「元宇宙第一股」市值跌往76%，Roblox的热风，凉了？

眼看他起高楼，眼看他宴来宾，眼看他楼塌了。

做者 | Eric

编纂 | 梓

首图来源：PNGDir

在诡谲莫测的本钱世界和前沿科技上，经常能看到一些企业走出跌宕起伏的轨迹。

往年3月，美国以元宇宙为理念的沙盒游戏平台Roblox在纽交所上市后，首日股价上升54.4%，市值超400亿美圆。其时被称为“元宇宙第一股”的Roblox，颤动整个本钱界，因为在上市的前一年它的估值才不外40亿美圆，整整翻了十倍。后来，Roblox一路走高，在往年11月到达 800 亿美圆市值巅峰。

然而一年过往，Roblox有喜有忧，只是忧愁远远大于喜悦。截行11月25日，其市值仅为190亿美圆，一年跌往76%，堪称惨烈。更让本钱担忧的是，根据Roblox最新发布的三季度财报，其财政表示同样走低。

曾经被本钱逃捧的威猛独角兽，现在却被本钱放弃，元宇宙那股热风还能陆续吹多久?

01

引发忧愁的“吸金才能”

透过Roblox的三季度财报能发现，它更大的问题是赚钱才能下滑。

起首在营收上，三季度营收同比增长2%至5.177亿美圆。固然也在增长，但往年同期营收涨幅为102%，本年的增速明显下降。

来源：Roblox第三季度财报

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此外，Roblox第三季度吃亏2.978亿美金，比拟往年同期7400万美金吃亏扩展3倍。同时运营成本上升，包罗开发商交易费同比增长 16%、人员成本上涨 56% 以及根底设备和平安收入上涨 53%。

总体从“开源节流”层面看，Roblox增加收进和掌握成本的才能都鄙人降，那一定让本钱起头警惕。

要找到Roblox吸金才能下滑的根源，需要从其底层的贸易形式阐发。

Roblox总部位于加利福尼亚州圣马特奥，自己是一个UGC（用户生成内容）沙盒游戏平台，不外，跟一般沙盒游戏差别的是，它自己其实不创做游戏，而是次要供给开发游戏的平台和东西，让玩家本身造造游戏吸引用户。玩家能获得分红，那又鼓励玩家不竭消费新游戏，轮回往复。

凭仗那种形式，Roblox吸引了许多用户，构成了一个浩荡的经济系统。个中的关键在于， 其开发东西 Roblox Studio 十分随便上手，哪怕是12岁以下的小孩也能用它来开发出一款 4399 式的小游戏。因而，Roblox的次要用户群体就是年轻人——Roblox在2021年公布的数据展现，占比更大的用户是Z世代人群。

更为关键的是，那些玩家创做出来的游戏能够放在Roblox里赚取不菲的收进，已经有小学生开发者到达了月进过万美圆的水准了。在更早之前，Roblox上最为胜利的几款游戏的创做者每月能获得高达25万美圆的收进，以至有创做者在2017年就获得了超越300万美圆的收进。

玩家凭仗创做赚钱，那么Roblox本身呢？事实上，财报上有一项“Bookings”（预售办事收进），反映的是Roblox实在的赚钱才能。它是指玩家购置游戏代币Robux换取服拆、宠物等游戏商品，Roblox平台获得的已确认销售和递延营收之和。

财报展现，三季度Roblox的Bookings为7.017亿美圆，同比增长10%，而往年同期同比增长28%，增速明显下降。

背后的原因在于，全球疫情那几年消费者起头节约收入，将消费花在需要生活用品上，从而削减了在游戏上的破费。

好比财报展现，三季度Roblox的DAU（日活）为5880万，同比增长24%，增速比拟往年同期的31%有所下滑，同时均匀每DAU的Bookings收进为11.94美圆，同比下降11%。那项目标自本年以来每一季度都远低于往年同期程度。

来源：Roblox第三季度财报

Roblox的财政数据堪忧，说白了就是在整体消费动力不敷的形势下，活泼的玩家数量增速比不上往年，同时玩家也更不情愿剁手了。

02

忧愁之中的突围

当然，忧愁缠身的同时，Roblox也有可圈可点之处。

在创收上，它也在各个维度试图突围。

在用户维度，Roblox不断被诟病次要用户群在 13 岁以下，没能实现更广年龄层里的破圈。此次财报展现，17~24岁之间用户的 DAU 增长最快。那是一个积极信号，意味着Roblox将开辟新的用户群，或将创造更多元的收进来源。

创做者维度上，开发者数量提拔、头部内容奉献占比下降。

三季度，在开发者社区里拥有超越10万小时体味的开发者人数到达1520名，增长了 54%；拥有超越 100万小时体味的开发者人数到达532位，增长了47%。同时，排名前1000的内容收进奉献占比，从一年前的90%下降到85%。

