2022年中国IP大事记

在2022年，发作了良多让人印象深进的工作。在IP方面，2022年固然因为各类因素的影响，新优良IP不多，但是在其它方面仍有很大的打破。对此，本文梳理和总结了2022年十七个中国IP大事记，期看对你有所搀扶扶助。

在2022年，发作了良多让人印象深进的工作。在IP方面，2022年固然因为各类因素的影响，新优良IP不多，但是在其它方面仍有很大的打破。对此，本文梳理和总结了2022年十七个中国IP大事记，期看对你有所搀扶扶助。

比拟于富贵锦簇、好IP不时涌出的2021年，2022年是黯然的一年，因为疫情严控不竭加重，文旅、文化财产的萧条，新优良IP确实不多。

不外，在2022年，以AI、元宇宙和web3为代表的新手艺新趋向，却有很大的打破，填补了缺憾。

我们IP蛋炒饭团队，梳理和总结的一份2022年中国IP大事记。

一、虚拟邓丽君再退场，掀动高仿实数字人新海潮

在2022年开启的某卫视跨年演唱会上，完全超等仿实写实的邓丽君退场，演唱了多首名曲，并与实人歌星周深在统一时空对唱，引起了全网全国的震动，也将从2021年鼓起的超写实虚拟人推向了顶峰。

在此之前，虽有AYAYI、翎、柳夜熙等数字虚拟人时髦，但都只是图片和事先做好的小视频，像邓丽君如许的能做到现场LIVE实时演绎的高仿实虚拟人仍是没有的，那展现了目前能做到的更高手艺，也展示了一个曲播+高写实虚拟人时代的到来。

其实虚拟邓丽君的显现并非第一次，但此次的退场，正好连系了元宇宙及虚拟人的热潮，因而带来的影响力会相当深远……

二、冰墩墩爆火，不但是冬奥会不祥物那么简单

2022年2月，冬奥会在中国开幕，此次冬奥会创作发明了一个超火的IP：不祥物冰墩墩。

冰墩墩能够说所有国内举办的大型运动会或活动里，最受老苍生自觉喜欢的不祥物，在各地都显现了排长队购置的现象。

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有些人将冰墩墩的爆火仅回结于外部原因，如稀缺、冬奥和国度级背书等等，那些都浮于外表，并非每个具有国度及冬奥会布景的不祥物都能爆火的，绝大大都都只是不温不火。

冰墩墩为什么如斯受喜欢，除了冬奥会不祥物国宝的身份，它的胖墩墩、傻气、呆萌、各类社死的囧样同样重要，那使它具有了和熊本熊等超等IP类似的模因meme……

并且它很便当于人们的模拟和再发明，良多在网上热传的图，都是由通俗人和不出名做者，即使用两个橘子套在一路，也能将冰墩墩模拟出来。

简之，随便激发潜意识的傻脱气量，易于模拟的立异外型，熊猫国宝的基因，那些看似简单、通俗的meme特量，才是冰墩墩能实正大火的源代码。

三、品牌元宇宙拉开帷幕，蓝翔、奈雪和星巴克

从2022年1月起头，全年都涌现出良多品牌元宇宙的动作，从视频告白、到数字躲品营销、再到品牌元宇宙的搭建，都将品牌、IP和元宇宙气象连系起来，各类创意屡见不鲜。

在那里只列举几个最有趣、更具目的意义的品牌。

第一个是以挖掘机成为全民梗的蓝翔手艺学校，推出了一条创意盎然、妙趣横生的短片，被戏称为蓝翔元宇宙降生。

蓝翔的短片，将挖掘机无缝连系游戏、二次元文化，脑洞大开，元宇宙空间感爆表，和蓝翔过往的形象风气悬殊，足够表现了元宇宙海潮下一个传统老品牌的打破。

另一个闻名案例是奈雪的茶，在2022年6月30日推出了一个“美好虚拟股东”活动，将会员积分晋级为奈雪币，既可兑换礼物，又能够依据奈雪股市实情，买卖虚拟股票，并为虚拟股东打造了元宇宙奈雪乐园，让玩家前往觅宝。

