文/潘越飞
各人好，我是潘越飞！
很兴奋，又到了一年一度与锌财经的列位新老伴侣共聚一堂的时间。我还清晰的记得，三年前的今天，我们近千人在线下共聚一堂的热闹气象。
时隔三年，我们末于告别了“码上生活”。生活的炊火气、喧闹的街道、富贵昌盛的财产……正在恢复往昔。
期看，2022年，不只是过往十年中最差的一年，也将是将来十年中最差的一年。
2022年，梅西第一次捧起鼎力神杯，末于不再“慌得一比”；
2022年，视频号急速狂奔，末于扛起“全场的期看”；
2022年，二十大的成功召开，末于为将来财产开展指了然标的目的……
一件又一件耳熟能详的事务，配合构成了2022，那个可被称之为“激变”的一年。那一年，万事万物，有了新的改变，有了新的时机，有了新的起头。
消费激变
鄙谚道，“人世炊火味，最抚常人心”，提到炊火味，第一个想到的词必定是“食”。
2022年，“预造菜”那一个别致的名词，就被炒造出了各类各样的味道。
7月，凭仗1分钱夺购酸菜鱼、白送1500台iphone13、明星做客曲播间等福利噱头，趣店开创人罗敏在其抖音账号停止了一场继续近20个小时的曲播带货，创下了单场累计销售额超2.5亿的纪录。至于实在度若何，当然也无从讲究了。
罗敏抖音曲播
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前期巨额吃亏补助，让罗敏收获了可看的流量。有了流量根底，趣店便起头投放言过其实告白来轮流轰炸洗脑，给潜在的韭菜们造造出一种只要加盟预造菜门店，就能鱼跃龙门、一步登天的错觉。
首场曲播带货固然获得了浩荡流量，但效果还远远没有到达罗敏的预期。为了声势可以再上一个台阶，罗敏又抉择了“硬蹭”的体例，在东方甄选曲播间连刷十个嘉韶华，成为该曲播间的“榜一大哥”，只是罗敏没能想到，会因为“校园贷”的黑汗青，被董宇辉那位教师间接拉黑。
黑红也是红，造出声势后，罗敏公开喊话宝妈加盟预造菜门店，称在小区四周开一家门店，即可每月可轻松赚到大几千，而且不收取任何协做伙伴的加盟费和包管金。同时，还不竭衬着门槛低、投资低、没有手艺壁垒等所谓的优势，吸引大量“宝妈”前仆后继地涌进。
十个加盟九个骗，罗敏不行要赚加盟店设备和素材的差价，还公开表达能够借钱给宝妈们加盟开店，陆续玩他所擅长的“互联网放贷”游戏。
还好，在无数网友的口诛笔伐下，罗敏和趣店的预造菜生意，并没有割到太多韭菜
同样是在7月底，一段每日优鲜HR部分通过飞书德律风会议“当场闭幕”员工的灌音文件，在社交平台引爆言论。外表上，每日优鲜的故事是因为资金链断裂完毕，但更深条理是，生鲜做为零售行业中，赐与链最复杂的一环，特殊依靠强刚需，高复购的特征。
针对行业痛点，不论是每日优鲜仍是叮咚买菜，给出的谜底都是前置仓。前置仓形式的优势显而易见，可以很大水平上处理最初一公里的难题。但事实证明，弊大于利，比拟社区团购，前置仓的成本太高。
不只需要承担存货的贬价、滞销、损耗带来的缺失。同时也需承担前置仓的建立投进，租金、水电费用、多温层贮存、耗材以及半途的物流运输等。
前置仓形式铸就了每日优鲜，以至整个生鲜电商赛道的灿烂，同样也给生鲜电商玩家挖好了坟墓。不论是每日优鲜仍是叮咚买菜，都把“关停前置仓”做为2022年的首要工做。
当然，每日优鲜没能走出生鲜电商的宿命，那也为其他生鲜电商企业敲响警钟，若何才气活下往？成为了行业的头等大事。
曲播大兴
在间隔“预造菜”、“前置仓”的几百公里之外，河北省秦皇岛市青龙满族自治县五指山村，种板栗已经有2000多年的汗青，那里种出来的板栗个大皮薄，果肉细腻苦涩。
本年37岁的韩文亮，板栗的香糯气息不断充溢着她的童年记忆。每到栗子熟的季节，她们姐弟三人就在自家后院的栗子树下，捡拾三更掉落的熟透栗子，换成家里的油盐酱醋和姐弟三人的学杂费。
就是那散落一地的青龙板栗，支持起韩文亮的大学梦，让她走出大山来到了北京。固然梦想实现了，但韩文亮在北京的糖炒板栗店展里，再也找不到记忆中的甜美。韩文亮满心迷惘：为什么那那些青龙板栗量量那么好，大城市的人却不晓得呢？
本来，板栗的摘购都掌握在批发商手里，他们想要标什么价收几斤，都由他们决定，村民没有讨价还价的资格。而临县的迁西板栗在国内名气比力大，品牌做的多，那些黑心批发商就借此压价收买青龙板栗，然后挂上迁西板栗品牌来卖。
为了让家乡的栗子不愁卖，让栗农拿到本身应该得到的收进，韩文亮回到了家乡，测验考试用曲播带货的体例，间接把栗子卖给网友。
在电商助农活动的搀扶下，韩文亮一次销售了7000多单，那近乎是过往一年的全数单量。备受鼓励的韩文亮在五指山村开了一个共享曲播间，免费供给场地和曲播账号，批示村里的乡亲一点点改动曾经困难的生活，
韩文亮
“村子里的板栗不愁卖，下树就酿成钱”的梦想正在一点点酿成了现实。在曲播电商的鞭策下，韩文亮和她的青龙板栗插上了同党，飞到了全国各地的消费者手里。而青龙板栗的出名度越来越大，每个村民都跟着受益。
