跟着全国疫情防控逐渐铺开，进口版号破冰等政策调整，12月在忙碌中迎来尾声，游戏行业也走完了风风雨雨的一年。
遭到宏看经济下行、版号收缩等多方面因素的影响，2022年挪动游戏市场总体表示疲软，较上一年明显下滑。据中国音数协游戏工委发布《2022年中国游戏财产陈述》， 2022 年中国游戏市场现实销售收进2658.84 亿元，同比下降 10.33%。此中挪动游戏市场现实销售收进 1930.58 亿元，同比下降 14.40%。
不外，固然整体收进下滑，但版号下发常态化，大厂的贸易产物获得版号，以及官方对游戏行业的承认和搀扶，也都陆续释放了积极信号。同时，版号的调整也促使厂商在产物储蓄和操行把控上愈加隆重专心。
固然整体上新游增长乏力，但在头部产物的不变发扬以及大厂的猛烈合作中，也有许多新游空降和老游戏“回春”的亮眼表示，并凭仗本身特殊的游戏内容以及营销战略，为手游行业注进别致血液，展示更多可能。
此前手游矩阵根据七麦数据，整理了2022年的月度指数，那篇文章将在此根底上，对2022年手游行业各厂商、产物的表示做出总结。
腾讯造霸电竞范畴 《暗黑毁坏神：不朽》新游突围
在指数积存上，2022年度TOP10榜单如下：
此中前6位——《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《原神》《英雄联盟手游》《三国志·战术版》，在过往的12个月中，凭仗不变的发扬，成为月度指数TOP10常驻嘉宾。对应的腾讯、网易、米哈游、灵犀互娱也是国内手游厂商收进榜上的常青树。
在产物数量上，腾讯仍然稳占残山剩水。除了典范产物《王者荣耀》《和平精英》《穿越前方-枪战王者》外，2021年推出的《英雄联盟手游》《金铲铲之战》那两款IP新游，在2022年也有着优良且不变的表示。值得重视的是，那些产物都有着很强的竞技属性，除了玩家间的合作外，还都有着本身的职业联赛。在电竞潮水炽热的当下，通俗玩家和职业选手配合营造的电竞生态，是那些游戏可以庇护用户活力和不变收进的关键。
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与之相反，米哈游《原神》的畅销曲线则凸显出明显的周期性，排名变更频繁且跨度较大。但整体上，除往2.7版本延期，不变的更新让《原神》根本连结在畅销榜前10中。延期后更新周期缩短带来的更多新角色，以及新地图的开放，使得游戏在9、11、12三个月中挤进指数榜前三，此中11月3.2版本上线后，在高人气角色的鞭策下， 当期祈愿池破流水纪录，迎来了《原神》开服以来的更高流水，并登顶多国畅销榜首。
做为本年最受等待的新游，7月末上线的《暗黑毁坏神：不朽》胜利进挤进年度TOP10榜尾。那一由暴雪和网易结合推出的暗黑毁坏神IP高文，在因为国服延期吊足玩家胃口后，即便抉择了在凌晨悄悄开服，通往保护之地的大门外照旧排起了长龙。
比拟起强势霸榜或者细水长流的其他9位前辈，《 暗黑毁坏神：不朽》在上线之后就一路高歌猛进，在指数集中的8、9、10月三个月中，别离位于月度指数榜第3、6、8位。从7月25日上线到2022岁尾，《 暗黑毁坏神：不朽》在不到5个月内，敏捷积存指数，超越了几乎一月不落但排名“镶边”的其他熟面目面貌，胜利进进前10。在典范IP的热度，游戏本身的操行，以及游戏内容的不竭推新下，《 暗黑毁坏神：不朽》成为新游中在继续时间和累计指数上表示最为超卓的产物。
TOP10之外，《打鱼高文战》《火影忍者》《QQ飞车》《率土之滨》也是每月TOP10的榜上常客，在每月指数上紧逃榜尾。
新游争夺假期盈利 休闲游戏巧妙破局
受版号影响，2022年上半年较为冷清，春节档仅有4399《文明与征服》进围前10，凭仗本身量量和大手笔的买量宣发，成为2022年开年后第一匹黑马，在该游戏鞭策下，4399在1月份的营收增长达134%。
新游集中鄙人半年，出格是在7月和12月，以侵占假期盈利。2022年中进进过TOP10的新游如下：
除了网易的《暗黑毁坏神：不朽》，腾讯旗下《重返帝国》《英雄联盟电竞司理》那两款大IP产物，在推出前就已禁受到了极高的存眷，上线后也有着较为耐久的亮眼表示。