那意味着开发者社区涌进了更多的重生力量，可以通过更别致的游戏吸引更多的用户，扩展平台内的交易量，从而鞭策Roblox收进上升。

当然，那会是一个持久的过程，并不是短期内就能奏效。正如BTIG 副总裁兼数字游戏阐发师 Clark Lampen表达：“他们情愿在短期内承担一点痛苦，以获得持久收益。”

在短期收益上，Roblox眼下正在锚定的别离是NFT和告白。

现在的Roblox正在跟元宇宙实行强挂钩，好比逐步涉及往中心化生态系统，将在平台内推出类似于NFT的“有限物品”。那些“物品”将在Roblox市场上出卖，从而带来可看收进。

“他们正在摘取慎重的步调，将 Web3 功用引进他们的产物”，Lampen 在阐发Roblox的NFT动做时表达。

来源：收集

除此之外，Roblox还在方案增加告白收进。

在Roblox生态内，开发者要想让本身的游戏获得更大曝光度实现更大盈利，就得需要充值停止鼓吹，关于Roblox而言就创造了“告白”那一重要的收进来源。

现在，Roblox已经面向开发者推出了较为成熟的告白系统用于游戏妥帖，次要有三种形式——banners（横幅）、skyscrapers（竖幅）、rectangles（矩形）。盈利形式是摘用竞拍，曝光率(展现次数)由该时段的竞价系统决定，竞价单元为Robux，每一轮告白投放时长为24小时，每个告白形式都有独立的竞拍系统。

在面向开发者之余，Roblox还把视线放在了浩瀚品牌方上，其测验考试让Gucci、Ralph Lauren、Chipotle等品牌协做方，在本身的元宇宙中投放告白从而创造更多收进。

此前，Roblox曾为玩具品牌“L.O.L.”植进了体验式游戏，数据展现L.O.L.的官方欣喜派对体验胜利吸引了潜在用户，人均游戏时常为15分钟，带来了相当不错的品牌曝光。

03

元宇宙热风还能吹多久？

畴前几年起头，元宇宙的热风滚滚来袭，催生了Roblox如许的独角兽，也带了一阵本钱热潮。

只是本年以来，那股热风透露出了阵阵凉意。

现在跟元宇宙相关的最有名气的公司，当属Facebook了。往年，其CEO马克•扎克伯格表达Facebook将从一家社交媒体公司改变为一家元宇宙公司，并在往年10月将Facebook母公司改名为Meta，看起来是勇敢要在元宇宙那条路上走到底。

然而一年过往了，元宇宙并没有让Meta带来几增量，反而让其陷进泥沼。

来源：收集

前不久，Meta发布2022财年第三季度财报，随后股价大跌近20%下探到114美圆，刷新了2016年来更低。

在那份堪忧的三季度功效单中，Meta营收277.1亿美圆，同比下跌4%；净利润43.95亿美圆，同比降52%，持续第四个季度下降，那是2012年四时度以来的初次。

聚焦到元宇宙营业上，Meta元宇宙核心项目Reality Labs本年三季度收进2.85亿美圆，同比下跌49%，低于市场预期的4亿美圆。运营吃亏36.7亿美圆，而往年同期吃亏26.3亿美圆。本年前三季度，Reality Labs部分已累计吃亏94亿美圆，而往年全年吃亏超越100亿美圆，那意味着本年的吃亏会更多。

一边是营收、利润下滑，一边是元宇宙营业吃亏加剧，Meta不能不在近期公布裁人，涉及1.1万名员工，约占公司规模的13%。

Meta差强人意的表示，也引起了本钱的不满。Meta股东、Altimeter Capital基金的Brad Gerstner颁发了一封公开信责备扎克伯格，而且造定了三点方案，此中就包罗“对元宇宙的投资限造在每年不超越50亿美圆”。

Meta做为Web2世界里的头部公司，在规划元宇宙时髦且无比困难，其他实力相当较弱的元宇宙公司的情状更是不容乐看。

前不久Unity发布2022年Q3财报展现，第三季度实现营收3.229亿美圆，同比增长13%，低于预期；运营吃亏达2.396亿美圆，比拟上年同期的1.268亿美圆明显扩展。

跟Meta、Unity、Roblox一样，陷进财政泥沼的元宇宙公司不在少数。事实上，现在元宇宙更多处在概念变现的早期阶段，需要在根底设备、底层架构、核心手艺长进行大量投进，成本压力相当大，那也是元宇宙公司大多财政不敷乐看的重要原因。

Canalys首席阐发师Matthew Ball表达，贸易范畴的大大都“元宇宙”项目将在2025年之前封闭，因为“人们正在勤奋应对当今现实世界中的财政收入问题”。

留给那些粮草不敷的选手的时间不多了。

参考来源：

深度｜元宇宙第一股Roblox的过程、形式与将来

元宇宙热门股Roblox超预期吃亏，游戏收进增长急剧放缓，股价跌超20%

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