被改动的不单单是栗农的生活，村里的一些生活承担比力重的妇女，也多了一份搀扶帮助家里减轻承担的“副业”。她们白日在工场和地里干活，晚上就准时呈现在曲播间销售家里的板栗。
曾经只能围着锅台转、围着孩子转、围着老公转的“三转妇女”，也能凭仗本身的勤奋往赚一份钱。村里有太多妇女想要改动，曲播电商不单单是赐与她们赚钱的时机，也给匮乏的生活开了一扇窗。
青龙板栗越来越火，五指山村改动的不但是栗农，更重要的是青年人多了起来。
曾经坎坷的山路、贫瘠的地盘、匮乏的学识，让一代代五指山村人被迫踏上外出的脚步。但每一个年少离家的游子，或许心里都有一个衣锦还乡梦。
当晓得家乡的栗子曲播越来越红火，越来越多外出打工的村民抉择了返乡，就好像韩文亮所说的那样：“我们走出往的目标是改动本身，通过本身的才能把那个处所改动，不是走出往本身就跑了。”
在栗子树下长大的孩子们，对栗子的觉得似乎刻在骨子里，哪怕是走的再远，往的城市越多，心里的栗子树只会越来越驰念。而曲播电商给了他们一个从头回到农村的时机。赚钱的体例也不再局限于进城。
俺家在农村、安家在农村、开展在农村，那才是新时代复兴村落经济的重要意义所在。
人回往了，时机也天然有了。
不行是青龙板栗，在山西运城，临猗县的阳丰甜脆柿子也是本地颇有名气的“生果手刺”。
大小均在70mm以上、着色超80%、含糖在16以上的阳丰甜柿，从古至今都是果中名品，无数文人骚客赞扬它“色胜金衣，甜逾玉液“。但那些个大皮薄还好食的生果，却深陷各类买卖困难的暗影里。
在电商时代之前，当地的村委和果农没有此外销售渠道，只能受造于收买商，把议价权交给敲骨吸髓的“果估客”手里。
一到生果成熟，不管好坏，批发商、果估客都以同一的价格全数拉走。因为订价权都掌握在批发商手里，哪怕价格很低，大大都果农也只能被迫低价出卖，因为一旦错过上市时间，价格会更低。
比及电商曲播时代的降临，一切都纷歧样了。在本年双十一上，山西运城滞销柿子登上了辛巴的曲播间，一周之内，阳丰甜柿累计销量已超越72万单、超3600吨，销售额超1800万元。
山西运城柿子登上辛巴曲播间
如许的销量，让滞销的柿农喜极而抽泣，他们冲动地告诉锌财经：“末于不消再让柿子烂在树上，丢进地里了。”关于种了一辈子地，摘摘一辈子柿子的柿农来说，柿子就代表着一个个家庭的重担。
在农业消费完全的财产链中，凡是最苦最累的就是种植、养殖环节，但更大获利点却往往集中在收买、加工和销售环节。而曲播电商进村落，可以间接带来的效益是曲看的出货量。销量上往了，就能给农村和农人带来间接的营收，从而带动当地农产物的消费。
地大物博的中国大地上，其实不贫乏青龙板栗、阳丰甜柿如许的优良农产物，但更大的枷锁莫过于信息闭塞和鼓吹落后，并没有完全开发出来100%的贸易价值。让消费者无法晓得它们的存在，也不晓得往哪里能买到正宗的本地农产物。
而如今，架起一台手机就能完成一场曲播，让那些传承百年、千年的农产物间接往面临市场、面临消费者，把农产物和地区文化传递出往。
同样，不论是淘宝、抖音仍是快手，关于电商平台来说，它们有手艺、有流量，急需优良的商品来卖给消费者。所以说，村落的农夫和曲播电商平台是一种相辅相成的关系。
我们能够来看看疫情那三年，中国村落经济的一些数据。淘宝曲播助农方案“村播方案”上线三年后，已经累计有11万农人主播，开播超越230万场，通过曲播带动农产物销售超50亿元。
他们用一场场曲播，将家乡的地产风物卖到了全国，不只进步了本身的收进程度，还率领乡亲们走上了曲播致富的道路。
我们相信，在城市之外的田野上，也蕴躲着中国经济厚积薄发的力量。
楼起楼塌
聊完食的，我们再来聊一聊饮的。假设要从2022年中挑出一家令人咋舌的企业，相信瑞幸咖啡一定位列此中。
在履历了交付罚款、剥离坏账以及改换治理层之后，瑞幸咖啡不只实现了“翻身”，还进进了稳步增长的快车道。
往年5月，瑞幸季度运营利润初次转正，实现整体盈利。再到11月22日，瑞幸咖啡公布了其2022年第三季度财报。财报展现，瑞幸咖啡在第三季度实现营收38.95亿元，同比增长65.71%；运营利润5.85亿元，运营利润率到达15.03%；非美国通用管帐原则下，净利润为5.15亿元。
除了功绩的突飞猛进，瑞幸在门店数量上，也在强势增长。在2021年的最初一个季度，瑞幸正式超越星巴克，成为中国内地门店规模更大的连锁咖啡品牌。截至2季度末，瑞幸总店面数量到达7195家，此中Q2净增615家，环比增长9.3%。
此外，瑞幸月均交易用户数到达了2070万，较2021年同期的1230万增长68.6%。
瑞幸的那场“翻身仗”，不行一朝一夕，也并不是一点一面。
从产物操行起头，继续立异的才能使得瑞幸成为了爆款造造机，生椰拿铁和厚乳拿铁，以及丝绒拿铁等产物，深受消费者喜欢。
再到营销，瑞幸对准年轻群体不竭打造年轻时髦的品牌调性，冬奥会期间，瑞幸和谷爱凌协做的海报登上了全国分寡传媒，谷爱凌选举款咖啡也顺势成为爆款，网友纷繁晒单，多家门店售罄的同时也把瑞幸送上了热搜。
