做者| 赤木瓶子
编纂| 无花果
相较于历年春节档的炽热，2023年的游戏春节档却是有人欢喜有人忧。
春节档不只是热门影视剧集做品的必争之地，游戏产物同样每逢佳节倍“蹿升”。七麦数据展现，春节期间（1月21日-27日），网易研发的休闲竞技手游《蛋仔派对》持续登顶iOS免费游戏榜，夺夺了霸榜多年的《王者荣耀》及《和平精英》的风头，稳居畅销榜前列。
有趣的是，另一款派对端游《鹅鸭杀》也在那个春节档前后迎来了流量巅峰。据SteamDB数据，由Gaggle Studios开发的战略休闲游戏《鹅鸭杀》在线玩家峰值一度超越70万，屡次进进Steam最热玩榜单Top10。
游戏春节档的一边被热闹的派对游戏围绕，另一边却被告别感伤所覆盖。陪伴着暴雪游戏“全家桶”在1月24日正式封闭了中国办事器，国内一寡玩家也宣告正式“心碎”。今日（1月30日），中国消费者协会网站发布《2022年十大消费维权舆情热点》，此中“收集游戏停服删档可能形成的消费者权益受损”也进选了那份榜单，位列第十。那与往年游戏频繁停服事务不无关系。
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暴雪网易那场轰轰烈烈的“分手”告一段落后，我们愈加存眷的是，各类新老游戏从各个方面显露出拥抱心碎玩家的决心，它们可以借势胜利收割一批玩家吗？那个万物苏醒的春节档，又为游戏行业催化出如何的鞭策力量？
暴雪停服后：“心碎主播”再就业，游戏厂商夺“上位”
有创做者为坚守到最初一秒钟的游戏主播们造造视频合辑：一幕幕游戏画面被戛然而行，突然弹出的“无法通过暴雪战网办事停止登录。请期待登几分钟并再次测验考试”的界面将两个世界断开毗连。那一幕发作时，资深玩家梅花和屏幕里的主播们同样恍惚了。
“像《魔兽世界》《炉石传说》那些游戏的形式放到如今会有些慢，而且上手难，玩的人应该都年纪不小了，能够说玩的都是情怀。”
除了梅花口中的两款暴雪人气游戏外，由网易代办署理的暴雪游戏《守看前锋》《暗黑毁坏神Ⅲ》《魔兽争霸Ⅲ：重造版》《风暴英雄》《星际争霸》系列，以及暴雪游戏平台战网都在那一天被冻结起来，大量暴雪系玩家和多年运营的游戏世界后会无期。
网易园区的咖啡厅顺势推出“暴雪绿茶”“暴雪没有心”两款饮品，均敏捷售罄并引发收集热议。1月17日晚，“暴雪绿茶”词条冲上微博热搜榜。而网易旗下流戏《长时无间》曲播间也曲播拆除网易园区的血吼（《魔兽世界》中的战斧）雕像，《最详尽转战国际服教程》等相关视频不竭被产出。
相较于那些周边“彩蛋”，游戏产物内的动做则愈加曲给。部门玩家们彼此号召着觅觅着代餐游戏，如和《炉石传说》统一类型的战略卡牌游戏《三国杀》《英雄王》《百闻牌》等等。
有游戏主播曾称，在暴雪网易官宣“分手”不久，B站炉石主播群通知布告起头鼓舞所有炉石主播转播其他游戏，那个群才刚刚组建了2个月。为了搀扶帮助那些主播转行，官方给出了一系列计划，并赐与流量上的撑持。而在暴雪觅觅新代办署理商、炉石传说在国内正式停服之后，炉石传说主播们聚在一路玩起了《鹅鸭杀》调侃本身为“下岗再就业”。
朝上进步心更强烈的是，很多热门游戏也纷繁献出“爱心”：《原神》的“七圣召唤”形式与《炉石传说》相仿；网易自家游戏《逆水冷》开启老兵办事器，根据魔兽玩家的游戏习惯从头设想部门内容；腾讯推出《塔瑞斯世界》有玩家称与《魔兽世界》类似等等。
无论是关于网易仍是其他游戏厂商来说，那不只是对心碎玩家的收容，也是一次针对同类型游戏的目标流量收割。关于想要借势“上位”的产物，梅花表达，“假设是以前我会举报，但如今我鼎力撑持”。