于是，奈雪重新消费概念品牌，晋级成了区块链、web3、元宇宙的品牌。

不出所料，奈雪的那一动作引起了很大的争议，很快奈雪也撤销了那一活动，全面下架。

在IP蛋炒饭看来，那一动作确实有些为时过早，有些超出了现今市场能承担的水平，下架是天然的，但不管如何，奈雪的茶的动作，仍然明示了将来的品牌元宇宙的无限可能。

而星巴克在国外所推出的“第三空间-奥德赛方案”，就愈加完美、完全，不只有会员权益NFT发行，彻底将传统积分转化为数字资产，还有用户共创社群和各类第三空间活动方案，以及一系列艺术家结合活动。

因为星巴克是在海外停止的，所以能在数字资产和web3上走得更远、更透，奥德赛方案假设开展顺利，完全能够让星巴克实现双轨运行：既是一家传统的贸易上市连锁咖啡店，又是一个以数字资产为底层的、用户全面参与和拥有的元宇宙，而不单单是一家公司。

四、无聊猿影响中国，改动IP协做形式

从2022年4月起头，从中国李宁、到绿地地产、等等，相继和风行全球的NFT- IP新贵无聊猿协做，推出了一系列全新的IP协做体例。

那傍边包罗有李宁的无聊猿潮水运动俱乐部、绿地的地产俱乐部、倍轻松安康俱乐部等等，都不是通俗的IP联名，而是连系了社群、权益等一系列开展的web3雏形生态。

李宁+无聊猿

绿地+无聊猿

倍轻松+无聊猿

并且还有一个十分特殊之处，就是李宁、绿地和倍轻松，都是通过购置无聊猿BAYC系列的某款编号头像，就不只是受权，而是拥有，并且获得了那款头像的所有衍生开发权力。

也就是说，品牌们其实不需要像传统的IP受权一样，往和无聊猿官方公司停止了繁琐的协做会谈，那些不需要做。所要做的，只是往市场上购置某款头像，就已经拥有了它的开发权力，能够自行安放各类产物想象、鼓吹活动和元宇宙开展了。就是那么简单。

那是倾覆迪士尼成立的传统IP受权形式的。所以各个品牌都用本身购置的某款无聊猿来建立自家的社群、俱乐部等等，成为自家的一亩三分地。

那种形式有多长的生命力？后续开展还会碰着什么样的问题？都有待看察，但无论若何，那种形式给全世界、以致国内的IP协做带来了很多的冲击，并引发后续良多IP的NFT发行都做为参考和楷模。

五、国内数躲大发作

在海外NFT大火爆的影响冲击下，从2022年3、4月起头，国内也显现了数躲平台、数躲IP的大发作。从大平台的出场如鲸探和幻核，新兴创业公司的的鼓起如IBOX、独一艺术、灵境数躲等，再到国度单元如新华社等的进局，数躲灵敏进进了顶峰。

固然还不许可正式的二手交易，但早期出售的敦煌飞天等，就在二手交易上冲到了天价，各类立异的、后来也被认为是不留余地式的弄法屡见不鲜，不竭吸引年轻一代的买家出场。

与此同时，品牌营销与数躲的连系也开展到了一个顶峰，各个品牌纷繁在营销活动中加进了数躲品，与各类艺术家和IP协做，构成了百花盛开的场面。

IP蛋炒饭曾在6月的一篇文章中估量，国内的数躲平台将很快打破1500家，那一看点得到了良多人的认同，并认为不但1500家，而是2000家以至3000家。

一个贫乏底层架构的数躲富贵时代就如许突然降临了，但很快，又急剧起头下落。

六、国内数躲大退潮

数躲退潮来得是如斯之快，和几个月前的兴起一样突然而无法阻止。

就在我们在6月写了估量数躲平台将打破1500家后不久，从7月起头，数躲就起头了大退潮，那场退潮是全方位的退落。

从7月起头，各数躲平台就起头发现卖不动了，幻核的关停只是此中一个最明显的事务罢了，更深进的退削发生在遍地。到了8月份，我们发现本来大部门想开数躲的都已经不进局了，封闭的数躲平台起头大过新开的数躲平台；再到了9月份，关停潮更是连缀不竭，到了10月和11月，一些本来用户量很大的数躲平台也陷进了购置荒和流量荒。

其实，国内数躲大退潮的原因很简单，就是两点：一个是底层架构有天然缺陷、二级市场始末欠缺合法活动性；第二个原因就是韭菜实的不敷用了，新增用户量越来越少，老用户也在退出或不再购置。

