的市占率初次超越浩大收集，成为中国第一游戏厂商，那一名号也延续至今。
“从成果的角度看，腾讯在游戏财产的规划比网易更具有战术目光，在代办署理游戏之外，腾讯还逃求优良厂商股权上的协做，一旦该厂商的游戏成为爆款，享有股权的腾讯则具有更多的话语权。而网易则单纯逃求游戏的代办署理协做，为了代办署理《魔兽世界》网易不能不承受代办署理暴雪全系列游戏，但从贸易的角度看代办署理《风暴英雄》等暴雪旗下流戏其实不划算，以至就连腾讯都拥有暴雪5%的股份。”前述阐发人士说道。
还需要暴雪吗？
2011年中国游戏行业发作了三件事，一是moba游戏《英雄联盟》国服上线；二是网易起头规划手游范畴；三是上海交大的三个研究生凭仗上海市科技创业中心大学生创业基金会“雏鹰方案”的十万块帮助创建了一个工做室，那即是后来的米哈游。
三件不相关的小事发作在统一年，却适应了中国游戏将来10年开展的三个趋向。一是手游化，智妙手机和3G、4G的普及使到手机成为新的互联网末端，手游成为游戏行业侵占的新高地，与此同时，电脑、主机等其他末端游戏的份额也被进一步夺走。
数据闪现，2011年中国手机网游市场收进17亿元，昔时的中国游戏市场销售收进约446亿元，手游的占比仅为3.8%，2021年，中国手机游戏市场规模为2639亿元，收集游戏的总体规模为3151亿，手游占比到达了83.75%。
2011年，米哈游推出的第一款游戏《fly 2 the moon》即是手游，2013年，网易推出了《梦2口袋版》，起头了端游改手游和自主研发并行的战术。
2016年《阴阳师》横空出生避世，不只成为年度爆款还风行海外，在日本等地域收获好评，腾讯的moba类手游《王者荣耀》也在前一年岁尾起头公测。
第二个趋向是电竞化，在《英雄联盟》进进中国市场的初期，遭到了很多DOTA玩家的“鄙视”，同为moba类游戏，《英雄联盟》比拟于DOTA机造更为简单，操做难度更低。然而恰是凭仗更低的上手难度，《英雄联盟》敏捷收割玩家，拳头也顺势搭建起全球的赛事系统，腾讯也在中国不竭完美LPL联赛的赛事系统，通过电竞赛事吸引玩家反哺游戏本体。
那一套做法也被腾讯移到了手游上，依托于《王者荣耀》的KPL联赛得以搭建，电竞赛事也被越来越多的看寡所承受，以至登上了亚运会。
第三个趋向则是精品化，2017年，《原神》正式立项，三年之后的2020年《原神》正式公测，精品的原创国产游戏不只在国内获得了浩荡胜利，以至吸引了全球玩家。
数据展现，目前《原神》在全球的用户数已过亿，在44个国度和地域位列畅销榜排行第一，2021年《原神》还进选商务部国度文化出口重点项目。
《原神》的胜利证明了中国游戏厂商有才能开发出吸引全球玩家的精品游戏，身处于全球更大的游戏市场，中国厂商也必需担起那份责任。
此时再回看暴雪，中国厂商奋起曲逃的十年却是暴雪落伍的十年，自《魔兽世界》后，暴雪推出的《炉石传说》《守看前锋》《风暴英雄》等游戏都不具有较长的生命周期，其游戏项目在电竞化上也做得乌烟瘴气。
结语
暴雪网易分手后，九城、B站（09626.HK）都成了潜在的接盘者，但即使有人接盘，办事器信息的迁徙和新版号的申请仍远远无期，在当前的情况下，各家厂商都在困难过活，谁还会崇敬一个从旧日王座上跌下来的暴雪？
11月24日，米哈游发布内部通知布告，公布正式闭幕在研发游戏产物《PJSH》，据领会，该产物是由米哈游开创人、《原神》造造人蔡浩宇带队，已研发超越两年。
暴雪走了，但冷冬仍未完毕。