当然，现代化且专业的治理团队，还有不变且浩荡的赐与系统、科学合理的门店规划等等，都是瑞幸奠基继续增长根本面不成或缺的才能。
没有陆正耀的瑞幸咖啡实正的实现了起死回生，有了和星巴克一较高低的才能。
它将来的路，也变得愈加让人等待。
聊完“食饮”，我们再来聊聊“玩”。
曾经被称为年轻人的“茅台”，新消费品牌、潮玩巨头泡泡玛特，跟着盲盒风潮的褪往，现在已光景不再。
从二级市场来看，根据同花顺数据展现，自往年9月以来，泡泡玛特已累计回购817.56万股股份，占公司已发行股本的0.59%。但是，哪怕是在大笔回购公司股份，也没有顶住在本钱市场上的雪崩，现在市值仅剩下不到200亿港元，比拟起巅峰期间的千亿市值，已经是大大缩水。
来源：收集
泡泡玛特手办的素质是IP玩具，遭受哄夺、价格走高是因为其摘用了限量版销售形式、拆盲盒的刺激弄法和IP情怀的加持，从掌握市场供求关系的角度拿捏市场价格。
但能够看到，泡泡玛特正处于老IP生命力不敷，新IP难挑大梁的为难阶段。且产物行量和售后办事问题，也成为消费者“不再复购”的重要原因。别的，泡泡玛特盲盒产物单价的持续上调，“涨价风波”更是让消费者难以买账。
当然，大的情况下，做为 “生活非必须品” ，包罗盲盒在内的整个潮玩市场，在本年都面对着消费疲软、消费者迭代的双重压力，市场泡沫正被逐步戳破。
本钱市场和消费市场都在撇往泡泡玛特的泡沫，若何走出窘境证明本身，成了泡泡玛特的首要使命。
往年，在本钱市场上暴露无遗的新消费品牌，不行泡泡玛特一个。曾两度夺得天猫双11彩妆销冠的“国货之光”完美日志，在往年消逝在天猫彩妆品牌预售排行榜前二十的行列。
如许的成果，其实不让人感应不测。
从开展过程上看，完美日志的走红，很大水平受益于线上流量的盈利期。凭仗KOL疯狂的线上营销，连系抖快淘宝等曲播平台的流量加持，让完美日志实现突围，成为所谓的国货之光，所谓的新消费品牌模板。
但在线上的流量越来越贵本年，完美日志的营销形式起头逐渐失灵，烧钱形式难认为继，品牌声量极速下跌。
别的一方面，代工形式下，代工场商能够将同型号产物的设想摘取不买断的体例同时卖给其他品牌，当多个品牌共享一个设想时，品牌产物的次要区别只在于外看。
于是，阿谁曾经喊着“大牌平替”标语的完美日志，也起头被越来越多的不出名的小品牌平替。
除了代工形式之外，完美日志的“轻研发”让人诟病，也让完美日志的产物力毫无力度可言，跟着口碑的发酵，消费者逐步回回理智。
营销失灵，产物不可，消费者用钞票将完美日志投出了“圈外”。完美日志的不完美，也给花西子、毛戈平们，生动的诠释了什么喊前车可鉴。
同样是红极一时的电子烟行业，也在2022年迎来变化之年。
电子烟早年因为口味浩瀚且便利照顾，价格也比传统卷烟要低而鼓起。电子烟鼓起的前几年履历了无监管发作期，欠缺监管给电子烟品牌们带来了暴利，一度成为本钱市场比赛的热点。
据领会，在一根电子烟中，更赚钱的就是烟弹。一颗烟弹成本顶多10元，零售价格却高达39元，利润近30元，且一个通俗烟民三四天就需要换一颗新的烟弹。
暴利的诱惑下，电子烟赛道因越来越拥挤，线下门店到处可见。
然而，进进2022年，电子烟起头告别野蛮生长阶段，赛道拐点已至。
往年4月8日，《电子烟》国度原则正式发布，10月1日正式施行，那赐与了电子烟玩家们充沛的过渡期。
到11月23日，国度烟草专卖局又发布了《关于电子烟产物、雾化物、电子烟用烟碱等限量寄递的布告》，对寄递电子烟产物、雾化物、电子烟用烟碱等同样实行限量治理，进一步细化电子烟监管。
跟着靴子的不竭落地，电子烟行业加速了行业洗牌的进度。
二级市场上，电子烟龙头雾芯科技本年的功绩太不睬想。以第三季度财报来看，雾芯科技净收进为10.4亿元人民币，同比削减37.7%，环比下降一半。
当然不行雾芯科技，悦刻、魔笛、柚子那些品牌也正历经行业阵痛期，以至起头测验考试“咖啡”等热门赛道，逃求新的增长曲线。
关于电子烟行业来说，或许只要那些在产物和手艺上继续投进的玩家，才气在消费者中成立品牌影响力，才有可能活到最初。
早在往年的演讲中，我也说过，消费本无新旧，关键在于能否实正额处理了市场的消费需求。
手艺下沉
前段时间，阿凡达2正式上映，不晓得各人有没有往看过。就拿片子来说，如今的科幻片、动画片都需要强大的数字手艺撑持。
卡梅隆用《阿凡达1》鞭策了3D片子手艺革命，让片子从2D走向实人3D。数字手艺之美走进看寡的视野，并起头构成新的片子美学。
阔别了13年，跟着计算机图形学和数字手艺的开展，科幻片进一步被插上了高科技的同党，《阿凡达2》再次给我们带来了视听上的欣喜。
做为全球首部裸眼3D片子，《阿凡达2》摘用实景拍摄、CG手艺与动做捕获相连系的体例停止拍摄。总成本超越3.5亿美圆，约24以人民币，此中70%都花在了数字科技打造特效上。
前沿手艺的利用，需要软硬件的撑持，来确保留储、算力和不变性。《阿凡达1》曾挪用了1280台办事器，3.5万个cpu内核，天天处置1300万个小单位使命。到视觉效果上涨一个层级的《阿凡达2》，处置器和端云贮存的量级，是不可思议的。
