解读“2022中国上市公司典范品牌案例”：涌流品牌价值生长的楷模力量

每经记者：黄博文 每经编纂：魏官红

2022年12月28日，每日经济新闻主办的2022第十一届中国上市公司顶峰论坛顺利举行。论坛上，“2022中国上市公司首席品牌官及典范品牌案例”系列奖项名单同步公布。

上市公司的品牌案例是品牌故事的表达体例，也是品牌资产的根本素材，更是品牌价值的详细闪现。从活动筹谋到妥帖传布，都指向优良品牌的生长之道。

此次共有35家上市公司的品牌案例获奖。此中，有10家上市公司荣获“2022中国上市公司典范品牌案例”，有25家上市公司荣获“2022中国上市公司优良品牌案例”。获奖的上市公司品牌案例，兼具了价值性、范例性以及立异性。

通过梳理本次获奖的品牌案例能够发现，在品牌经济时代，中国上市公司的品牌案例可谓足够涌流，印证了品牌价值生长的楷模力量。

优良产物印证品牌实力

产物力是品牌力的硬核支持。品牌的胜利，良多时候都源自产物的胜利。在本次获奖案例中，有很多案例与企业的产物间接有关。

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金龙鱼“零反”系列食用油，是定位于新时代的安康好油，实现安康与营养的平衡，堪称行业范例。同时，它成为了一个品牌符号，让消费者存眷安康，存眷营养，存眷平安，具有普遍的社会价值。

再如农业银行立异推出的“惠农e贷”。“惠农e贷”强化科技赋能，变化办事形式，让农人贷得到、贷得快、少跑路，实正践行以人民为中心理念，办事村落复兴，让普惠金融照到每一个村落角落，为处理农户信贷那一难题供给了“农行计划”、“农行伶俐”。

美妙农家小酥肉是新期看六和食物旗下的一款明星产物，它不只是传统产物的破局，更是在企业战术下，背靠母公司全财产链，美妙食物发扬30年国货食物优势与操行的一份传承，仿佛已成为一张闪烁的“四川小食文化手刺”。

在运营检修配备范畴，神州高铁深耕25年，构成全专业、全财产链规划，为中国全数145个铁路车辆检修基地和段所等供给核心检修配备，为200余家工业企业供给智能物流配备，为2600余个高铁车站和地铁车站供给了信号联锁掌握系统，成为代表中国高铁运营维保更高程度的品牌。

借力赛事“东风”传布品牌

不管是赛事仍是贸易活动，都承载了浩荡的流量，也是品牌妥帖传布的绝佳舞台，许多案例也证明了那一点。

2021年，海信做为欧洲杯顶级赞助商，在赛程中被高频次曝光，迎来其全球市场的高光时刻。从赛场到末端，从品牌到销售，海信同一动作，品销合一，不只使品牌影响力得到了有效提拔，海信U7、激光电视等高端产物在全球市场成为爆款产物。

在2022年北京冬奥会上，中国石化操纵自主研发的产物和手艺，打造中国碳纤维原创手艺策源地，用碳纤维手艺编织“飞扬”火炬，为中国石化塑造世界领先能源化工品牌注进硬核力量，向产物卓著、品牌卓著、立异领先、治理现代不竭迈进，在打造享誉全球的中国品牌道路上再立新功、再创佳绩。

同样是冬奥会，中国挪动做为官方转播商、国度体育总局冬季运动治理中心战术协做伙伴，积极响应体育强国号召，承担赛事转播及带动三亿人参与冰雪运动的责任和任务，在破冰融雪的路上，以“文化+科技”助力中国冰雪运动走进千家万户，助推体育强国梦，创造了冬奥期间的媒体声量奇观。

周年活动彰显品牌底蕴

品牌，既需要时间的沉淀，也需要时间的证明。在本次获奖的品牌案例中，还能看到很多品牌的周年活动，或以书为载体，或以品牌故事传布为形式。

TCL从一家消费灌音磁带的处所企业起步，颠末40年来继续变化立异、转型晋级，已构成了TCL科技+TCL实业的双子架构。借助该契机，TCL通过《万物生生——TCL敢为40年》一书输出企业价值看，展示TCL不竭跃变的品牌形象。

