快手旗下“快看点”APP公布停行运营
快手的浩瀚营业中，又倒下一位关键选手。
近日，快手旗下图文资讯App“快看点”发布停运通知布告，通知布告展现，因为营业调整，快看点将于2023年2月6日0:00末行运营、届时用户将无法拜候，当天将封闭办事器、全面停行运营。
做为今日头条、趣头条的重要合作敌手，快手快看点于2019年上线。其时快手摘用了常见的“网赚”形式，敏捷引流，用金币鼓舞用户登岸、拉新、增加停留时长。
所以在内容形态上，快看点以图文、短视频、长视频为主，与今日头条非常类似。那款APP也被视为快手在注册用户超7亿后，对下沉市场的进一步进攻。
但是在种种原因之下，快手快看点并没有获得胜利，此前因营业调整，快看点已于2023年1月6日下线全站所有金币和现金发听任务及游戏，其站内及站外所有渠道均已不再展现领取金币或现金的活动进口，停行了核心的网赚获取流量形式。
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无独有偶，在快看点APP关停之前，另一款来自抖音的内容社区APP识区，也发布了停行运营通知布告，二者先后关停仅相差一个月的时间。
而除了内容资讯APP被关停之外，此前快手还关停了旗下小游戏利用“快手电丸”。据领会，那是一款类似于手机版4399小游戏的平台，此中收录了相当多的休闲类游戏。
从那几款内容资讯APP、游戏APP的接连关停中，我们意识到近两年时间里，从字节跳动，到快手，再到腾讯，那些过往的APP工场纷繁迎来了收缩期。
快手近年来除了海外营业不断没能做起来，AcFun、一甜相机、快看点、豆田、电喵曲播、快手电丸等产物，要么不温不火，要么彻底鸣金收兵。
字节方面更是已经上线了不下十款APP，涉足了各个范畴，好比社交APP“派对岛”、“可颂”，音乐APP“汽水音乐”，抖音独立电商APP“抖音盒子”等等，他们的境况都不尽如人意。
根据不完全统计，2022年腾讯至少关停、下架App利用16款，包罗看点快报、搜狗地图、腾讯WiFi管家等一寡出名产物。
值得重视的是，此中看点快报也属于内容资讯APP，用户量曾打破2亿。、
在那些APP逐步关停，出格是内容资讯APP全面转型的背后，其实是互联网流量经济的逻辑彻底改动。
内容资讯APP的时代完毕了
那么多APP都关停了，为什么要专门写内容资讯类APP呢？因为张一喊，因为今日头条。
曾经，字节跳动依靠今日头条那款APP，突破了BAT的互联网旧格局，也带火了一多量算法内容资讯利用。快手、腾讯、百度、阿里等平台纷繁涌进那个赛道。
在短视频和曲播电商爆火之前，今日头条代表的算法和内容资讯APP，成了互联网突破格局的重要手段。
但时至今日，就连今日头条都碰着营收难题，快看点那类模仿者的日子，天然也欠好过。
曾经对标今日头条的看点快报，在腾讯的搀扶下，看点快报曾一度坐拥2.8亿的月活用户。然而看点的炽热并未长久，一旦失往腾讯的搀扶，看点快报敏捷陨落，失往存眷，最末于2022年7月18日宣告停运。
在马化腾看来，那是被友商的节拍“带跑”了，自觉做简单的跟从，天然做出来的工具效果不如人意。
但现实上那是互联网行业中的流量经济逻辑，改动了。
过往内容资讯APP先重金引流，然后告白实现流量变现的传统打法，在电商、曲播带货、当地生活等多重贸易化手段下，逐步变得单一且枯燥。
出格是在流量盈利见顶之后，对各类APP的贸易化要求逐步进步，只依靠输血，却不克不及自我造血的APP，天然迎来关停或转型的命运。
回想当初，2016年，今日头条注册用户超6亿，日活泼用户超1.4亿，提早达成张一喊设下的目标。另据第一财经报导，昔时今日头条的营收达60亿元，2017年的目标为150亿元，2018年为300~500亿元，2020年则是100亿美圆。
在视频化海潮的冲击下，今日头条的增长逐步放缓，以至走到吃亏边沿。内容资讯APP，不再是用户的更爱。