当然，付出与回报总要成反比，《阿凡达2》上映之后，也收获了极高的票房和声誉。
只是，持久以来，国内的动画市场、科幻片市场，喊好喊座的片子都是国外的。好比漫威、索尼那些大的片子造造公司。
但是你晓得片子背后是什么吗？是国度和地域的文化输出。好比，北美来的片子，大多都充满着小我英雄主义。就拿漫威片子来讲，美国队长和钢铁侠做为团队的两个核心指导角色，都充满着本位主义色彩。
不成承认的一点是，国情的差别、意识形态的差别，也决定着中西方有差别的文化属性。反过来说，当我们的市场被舶来片子所占据，而且受寡又以年轻看寡为主，在很大水平上，是会或多或少的影响那代人。
就像漫威片子来自于漫画，做为5000年的文明古国，我们是不缺好的内容的。
好比，西游系列的故事架构和纵深，绝对不输漫威的故事布景。现实上，在动画仍是2D的时候，也有许多典范动画。好比《大闹天宫》《哪吒脑海》《黑猫警长》，甚至《哪吒传奇》《西游记》等一系列动画先后问世，和国外的《白雪公主》《米老鼠》比拟，典范水平也不逞多让。
但后来为什么没有典范片子问世了呢？一个重要的原因是手艺跟不上了。
以1995年为界，皮克斯动画推出《玩具总发动》，动画逐步进进了3D时代。然后的20年里，中国的动画大片子进进寂静期，鲜有好的做品问世。
曲到2015年，《大圣回来》以黑马姿势突破了中国动画片子长时间的沉寂。随后，《白蛇》、《哪吒》、曲至本年的《杨戬》，那些高量量的3D动画先后问世，用强有力的声音在说：中国也能够消费好的动画片子。
《杨戬》剧照
那些动画来自于逃光动画，他们的结合开创人于洲说，中国动画实现工业化的消费，关键点就是要有外部手艺的撑持，来称心浩荡而复杂的艺术需求。
假设你看逃光动画的一系列动画片子，那你应该能够很明显的觉得到，《杨戬》的画面要比前几部做品好良多，但那意味着，《杨戬》的造造难度也高了良多。
就画面来说，《杨戬》特效画面排场更为浩荡，里面有蓬莱、方壶、瀛洲三大仙岛，还有良多古风奇景，画面细节更多，也更精巧。从建模到衬着等诸多动画造造步调，项目资产和特效量的增加，给动画片子造造过程带来了更多的手艺挑战。
出格是更大的衬着压力，好比若何用三维CG的手段往闪现水墨效果，就是一个十分大的挑战。
导演赵霁透露，团队研究和测试破费了近一年的时间。
当然，还有大量非重力天然解算的飘带裙摆、部门利用 GPU 解算等等，良多处所都需要数字科技的撑持。
逃光动画官方分享过一组数据，《杨戬》的单镜头模子总面数高达170 亿，单帧衬着时长为 48 小时，全片均匀单帧衬着时长达 17 小时，全片衬着总时长到达 3.6 亿核小时，备份存储约为 900TB。
浩荡的衬着量对算力和存储的性能需求均远超预期，让上云成为进步衬着效率、包管项目进度的有力手段。
据领会，逃光动画造造《杨戬》的过程中，阿里云衬着时长到达 1.58 亿核小时，约占总时长的 44%。并且，差别的场次难度差别，衬着时需要用到的云办事器节点数在 0 到 2000 之间动态改变。
所以，你看，手艺的重要性可能表现在你想都想不到的处所。说到底，手艺需要与人的协调相处。
说到“玩”，我们必定会想到游戏。在过往那一年中，游戏行业也发作了天翻地覆的改变。
网易，素有千年老二之称。但就在2022的下半年，中国互联网协会发布了2022年中国互联网企业综合实力前百家企业，此中米哈游位列第13名、在游戏公司中仅次于腾讯，而网易位列第15名。
不单在排名超越网易，在净利润上，米哈游也已经完成了弯道超车。米哈游2021年全年净利润为185亿元，而网易2021年全年净利润为168亿元。而盈利才能，与江湖地位息息相关。
屋漏偏逢连夜雨，又在不久前，网易和不断处于热恋的暴雪分手。在过往协做的十四年里，暴雪旗下的《魔兽世界》《炉石传说》《星际争霸》等游戏不断为网易带来了月活用户和热度。
而网易在2022年前三季度游戏营业净收进为187亿元人民币，代办署理暴雪游戏收进占据全年收进的9.5%，也就是说网易和暴雪的此次分手，间接缺失了近18亿元人民币。同时，暴雪游戏在全球范畴内有着2600万月活玩家，失往暴雪就意味着网易游戏的月活将遭受间接影响。
而暴雪的下一个协做者也成为了各人存眷的重点，字节跳动成为各人口中最接近的接盘侠。假设字节实正出场，携抖音流量而来的它，势必给游戏行业带来全新的改变。
新能源，新变局
聊完“食饮玩乐”，我们再来聊一聊“行”。
往年是新能源汽车财产开展的关键一年。
在新能源造车权力中，来自中国的比亚迪不只在销量上超越了行业鲶鱼特斯拉，成为了全球销量冠军，还当起了特斯拉等几家车企的电池赐与商。
根据比亚迪2022年11月份发布的陈述展现：2022年1-11月，比亚迪销量为163.33万辆，同比增长158.52%。岁首年月定下的150万辆销量目标早已超越，能够说是赢麻了。