停服前一周，暴雪透露曾联络网易，期看就既有条目顺延协做六个月，但遭到回绝，反映出暴雪的下一个协做者其实不好找。
关于若何保住玩家的账号，暴雪曾推出弥补办法。暴雪中国提出，为《魔兽世界》国服玩家供给一项功用办事——在网之易供给的游戏数据封存之外，玩家可下载各自的游戏进度，以备国服从头上线后上传游戏汗青，保留后将是一个几十至几百KB的文件。关于暴雪供给的那一功用，网易方面表达：“该功用为暴雪片面提出并开发上线，未经网易方面测试、利用，可能存在未知平安隐患。若因而功用形成玩家虚拟财富缺失或无法游戏，暴雪方面应承担全数责任。”
梅花和身边的伴侣没有抉择认领那个“电子骨灰盒”，他们仍对国服抱有美妙等待，“如果国服还开，必定也会转移的”。
春节档，派对游戏的“翻红”主场？
春节期间不只是头部游戏厂商们维系玩家群体，为头部IP游戏打造各类具备吸引力的优惠购置及新弄法的“良辰”，更成为小游戏办事器频繁“瓦解”的好时机。黑马产物也往往在此期间涌现，本年却一反常态。
根据七麦数据的统计，iOS国服畅销榜上的游戏预估周收进普及都有了一些提拔，超越百万美圆的就有26款。从排名上来看，全民休闲类、多人竞技类的手游在春节期间是更受欢迎的。网易的《蛋仔派对》上周登上TOP3，预估周收进到达了937.3万美圆，《高兴消消乐》、《JJ斗田主》、《指尖四川麻将》等游戏排名都有明显提拔。
如前文所述的《鹅鸭杀》《蛋仔派对》皆不是上新游戏。前者在上线一年多时间后突然翻红，1个月的时间同时在线人数从千人到短期蹿升至64万人，不能不在春节前夜炽热到停服三日沉着。而《蛋仔派对》则是从2022年5月以来低调前行，往年岁尾蹿升至手游榜单。
而在周收进937.3万美圆的《蛋仔派对》里，玩家需要操做一只圆滚滚的蛋仔地图停止各类摸索，冲碰时碰着物体就会被弹飞，向后翻腾两圈后才气停下，关于休闲游戏而言具备必然解压属性。蛋仔岛的设定代替了游戏大厅的功用，所有没进进游戏的玩家们城市在蛋仔岛自在活动。迄今＃蛋仔派对＃主话题在抖音获得219亿次播放，玩家们乐此不疲地分享着新地图，也有玩家挑战蛋仔各类跳舞。除了那两款翻红派对游戏外，巨人收集在春节档前夜推出的太空狼人杀手游《太空动作》首日双端新增注册用户数打破100万，表示可圈可点。
没有新游戏，春节期间的线上庆典活动也是游戏厂商的主场。一面是与切近春节的传统文化停止合成创做，如米哈游旗下开放世界冒险游戏《原神》推出全新3.4版本“磬弦奏华夜”；莉莉丝《剑与远征》推出三周年国风庆典版本，发布新英雄木兰和主题曲《吾道》《天命》及响应皮肤，还把皮电影、京剧、脸谱等非遗文化推到全球群众面前。目前，两首主题曲在B站平台播放量已近300万次，海外平台播放量约60万次。
此外，本年春节档片子大盘苏醒，影游联动也在春节档前夜便早早达成。网易《明日之后》公布联动《流离地球2》建造太空庄园；腾讯《和平精英》联动《中国乒乓》；诗悦新游《长安妄想》联动《满江红》；《蛋仔派对》联动《喜羊羊与灰太狼的》。做为国民IP，后者的配音、仿妆、编舞等二创视频相关话题在抖音播放超17亿次。
休闲游戏已然成为一股管辖市场的重要力量，且已经有初步数据展现游戏财产的投进得到提振。据DataEye数据，进进2023年以来，国内买量市场游戏参投数明显增加，更大幅度差在550%摆布，增量次要包罗小游戏产物和新游APP。
休闲游戏的春节档造霸，一方面与国内游戏版号的减缓发放不无联系关系，新游戏拿到版号仍需要时间周期，在愉悦轻松的春节假期，回看一些被错过的宝躲派对游戏天然是不贰之选。另一方面，在全面“通顺”的当下，不只是休闲派对游戏，整个游戏市场都将在2023年驱逐春天。