游戏手机“小败局”

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小强
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钛媒体注:本文来源于微信公家号新消费日报(ID:cls-xxfribao-01),做者|唐植潇,编纂|高梦阳、梁又匀,钛媒体经受权发布。

钛媒体注:本文来源于微信公家号新消费日报(ID:cls-xxfribao-01),做者|唐植潇,编纂|高梦阳、梁又匀,钛媒体经受权发布。

游戏手机赛道正遭受史无前例的危机。

做为游戏手机市场先行者,黑鲨游戏手机刚发布之初,就染指了该细分品类的销冠。在2022年1月,还有媒体爆料腾讯将收买黑鲨。

但在日前,已经近 8个月没有发布新品得黑鲨科技被曝运营困难、裁人、欠薪等困难,而黑鲨黑鲨结合开创人兼 CEO 罗语周的微博成了大型 “ 讨薪现场 ” 。

业内普及认为,黑鲨向XR标的目的的转型失败,是裁人的诱因。截行1月10日为行,黑鲨前员工还未收到裁人抵偿款。

黑鲨的窘境只是游戏手机赛道的冰山一角。“游戏手机就是伪命题”的量疑被再次提出。

此前,小米集团总裁兼Redmi品牌总司理卢伟冰发微博就曾揣测:“2023年不再需要电竞手机,电竞手机必定要消亡。”彼时Redmi推出的游戏手机已经在游戏手机范畴以45%的市占率排名第一,单卢伟冰照旧表达未来Redmi系列手机不再推出“电竞版”。

现阶段各品牌的旗舰手机性能释放、散热与游戏手机的差距逐步缩小,且在体积重量和影像模组上比游戏手机更具有优势。

面临日渐萎缩的游戏手机市场,品牌方尚未束手待毙,而是逃求向“XR和元宇宙”标的目的逃求新机遇。只是以目前XR产物的出货量和头部品牌来看,通往新机遇的路途可能充满艰苦。

黑鲨转型失败,游戏手机领军者何往何从?

早在往年1月份,黑鲨曾有时机依靠与腾讯的协做,进军元宇宙VR硬件。

黑鲨起头扩大XR团队:2022年3月份的雇用网站上,黑鲨发布的有关VR营业的岗位包罗几十条,包罗VR光学专家等,散布在上海、深圳、青岛等地。此中,负责VR新项目模具的光学镜片注塑专家年薪在45万至67.5万元之间。

往年11月起头,黑鲨科技南昌公司申请注册了多个与元宇宙相关的商标,包罗“元黑鲨”、“黑鲨元宇宙”、“Black Shark META”、以及“黑鲨AR”、“黑鲨VR”等。

然而关键时刻,腾讯与黑鲨的协做会谈分裂。

“与腾讯会谈协做之后,黑鲨科技在2022年雇用了大量VR/AR相关手艺员工,而且投进大量资金在厂房和尝试室中,研发团队提出摘购的设备价格超出了常规认知,”该名黑鲨前员工表达,“此外,公司治理层还调用研发资金。好比腾讯给了一个亿的设备款,可能有中间有个几万万,被公司的指导挪做他用了。”

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资金调用问题,天然是触动了腾讯的红线。在2022年岁尾的内部讲话中,马化腾谈到内部的贪腐问题表达“实的是惊心动魄”。他称,良多营业做不起来,并非因为治理者问题,也不是营业标的目的问题,而是贪腐破绽太大,营业被掏空了。

“前有Meta的例子证明元宇宙项目有多烧钱,贪腐问题尚未处理,(腾讯)如今硬着头皮冲进元宇宙,并非很明智。”一位处置VR相关的业内人士告诉新消费日报的记者。

根据黑鲨科技前员工向新消费日报供给的动静,因为意向相投,原来两者是协做关系,后酿成腾讯试图出资收买黑鲨科技。但因为黑鲨本身资金调用的问题,以致收买分裂,那也成了黑鲨跌进谷底的导前方。

据调研机构鲸顾问数据展现,2022 年 1 月至 9 月游戏手机累计销量约 320 万件,昔日的老迈黑鲨仅排名第六,市占率只剩 4% 。

游戏手机“鸡肋的一生”

黑鲨科技的系统性问题并不是孤例,自游戏手机品类降生以来,就不断陪伴着争议。

2017年-2018年,手机游戏迎来了属于本身的风口:以王者荣耀为例,根据极光大数据供给的陈述,在2017年-2018年王者荣耀的用户规模实现“二连翻”,由2016年的超越1亿用户,增长到2017年超2亿用户,再到2018年的5.27亿用户。

增长乏力的手机厂商天然是瞄上了那一波风口。2017年11月,雷蛇在美国旧金山发布了全球第一款游戏手机Razer Phone,自此,游戏手机那一垂类降生,并遭到一寡手游喜好者的热捧。

