做者：易牟
原创：深眸财经（chutou0325）
2023年，最确定性的风口指向哪里？
毫无疑问，VR是此中之一。就连被视为财产风向标的春节，在点燃夺红包、摇一摇、集五福、拍贺年视频等风潮后，本年又充满了“VR味”。
好比，爱奇艺旗下的VR硬件厂牌“奇遇”推出《多人剧场》，玩家能够和老友通过虚拟形象和语音交换，一同看看2023春节联欢晚会曲播，一路边看边聊，一路守候VR烟花秀，还能够戴上MR头显在客厅看综艺《元音大冒险》的歌舞秀。数据展现，奇遇VR 2023春节期间单用户日均利用时长同比往年增长20.7%。
再好比，跳舞节目《当“神兽”碰见神兽》就有pico的参与，麒麟、凤凰、白泽、貔貅等中国神兽形象通过VR绘造一个个从书本走出，同样操纵VR等三维影像绘造手艺的还有《锦绣》《演武》《华彩梨园》《满庭芳·国色》《百鸟回巢》《碇步桥》等节目。
过年戴上VR眼镜，从头找回记忆中热闹的年味儿，和家人一路玩VR也成为一种新时髦。
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1.财产链日趋成熟，赚钱效应明朗
2022年，VR行业的硬件确实突飞猛进。
一方面，oculus、HTC、arpara、大朋、pico、pancake、TCL、雷鸟、华为、爱奇艺等纷繁发布VR硬件新品，苹果、三星、索尼等消费电子巨头的设置装备摆设信息也不竭流出，估量最晚于2023年推出自家VR产物。
另一方面，更先辈的Pancake（超短焦）光学计划、Micro LED展现屏手艺、性能更强的高通XR2也成为主力芯片，三大硬件和手艺的打破性停顿，让具备独立算力、展现和交互的一体式VR头显成为VR支流形态，硬件财产链日趋成熟。
硬件突飞猛进的同时，各项政策也随之落地。
2022岁首年月，国务院曾印发《“十四五”数字经济开展规划的通知》，明白了开展VR财产成为国度数字经济规划的重要一部门；
11月，工信部等五部分结合发布《虚拟现实与行业利用合成开展动作方案（2022—2026年）》，提出到2026年我国虚拟现实财产总财产规模要到达3500亿，实现相关设备销量2500万台，并培育提拔100家具有较强立异才能和行业影响力的骨干企业；
各处所政府更是使劲“砸钱”，江西、天津、上海、青岛、海南、辽宁、北京、黑龙江等多地都在2022年陆续发布针对VR财产的利好政策。
1月10日，爱奇艺VR硬件公司“梦想绽放”就完成了一笔C轮融资，融资额高达4亿元，投资方包罗青岛经控集团及实知本钱，无论是融资规模仍是轮次，都给行业打了一针振奋剂。
以上，皆阐明消费者买账、政策撑持、本钱看好，IDC更是在陈述中指出，2023 年AR/VR设备的出货量估量同比增幅将到达31.5%，而且将来几年还将继续连结30%以上的增速，财产“龙卷风”已经构成。
2.硬件+内容，将成为VR的赛点
但是，仅有硬件，显然还无法撑起一个市场的贸易空间。
例如，爱奇艺·奇遇早在2021年就发布了奇遇3，其时摘用了多颗摄像头、6Dof手柄、4k级超高清辨认率、撑持4K 3D片子+8k全景视频，那在其时，算是全球同业中较优的设置装备摆设，不断到2022年pico 4、oculus 3等产物陆续发布，核心设置装备摆设仍然没有太大晋级。
换句话说，VR硬件厂商们的旗舰产物差距其实不大，就像近几年的智妙手机，华米OV等手机性能提拔多大，其实不取决于本身，而是要看高通、联发科、三星、谷歌等赐与商的产物迭代力度有多大。
如斯一来，VR厂商依靠硬件打造绝对护城河，太难。
搜狗开创人王小川曾在2016年揣测，VR开展一定需要强大的软件和内容支持，用户购置VR设备的初志，也并非想在家里收躲一台冷冰冰的机器，素质是想体验一种全新的娱乐体例。
现实也确实如斯，据媒体报导，世界杯开赛的一周摆布，京东平台VR眼镜成交额同比增长超50%。
所以，VR设备快速普通化和社交化的潮起迭起之时，也恰好是行业暗变渐生之时，优良的内容反而成为各大厂商最重要的核心合作力，而那些本就在内容上有积存的厂商，优势则进一步被放大。
我们看到国产VR厂商都在挠紧规划内容财产，合作已经日趋白热化。
好比，2022 年光线传媒、蓝色光标、完美世界、恒信东方、芒果超媒、风语筑等为次要代表的厂商，纷繁公布进军 VR 内容造造与分发。
又好比，2022年世界杯期间pico曾打造出“世界杯主会场”“世界杯狂欢夜”等差别的VR看球场景，而且将抖音内置于系统中。
但内容护城河成立并不是一日之功，从目前内容储蓄丰富度来看，较有优势的是爱奇艺。
从2016年起头，爱奇艺就推出VR APP，将本身影剧综资本与VR手艺连系，打造了一个集3D片子、全景视频在内的沉浸看影平台，进军VR高清看影。
据相关新闻展现，爱奇艺已经搭建起以剧、影、综、游为主体的VR立异内容生态矩阵，旗下VR内容便宜与发行工做室“裂境工做室”不断在不竭扩大本身的内容库。