通威40年品牌故事及系传记播，涵盖了年度系列品牌筹谋活动，例如陆续推出集团各分、子公司庆祝视频，对通威集团企业文化停止晋级，推出新版《通威志》等通威文化传布载体等，并举办了配套的前、中、后宣系列活动，为广阔企业供给了一个借鉴和参考的范本。

品牌联名实现“1+12”

所谓联名，就是指品牌通过和其他品牌、IP、设想师、艺术家等协做产生新的产物，借助于两边影响力提拔品牌/产物的贸易价值，是品牌打破固有印象、摸索多元化范畴的重要路子，既契合产物层面的立异，又兼具了话题传布、品牌建立的价值。

蒙牛乳业旗下的随变品牌自2002年面市以来，以潮水、百变的个性，继续称心年轻人对潮水的逃求。2022年，随变以“巧冰奇旅”为全年核心创意，与米哈游旗下《原神》IP联动，与年轻人玩在一路，收割Z世代流量，成立起“有趣、会玩、年轻态”的形象认知，同时赋能销售，到达品效合一。

奈雪的茶联袂热播剧《苍兰诀》，以“苍兰榴念”为主题推出联名新品“霸气东方石榴”。围绕“苍兰榴念”主题，奈雪的茶推出了系列限量周边，以杯套、手提袋等为载体，重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等场景，并在北上广深杭各设一家“苍兰榴念”主题门店。

做为一个专注光学手艺的高科技品牌，光峰科技摘用“与光同业”系列品牌运营办法，通过与毒舌片子、户外品牌挪客、国潮品牌HEA、航空文创停止一系列品牌联名活动，主动“表达”自我、勇于“跨出”温馨圈、更热情“拥抱”社交圈，表示出了更具个性、更富有活力的品牌形象。

2022年小米集团与徕卡达成影像战术协做，结合研发小米影像旗舰手机，以“超越人眼 冲动人心”为理念复原徕卡专业画量和纪实人文影像风气。为此小米倡议《2022中国影像辞典》——小米徕卡影像⼤赛，用影像的力量，诠释汉字辞条，传递人文影像看，在专业影像圈层和群众中产生浩荡共喊。

节日构成品牌“超等符号”

节日承载着人们对美妙生活的期看，出格是像中秋、春节等传统节日，很多品牌借助那一“超等符号”停止妥帖传布。

每年第三季度，蓝月亮集团城市打造消费者的专属节日——蓝月亮节，通过邀请消费者参与互动，体验新产物和办事，传递干净、安康的生活体例。同时，蓝月亮持续九年赞助中心播送电视总台和湖南卫视的中秋晚会，并在晚会播出期间送出大量干净好礼。

碧桂园在延续“给您一个五星级的家”的根底上，晋级打响“家圆团聚碧桂园”品牌主张，形式上简洁、易记、更易传布，重点连系中秋、春节、元宵等与团聚相关的传统节日打造系列创意视频告白，付与品牌更多人文感情气息，契合消费者心里深处对家的依恋，引发深度感情共喊。

事实上，不但是借助传统节日，很多品牌还会本身“造节”，由此构成品牌传布中的“超等符号”。

汤臣倍健结合新华社、中国营养学会科普工做委员会等社会各界力量，针对国民营养现状与需求，打造营养范畴首个专属节日——“518中国营养节”，以“科学营养，营养中国”为主题，以科普为目标，称心更多人的营养需求，回回造节的持久主义。

为贯穿B/C端营业，打造笼盖客户、消费者和员工的自有营销阵地，温氏股份“727（食啊食）营销节”系列营销活动应运而生，圆满完成8大品牌跨界事务营销、“食鸡36计”抖音短视频投放、京东和抖音727电商大促、温氏×小熊电器结合促销、《中餐厅》良庖抖音曲播等系列活动。