那还不敷，在新能源补助取缔，以及电池原素材价格高涨的双重因素下，比亚迪在11月末还发布了一份涨价声明，那份声明自带催单效果，12月份的订单会很可能会实现单月销量翻倍的效果。
当然，从比亚迪最新公布的数据来看，2022年12月，其新能源汽车销量235197辆；2022年累计销量1863494辆，同比增长208.64%。如许的功效，让比亚迪在我国的新能源汽车市场上成为一骑绝尘的存在。甚至全球，比亚迪也称得上是新能源车企的带头大哥。
消费者会用钞票投票，比亚迪的票来源于过硬的手艺。
于2020年发布的刀片电池刀片兼具长命命和长续航，2021年投进利用的超低油耗DM-i混动手艺，使得油耗大大降低，还有比亚迪E平台3.0，对三电系统停止了整合。
那些都是比亚迪大卖的利器。而对峙多年的资本垂曲整合优势，则是比亚迪大步前行的根本盘。
当然了，关于消费者来说，买比亚迪，是既快乐又痛苦。我有好几个伴侣本年都买了比亚迪汉，快乐的是，他们买到了称心如意的车，痛苦的是，他们等车少则三个月，多则半年起。
就是不晓得海外的消费者需要等多久？其实，比亚迪早就开辟了海外的市场，而且在本年九月打破海外一万台的销量之际，又召开新能源乘用车欧洲发布会，正式面向欧洲市场销售旗下畅销车型并公布售价。
当然了，“留洋”的不行比亚迪，中国车企出海，当前已成为了一股新潮水。上个月，长城汽车在泰国曼谷召开2022海外经销商大会，对外表达，长城汽车将对峙聚焦“ONE GWM”，打造聚合渠道与明星大单品，同时，加大研发投进，以丛林生态系统为依托，构建笼盖全球的研发规划。
此外，蔚来、小鹏、抱负、挪吒等一多量新权力们正迈向全球舞台，往合作，往生长，往崭露头角。
据中汽协供给的统计数据展现，2022年前11个月，我国国产新能源汽车出口59.3万辆，同比增长100%。
中国“芯”，中国心
“缺芯”，已经成为造约新能源汽车财产开展的更大瓶颈。
从2020年下半年起头，芯片欠缺已经继续了两年的时间。受缺芯和涨价风潮影响更大的，莫过于汽车行业
眼下，汽车智能化程度还在不竭提拔，行业对芯片的需求量也在大幅提拔。同时，芯片的欠缺和价格暴涨，招致主机厂摘购成本增加。
新品上市初期受芯片欠缺影响，拉长订单交付周期，严峻影响新品上市节拍和销量，以及车企的品牌形象。
据揣测，2022全年，芯片欠缺招致全球汽车减产约448.53万辆。
能够说，芯片的欠缺，深深牵动着汽车财产的心弦。
面临芯片荒，为了将负面影响降到更低，本年很多车企摘取暂时芯片替代、车辆减配交付等办法。不外为了掌握更多主动权，越来越多的主机厂也起头下场“造芯”，只是，自研芯片哪有那么随便？
一方面，要与专业的芯片设想公司比拼研发才能。
另一方面，芯片研发投进浩荡，假设只是赐与给自家车企芯片，无法构成规模，很难收回成本。
与芯片设想公司协做，或许是个不错的抉择，但芯片差别于一条轮胎、一个座椅、一把螺栓，车企们仍然需要渡过一段困难的期间。
和汽车一样，手机也是芯片的重要利用点之一
整体上看，进门级芯片欠缺给手机行业带来的负面影响出格严峻。本年蒲月，小米150美圆以下的机型缺口超越1000万台，芯片欠缺无疑是小米如斯被动的核心原因。
不行是小米，如许的现象也发作在华为、OV等品牌的身上。
当然，手机行业缺芯也是相对的，本年手机销量全面下滑，招致5G芯片供大于求，各大手机厂商纷繁调低出货量目标，并向上游芯片厂商砍单，招致芯片产能过剩，厂家转而消化库存芯片。
可惜的是，消费电子范畴的芯片需求，和汽车行业的芯片需求并没有高度重合，那也招致良多消费电子范畴的芯片不克不及拿来间接给汽车利用。
但值得一提的是，从下半年起头，不论是在手机造造范畴仍是汽车造造范畴，中国造造都有了不小的朝上进步。
当然卡脖的不单单是“芯片”，还有几家独大的操做系统。从微软、到苹果、再到谷歌，操做系统培养了一个又一个的行业巨头。
本年，陪伴着鸿蒙系统在智能家居、伶俐办公、伶俐出行、运动安康、影音娱乐五大场景体验继续进化，华为鸿蒙系统已成为成为万物互联的重要基石。
截行11月末，鸿蒙智联已有协做伙伴超2200+，产物发货量超2.5亿。
此外，鸿蒙生态开发者超200万+，HarmonyOS原子化办事达50000个；HMS Core开放25030个API，近4万款利用跟从华为的程序走向全球市场，搭载HarmonyOS的华为设备高达3.2亿。
详细来看，手机行业之外，面向教导行业，基于鸿蒙生态，华为推出了电子学生证、智妙手写板等产物，搀扶帮助学生高效进修，教师精准授课。
再好比金融行业，华为推出了云喇叭、POS机等金融末端，进一步称心了金融市场营业多元化、信息平安性需求。
还有政务、企业办公方面，商务平板和智行电子哨兵等产物，也在助力很多单元平安高效办公的同时，实现降本增效。
此外，在工业、交通、超高清等范畴，鸿蒙生态也在继续落地。
能够相信，跟着越来越多的协做伙伴和更多的开发者加进，凭仗不竭加强的开放才能，源源不竭的新动力下，华为的鸿蒙利用生态的见得到进一步的加速推进，深进到更多的行业里往，助力更多企业单元，实现数字化转型，从而促进万物互联财产的富贵开展。