那两个原因都是数躲市场远未到达合理形成的，所以之前的热潮只是虚高。

但IP蛋炒饭仍然乐看地认为：那场陆续了将近一年的大热潮到大退潮，留下的绝不但是一地鸡毛，还留下了良多十分有价值的测验考试，那些价值末将在不远的将来实正开花成果。

到了12月，IP蛋炒饭继续接触了多家新的数躲或数字IP的平台，发现了良多区别于以往割韭菜的、更垂青久远开展的新形式，更重视社群，更重视价值和权益。

因而，长幼格确信，在2023年数躲将会以新的体例实现价值开展，会比过往更好。而同时，最新动静是，中国数字交易平台将于2023年1月1日上线。

七、孤勇者：年度IP之歌

说完数躲对2022年的浩荡影响，我们再把视角回到一些详尽有影响力的IP上。

假设说有哪首歌能够称为年度IP之歌的话，那非《孤勇者》不成。

从2022年4月起头，《孤勇者》成为了无处不在的歌声，有无数的翻唱版本，传遍整个互联收集，也飘荡在陌头巷尾，和各类表演上。

《孤勇者》的深受欢送，远远超出了来自英雄联盟的含义，有十分显著的时代心灵需求，深困着的、各行各业的人们，普及需要一首歌曲能代表本身的心声，而那首满蕴着勇气的、常人英雄之歌，就当仁不让地接下了那个任务。

歌中的塑造的英雄，其实就是千万万万、以至亿万的普通斗争者，它表达出普通人面临浩荡窘境所展示出的勇猛和固执，传递着面临挫折的不平精神力量和无限勇气。

不只是成年人喜欢那首歌，有一项查询拜谒展现，《孤勇者》也成为最受学生们和孩子们喜欢的歌曲，所以，它当之无愧是2022年的“年度之歌”。

八、可达鸭爆火

2022年5月21日，肯德基起头出售本年的六一儿童节套餐，传统的“餐食×玩具”组合中，有三款区别的玩具，别离是可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。

成果是，可达鸭音乐盒爆红，全数可达鸭都在出售当天就已经被“一扫而光”，有消费者在5月21日当天连跑四家肯德基门店，都被告知无货，同时，二手交易网站上灵敏显现了可达鸭音乐盒的身影，很快被抬高价格。

可达鸭音乐盒火到了全网卖萌的地步，从抖音、快手到微博、小红书，再到微信伴侣圈和视频号，都是可达鸭音乐盒在横扫。

可达鸭做为老IP的再度爆火，有着十分简单的底层逻辑：人们有着巨量的情感需要渲泻，而可达鸭且十分便利通过二创，将人们的情感表达出来。

可达鸭音乐盒极其便利让人们停止二创：只需找到两张纸，写上本身想表达想泻出的话，粘上往，就能先右手、再左手亮出来，录成视频，心里的难受就会缓解，受伤的心绪也得到了某种的治愈。而可达鸭原来就憨态可掬，使得表达起来人畜无害，没有顾忌。

最起头火爆的几条短视频，是可达鸭的两只鸭爪粘上两张贴纸，上面的文字都和“核酸、出门”有关，跟着音乐响起，憨态可掬的心爱鸭起头双手上下扭捏，然后一下右手手、一下左手将纸条上的内容亮了出来，让压抑已久的人们灵敏上头、产生了强烈的情感释放感，于是天然不由自主的点赞、转发，并期看拥有，本身也来造造一个。

于是，无数的可达鸭短视频产生了，以至还显现了、让那些无法获得可达鸭玩具的人代造造小视频的办事。

九、神马来了的丑萌爆款

那是来自甜肃省博物馆的铜奔马文创IP产物，被人们称为“神马来了”。看起来确实是又丑又萌，也引发了各类吐槽在网上不竭显现——

那款文物衍生品想象更大的特征，是突破了通俗文旅文化想象的局限，将原文物的特征放大到极致，极其有喜感、亲和力和吐槽力。

其实，马踏飞燕那款典范文物的马原来就是如许的，侧面看起来英姿飒爽，而正面看起来，就是呲牙咧嘴、歪瓜裂枣的，笑脸也很魔性。所以那款出位的想象，其实是忠于原做风气的。