欧派家居率先打造“515爱家方案”，存眷窘境家庭和家庭亚安康，倡导人文爱家，人人爱家。从小家，到各人，从小爱，到大爱。此中，“爱方案”存眷贫苦家庭，传递社会正能量。“家方案”则着重存眷家庭“亚安康形态”，通过各类精神主张和活动引领家庭成员之间的关心、敬服和陪同。

公益构建品牌社会价值

一个品牌要建构品牌相信度，除了对峙品牌价值的传布，也需要重视与消费者的感情毗连和履行社会责任。所以不管是在品牌文化，感情价值仍是社会责任层面，都贯串着一个十分重要的关键词——公益。

“大江之歌”长江生物多样性主题项目，是由联想集团率先倡议，中国国度天文•频道、上海天然博物馆结合倡议的一项针对长江生态和生物多样性庇护的公家科普项目，主题纪录片用镜头诠释新视角下的长江庇护与天然摸索，带给看世人文根究的同时，也提拔了联想品牌的形象。

近年来，三雄极光以“光•爱梦想”的名义，先后走进多地偏僻学校，操纵本身30余年的专业照明设想手艺和优良专业的教室照明产物，为村落学子补齐教室灯光“起跑线”。“光•爱梦想”不只照亮了村落学校的教室，更是照亮了孩子们前进的路，发扬着更深远的社会价值。

2022年8月，中国飞鹤联袂慈悲光亮行组委会，在黑龙江省克东县开展慈悲光亮行•飞鹤公益动作，与来自上海、北京的眼科专家、意愿者以及近百名本地医护人员齐心协力，搀扶帮助贫苦白内障患者重见光亮，成为光亮行动作开展以来义诊和复明手术人数最多、医治效果更佳、社会反应更好的活动。

2022年，在第十四个“世界海洋日”，腾讯音乐“觅声蔚蓝 向海而生”世界海洋日音乐公益特殊企划再度回回，结合顶级艺术家、跳舞家等专业人士，发布世界海洋日公益歌曲，举办线上公益音乐会，用音乐与艺术将人类和海洋保持，颂扬蔚蓝之美，唤吁人们与海洋相互守护，共愈重生。

另一方面，ESG做为当下企业品牌的重要构成部门，发布《企业社会责任陈述》、《情况、社会及管治陈述》等也能为企业品牌加分赋能。

2022年4月，芒果超媒持续第3年发布《企业社会责任陈述》（CSR陈述），并首发《情况、社会及管治陈述》（ESG陈述），详尽回忆了2021年公司在企业综合开展、社会责任履行、生态情况庇护等全方位的立异行动及显著效果，彰显出公司做为文化传媒行业排头兵的可继续开展理念。

愿景理念指明品牌开展标的目的

品牌的愿景与理念，是品牌将来开展的标的目的，对企业的开展也具有导向功用。好的品牌愿景理念，不只可以吸引消费者、成立品牌忠实度，还能在客户心中创造品牌的优势地位。在获奖的品牌案例中，就有很多品牌提出了新愿景与新理念，为品牌的将来开展注进动力。

东风集团股份承袭“让汽车驱动梦想”的任务和“操行 伶俐 和悦”的价值看，向“为用户供给优良汽车产物和办事的卓著科技企业”转型，从而打造了“东方风起”方案。“东方风起”是清洁能源之风，是伶俐科技之风，是变化开展之风，是东风为汽车行业注进的焕生力军。

旭辉控股集团借鉴造造业的先辈体味和功效，在行业初次提出“旭辉通明工场”的理念，将房屋建造过程及工艺全实景展现，且展现内容跟着工期推进而动态生长，让客户曲看见证房屋建造全过程，间接感知房屋建筑的高操行，用“所见即所得”消除预售造给客户带来的不确定性和困扰。

做为中国科技企业出海的代表，传音控股对峙“全球化思维，当地化立异”的开展理念，将科技立异做为公司核心战术之一。在企业开展过程中，传音控股始末以新兴市场消费者为中心，重视新兴市场人民的需求，足够发扬当地化科技立异的优势，为消费者供给更好的产物和体验。

