上月，肯德基百联曲阳店户外新冒出了一家限时“迷你门店”红白相间的明显配色，高调到频频引起围看，兴趣全家桶插画笼盖汽车车身。试问如许一台诱人的炸鸡快餐车，哪个食货能够回绝？
其实那是民族品牌五菱和快餐界的领头羊肯德基的一次跨界联名，全国 60 城门店联动、主题门店互换、五菱x肯德基MINI快餐车等高能弄法，汽车圈与快餐圈停止一次交融和碰碰。五菱宏光MINIEV GAMEBOY做为配角车型之一加进“狂欢”，与各人共赴联动大party。
五菱与肯德基把宏光MINIEV GAMEBOY的潮创属性与年轻群体喜欢的快餐元素相连系，立异性地打造“最MINI快餐车”。外看上，餐车融进KFC元素，车顶粉饰全家桶、扬声器，秒变“典范KFC店”形象。
那辆MINI EV快餐车共有行驶和开放两种形态，称心送餐车和快餐车两种场景需求。送餐场景中，后排座舱重构成为封锁货箱，可贮存货物，称心送餐需求；零售场景中，活动边板、边帐收放自若，电动顶棚乖巧起落，构成吧台陈列食物和器材；同时，餐车放置定造保温箱、饮料机等原则设备，即刻称心消费者的用餐场景需求。
五菱宏光MINI EV自上市起在同类微型电动车中便有着不俗表示。2020年七月，五菱宏光MINI EV正式上市，昔时就拿下了超越10万辆的年销量。
2022年八月，MINI EV助力五菱摘下新能源销量打破100万辆的荣誉之星，成为全球最快达成新能源百万销量的车企。据统计，该车在2022年前11个月总批售481058辆，比第二名的Model Y还多了61717辆。
本年以来，遭到芯片欠缺、原素材成本上涨等多重倒霉因素影响，新能源车价格普涨，单辆车利润少，宏光MINI EV价格已较往年上浮20%摆布。价格优势变弱之后，五菱宏光MINI EV又该何往何从？
好动静是在2022年12月末，五菱发布了20亿的限时购车补助，对购车用户予以优惠，以及现金曲降补助。目前购置五菱宏光MINI EV的全系车型将享受更高为8888元的购车补助，目前官方售价区间为3.28—9.99万元，获取限时优惠后，起售价仅需2.98万元。有常规的硬顶双门版本、敞篷版车型供以抉择。
纯靠降价来庇护销量当然不是长久之计。现实上，在稳固原有客户的情状下，五菱宏光MINIEV也不断在逃求破圈新构想。
与刻板印象差别，五菱宏光MINI EV的消费者画像并不是只是初进社会、预算有限，起首要处理代步刚需的新车主，在车主群体中同样数量浩荡的还有已经拥有了好几辆车，于是把五菱宏光MINI EV当一个包买的三四线消费才能强的女性。
五菱官方表达，五菱宏光MINI的女性用户占比高达60%。与宝马旗下的MINI一样，大大都女性用户不在乎车的性能怎么样，更在乎颜值，出格一款改拆率能到达80%的车型。那类群体的用户行为也是很清晰的，社交活动次要集中在小红书、微博和抖音等平台。
五菱就在那些平台精准营销，营销时五菱宏光mini弱化了“新能源汽车、代步车”等标签，将“时髦单品”的标签强化。
为了能不竭加深“时髦单品”的标签，五菱官方又推出了“用户共创”办事，官方供给改拆计划，销售改拆素材，用户参与进来，也能够供给改拆计划，如许既进步了改拆的热度，又让用户有了参与感，促进了自主传布。
“成为用户的大玩具”是良多电动汽车产物的鼓吹语，纵看市场，实正的理论者只要宏光MINI EV系列车型。数据展现，宏光MINI EV凭仗80%可潮创面积的优势，成为中国潮创率更高的新能源汽车，此中外看和内饰潮创率均超越50%。
不只是外看，五菱还乐于与用户共创产物的新场景。从挪动的咖啡车、书吧、柠檬茶店、花店再到三五老友欢聚的餐吧，无所不克不及的五菱宏光MINI EV在用户想象直达变差别角色。
五菱责人介绍说：那些的用车场景在用户中十分普及，因而我们决定与他们一路打造宏光MINI EV利用的新场景。那种改动是用户的想象力加上五菱的对峙，只如果用户想要的，五菱就会和用户一路做到并实现。
五菱独有的潮创形式在称心用户个性展现需求的同时，也能为其他品牌停止差别化定造。五菱以本次MINI快餐车的规范，树立起贸易渠道拓展的全新形式，宏光MINI EV能够是其他品牌的挪动连锁门店、挪动餐车、配送车等，为浩瀚品牌的渠道规划供给更多想象空间。
不行快餐车，在肯德基明星店，“最MINI的快餐店”重磅表态，更大的KFC全家桶搭载五菱x肯德基最MINI的快餐车潮趣营业，更有限制潮创车和露营用餐区，称心人们玩潮车、品美食、参与互动获好礼的等待。
五菱全球品牌中心LING HOUSE@Shanghai也打形成为“最KFC风的潮玩店”。店外以红白条纹粉饰，闪现复古风格，时髦橱窗复刻KFC风气；店内可畅享肯德基美食，限制潮创车在中庭区表态；更有转转疯狂拼、套圈疯狂拼、打卡集赞等挑战抽取幸运礼。
一场兴趣主题门店互换，五菱和肯德基链接出更宽广的渠道、激活全新跨界协做新形式，联袂年轻人共创万千风潮，付与了人们更多消费生活的美妙想象。
做为民族品牌的代表，五菱自降生起，便秉承着“人民需要什么，五菱就造什么”的初心，频繁突破次元壁，打造深受年轻人喜欢的出圈联名。
除了鼎力营销，五菱也同样努力于“消费晋级”，也就是在原产物上多增加配色、增加设置装备摆设、增加联名款等等，称心差别消费者群体的需求，刺激消费者的购置欲。
用“消费晋级”耽误宏光MINI EV的热度，以此为收点，一步步进化，将陆续开辟微型车市场，为消费者供给性价比更好的代步车。