腾讯和微软配合打造的《重返帝国》在3月末开服后不断占据了TOP10中游的位置，并胜利留在了4月的TOP10阵容中。与腾讯的其他产物差别，做为一款以战略、建立和养成为核心的SLG游戏，《重返帝国》其实不具备竞技元素，而是通过推出新武将、军种、道具等吸引玩家，关于许多玩耍过《帝国时代》系列的中青年男性玩家有着很高的吸引力。那一游戏表白了腾讯在SLG手游赛道上的规划，不外做为SLG游戏，重点是在后续的长尾运营，在那方面网易的《率土之滨》和灵犀互娱的《三国志·战术版》都做出了很好的示范感化，所以将来就看 《重返帝国》将若何切进。
《英雄联盟电竞司理》则在《英雄联盟》端游的高热度和深挚的内容积存供给的优良开展根底下，固然跳出电竞弄法，摘用了模仿运营的弄法，但其内容与职业赛事息息相关，在联动赛事的同事，也足够发掘了电竞选手身上的游戏资本，进一步发掘英雄联盟一IP的潜力。该做的热度会跟从赛事颠簸，好比在10月中旬便凭仗LPL助力活动排名大幅增长重回TOP10，那种营销体例与LOL的相关赛事有着十分密切的联络，也是同类游戏可参考的形式。
与大部门新游的表示类似，12月的三款新游中，《弹弹堂大冒险》和《镇魂街：生成为王》都有过上榜的时候，而要连结如许的优势则需后续不变的内容输出，所以就看后续两者的运营能否跟上。别的，较晚上线的《长安妄想》将畅销优势延续到了2023年，不外之后能否能抵住大厂春节活动的冲击仍是未知数，不外就目前来看， 《长安妄想》摘用代言人、联动春节档的形式，高举高打的效果仍是十分明显，而且有效。
而因为其休闲类型和小体量，并没能凭仗开服热度上榜的《蛋仔派对》和《弹壳特攻队》，都在几个月后呈现在了畅销榜前10中。12月《喜羊羊与灰太狼》联动期间，《蛋仔派对》胜利进围，陪伴着春节档降临，游戏有看实现流水和排名的进一步打破。而《弹壳特攻队》7月上线时，在畅销榜上仅仅排在805名，但得益于高强度的更新频次，游戏的排名不断在增长，曲到9月进进TOP10，并在之后的几个月中仍然庇护在畅销榜前30中。除了国内畅销榜，那一休闲手游同样呈现在了出海收进榜、增长榜和下载榜前列，凸显了中度休闲游戏的浩荡潜力。
同样逆势而上的，还有此前备受存眷的《无尽的拉格朗日》，以及往年上线，在12月进进畅销榜前10的小游戏《咸鱼之王》那两款老游戏。
《无尽的拉格朗日》依靠科幻题材在汗青题材扎堆的SLG赛道中独树一帜，弄法上的不竭优化和立异使其可以在各大游戏的猛烈合作中不变发扬，并在2022年网易520发布会之后起头发力，成为6月畅销榜上的一匹黑马。此外，围绕游戏世界看推出的一系列衍生内容和玩家做品征集活动，也大大提拔了IP影响力。
而在进进畅销榜前10之前，《咸鱼之王》那一聚集了经久不衰的三国题材、996玩家福音的放置弄法，以及现代年轻人的精神不祥物“咸鱼”为一体的游戏，已经在微信小游戏中登顶畅销榜。元旦活动期间，短期内的大量投放以及告白跳转才能，吸引了大量用户，新副本和合作协做弄法也让玩家热情高涨。
新游中，还有《玛娜希斯回响》《无悔华夏》《诺亚之心》《全明星激斗》《黑色戈壁》等许多被重点存眷的游戏进进免费榜前列，假设后续可以通过内容弄法调整或营销，仍然仍是有着很大的时机上榜。
跨界营销 比起联动密码更重要的是契合
固然在日常平凡表示低调，但在大型活动的鞭策下，许多热门游戏也表达冲击前10属于“小意思”。2022年，活动期间上榜次数到达6个月及以上的游戏如下:
能在头部产物的包抄下突围，除了找准发力时机，那些游戏在新内容和宣发体例上也费尽心血，凭仗新内容和鼓吹热度，以至能冲到榜单前列并庇护一段时间的畅销优势。
此中，在强大的灵感来源和鼓吹效果下，联动成为推出新内容和吸引玩家的有效体例。除了游戏之间的联动（如《王者荣耀》和《AOV》的双生系列皮肤）的联动外，和影视、餐饮、传统文化的跨界联动也占据了大部门。
因为频繁的联动次数和强大的游戏风气适应才能，联动IP中也呈现了一些出圈对象。
身为“联动狂魔”的《喜羊羊与灰太狼》IP，已经成为了吸引现代年轻人的流量密码，从古风到将来，从娱乐圈到竞技场，从重度网游到超休闲，无处不在。2022年中，那一IP先后与《最强蜗牛》《剑网3指尖江湖》《绝对演绎》《蛋仔派对》等8款差别类型的游戏停止了联动，联动内容也涵盖了角色、主题粉饰、副本场景等各个方面。