做为根植辽沈的处所法人银行，盛京银行对峙做“市民的银行、城市的银行”，深耕“办事处所经济、办事中小企业、办事城乡居民”的市场定位，率先出台助力稳经济大盘的详细行动，为辽沈经济高量量开展奉献盛京银行力量。

隆基绿能对峙绿色开展，提出“Solar for Solar”，用清洁能源造造清洁能源的零碳憧憬，促进情况改进和生态修复，实现全人类可继续开展，鞭策人人享有经济的清洁能源，逃求经济效益和社会责任的平衡，企业与情况协调共生，让世界变得更美妙。

营销、活动助力品牌传布广度

在获奖品牌案例中，还有一些以官宣代言人、组织品鉴活动等体例停止品牌传布的案例。

2022年，恰逢九号公司成立十周年，公司品牌建立也进进新征程，其于7月5日官宣易烊千玺成为旗下立异时髦出行品牌——Ninebot九号品牌全球代言人，彰显了年轻潮酷的品牌主张，向年轻一代发出“骑妙出行 一路九号”的有力号召。

“首席”以酒为媒，以宴为引，是金徽酒加速C端链接的一大创始性品鉴活动，不只打造超长发酵的超等符号，也构成了城市联动，打造金徽老窖与核心客群继续沟通的场景，使金徽品牌走进更多城市，打响了首席IP的出名度、佳誉度，吸引各地核心消费者的深度参与和行业的存眷。

除了官宣代言人、市场营销等传统手段，在获奖案例中，还有一年一度的百度世界大会那一范例，它已成为百度品牌妥帖传布的一大舞台。

百度世界大会是百度集团每年面向行业、协做伙伴、广阔用户和媒体的更高级此外行业盛事，至今已延续了十六年。“AI深耕、万物生长——百度世界2022”大会通过线上曲播的形式，摸索AI走向工场车间、田间地头的途径，对人工智能手艺停止了一次立异式全民科普。

元宇宙、国潮激发品牌新活力

品牌传布也需要紧跟时代程序，做好热点营销。获奖案例中，有很多品牌借助时下时髦的“元宇宙”概念停止品牌的妥帖传布，获得了较好的传布效果。

2022年7月29日，以“蓝色新风气 时代新典范”为主题的海之蓝•元宇宙超等发布会在线上举行。此次焕新晋级的第六代海之蓝，是国酒巨匠历经4年精心打磨始成，而发布会借助AR“黑科技”等充满科技感和将来感的设想，让人设身处地，用最前沿的虚拟闪现手艺讲好关于酒的故事。

三七互娱在Meta彼岸元宇宙艺术社区内上线了具有三七互娱特色的全国首个元宇宙游戏艺术馆，并颠末两次晋级迭代，打造了三七互娱“玩心宇宙”，通过丰富的内容和“元宇宙”那一新潮体例，为用户带往更别致、更好玩的社交体验，让用户对品牌有了新的认知和领会。

除了“元宇宙”，国潮也是近年来鼓起的文化现象，成为良多品牌传布的重要载体。

徐工机械将中国传统文化和现代潮水连系，借“国潮”热势停止整合营销，用国潮来赋能传统品牌。通过把重型工程机械涂鸦成中国古代天之四灵“青龙、白虎、墨雀、玄武”，把民族文化和大国科技立异的中国自信带向全世界，使得大国重器变得“年轻”、愈加有操行、有温度、有情怀。

四川长虹面向物联网数字化转型稳步推进，智能家电等成熟财产稳步开展，新能源等新兴财产快速生长，用开展诠释新时代“财产报国”，对峙“科技领先、速度取胜”，以“财产报国”的初心，积极规划新兴财产，稳固成熟财产，鞭策企业高量量开展。

“2022中国上市公司典范品牌案例”与“2022中国上市公司优良品牌案例”，可谓是“百花齐放”，每一个案例都是中国上市公司讲好品牌故事、传递品牌价值的范例，全面地展现了中国上市公司品牌生长的楷模力量，也为中国品牌经济时代注进了更多的立异活力。

每日经济新闻