引用甜肃省博物馆文创中心负责人的原话；“各人之前熟悉的是铜奔马的侧面，其实正面看，它就是咧着嘴的，嘴还有点歪。我们想象时凸起了它正面的形象，放大它的头和嘴的倾斜度，而且增加了牙齿，让它整体给人一种调皮心爱、十分萌的觉得，你看着它就会想笑！同时我们给马和飞燕增加了互动，让它俩看起来就像一对好伴侣。”

简单来说，就是将原物的“我很丑、可是我很萌”发扬到了极致，所以成为了2022年少有的IP爆款。

十、爱死机3：吉巴罗的震动

爱死机第3季本是国外的IP做品，但因为此中的吉巴罗在国内也形成了极大的震动，出格是在动漫造造圈，几乎产生了全面跪拜和影响力，所以，必需要列进年度IP事务。

那是一部被动漫圈人士普及认为，绝对突破动画造造更高天花板的巅峰极致之做：爱死机3的「JIBARO吉巴罗」，连长幼格也看得如痴如狂，瞠目结舌。‍

《吉巴罗》看似也是在讲述一个与爱有关的奇异故事，但却着极为丰盛的文化暗射，此中的人物关系，用导演的原话：是一种更接近于肉欲的猎食者之间的关系。

那是一部将二维感和三维感连系到实在极致的动画，并且，在正片剪辑之前，动画师们是没有设置任何一个镜头的，大部门动画都是在360度视角内被造造出来。他们凡是会先完成此中一面的动做，然后绕到后背，最初再从各个角度查抄整个动做的协调性。

总之，无论是美学、文化，仍是手艺和造造体例，吉巴罗都到达了一种空前无法企及的高度。

十一、独行月球的，漫改里程碑

在2022年暑假，上映的一部由沈腾、马莉主演的科幻片子《独行月球》，最末票房到达了31亿元。

但很少有人晓得，那其实是一部漫画改编的片子，原著来自韩国的痞系同名漫画，所以，那部片子有一个特殊的意义：发明了国内漫改片子的史无前例胜利。

不断以来，国内的片子要么改自小说、改自闻名事务、或者就是主创者新创，但少少有来自漫画改编成实人片子的，并获得如斯浩荡的胜利。

其实，片子放映后里面良多被人津津有味的桥段，良多人认为来自沈腾和麻花团队，但其实大大都都是来自原著漫画自己……也恰是因为原做漫画的喜感和痞气，才气让沈腾发扬得如斯淋漓尽致，让喜剧和科幻很协调地合成在一路。

所以，《独行月球》做为漫画与实人片子的连系，对动漫IP的开展，也是有里程碑式意义的。

十二、逃光的封神动画宇宙

2022年，逃光推出了一部动画大片：杨戬，是逃光封神动画宇宙的一部门。

做为2022年度最重要的国产动画大片，列进年度IP大事也是当仁不让的事。

不外，做为亲安适片子院看过那部动画大片的我，仍是有无法掩饰的、一言难尽的遗憾感。

一方面，那部动画大片的造造确实极其精致，想象力也极其丰盛，在收场时就退场时的杨戬之船其实是妙趣横生，一个超将来的赛博朋克梦幻之城也跃然而出，杨戬的人物性格，在起头时也十分有趣和动听。

但，说实话，那部动画片实的不像是一个导演、一个造造团队做出来的，更像是多个导演、多个造造团队配合造造和拼接起来的，那是我十分其实的感慨感染。

最明显的拼贴感是，片子的场景和人物特征在不竭的变更，出格是前半部门的片子场景，到后面飞腾部门时完全没有显现，更像是两部区别的片子：前面是赛博朋克的浪子征途，后面是仙气仙侠感的东方玄幻，那是最让我感应拼拆的处所。

所以，杨戬动画片子的上映，既是2022年度的IP大事，也是大事中的遗憾。

十三、大学生的纸狗热潮

那也是很值得铭刻在2022年IP大事的工作：鄙人半年，全国大学生显现的发明纸狗的热潮……

其实，回根结底，是2022年各地大学的不竭封校，其实是把年轻人憋烦了，以往丰盛的校园生活都没了，大学生应有的青春活力和发明力，天然会产生一种发明性的表达体例，那恰是“纸狗”时髦的来源。