而为了不给玩家带来违和感，厂商也会通过《指尖江湖》的跟宠、《绝对演绎》的童年体验回忆馆、《蛋仔派对》的羊村地图等“当地化”体例，加强联动两边的契合度。此外，《喜羊羊与灰太狼》IP的不竭充沛，与角色形象的自我“魔改”，也让玩家对各类花活适应优良。
在国风成为时髦的当下，出格是在河南卫视掀起的传统美学风潮后，国风IP联动也成为了游戏联动的又一热点。如《问道》与河南卫视推出联动时拆、《鬼话西游》与河南卫视协做的国风晚会、《天边明月刀》与广州粤剧院的共创时拆等，在为玩家带来国风魅力的同时，也通过传承优良传统文化，承担社会责任。而《王者荣耀》本年陆续推出的《西游记》系列皮肤，《绝对演绎》的四大名著翻拍方案，也通过典范文学影视等吸引玩家。
此外，《光遇》在游戏内举办演唱会、《梦幻新诛仙》“忘川双姝”登上《汉子拆》杂志封面、《天边明月刀》角色化身虚IP文旅造造人等，游戏世界和展现现实生活的合成，也引发了各界关于元宇宙的讨论。
二次元、中度休闲与开放世界
关于《原神》《阴阳师》《明日方船》《碧蓝航路》《FGO》那类将角色做为游戏核心之一的二次元游戏，新版本的推出往往是游戏畅销优势大增的时机。新角色的推出与高人气角色的复刻带来流水的飞升。此外，不竭扩展游戏世界鸿沟和故事布景，以及通过剧情等丰富角色人设，也是也是刺激玩家消费的有效战略。
而《原神》的爆火，让以卡牌为主的二次元市场，迎来了动做和开放世界的潮水，在《原神》之后，《幻塔》《玄中记》《诺亚之心》紧随其后，已经公布的《喊潮》也投进到那一赛道中。不外与《幻塔》在海外的胜利比拟，已经上线的别的两款游戏并没能食到那一盈利，以至《玄中记》还公布将在2023年停服。
除了二次元，武侠题材也纷繁在开放世界上更进一步，放出了《逆水冷》《致金庸》《射雕》等新产物的谍报。此外，《百面千相》《无限热热》《王者荣耀·世界》则在奇异、换拆角度给开放世界带来了更多可能。此中拥有着成熟IP的《无限热热》和《王者荣耀·世界》，根本上已经预见了上线之后的火爆，至于那些开放世界新游在畅销榜上的表示，还要看弄法和内容能否能称心玩家的等待。
休闲品类方面，固然没有进进年度指数TOP10，但《打鱼高文战》凭仗11/12月的出场率，在每月的畅销榜上刷满了存在感。假设说春节期间的《打鱼高文战》进围是因为棋牌、打鱼等休闲游戏的季节性福利，那么那一游戏在后续的一路攀升，则似乎违犯了那一法例，出格是在相关游戏政策收紧之后，《打鱼高文战》照旧能在大厂厮杀中站稳脚跟，以至在9、11、12月中更进一步。
比拟起《打鱼高文战》的逆流而上，《弹壳特攻队》《蛋仔派对》《咸鱼之王》那类合成型休闲手游似乎适应了行业“中度游戏将迎来增长”那一揣测。那一改变也得益于微信、抖音等小法式平台带来的投放素材与用户的快速转化，不外目前在品类上次要集中在如《我是大掌柜》《肥鹅健身房》等卡牌、模仿运营、消弭等合废品类方面，但跟着那一赛道的开展，更多弄法和题材的解锁指日可待。
结语
整体而言，2022年手游市场中，头部产物游戏不变发扬，老游戏凭仗活动竞相上榜，新游好景不常的趋向大致稳定，但此中也有如《暗黑毁坏神：不朽》长时间庇护畅销优势，《无尽的拉格朗日》厚积薄发的案例，重度游戏稳坐山河的场面下，《弹壳特攻队》《打鱼高文战》等休闲游戏也能凭仗弄法和营销上的优势占据一席之地。
从4月11日国产版号重启，到12月28日进口游戏破冰，2022年全年共有512款游戏过审，创6年来新低，积极的信号和调整政策的落地让行业逐步回热，但也有许多的厂商及其产物没能走出“游戏冷冬”，倒在了版号宣发的前夜。版号数量上的收缩以及多方面严厉审批规则，促使一些厂商不能不调整战术，在久旱逢甜露后，腾讯CEO马化腾在内部会议上也提出要走精品化道路，不浪费每一个版号。
展看将来，疫情的铺开，一定会对游戏行业带来各方面的影响，一方面是居家带来的游戏需求盈利消逝，在阐发师们的揣测中，全球大时髦的改变，会给挪动游戏出格是超休闲游戏带来挑战，但那些揣测仍然远超疫情前，行业前景仍然乐看。另一方面，生活回回一般，也让各行业回新生力，有利于行业的久远开展。在2022年那一“调整的一年”过往后，2023年将是令人等待的一年。