流量迁徙
我们能够看到，2022年的消费市场愈加务实。没有高举高打的品牌效应，没有撒钱撒币的本钱收割，也没有哪个互联网大佬就能定义一个爆款出来。有的只是，找到泉源好货、卖好一杯咖啡、造好一辆好车……踏踏实实的让消费者为其买单。
而在过往的那一年间，消费者的购置习惯也在发作着天翻地覆的改变。
前几天，我们刚刚和杭州市文博会结合发布的《2022曲播电商财产白皮书》上展现，2022年，曲播电商的GMV将打破3万亿元大关，近50%的年复合增速，让曲播电商快速成为了电商范畴中的一收主力军。
与传统电商比拟，曲播电商供给了深度实时、富媒体形式的商品展现，为用户带来了更丰富、间接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。
因而，也构成了电商用户的购物偏好由货架选购向曲播间选购迁徙的趋向。
快速增长的背后，是由主播、货品、曲播平台、物流配送、MCN机构、办事机构等配合构成的财产集群。恰是有了如斯齐全的财产“新基建”，才有了曲播电商财产的快速开展。
曲播电商由淘宝、抖音、快手构成的三雄争霸的排场，也在往年，起了全新的改变。微信视频号，正式起头进局。
我对2022年视频号的根本总结就是：视频号贸易基建已成型，多元化增长趋向闪现。
我试图把看懂视频号商机那事，做了个顺口溜一般的总结：视频号就是一个中心、两个根本点、三大流量进口、四大贸易形式、五大新基建、六大商机。
视频号的一个中心，是理解它仍然以微信为核心。只是就像我们曲播分享嘉宾小q那天和我说的，要理解微信正在从旧时代酿成新时代。旧微信时代，往中心化、产物驱动，弱贸易化；新微信时代，中心化，运营加算法驱动，强贸易化。
视频号的两个根本点，一个是公域根本点，一个是私域根本点。也就视频号生态，必需公域私域一路看，老抖快那套极速流买量流，欠好使；老微商那套擦边弄法，也欠好使。无论是运营力、组织力、东西组合、赢利点设想、客户生命周期预估、投产比算法，都需要调整重构。
视频号的三大流量进口，是社交进口、信息流进口、搜刮进口。跟着算法优化和内容丰富度进步，信息流进口的占比越来越高，并且是当之无愧的主力军。社交进口是以公号、伴侣圈、群为代表的微信核心流量资产，搜刮是系统内的流量新贵。本年微信搜一搜启用了贸易化，视频号有个隐躲小才能是刷完视频右上角点搜刮间接呈现主动联系关系的关键词，精准度贼高。
玩转视频号，需要三大流量进口全掌握。
四大贸易形式，曲播电商形式、打赏形式、告白形式、短视频电商形式。曲播电商势能最猛，打赏形式闷声开展，告白形式本年可期，短视频电商形式还得补补才能。
在2022年，视频号的新基建才能中，我认为最重要的是小店闭环、优选联盟、团长才能、微信豆投流系统、信息流投放五个点。
小店闭环，意味着生态流量可控，运营东西增加；优选联盟，让赐与链中心化，筋骨更紧实；团长才能，让视频号电商的毛细血管流速加快；微信豆投流，是全民化投放，轻松上手，快速提效；告白系统的信息流投放，是专业玩家的高级东西，从零到一用不到，用一到亿，非他不成。
在那套复杂但是尽然有序的产物逻辑下，视频号提赐与到外界的商机，也逐渐明朗。
以达人分佣为核心的公会，考验的是组织力；以办事费为核心的代运营，考验的是交付才能；以GMV抽佣为核心的团长撮合，考验的是链接才能；以消耗额抽佣为核心的投放办事，考验的是手艺才能；以膏火为核心的培训，考验的是拓客才能；为订阅费为核心的东西SaaS，考验的是产物力。
视频号生态目前长出来的那些商机，固然还没有稳重到一上手就能做五年财政规划，但是关于要挠住那波商机，都是被验证可行的体例。
基于以上那六个点，我揣测，2023年微信视频号的电商GMV将突3000亿元大关。
零售激变
2022年，关于美团而言是属于“立即零售”的激变之年。
疫情三年，通过立即零售，称心消费者的立即性需求，已经成为良多人的抉择。
商务部此前发布的《2022年上半年中国收集零售市场开展陈述》中初次明白提及了“立即零售”的概念，并指出立即零售在“线上线下深度合成”中的重要价值。现在，立即零售从最后处理民生类的生活必须品，包罗餐饮、粮油、百货等，正逐渐向3C数码、服拆等品类延伸。
立即零售最曲看的特征是“快”，而在原有零售业态里，消费者关于“快”的需求不断没有被足够称心。立即零售的意义在于处理最初三公里那一问题，处理零售商的流量问题和消费者的购物效率问题。
如今下单，半小时后到，当下的需求，当下的决策，当下送到，那点意义特殊。
招商证券的相关陈述展现，2025年，立即零售的规模有看到达10964亿元。将来五年，年度复合增长率将到达36%。
能够意料，将来几年，立即零售势将迎来发作式开展，而各大巨头已经在积极规划相关营业。
好比，美团在继续深耕美团闪购、美团买菜；京东在京东到家的根底上加速规划达达，并于近日完成对德邦收买的交割；拼多多发力24小时同城配送...