跟着抖音也上线图文功用，今日头条的处境就愈加为难了。2021年11月，抖音上线图文功用，在2022年的抖音创做者大会上，相关负责人披露抖音图文的日均阅读量已超越100亿，图文创做者数量增长10倍。
在流量经济的多元化贸易途径背后，今日头条逐步转型为抖音电商的流量池，为抖音平台供给内容和流量。
往年10月，今日头条APP悄悄上线了购物频道。和抖音商城比拟，除了没有独立的优惠板块以外，其它几乎是一模一样。与此同时，商品详情页以及付出界面也跟抖音千篇一律，用户鄙人单时同样能够抉择利用“抖音付出”。
曾经的流量巨头今日头条，转型成为电商的流量池。腾讯的看点APP则鄙人线之后转而投进QQ小世界功用中，成为那个多元化内容社区的一个构成部门。
综合来看，无论是快手的快看点，仍是今日头条，他们或关停或转型的核心原因就在于，内容资讯获得的流量，必需要盈利了，必需要为贸易化办事了。
而假设只是输血换流量，那永久都是长不大的孩子。在2023年那个关键的合作节点中，巨头更应该将有限的时间和精神，投放在更核心，更具优势的贸易化营业上。
快手程一笑全力押注电商
在内容资讯类利用们或转型、或关停之外，我们会发现比来几年的互联网行业中的重生力量越来越少。
下一个今日头条、下一个抖音在哪里，所有人都在等待着，但是逐步消逝的流量盈利和日渐浩荡的短视频巨头，将那种可能性进一步降低。
在那种新项目、小项目、不赚钱的项目纷繁关停的布景下，一个重要的趋向呈现了，那就是巨头们越来越重视培育提拔主营营业，强化核心合作优势。过往几年那种把鸡蛋放在差别的篮子里，“无界扩大”的论调，变得越发少见。
最显眼的莫过于抖音，字节不再固执于靠新产物进局新营业，而是起头全力押注抖音，将电商购物、当地生活、社交功用等营业，都围绕着核心APP来开发。
京东也是如斯，上个月刘强东在高管内部会上的几次重要发言，核心都指向一点，那就是京东零售的效率、成本与低价优势。做为过往搀扶帮助京东打赢行业之争的重要战术，京东正在从头聚焦零售营业的价值。
本次抉择关停资讯APP快看点的快手也不破例，快手CEO程一笑起头全力押注电贸易务，相关的新摸索也是围绕着快手那个核心APP来展开。
在往年9月份的组织构造大调整中，程一笑就公布亲身带队电贸易务。
值得一提的是，做为目前国内的第五大电商平台，快手固然在交易体量上还比力低，但在程一笑带队之下，电贸易务已经呈现了很多新改变。
最新财报数据展现，三季度快手国内营业实现运营利润 3.75 亿元、持续两个季度盈利。电商销售额到达2225亿元、月活泼买家超越1亿人。
做为比照，在程一笑负责电商之前，2022年第二季度，包罗电贸易务在内的其他办事收进为21亿元，仅占总收进的9.8%。
在刚刚完毕的年货节中，快手上的活泼买家同比往年增长超20%，而短视频挂车订单量同比往年增长390%，搜刮付出订单量同比往年增长68%，品牌快品牌GMV同比往年增长100%。增长速度照旧惊人。
在此前的摘访中，程一笑也表达本身亲身接手电贸易务，“不是救火”，而是将电贸易务视做公司将来增长的重要引擎之一。
综合来看，此次快手快看点APP的关停，现实上是降本增效大潮下的一个缩影，透过那起关停事务，我们回忆了以今日头条为代表的内容资讯APP们的落寞与转型。
在流量盈利消逝的时代，互联网不克不及再靠输血来存活了，全面贸易化，想尽各类体例赚钱，是那些曾经炽热的APP的必答题。
关于巨头们来说，关停不赚钱的营业，把鸡蛋放在稳固主营营业优势上，现实上是应对行业合作的好办法。当快手将重心放在电贸易务上，行业的存眷重点也放在了快手的贸易化之路上。
而那些曾经炽热的内容资讯APP们，假设还有内容和流量价值的，加进核心电贸易务、实现多条理流量变现，那也是条不错的构想。
至于那些只依靠输血来存活的项目，关停或许是它们更好的回宿。
做者 | 老电