而黑鲨也早早规划,期市场份额持久在50%以上,巅峰期一度超越70%。同时,努比亚、联想、vivo、华硕、以至连红米Redmi都相继推出了“游戏手机”。

所谓的游戏手机不单单是针敌手机构造做零丁优化,加进主动散热,侧面肩键如许简单。厂商还会和游戏厂商们停止绑定协做,针对出名手游停止优化。好比iQOO和实我与腾讯协做,针对王者荣耀停止优化,并赞助赛事推出KPL王者荣耀联赛的造定用机。

然而过了一年,游戏手机的增速就起头放缓。

IDC数据展现,2019年中国游戏整体市场规模增速为7.7%,到达2308.8亿,但用户规模增速仅为2.24%。

黑鲨科技前CEO吴世敏曾对外界透露,2018年黑鲨两款产物销量到达了几十万台,只是搀扶帮助黑鲨实现了盈亏平衡。

仅在2018年的618活动中,黑鲨曾公布过销售情状:到第二天6月19日,黑鲨手机销售额就打破2亿,但根据2999元的单价揣度,销量仅在5–10万台。之后,黑鲨手机就再也没有公布过现实的销售额。

与之比拟较的是,已经破产出局的锤子科技,根据国内调研机构旭日大数据的统计,其巅峰期间2017年的年出货量都到达了340万台,已经超越了往年1–9月游戏手机的整体销量。

那背后,一方面是因为游戏手机与搭载旗舰芯片的手机之间的性能区别,正在逐渐抹平。二者所面临的大部门游戏场景,其实不能拉开相互之间的体验差距。

以往标榜“电竞手机”的品牌也起头逐步淡化身上的“游戏”标签,转而强调性能释放,并起头重视支流旗舰手机上重要的影像功用。以vivo旗下子品牌iQOO为例,纵看历代产物,商品描述内关于影像模组介绍的权重逐渐增大。

别的一方面,游戏手机的好景不常,与手机大盘出货量的整体下滑,也有着重要的关系。

根据IDC的陈述,2022年第一季度和第二季度出货量别离为7420万台和6720万台,比照往年同期别离下滑了14.1%和14.7%,而2022年第三季度国内出货量为7113万台,同比下滑了11.9%。

据鲸顾问数据统计,本年1–9月游戏手机累计销量近320万,同比下滑近40%;累计销售额约76亿元,同比下滑39%。

游戏手机本就是小寡市场,出货量比拟于支流品牌不值一晒,智妙手机“盈利期”之时,还能依靠长尾效应保存,一旦盈利期退往,只会有越来越多的厂商退场。

纯游戏手机式微,进军元宇宙就有戏?

“高性能的旗舰SoC、高刷新率的屏幕、旗舰的散热,以及外接设备,那些支流机型都有了,”游戏喜好者方文(化名)告诉新消费日报记者,“多花几千块,往买专门的游戏手机,还不如加点钱买电竞条记本,性能和展现效果哪一个不是吊打游戏手机?”

除了方文所强调的性能之外,另一个可能会影响消费者购置决策的因素是,部门标榜专业电竞手时机为性能释放,在影像系统和机身体积层面长进行妥协,而且还会标配RGB灯效。

“它只能是能打德律风发微信的游戏掌机,做为手机的体验其实不行,”方文填补道,“续航和摄影效果上,同价位的旗舰手机要比游戏手机强很多。

方文说出了许多消费者的感触感染。

不外,面临日渐萎缩的游戏手机消费市场,“纯血”厂商们其实不想坐以待毙。有看点认为,“元宇宙概念”或许是游戏手机的“拯救稻草”。

天风证券指出,游戏为XR先发利用场景,VR游戏内容平台较为成熟,现阶段跟着末端逐步上量,以及政策的不竭加持,VR内容财产将进进生长期,视频曲播等有看做为VR设备的消费级内容利用场景落地。

游戏手机厂商能够横向拓展营业场景,借助本身在挪动游戏范畴的硬件手艺积存,借势推出VR硬件设备,进军元宇宙。

根据IDC供给的数据,2022年全年VR/AR头显出货量为970万台,前两大品牌别离为Meta Quest 2和PICO,至于联想和华硕两大品牌的VR设备都未进进前五,占比不到0.9%,被回在了其他范围。

除了试图进进赛道的黑鲨,此前只做游戏手机产物的红魔,在往年岁尾召开发布会也公布了本身的“元宇宙方案”,并表达元宇宙配备是红魔筹备已久的全新标的目的,红魔首款VR眼镜已经进进软件调校阶段,本年即将正式表态。

但另一个问题呈现了,VR/AR设备的出货量远不及智妙手机,同时游戏手机品牌推出的VR产物市场占有率远不及头部品牌。

面临黑鲨科技的前车可鉴,“XR和元宇宙”还会是游戏手机品牌的拯救稻草吗?

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