此外，本年8月19日，饿了么与抖音配合公布，达成战术协做，饿了么在抖音的开放平台，以小法式为载体，将助力抖音的数百万商家为6亿抖音日活用户供给当地生活办事，实现抖音电商的“即看、即点、即达，即评”的“立即零售”消费体验。
美团做为即便零售的“前锋”，已经尝到了甜头。美团第三季度财报展现，三季度营收达626亿元，同比增长28.2%，增幅创下了2022年以来新高。
在财报傍边，立即零售的表示尤为亮眼。财报指出到Q3季度末，美团的前三季度立即配送的交易笔数已经超越50亿笔，并且每位交易用户在美团上消费的次数连结了不变的增长速度
重要的是，履历了近两年的吃亏后，美团在那个季度实现了扭亏为盈。
做为商品与消费者之间的最初一环，物流配送在过往的一年中，也发作了一场“激变”。
千亿量级的市场，一定硝烟密布，差别于以往，在比来一年的物流赛道，收买成了主旋律。先有，极兔收买百世，后有，京东收买德邦。那两起收买案例，也颇为有趣。
来源：收集
我们先来看京东收买德邦。很多伴侣应该都晓得，那两家都是重办事的快递公司。已经成立26年的德邦物流，堪称零担之王，曾创下一年盈利超越200亿元的行业奇观。但跟着灵通系、顺丰的兴起，德邦从以前“一眼看往没敌手”，沉溺堕落到“现在全不是敌手”。
有心杀贼，无力回天，德邦开创人崔维星也无心恋战，物时髦业早就有德邦卖身的传言。曲到往年7月，德邦卖身的动静末于靴子落地，京东物流公布以97亿元的价格收买德邦物流71.93%的股份，创下了快递行业至今为行更大并购金额。
关于定位中高端的京东物流来说，想要超越老敌手顺丰，就必需加大社会化开放水平，多接外单，而不是不断食京东自营的成本。收买德邦关于京东物流而言能够实现市场整合，提拔市场占有率和协同性，加速京东的社会化，进步营收大盘子，还能够补上京东在大件快运上的短板。
食下德邦收集，无疑是京东物流走出的一步好棋。
而极兔和百世则是以低价快递为主，办事嘛，各人都心知肚明。极兔是后起之秀，百世则是中国物流的老玩家。但百世的地位却颇为为难，没有更多的站点、没有更广的网点、没有更好的办事、没有更快的运送速度，独一能拿得出手的就是比三通一达略低的价格。
定位不清晰的百世逐步沦为快递赛道的垫底，以至还被快递新秀极兔迎头赶上，最末被收买合并。而收买方极兔，则是乘着本钱快车起来的黑马。
2015年，降生于东南亚的极兔依靠东南亚电商快速开展，仅用4年时间就笼盖了整个东南亚，市场份额约占20%。2019年回到国内的极兔抉择和正在兴起的拼多多协做，仅用四个月时间日均营业量就打破万万，到了2022年下半年，那个数据就提拔到了4000万。
而极兔快速兴起的办法论，就是低价、低价、再低价。
但值得一提的是，假设仍是靠低价来打市场，极兔又和百世有什么区别？那么，谁又能晓得，极兔在若干年后会不会成为下一个百世，为求保存而卖身。
村到宇宙的间隔
聊完各人日常生活中最熟悉的“消费”，我们再来聊一聊“教导”。
在城市学校里到处可见的电脑，在位于河北秦皇岛市满族自治县的西嵩村小学却是个奇怪物件。学校只要2台已经用了5年以上的旧电脑，不单随便损坏，还往往跟不上软件晋级的需求。
西嵩村小学用上云电脑
即使如斯，学校的教师们在备课时，也经常需要列队才气利用。更不消说西嵩村小学的100多个孩子了，几乎是盼星盼月亮似的期看能亲手摸一下电脑。然而那个纯朴的愿看大部门孩子都没有时机实现。
孩子们亮堂而期看的眼神，只能跟着熄灭的展现屏幕一路黯然下往。
其实，像如许的学校在全国各地的村落其实不少见。就拿那些在城市里几乎家家必备的电脑来说，村落学校是仅仅缺电脑那个硬件吗？
是，也不是。
一台电脑目前的市场价也不高，但硬件设备更新的频次却很高，出毛病了也需要专业的维修。所以，那些学校缺的绝对不单单是几台电脑硬件，而是手艺资本。
在云栖大会上，阿里巴巴公布正式启动“少年云助学方案”，向10000所欠兴旺地域的中小学校捐建“云电脑机房”，助力改进欠兴旺地域中小学校的科技教导。
往年的是“少年云助学”方案第二个岁首，“少年云助学方案”已为西蒿村小学搭建出一所，由一间通俗教室改建而成的“云机房”，那个机房里有40台“云电脑”。
和通俗电脑差别，云电脑只要键盘、鼠标和展现器，没有主机、CPU、内存、硬盘，削减了硬件损坏的维修成本。那对偏僻地域的村落学校来说，无疑是处理了电脑易损坏、迭代快、维修成本高的难点。