换位过来根究，身心怠倦的成年人，也同样需要养养宠物来治愈心里……

所以我实的认为，此次的纸狗活动中，恰好反映出了现代大学生积极乐看、逃求打破的精神形态，通过火享想象和行为艺术，让生活变得有趣和绽放。

十四、三体动画上映

万寡注目已久的三体动画版，末于在2022年12月上映，那当然能够列进年度IP大事记。

就我本身看来，已经到达了国内动画的某种顶峰水准，剧情主线清楚，分镜也是相当不错，配得上大片的水准，也足够忠于原著，没有魔改。至于为什么从第二部起头，第一部只余下一个古筝动作，也是能够理解的。

但从各方反应来说，有些誉毁各半，有很多人对画量不是太称心，还有各类挑出来的不敷。

那只能阐明，各人对三体动画其实是等待得太久、太高了，成果，实的很难完全到达人们的至高等待，除非全剧的每一帧都到达了爱死机3:吉巴罗的程度，但在目前情状下是难以做到的。

十五、阿凡达2的落下

另一部也是万寡等待已久的阿凡达2，也是在2022年12月上映。

同样也像三体动画一样，产生了誉毁各半的评判，并且普及的反响是剧情很一般，视觉效果爆棚。

长幼格第一时间往片子院看了，其实觉得剧情还好，只是故事没有大欣喜罢了，而视觉效果，和构建海底潘多拉星球世界的才能，仍然是让人瞠目结舌的。

所以，更大的遗憾，莫过于上映的时机，实是国内疫情如超等海啸一般，刮过每小我的时刻，所以，只要稍有一些口碑不敷，就足以让良多人宁可在家挺过症状，也不敢往片子院看看，那一点在那个特殊时刻，被无限放大了，那才是阿凡达2在国内票房欠安的实正原因，也十分惋惜。

不管如何，长幼格做为一个看过IMAX版的看寡，仍是定见各人在症状好了之后，值得往IMAX片子院看一看那部十几年打造的高文，起首造造实的足以值回票价，其次，故事剧情并没有说的那么差。

总之，挺遗憾的，一个十几年阔别而来的IP巨做，就如许在特殊时刻下落了。

十六、AI创做，震动全球创意业

其实，2022年所有发作的工作中，对将来IP创做冲击更大的，必然是AI创做的冷艳退场。

任何看过AI创做功效的人，城市十分震动，完全超出了预期和意料。

曾经我们都认为，AI会先让体力劳动者赋闲，如今看来，AI很可能是间接让智力劳动者赋闲。

那些都是AI创做的，而人需要做的，

只是输进要害词，而且不竭批改和优化要害词。

我对AI冲击的根本揣测是——

AI未必能对实正的原创者产生冲击，以至AI会成为原创者的很好辅助。

但同时，AI会对IP创意界的造造者、插画师等工做，产生浩荡的冲击，那种冲击会有多深远，形成多大的行业改变，还无法确知，但必然长短常严酷的。

将来人类会因AI消亡吗？可能性很大……

十七、国度数字货币与IP头像

最初一个年度IP事务，可能绝大大都人还不晓得，但长幼格认为，意义严重，不只要列进，还要做为压轴事务。

那就是，在国度正式发行的法定命字货币APP里，加进了IP头像，那是为了鼓舞人们往获得国度数字货币的重要行动。

那阐明，国度的数字货币战术起头和IP接轨连系，从而愈加人道化市场化，愈加从用户角度动身，往主动搏取人们的喜欢，那长短常简单又罕见、重要的一步。

下图就是我获得的、有IP头像加持的国度数字货币：

我最后就是在IP蛋炒饭的读者群里，看见有群友分享了本身的国度数字货币头像，立刻就往下载了APP，然后换取了国度数字货币，抉择了一款IP头像，主动成为了国度数字货币的拥有者。

将来的元宇宙是无限可能的，做为中国的国度数字货币，当然也有浩荡的可开展空间，可以主动拥抱IP，是可喜的一步。

2022年IP的17件大事，到此完成。

专栏做家

陈格雷，《超等IP孵化原理》做者，IP孵化人，微信公家号：IP蛋炒饭（ID:IPCOOK）

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。