典型的如便宜的VR内容《无主之城VR》、《杀死大明星》和《遗愿》别离在2018年、2020年和2021年进围威尼斯国际片子节VR竞赛单位，此中《杀死大明星》摘下了该竞赛单位“更佳VR故事片”奖项，成为中国大陆首部在国际A级片子节获奖的VR做品。
据爱奇艺此前发布的《元宇宙娱乐生活图鉴》展现，奇遇VR 2022年用户人均看影时长环比2021年增长17%，日均利用时长环比增长12%；爱奇艺VR APP VR互动剧播放人数环比2021增长109%。原创内容打下的“地基”，想毕也与其增长的数据表示密不成分。
往年12月26日，爱奇艺·奇遇又发布了奇遇MIX，在奇遇3的硬件根底长进一步提拔画量，到达60FPS帧率及HDR、3D效果，撑持爱奇艺自主研发HDR视频加强手艺帧绮映画MAX，实现愈加天然温馨的彩色透视效果，并可以基于MR手艺衍生出更高量量的混合现实体验，通过对内容的丰富，将固有的优势进一步放大。
恰是因为那种手艺与内容的密切连系，才有了《MR show-叶悠悠》、《MR恐龙星球》等多款为用户带来新的家庭娱乐体验的MR利用，让在春节的客厅看数字人的歌舞秀成为现实。从那里也能够看出，内容的优势也会进一步推送手艺向前，而手艺的朝上进步又让更优良的内容得以实现，构成一个良性轮回。
而在内容优势不竭稳固的情状下，大部门VR设备厂商往往会逃求与优势内容协做，那也是将来非一体机的保存体例，爱奇艺那类具备内容优势和生态愈加开放的平台，也将遭到更多喜爱，积存更大的滚雪球势能。
3.VR跳出“VR”
总而言之，硬件确实重要，但假设从消费电子的角度来看，优良内容却决定了VR厂商能走多远。
那一点，VR行业有一个很好的参考样板——智妙手机。
智妙手机的开展初期，也是野蛮生长。仅中国内就有华为、中兴、联想、金立、小米、酷派、魅族、OPPO、vivo等品牌混战，盗窟杂牌不可胜数，其后又有锤子、乐视、格力、美图等品牌强势插队。
但成果我们也看到了，在“硬件花钱就能随便购得，安卓系统开源利用”的情况下，亦步亦趋做手机的厂商最末都走向消亡，只要华为、小米、OPPO、vivo那些有着强烈标签的公司存活下来，而且走向盈利。
在VR行业，内容就是标签，但某种水平上又有所差别，因为无论是内容仍是场景，VR和智妙手机都是一个彼此填补的形态，从差别的场景称心用户需求。
以爱奇艺为例，它在PC、手机、电视都有规划，本色上就像给用户打造了一个充满丰富娱乐形态的“游乐园”，用户能够午休时在手机上逃《一年一度喜剧大赛》，也能够假期赖在客厅看云影院新上的片子《东北恋哥2对你爱不完》，更能够戴上VR头显，在虚拟世界里体验“头号玩家”般的沉浸式看影及游戏……
更甚者如《元音大冒险》，用户在挪动设备上看节目标同时，还能够通过虚拟互动空间进进节目标世界，改动节目标世界，以至成为节目世界的一部门。用户最末能够在元音大陆里沉浸式看秀、遨游、社交、参与使命、搜集道具、合成NFT、获取收益、实现消费，获得一系列别致的体验。
此外，爱奇艺也不但称心于线上娱乐的立异，还进一步将用户的娱乐体验向更广范畴延伸。例如，爱奇艺打造的风起洛阳VR全感片子，恰是其在“华夏古城宇宙”之洛阳IP根底长进行的二次创做，将“实景演艺”与“VR全感互动”相连系，为用户供给集沉浸式戏剧、角色饰演、实人演绎等多元形式合成的线下娱乐体验。
所以说，VR的开展途径和趋向会和手机类似，但关于厂商特殊是大厂来说，将VR视为对未贸易形态的撬点似乎更适宜。
我们能够看到，目前大VR厂商不论是硬件仍是软件不断都是补助的形态，关于巨头的感化也各有差别。
关于meta来说，其主营营业仍然是facebook，但是oculus却是元宇宙的撬点，VR是meta打造“硬件+平台+生态”的一个进口，在营业衰退期提早下注的下一个盈利点。
关于pico来说，它承接的是字节跳动在虚拟世界的野心，是继多闪、游戏、保险等范畴滑铁卢之后，又一次实金白银的投进，是“全村最有潜力”的仔，更是字节跳动的下一个增长引擎。
爱奇艺VR，则是爱奇艺基于影视IP扩宽“内容游乐园”，实现自有IP的“一鱼多食”，通过差别形式的内容延伸做加法，提拔内容的边际价值，留下更多用户的时间，为爱奇艺在营销及贸易上付与更多价值。
4.结语
根据云合数据，2022年爱奇艺TOP 20做品数量超同业总和，VR做为下一个时代的重要进口和重要娱乐体例，能够说是为爱奇艺如许以内容为核心优势的长视频平台量身定造。
2022年，爱奇艺实现了标记性逆转的持续三个月盈利，意味着其内容生态已经进进收获期，而VR的兴起和发作，关于丰富内容、降低内容成本、提拔用户粘性、拉高利润率有刚好的促进感化。
那不只将成为爱奇艺的“第二增长曲线”，并且因为新业态的无限的想象力，将来以至会呈现VR+，爱奇艺的天花板也将因为“两条腿走路”而被无限被拉高。