凭仗少年云项目供给的优良数学教学资本，大山里的教师们末于能够开展丰富的教学活动，孩子们也能通过云世界那座桥梁，逐渐跨过与城市学生之间的鸿沟。
其实，其实不行教导，在社会治理、体育、医疗、工业造造、区域数字经济等各个范畴，云计算手艺都已起头深进落地，并获得了不错的效果。
能够说，云计算的程度，在将来将很大水平上影响了经济、文化等方方面面。
当一个又一个的功用及场景起头陆续上“云”，一个全新的“场景”就呈现了：元宇宙。
我记得，往岁首年月还在讲元宇宙还没有到落地的时候，到岁暮就已经陆续上线了一些利用。此中对元宇宙最疯狂的，就是扎克伯格和Meta。
往年岁尾从Facebook改名Meta全力进军元宇宙，已颠末了一年的时间，但那一年里扎克伯格的日子其实不好过，财政情况却极为不睬想，仅在2022年上半年就吃亏超越57亿美圆。但元宇宙颠末一全年的炒做、喧哗、冷却，最末迎来了务实的阶段。
在Connect 2022上，Meta将和微软联手，一路在元宇宙中创造新的办公场景。将微软旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戏将全数引进Meta的VR设备中，打造一个为企业和公司办事的线上办公室。
视线转回国内，在那一年里，国内科技公司也没有停滞对元宇宙的摸索，此中讨论度最多的是虚拟数字人。
畴前年的柳夜熙起头，国内起头掀起一股虚拟人热潮。除了字节之外，阿里巴巴的数字员工AYAYI、米哈游旗下的yoyo鹿喊、百度推出的希加加、快手旗下的关小芳、科大讯飞推出爱加等虚拟人都陆续呈现在群众视野，以至央视、湖南卫视、浙江卫视都推出数字虚拟人来充任记者和主持人。
目前，支流的虚拟人类型有两个分收，别离是办事型虚拟人和身份型虚拟虚拟人。此中，办事型虚拟人强调功用性；身份型虚拟人则次要用于娱乐社交，包罗虚拟IP、虚拟偶像等。充满将来科技感的数字虚拟人，成为向用户科普元宇宙的更佳佐证。
不管是VR手艺，仍是虚拟人，颠末全球科技巨头一全年的研发，元宇宙的雏形正在一点点呈现在我们的面前，我们或早或晚将要迎来互联网的第3次大规模迭代晋级。
激变之年
一端是商品的激变、一端是渠道的激变、一端是消费者习惯的激变，一端是配送渠道的激变、再加上元宇宙等全新场景所带来的激变。所以，我将2022年，称之为“激变”之年。
好了，本年的分享也差不多接近尾声了。如今已然是2023年，我们站在新一年的起点上，又何尝不是一个新的起头。
在逐步走出疫情的那个新征程上，必然不贫乏新的时机。
起首，消费大苏醒。
陪伴政策的铺开，消费已经起头苏醒，但还不是特殊很明显。那背后很重要的一个原因在于，消费市场还有必然的看看期，而且根据医疗专家们的揣测，各地城市走过一个顶峰期。那么，在那个看看期和顶峰期过了之后，也就是春热花开之后，全国各地势必会迎来消费的顶峰，出格是在旅游行业，将会迎来实正的春天。
第二，曲播电商继续高增长。
在新经济形势的影响之下，一个属于曲播电商的“人人可播、处处可播、万物可播”的新时代正在加速降临。估量将来两到三年内，曲播电商的年度GMV将打破5万亿大关。
第三，新能源继续看好。
新能源汽车的趋向不成阻挠，接下来的时代，在大出行范畴，必然是新能源的时代。眼下，中国企业已经在那个大出行范畴占据了有利的优势，固然有特斯拉桂林一枝在前面，但中国车企在各个价格区间的车型散布仍是占据了有利位置。与之相对的，合资车品牌的市场会越来越小。
第四，安康财产将进进快速开展期。
陪伴三年多疫情的影响，加速了人们关于安康的重视水平。于此同时，与安康息息相关的生物医药、医疗器械、营养食物、安康治理等财产也将迎来快速开展期。以至已经辐射到保险、养老等相关财产。
第五，前沿手艺愈加落地。
适才我们讲到了云计算、元宇宙，陪伴前沿手艺的快速开展。在2023年，还会有更大规模的手艺落地，好比元宇宙，AR、VR，那些前沿手艺城市脱虚向实，以东西的身份走进各行各业。
好了，本年的分享也差不多到那里完毕了。2022已经成为过往式，激变之下，也是一个新的起头，期看各人都能在明年的旅途中有磕绊，但末得顺遂；有苍茫，但不失标的目的；有焦虑，但不失自信心。
我们明年再见！
